Exploiter La Valeur Intrinsèque De La Marque Chinoise

Tous les jours, vous êtes en contact étroit avec différentes marques.

Levez - vous le matin, vous pourriez vous brosser les dents avec du dentifrice chinoise, avec une machine à base de lait de soja de Jiuyang machine à fabriquer une tasse de lait de soja;

Dans le Bureau, vous utilisez Apple "iPhone4" pour communiquer avec les clients et naviguer sur le Web avec des ordinateurs associés;

Le soir, quand tu rentres à la maison pour cuisiner, tu n 'as pas seulement besoin de fumeurs d' huile, mais aussi de casseroles, de cuisinières électriques...

Un pourcentage important de ces marques sont chinoises.

Avec votre utilisation, la marque chinoise continue de cro?tre.

Aujourd 'hui, pour la première fois en Chine, sous le drapeau WPP, la société Chinese tongmingluo (Millward Brown) publiera une liste de 50 marques chinoises de la plus haute valeur de brandz (ci - après dénommée "la cinquantaine de marques chinoises").

Il est intéressant de noter qu 'en 2006, seule une société chinoise a été admise au classement des 100 premières marques mondiales de brandz.

En 2010, sept sociétés, y compris la centaine, les banques d 'embauche sont entrées dans la plus grande marque de brandz mondialisée de la valeur.

Par rapport à 5 ans, beaucoup de marque, y compris

Les marques de valeur

Classement de marque sur la liste des Top 50 de la liste, la valeur la plus élevée de la marque de China Mobile, pour 560.74 milliards de dollars.

Classement de qualification et après publication Forbes "Chine marques" grands esprits se rencontrent.

En fait, avant cette liste, plusieurs agences d 'évaluation avaient classé les entreprises chinoises, mais la plupart d' entre elles n 'ont examiné le classement que du point de vue de leur situation financière.

Le Directeur général de la R & D de la région de la Chine, Tan Beiping, qui participait à l 'étude des 50 premières marques chinoises, a déclaré au premier journal financier et économique que le classement des 50 premières marques chinoises de WPP était caractérisé par le fait qu' il s' agissait non seulement d 'examiner Les indicateurs financiers de l' entreprise, mais aussi de conna?tre le point de vue des consommateurs sur la marque.

Tan Beiping a indiqué que le classement était fondé sur un questionnaire quantitatif destiné à tester les relations entre les consommateurs et les marques.

? si l 'évaluation de la marque ne peut pas faire de l' attitude du consommateur un élément clef, il est difficile de dire qu 'elle est efficace. ?

Une autre caractéristique du classement est l 'adoption d' une approche axée sur le marché pour l 'évaluation des marques destinées aux consommateurs.

Par exemple, le classement évalue la marque du produit "DOVE" et non le nom de l 'entreprise "Unilever".

"C'est important, car les préférences des consommateurs et la loyauté est l'objet de la marque, et pas la société appelée Unilever réelle".

"La valeur de la marque spécifique sous trois aspects.

Tan ainsi que, tout d'abord, sont actifs incorporels dans les données financières de marque est également des revenus invisibles de la marque peut apporter, et deuxièmement, c'est la puissance de la marque, et les consommateurs de la relation entre l'intensité et le potentiel de croissance de l'avenir de la marque.

Lors de l'analyse des données financières de l'entreprise, se concentre sur la rentabilité financière marque elle - même apporte.

Pour éviter une augmentation excessive de l'importance de la marque, il faut mettre de c?té les actifs corporels (tels que des machines et installations, etc.) afin de générer des revenus, et à partir des données de l'entreprise financière PNB de la répartition des actifs incorporels dans chaque marque détenue par la société.

Puis des données de recherche sur la relation entre la marque et le consommateur.

La relation entre l'intensité de la marque et le consommateur se reflète dans cinq niveaux, y compris la perception des consommateurs sur la marque, et les consommateurs de la pertinence, de la performance Cognitive de la marque, marque unique de montrer et de fidélité à une marque.

Un troisième aspect de la valeur de la marque est réalisé en tenant compte de la marque du potentiel de croissance future.

Outre les revenus à l'avenir, et les facteurs de risque par la marque pour prédire la performance à court terme de la marque, le potentiel de croissance des risques pour les consommateurs et l'intérieur de la marque aussi devenir un facteur important de mesurer la valeur de la marque.

Par exemple byd?a, son potentiel de croissance est unanime sur.

Les marques d'internationalisation

L'analyse de nombreuses marques de liste de Gotham Beiping a trouvé que le statut international de la Chine continue d'améliorer la culture traditionnelle chinoise, la marque de l'entreprise de commencer à gagner l'attention locale et mondiale.

Dans 50 marque fort sur cette liste, il y a beaucoup de marque unique représentant la culture traditionnelle.

Yunnan Baiyao, par exemple dans le domaine de la médecine, 999, Tang, par la Chine de report de TCM, ils deviennent respectivement la première marque de traumatologie, chef de la médecine traditionnelle chinoise de gré à gré, avec la première marque.

La philosophie et la Terre "" dans la culture, a également été utilisé dans des activités de sensibilisation des marques.

Comme le revêtement en 2009, a lancé un "monde" série de produits, de la concurrence et de sport, d'harmonie et de paix dans la philosophie orientale.

D 'autre part, la mise en place de marques d' innovation autonomes, progressivement vers le monde de l 'industrie manufacturière chinoise a également commencé à faire preuve de force.

Par exemple, une seule des 50 plus grandes marques d 'automobile, biadi, a très bien utilisé "Build Your Dream" comme connotation de la marque, pour montrer l' aspect des entreprises locales qui incarnent le rêve de la marque chinoise d 'automobile.

Une autre raison d 'être de ce classement est son aptitude à la technologie des batteries et son potentiel de croissance future dans le domaine de l' automobile électrique.

En outre, l 'énorme potentiel imprévisible du marché chinois est devenu un certain nombre de marques locales pour acquérir un avantage concurrentiel et démontrer le potentiel de développement des entreprises.

Les marques qui se sont développées des régions moins développées de la Chine sont en train de sortir de l 'image de la région et de s' internationaliser en raison de leurs avantages uniques sur les marchés de bas niveau, notamment des prix plus compétitifs, de la compréhension et de la proximité avec les consommateurs locaux et de l' Amélioration des circuits.

Dans le classement, ces marques incluent l 'installation de vêtements, 361 et Metropolis.

Ces marques qui ont réussi dans les villes chinoises de bas niveau mettent maintenant davantage l 'accent sur l' internationalisation de leur image de marque grace à des stratégies de communication de marque telles que l 'utilisation de stars, le parrainage d' équipes sportives et de compétitions sportives de grande notoriété et la recherche de la coopération internationale (Par exemple, le marketing mtee de Metz).

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Créer une marque comme une relation

La valeur de la marque appartient à l 'entreprise.

Comme la liste des entreprises, l'une des caractéristiques communes de ces entreprises, est la marque de la création de valeur à améliorer constamment.

La Chine, par exemple, mobile, dans la publicité de marque de maintenance sur le c?té d'entrée, le co?t annuel de plus de 7 milliards de dollars, de classement national de la septième (actuellement la plus grande entreprises en Chine des annonceurs est Procter & Gamble).

Tan Beiping a indiqué que la marque était cachée dans l 'esprit des gens sur certains produits.

Les marques sont parfois motivées par l 'image, par exemple dans le secteur des boissons; parfois par l' innovation, par exemple dans le secteur de l 'Internet ou dans le secteur de la science et de la technologie, et les entreprises doivent attirer les consommateurs en fournissant des produits et des services de qualité.

La marque implique aussi un contact avec le consommateur.

Pour les entreprises, le processus de création d 'une marque est comme celui d' une relation avec le consommateur.

Premièrement, les entreprises doivent veiller à ce que les consommateurs soient informés de leur existence et la publicité peut aider à atteindre cet objectif; ensuite, il faut que leurs marques établissent des relations avec les consommateurs, et le facteur prix peut jouer un r?le dans cette partie.

Certains consommateurs de choisir une marque d'abandonner une autre cause directe des prix, c'est peut - être trop élevée ou faible, ne répond pas à son emplacement; la troisième est la performance de la marque.

C'est un point sur un marché est très important.

Marque de performance peut être interprétée comme une marque de persistance, de fiabilité et de qualité.

C'est l'avantage de la marque, c'est les différentes caractéristiques entre les marques.

Un choix rationnel de la marque des avantages qui peuvent être dérivées des consommateurs, comme une marque de service est meilleure que celle de l'autre marque; peut aussi irrationnel provient du consommateur, tel qu'un avantage de produits de marque dans la conception de commande d'image.

Une des caractéristiques importantes de l'avantage non rationnelle est populaire.

Beaucoup de gens d'acheter une raison de marque, tout le monde à acheter.

Lorsque le consommateur a trouvé une marque unique, et cette marque de construire une association, ils vont dans des procédures de liaison de "mariage", c'est - à - dire haute fidélité à une marque de commencer à gagner des clients.

En d'autres termes, les consommateurs après sélection multiple, attendons de simplifier le processus d'achat, quand certaines marques plus fidèle, plus le sentiment d'appartenance.

Tels que des pommes de téléphone, mais il y a d'autres téléphones également de nombreuses fonctions similaires, mais seulement le téléphone de pomme pour les consommateurs et poursuivis.

La raison en est que les consommateurs ont établi des liens affectifs avec la marque Apple.

Dans le "mariage" avec les consommateurs, les marques doivent également S' attacher à montrer en permanence leurs avantages et leurs caractéristiques, faute de quoi elles risquent d 'être "divorcées".

C 'est comme une pyramide.

Tan Beiping dit que les quatrième et cinquième niveaux les plus élevés sont l 'expression de la forte intensité des relations entre les consommateurs et les marques.

Des études ont montré que, lorsque les relations entre les consommateurs et les marques sont liées, les consommateurs ont 10 fois plus de chances d 'acheter la marque qu' au premier niveau.