Concept, Characteristics And Mode Of Event Marketing

Les événements de commercialisation est une nouvelle forme intrinsèque, pour avoir une influence sur la commercialisation de fa?on appropriée pour un outil de commercialisation de la manifestation.

2, les caractéristiques d'événements de commercialisation.

(1) sur la base des événements extérieurs.

La nature de l'événement de commercialisation est incident, que ce soit par l'entreprise ou par la planification des événements depuis la zone sensible, l'événement de commercialisation toujours autour d'un sujet afin de réaliser les objectifs de ventes, d'établir une bonne image de l'entreprise;

(2) la commercialisation de l'objectif double objectif d'événements est de deux, soit d'augmenter les ventes de produits, et le deuxième, c'est de l'image de marque de fa?onnage.

(3) l'impartialité de tiers.

Avalanche de divers types de publicités, d'informations, de leur authenticité, mais ne peut pas élégant.

Ainsi, lorsque les entreprises de mettre en ?uvre les événements de commercialisation par l'Organisation de la justice ou de l'autorité de la troisième partie de son personnel, de produits, de services, d'idées vraiment pmis à des groupes cibles et objectifs du marché et d'améliorer le degré de préoccupation.

(4) certains risques.

En raison de la différence de l'incertitude et des informations de destinataire de la réception des informations d'événements, le degré de risque de l'événement de commercialisation a inévitablement, on risque de ne pas éviter mais peut être contr?lée, et, par conséquent, les entreprises devraient accorder plus d'attention.

5) faible interférence dans la réception des informations.

L 'accumulation d' informations a beaucoup influencé les entreprises qui souhaitent diffuser des informations auprès du public.

Toutefois, le marketing des événements permet d 'attirer rapidement l' attention du public en utilisant ou en produisant des événements susceptibles d 'attirer rapidement l' attention des consommateurs, en éliminant les interférences avec de nombreuses informations sur les déchets et en améliorant l 'efficacité de la diffusion.

6) faible co?t de la communication.

Les événements de commercialisation afin d'éviter des frais de publicité à d'autres méthodes de commercialisation, peut produire un effet de promotion de faible entrée avec un rendement élevé, même pour les entreprises une célébrité.

3, en cas de commercialisation de l'entreprise de principe de l'Inquisition.

(1) La rareté de la motivation d'événements primitifs de commercialisation, attention.

"L'esprit est pour un article d'informations spécifiques de concentration.

Lorsque des informations entrent dans la sphère de la conscience du corps humain, on s' intéresse à l 'une d' elles et on décide ensuite s' il y a lieu d 'agir. ?

Pour les entreprises, l 'attention est une ressource qui peut se pformer en un effet économique, en saisissant l' attention du public, il existe une dynamique de marketing d 'événements.

2) passerelle de réalisation pour la commercialisation des événements - programme des médias.

Le soi - disant Programme des médias a été con?u de manière simple, c 'est - à - dire que les médias ont pour fonction de fixer les priorités du public et que la couverture médiatique et les activités de diffusion d' informations ont influencé les jugements sur les ? événements ? et leur importance dans le monde.

Par conséquent, si l 'entreprise veut réussir à commercialiser un événement, elle doit être capable d' utiliser les médias. Ce n 'est qu' en créant un environnement favorable à l 'opinion publique grace à des activités de communication de masse telles que la diffusion d' informations, la publicité, etc., par le biais des médias que l 'entreprise peut être aidée à atteindre ses objectifs d' enrichissement ou de création d 'emplois et attirer l' attention du grand public.

Ainsi, le Programme des médias est un pont vers la réalisation de marketing d 'événements.

3) les moyens nécessaires à la commercialisation des événements - l 'intégration des ressources marketing.

Philip Kotler, ma?tre de la commercialisation, considère que le marketing intégré est un travail commun de tous les secteurs de l 'entreprise au service des clients.

La performance des ressources de l'entreprise d'intégration dans de multiples canaux de diffusion multimédia intégré, la diffusion des informations multimédia de canal d'intégration, l'intégration de plusieurs outils de commercialisation

(4) en cas de commercialisation de l'objectif ultime de l'augmentation de capital de marque.

Mentionné les événements de commercialisation ont un double objectif, qui est d'augmenter la production et les ventes, la deuxième est de l'image de marque.

Afin d'améliorer la production et les ventes, c'est l'effet direct de l'événement de commercialisation, et forme l'image de marque et de renforcer son effet indirect, et, finalement, de réaliser l'accumulation de marque.

4, la stratégie d'événement de commercialisation.

(1) le parrainage de la stratégie.

Principalement par l'intermédiaire de parrainage, de nommer et d'autres moyens, grace à des activités sportives correspondantes pour la commercialisation, tels que les Jeux olympiques, la Coupe du monde de la NBA, et ainsi de suite.

Par exemple des Jeux olympiques de Pékin en 2008, y compris la sixième période du plan Top 12 entreprises, est respectivement de Lenovo, Coca - Cola, de Kodak, Omega, atos Origin, Manulife, Samsung, GM, McDonald's, Panasonic, Johnson & Johnson et de visa;

2) stratégies d 'information.

Les entreprises utilisent des informations socialement précieuses et influentes, de temps à autre avec leur propre marque, afin d 'obtenir l' effet de diffusion de l 'emprunt.

à cet égard, la pratique Haier est un modèle national.

La première fois qu 'il a réussi à "7.13" shenao, Haier a investi 50 millions de yuan dans une annonce de félicitations diffusée par la cha?ne centrale.

3) stratégies d 'impact star.

Les étoiles sont l 'existence objective de besoins de développement social qui co?ncident avec les aspirations subjectives du public.

Selon l 'analyse des besoins psychologiques de Maslow, lorsque les acheteurs ne considèrent plus les prix et la qualité comme des préoccupations d' achat, l 'utilisation de la notoriété des stars pour accro?tre la valeur ajoutée du produit peut servir à développer les sentiments des consommateurs sur le produit, des idées pour gagner l' adhésion des consommateurs au produit.

Par exemple, après avoir remporté la médaille d 'or et battu le record du monde en finale olympique de 100 mètres pour les hommes, le joueur jama?cain, yussen Bolt, a montré avec enthousiasme qu' il avait sorti ses chaussures puma d 'or pour montrer à la population qu' il avait sans aucun doute donné une forte publicité à Puma.

Les entreprises ont généralement deux types d'événements de synchronisation pour la commercialisation, une catégorie est lui - même la possibilité de créer à l'intérieur de l'entreprise, l'autre est l'environnement extérieur tel que l'environnement social, la synchronisation de l'industrie de l'environnement.

La synchronisation de l'ouverture interne comprend, de l'anniversaire, le lancement d'un nouveau produit, à l'honneur, d'autres événements importants.

Mais l'occasion de fêtes, de grandes externe comprend, à l'intérieur et à l'extérieur de l'événement d'événements importants, a introduit de nouvelles règles, de nouvelles opportunités de marché de l'industrie de points.

Les entreprises en temps opportun de saisir ces deux types de synchronisation, de fer, d'obtenir de bons résultats.