Effet De Quatre Caractéristiques De Consommation De La Stratégie De Marque

Actuellement, la Chine est typique pour la consommation ostentatoire, achats lui - même n'a pas d'importance, il est important de courses pour que leur capacité de consommation, de la consommation.

Pragmatique et le monde occidental

La culture faciale est une caractéristique majeure de la société chinoise et une règle latente de la société humaine chinoise.

Dans l 'immédiat, en Chine, c' est une consommation populaire typique, le shopping n 'a plus d' importance en soi.

Pragmatique et la consommation de cette vision du monde occidental grand contraste.

Un savant américain sur les différences culturelles de la Chine, a dit que "pour eux, garder" face "et ont donné la vie, semble également utile".

C'est une blague, mais reflète l'importance des chinois pour la face est trop loin.

La face de la culture signifie que les entreprises de la marque de planification du système, dans la mesure du possible dans la reconnaissance de marque clairement distingué, riche et un go?t de permettre aux consommateurs d'obtenir la vanité correspondant et de sens de l'honneur.

Par exemple, dans le Haut de gamme de vêtements de marque n'affectent pas l'esthétique autant que possible le logo de la firme de plus c'est gros, mieux c'est, peut - être quelqu'un d'autre à savoir vêtu d'un costume de marque, tels que des montres suisses, le style de plus en plus des caractéristiques distinctives de mieux en mieux, parce que quelqu'un a un oeil peut voir ta marque, rolex n'est pas beau, mais le style est caractéristique, les gens bien, regarde, c'est la Rolex, de sorte qu'il est soumis à des entrepreneurs chinois est très bienvenue.

Les caractéristiques de consommation sur la consommation des voitures de luxe co?teux à mieux mettre en évidence les entrepreneurs chinois.

La face de la culture d'entreprise à entreprise signifie également que les entreprises à valeur de marque de planification centrale, l'auto - expression de l'intérêt des consommateurs plus capable d'obtenir l'identité de marque, est également plus élevé peut être obtenu de la prime.

2, l'influence des différences de perception et de pensée rationnelle sur la stratégie de marque

La consommation de perception est supérieure à celle de l'une des caractéristiques de la consommation rationnelle mais aussi de la Chine, les Chinois qui sont typiques de la consommation ostentatoire, bonne intuition, de compréhension et de la perception, le respect de la nature, de la société et à l'expérience de la vie, de sentiments et de révélation, c'est un état d'esprit "attendu".

Par exemple, on les enregistre la comète de Halley 40, mais pas de résumer les règles de son fonctionnement, et enfin à laisser les Britanniques Harley a obtenu cette découverte de droits; nous avons longtemps une opinion similaire à la circulation sanguine, mais n'augmente pas la théorie, en fin de compte est britannique Harvey a établi la base théorique; nous avons de la médecine chinoise traditionnelle, l'acupuncture, mais reste dans la plage de l'expérience ou de cinq.

Les Américains recherchent la réponse "Pourquoi" et sont doués pour la pensée rationnelle, qui se fonde sur la réalité objective des résultats mesurables, c 'est - à - dire la "réalité de fait" des Américains, ce qui est très différent de la "Perception" des chinois.

Ainsi, la qualité de la marque peut parfois décider de son destin.

Les consommateurs jugent par le biais de l 'emballage des produits de l' entreprise, des systèmes VI, des affiches, des DM, des magazines et d 'autres formes de publicité plane, la qualité de l' image de la publicité vidéo et vidéo, et ainsi de suite, la qualité de la marque.

Même les entreprises chinoises qui sont aujourd 'hui connues sous le nom de marque ne sont - elles pas rapidement apparues grace à des tactiques comme celles - ci? Par exemple, dans le secteur de la santé, la science n' est pas forcément un succès si l 'on fait appel à la raison dans l' identification des marques; en commen?ant par le mystère, on obtient l 'identité des consommateurs par le biais de revendications mystérieuses et sensorielles, on gagne parfois plus vite le marché.

Pour utiliser cette tactique, Shi Yu et d 'autres sont les meilleurs.

3, les caractéristiques de consommation irrationnelle des enfants pour les consommateurs chinois de la stratégie de marque

Les caractéristiques de la culture et de la pensée de la perception des consommateurs face à la pensée rationnelle aussi sur l'attitude à l'égard de la consommation de leurs enfants sont l'expression la plus élevée, et non la tendance de la consommation rationnelle joue à l'extrême.

"Il ne peut pas amer souffrance des enfants", c'est des parents chinois souvent parler de mantra.

Fondamentalement, cette caractéristique de consommateurs en Chine est le résultat du développement social et culturel des milliers d'années, en outre, l'expérience du siècle dernier, cinq raisons importantes dans les années 60, la souffrance et les parents pour les enfants particulièrement soin.

Dans le courant de la consommation sur le marché mondial, nous avons vu la consommation excessive de leurs enfants les consommateurs chinois a entra?né une croissance continue de l'industrie des produits de luxe.

Commercial de la France et de la Corée du Sud n'est pas exagéré de dire que est typique de la rue.

Les consommateurs chinois caractéristiques de consommation irrationnelle sur leurs enfants sur les entreprises afin de créer une marque de produits pour les jeunes, dans la planification de la stratégie de marque une influence!

Tout d'abord, au moment de la valeur abstraite de noyau, si la demande de les intérêts du point de vue des soins de leurs parents et enfants, plus facile à produire la communication client cible, ce qui permet de gagner plus vite que la concurrence sur le marché.

Deuxièmement, les chances de succès de la marque de produits de haute qualité est grand, plus facile d'obtenir une prime.

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4, Chine "80" caractéristiques des consommateurs sur les effets possibles de la stratégie de marque

Dans les années 80, la naissance, actuellement agés de 18 à 29 ans, la jeune génération est connu sous le nom de "80", le nombre total de près de 3 milliards de personnes, ils sont dans les années à venir, voire 20 ans va devenir l'épine dorsale de la consommation sur le marché chinois.

"80" génération a accepté de l'économie de marché, la mondialisation, le concept de processus de l'Internet pour la consommation, présente des caractéristiques différentes et son père, l'influence de la structure de la société de consommation de plus en plus grand.

Ils présentent des caractéristiques de consommation suivants:

(1) l'exercice de style de vie personnalisé

Depuis la naissance de l 'enfant unique, le noyau familial typique a donné naissance très t?t à une personnalité indépendante et autonome qui ne se contente pas de standardiser, de modéliser, d' avoir des modes de pensée et des valeurs indépendants et de rechercher l 'épanouissement et la singularité de la personnalité.

Ils sont inscrits sur la liste de la Chine mobile pour promouvoir "Je l 'aime", ils ont leur propre style, aiment les produits personnalisés et uniques.

Le réseau est devenu un élément indispensable et irrempla?able de la vie après 800e.

QQ, msn est un moyen de communication quotidien, les données de Taobao Web montrent que les achats en ligne sont de plus en plus leur principal mode d 'achat.

2) une forte prise de conscience des marques

Influencé par la culture de la consommation créée par les médias modernes tels que la vidéo, l 'Internet et d' autres, le "80e" a un fort désir de profiter de la vie.

Par exemple, l 'accès à Internet, les jeux, l' extérieur, les rassemblements, l 'exercice, etc., ils sont vulnérables aux produits de consommation de luxe, les marques sont très conscientes de la consommation, les ordinateurs, les MP3, les appareils photo numériques, etc.

Un grand nombre d 'entre eux font la queue, se comparent, mangent, portent des plaques, jouent de haut de gamme.

La vente de produits Apple en Chine en est une bonne preuve.

3) perception de la consommation excédentaire

Contrairement à la notion de consommation de leurs parents diligents et mesurés, "800après" a une conscience de consommation supérieure, de dépenser sans modération, de gagner beaucoup, peu d 'attention à l' épargne pour l 'avenir, oser dépenser l' argent de demain, le rêve d 'aujourd' hui.

Leur source de revenus provient, d 'une part, du dévouement tacite de leurs parents et, d' autre part, du fait qu 'un grand nombre de ? 800ans ? dépendent de leurs parents pour leurs achats, leurs loisirs et leurs loisirs, même s' ils prennent un emploi, et, d' autre part, de leurs propres revenus et des découverts de cartes de crédit bancaires.

Celui - là.

1) Stratégie de marque

étant donné que le "800ème" aspire à une double jouissance matérielle et spirituelle, une forte demande fonctionnelle et émotionnelle de produits, les entreprises, dans le cadre de la planification stratégique de la marque, obtiennent un espace plus large de développement des valeurs fondamentales, qu 'il soit plus facile d' identifier à la fois les différences du produit lui - même et les sentiments des consommateurs, les valeurs fondamentales qui peuvent être à la fois des clients ciblés et des concurrents, de sorte que l 'espace stratégique de développement de la marque est plus large.

2) Les valeurs fondamentales de la marque sont désormais intégrées dans les modèles émotionnels et autodiffusés

Parce que "après 8000" à poursuivre sa propre personnalité, unique en son genre, en plus d 'obtenir des avantages fondamentaux au niveau de la fonction du produit, l' espoir d 'obtenir une expérience esthétique, un sentiment de joie, de l' éducation, de l 'individualité, le go?t de la vie et Le statut social.

3) Création d 'une marque de taille moyenne au moyen de la notion d' articles de luxe

"La marque de la conscience de la consommation de 80" très fort mais la capacité de paiement est limité, cette contradiction qui leur part très terre à découvert le niveau actuel de consommation, a montré une certaine avance la consommation de conscience; d'autre part, beaucoup de la volonté de la consommation en raison de la restriction de La capacité de paiement n'ont pas été respectées.

Pour les entreprises, par conséquent, peut être utilisé pour construire le concept de luxe une moyenne de la marque, il y a deux significations, c'est par la de produits, de services, de personnel, de créer une image de haute qualité de l'image de marque de la combinaison, de sorte que les consommateurs de produire un haut de gamme de prix prévu; le deuxième est l'utilisation moyenne des prix réels de sorte que les consommateurs améliorée la satisfaction de la marque par chute prévu et de perception.

(4) L'identification de la combinaison de tempérament de reconnaissance et de raffinement de l'utilisateur

L'identification et la reconnaissance de l'utilisateur de tempérament sont bient?t laisser les consommateurs préliminaire de marque d'impression et la reconnaissance de l'importance de l'émotion des échanges et de la marque peut, par l'intermédiaire de planification rationnelle et de reconnaissance de l'utilisateur de tempérament plus rapidement par "80" poursuite de la personnalité, accepté par Les consommateurs comme "J'aime".

Par exemple, le porte - parole de la marque peut être utilisé pour l'identification de l'utilisateur.