- Une Inversion Des Vieux De La Chine Et De Luxe Internationale

Néon de Beijing Wangfujing pour Pékin connus de vendre le chapeau séculaire "Ma source noire" fond de signes semblent en train de sa longue histoire.

"Chaque fois que 章玲 et ses collègues 80" dans la rue après Wangfujing, par curiosité, simplement la sonde vers l'intérieur, à regarder, un magasin Dong'an immédiatement pféré au coin de la rue d'habillement et de produits cosmétiques de gros international.

"La plupart des jeunes sur le vieux chinois, c'est une longue histoire mais" sol ".

丁惠敏, Directeur de la Commission de vieux marque chinoise, de compter les vieux chinois sous ma source, comprenant l'Association de plus de 2000 le pays estime que, malheureusement.

Malgré tout

Les mêmes gènes, les mêmes destins.

Des photos de chapeaux fabriqués pour Zhou Enlai et Liu Shaoqi ont été présentées dans le placard en verre, mais ce ne sont pas tous de vieux chapeaux de feutre qui sont vendus dans les magasins de Jing de la province de mazuyuan.

Pour changer l 'image traditionnelle de l' ancien slogan "maguiyuan" dans l 'esprit des consommateurs, des sources mazuyuan ont fait appel ces dernières années à un certain nombre de designers "après 800", mais les jeunes consommateurs sont encore très peu attirés.

Bien que la Chine soit devenue le deuxième consommateur mondial de produits de luxe, presque toutes les marques locales sont absentes du marché intérieur des produits de luxe.

Pourquoi les marques étrangères qui ont la même histoire peuvent - elles atteindre des niveaux élevés, devenir des marques à valeur ajoutée que tout le monde veut, alors que les vieux symboles chinois luttent pour survivre?

Les marques de luxe réussies sont les suivantes: une marque unique et rare.

Les h?tels de porcelaine de sept étoiles, les montres de Patek Philippe, etc., sont pour la plupart en raison de leur production, de matières premières, de leur emplacement ou de la rareté de leur technologie ou de leurs services; mais des produits de luxe tels que Louis XVI, Cadillac, Hennessy, Cheikh Palace, etc., qui sont souvent inséparables de l 'histoire et de l' utilisateur, la promotion des personnages stars sur le produit crée un sentiment de noblesse.

En fait, beaucoup de gènes de l 'ancien symbole chinois ressemblent à ce type.

L 'autre met l' accent sur les types de dégustation tels que la vodka, David, Chicago, Armani, ZIPPO, et les produits de luxe de consommation rapide de tabac et d 'alcool.

Par le biais de la formation de l 'image du produit, l' amélioration de la valeur ajoutée émotionnelle du produit, afin qu 'il devienne le symbole du go?t de consommation.

Les produits de luxe rêveurs tels que Dior, SK - II sont plus fréquents dans l 'industrie cosmétique, la qualité est leur première garantie, la description de bons résultats et de bonnes intentions est le premier élément de la mobilisation du désir des consommateurs d' acheter.

Certaines marques nationales de ces deux types sont en train d 'être testées, mais les résultats restent à voir.

En analysant ces facteurs, Christian blanckaert, ancien Président de l 'Association fran?aise des oeuvres d' art, a récemment déclaré à la presse à Shanghai que les marques de luxe sont vendues plus cher que les autres pour des raisons profondes.

En plus de sa longue histoire, de sa noblesse d 'origine et ainsi de suite, le luxe a des particularités en matière de matériaux, de qualité, de technologie, etc.

Marque de luxe

Ce n 'est pas un secret que les entreprises nationales sont généralement enviables par la forte valeur ajoutée de la marque internationale de produits de luxe et les prix élevés qui en découlent, comme Gucci (Gucci), dont le prix moyen de vente est plusieurs fois, voire plusieurs dizaines, le prix de production.

En fait, un certain nombre de processus national unique de caractéristiques de la marque, tels que la marque "haut de gamme Shanghai jahwa afin de créer la double soeur", ou "孔鳳春", "Shen Ji", "Zhang Xiaoquan", "HSDP" vieux chinois de marque, aussi ambitieux préparatoire dans l'industrie des Produits de luxe.

La marque de la Chine espère devenir vieux, des marques de luxe, Christie Aung, une expérience non négligeable, les marques de luxe a réussi est célèbre marque de luxe.

Marque de vieux chinois si tu veux devenir le grand, il convient tout d'abord de devenir une première marque de luxe en Chine.

Dans ce processus, réaliste, de compétences les plus critiques.

"Pour de nombreuses entreprises de la Chine a la visibilité de la marque, en particulier de vieux, comment comme marque de luxe de monter comme la valeur de la marque, le plus digne d'attention.

Directeur général de 江洪波 Hangzhou 孔鳳春 cosmétiques Co., Ltd dit aux journalistes.

Kong fengchun a récemment lancé un oeuf de cristal en poudre de 680 Yuan, presque plus que Chanel, Dior, Estee Lauder et d 'autres grandes marques internationales de produits similaires.

"Non, il y a une marque."

Shen Li Feng, Directeur général du commerce de détail de la région chinoise de luxe, a dit aux journalistes.

La plupart des entreprises de luxe qui ont réussi sont non seulement compétitives, mais aussi attachées à long terme aux stratégies établies.

"Mais beaucoup d 'entreprises en Chine, comme les femmes maigrissent, ne peuvent guère tenir longtemps, la plupart des chefs d' entreprise ont toujours le concept de" gagner de l 'argent "plut?t que celui de" faire de la marque "à long terme".

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La proposition de Christian pour l 'ancien symbole chinois est d' améliorer la marque de plusieurs fa?ons: emballage spécial, contenu spécial, histoire spéciale, couleurs symboliques spéciales, designer de haute qualité, etc.

? Derrière ces qualités, il y a en fait un énorme travail pour produire ce que beaucoup de gens veulent avoir. ?

Christian a déclaré que ? c 'est un long processus d' accumulation et d 'amélioration continue des détails ?.

Shen Li Feng pense que beaucoup d 'anciennes entreprises chinoises ont effectivement été très caractéristiques, mais qu' elles ne sont connues que de la génération précédente des consommateurs et peu connues parmi les jeunes.

"L 'innovation est un concept important de la marque de luxe."

Il a dit que presque toutes les marques de luxe grandissaient dans l 'innovation continue, qui n' était pas seulement l 'innovation du produit, mais aussi celle du produit.

Par exemple, le vieil homme de Pékin connaissait l 'ascenseur interne de "la tête de cheval de la source, le drap de rizhaxiang, les pédales de l' intérieur, les ceintures de quatre Hans", alors qu 'il avait personnalisé des chaussures en tissu pour la maison pleine de Qing.

Il était très semblable à la célèbre marque fran?aise Hermes.

Les deux sont fondée au XIXe siècle, c'est le Service national de la Cour, sont la première étape de fonctionnement est de l'artisanat, intranet ou faire des chaussures, Hermes faire le harnais.

Lorsque le véhicule commence à remplacer les chevaux, Hermes effectuée en temps utile pour la pformation de la direction de la clarté de l'innovation.

Le sang n'a pas séparés Hermès avec son harnais, mais de saisir les chevaux ne sera éliminé la possibilité de véhicules de pport de différents types, mais il y a encore des opportunités commerciales ", le positionnement de la" société honorable voyage ", pour la production de siège, des bagages, des courroies, des gants et un foulard de soie réputation.

Hermes paris logo conserve le chariot, de sorte que la Fondation de cent ans et a commencé son contexte, mais il n'est pas trop de proclamer, mais pour la mode et l'histoire de garder les.

Toutefois, comme la plupart des vieux chinois, intranet ou encore de s'accrocher à caractéristiques de cent ans.

Dans l'ère de l'a été de nouveau rempli, intranet ou reste dans l'exploration sont comptés "classique" contenu de chaussures, pas de suivi d'émotion et de la demande du client.

En fait, en chaussures de loisirs, de sport, de l'ère des chaussures en cuir de la domination des pieds, seulement à des chaussures, il est difficile de devenir de plus en plus forte marque de luxe.

Le vieux rêve aussi extravagant

Et si je vous donne 100 000, tu vas faire quoi? La plupart des marques nationales pourrait envisager pour faire de la publicité, l'augmentation de l'exposition.

Récemment, en un premier temps de l'annonce d'un nouveau haut, a également présenté une telle stratégie.

"Mais la plupart des marques de luxe va vous dire, il sera utilisé pour maintenir la relation avec les clients.

Christie Aung, l'industrie des produits de luxe est un complexe de l'industrie, de modèles commerciaux spéciaux, même de faire de la publicité, c'est de la publicité.

Pour ce qui est de la Chine de marque, 沈力峰, que de nombreuses entreprises au moment de la marque, de se comporter trop vite, je ne peux voir de retour dans un ou deux ans.

Si non, immédiatement d'abandonner ou de changer de carrière.

"De nombreuses entreprises de porc est comme ?a de l'entreprise, et non pas comme une femme fait de l'entreprise.

Ce n'est pas pour faire des marques de luxe, les marques de luxe à long terme, d'énormes investissements ".

Il a servi à Hermès, le pic des gestionnaires professionnels Bottega Veneta de marque internationale de haut, vieux chinois ne manque pas d'histoire, ni à l'absence de processus excellent, beaucoup ont leur propre idée de la valeur, mais "Comment faire ces valeurs dans le monde de partage l'idée de la valeur de prix, il convient de les entrepreneurs d'enquête; en outre, l'unité la marque est également la forme et le contenu, comment passer de tout le monde de la culture de l'expression de cette marque, mérite également explorer".

Dans le même temps, sur la fiche de communication, devraient également être pris en compte.

"Amis".

Le Sommet a dit, "la marque devrait également figurer au bon endroit et appropriée des groupes de dialogue, ce sont de vieux chinois dans la promotion de la marque doit être pris en compte lorsque les".

Shanghai jahwa pour créer des marques de luxe "double soeur", avec la décoration de 3 millions de dollars / m2, Peace Hotel Shanghai loyer chaque jour 75 EUR / m2 dans le luxe d'agrégation de louer de magasin, et un prêt à long terme de la guerre.

"De l'Association de l'industrie peuvent également jouer un r?le", Association boutique France Christie Aung, plus de 70 organisations de gestion de la valeur de la marque haut de gamme.

Le fonctionnement quotidien de l'Association de ne pas participer à ces marques, mais au niveau international, la promotion de produits de luxe fran?ais, ou le talent et Organisation juridique de certains lobbies.

"Toutefois, la marque n'a pas besoin de se ridiculiser.

Les ventes de produits de luxe réseau appelé - PDG de Cour de Kay même après avoir participé à un sommet à plusieurs reprises de luxe que beaucoup des marques de luxe probablement dans quelques décennies, ou les entreprises familiales, de 20 à 30 personnes y compris Hermès, Virgin, mais il est devenu célèbre marque.

Dans les années 80, Virgin Atlantic n'est qu'une série de petites cha?nes de magasins, puis progressivement le grand magasin phare.

En compagnie de son fondateur, car constamment son offre de service innovation durable de luxe sur le devant de la scène, telles que la fourniture de repasser un costume pour le commerce de l'arrivée à destination de l'habitacle; afin de faciliter les passagers de dormir pendant le vol, à Paris, New York - vol avant et non Après embarquement servir le d?ner.

"Luxe signifie que pour améliorer le caractère pratique, d'augmenter l'attrait et, finalement, de mieux réussir et faire de l'innovation, et qui a acquis en raison de la hausse des prix.

Et quand il parle autrement de présentation, de garder le silence, mais toujours dans le coup mais ".

Christie Aung.