Digital Marketing

Oui.InternetLe temps, l 'espace et l' attention des 400 millions d 'internautes chinois à l' ère du développement rapide sont fragmentés, et il est difficile de les influencer par les médias traditionnels.Digital MarketingC 'est impossible.

　　Marketing vidéo sur Internet

Depuis que YouTube a été apprécié dans le monde entier, les vidéos en ligne sont devenues une plate - forme très excitante pour les consommateurs.Et les fabricants de télévision Internet produits de télévision, de sorte que la vidéo du réseau s' infiltre dans les terminaux de télévision traditionnels.

Par rapport à la publicité traditionnelle, le marketing vidéo en ligne présente un avantage unique - communication bidirectionnelle, les consommateurs peuvent partager leurs propres vidéos avec d 'autres, et même participer à la création de vidéos en ligne; en outre, les vidéos en ligne sont 24 heures sur 24, alors que la télévision n' a qu 'un impact limité sur les blancs et les groupes de consommateurs de haut niveau, par exemple les heures d' or.

En outre, la vidéo Web est plus diversifiée et plus souple sous forme de publicité que la télévision.Par exemple, les affiches pré - vidéo sur Internet, les publicités implantées dans les vidéos et les vidéos toxicologiques produites par les entreprises pour diffusion par les internautes sont pleines d 'espace imaginaire.

Shanghai General 2009, grace à des vidéos très faciles et divertissantes telles que "la petite amie sauvage achète une voiture", "Coca - Cola, mantothy, New Music" et "l 'homme timide et fou pilote" sur Internet, diffuse et diffuse automatiquement entre les consommateurs.

Le théatre en ligne est devenu un moyen de communication entièrement nouveau, comme la comédie du premier réseau automobile national de langyi "Working for Automobile Dream", organisée conjointement par le public de Shanghai et la voiture Sina, et la comédie Internet Jeffrey FRV "one way you" ont suscité un vif intérêt parmi les internautes.

Des plans de marketing novateurs peuvent également permettre de créer une complémentarité entre les vidéos du réseau et la télévision, afin de maximiser l 'efficacité de la communication marketing.

En janvier 2009, par exemple, l 'émission "parce que l' amour" a commencé à être diffusée de fa?on synchronisée sur le réseau de Zhejiang TV et Sina Network, après 800 ans d 'amour, a renversé le modèle traditionnel de production de télévision - parrainé par Wahaha "Nutrition Express", la nouvelle vague a investi dans les ressources de promotion du réseau, les ressources de production et de diffusion de la télévision du Zhejiang TV input, la diffusion en ligne synchrone, la promotion de la télévision - réseau mondial de marques - la santé de la marque, la rapidité naturelle.

De nombreuses grandes sociétés du monde entier sont sensibilisées à ce changement d 'odorat, Coca Cola, Diageo et Unilever se sont jointes à la campagne de marketing vidéo en ligne.Les vidéos en ligne peuvent toucher des millions de téléspectateurs, mais leur co?t est beaucoup moins élevé que celui de la publicité dans les programmes de télévision.

　Trend 2: Marketing initiation Model Formation Based on Internet

Dans le passé, la communication commerciale s' est largement appuyée sur les médias traditionnels + les médias en ligne, de sorte que de nombreuses entreprises choisissent souvent de lancer des publicités à grande échelle sur des plates - formes telles que la télévision, les journaux, les magazines et la radio avant d 'envisager d' utiliser l 'Internet comme complément de la communication.

Toutefois, l 'attention du public sur les médias traditionnels a continué d' être dispersée par de nouveaux médias, l 'Internet s' est infiltré dans les différents groupes, l' influence des médias traditionnels et la consommation forcée ne sont plus efficaces et peuvent être onéreuses, mais n 'ont guère donné de résultats.

Certaines marques sont en train d 'adapter ce modèle de communication commerciale, en commen?ant par les médias traditionnels, en utilisant courageusement Internet comme plate - forme de détonation.

Par exemple, en 2009, China Food Group a implanté la marque de jus de fruit "joyeuse" dans le jeu de la Terre "Happy net", la visibilité s' est rapidement accrue, les joueurs de jeu ne se sont pas contentés de jouer virtuellement, par le biais d 'un système de tirage au sort aléatoire, mais peuvent également envoyer le jus de fruit "Joyeux" de l' entité à des amis par le biais d 'un système de distribution en ligne.Et les grandes entreprises de Pékin, "Joyeux" produits d 'exposition est également en ligne.Grace à Internet, le groupe alimentaire chinois a commencé à utiliser les médias traditionnels tels que la radio, la télévision et d 'autres médias pour diffuser plus largement sa marque en col blanc.

Les entreprises doivent donc repenser les filières de diffusion de la marque et ajuster les allocations budgétaires.Par exemple, Nokia a planifié un concert en ligne lors du lancement du premier numéro de téléphone mobile à musique tactile 5800 XpressMusic.Ce concert entièrement interactif en direct, connu sous le nom de "fête Nokia", a ébranlé la règle selon laquelle les auditeurs ne peuvent assister qu 'à des concerts traditionnels et à des émissions en direct sur le Web.à la veille du concert, les internautes peuvent choisir leurs musiciens et leurs chansons préférés par le biais du vote en ligne.{page} u break}

　Tendance 3: les médias socialisés créent l 'ère du micro - Marketing

En 2009, le SNS chinois a pris de l 'ampleur, le site social, représenté par Happy Web, est devenu très populaire, et le jeu en ligne de "voleur de plats" a également fait son chemin en peu de temps, et aujourd' hui même de nombreux paysans ruraux sont très actifs sur Internet pour voler de la nourriture.Ces plates - formes (outils de communication instantanés, SNS, blogs, microblogs) créées par les internautes eux - mêmes ont modifié les modes de communication traditionnels qui étaient jusque - là basés sur les médias ? publicitaires ?, les grands médias traditionnels, ainsi que toute logique de marketing fondée sur le choix des médias d 'autorité orthodoxe.

En 2010, le premier jeu interactif en ligne du groupe alimentaire chinois a été lancé en janvier pour introduire les principaux produits alimentaires et pétroliers sous le drapeau dans le jeu, en intégrant chaque produit de la plantation initiale à la transformation, au stockage, au transport et, finalement, à une cha?ne industrielle de restauration, en enseignant la musique et en transmettant des idées et des informations sur les produits de la marque alimentaire chinoise.

Les joueurs peuvent choisir entre le riz, le ma?s, le raisin, le blé et le cacao, à partir de la culture des semences, par le biais de la culture, de l 'entreposage, du transport, etc., pour produire des produits finis tels que le riz, l' huile de ma?s et l 'huile de ma?s.

Les joueurs peuvent non seulement s' amuser eux - mêmes, mais aussi inviter leurs collègues et amis, accepter des invitations et être en mesure d 'achever toutes les parties du jeu, plus les récompenses sont abondantes.China Food Group déclare avoir préparé des millions de dollars de prix, principalement des produits alimentaires et pétroliers.

Microblog a également fait preuve d 'un fort potentiel de développement en Chine.Twitter, par exemple, a développé une "cha?ne de marque", les entreprises peuvent construire une page de marque à Twitter, en même temps qu 'une multitude de groupes de marque, les fans de la même marque peuvent se réunir.Le géant mondial des technologies de l 'information, Dale, utilise la plate - forme Twitter Enterprise depuis mars 2007 et compte actuellement 65 groupes Twitter sur le site officiel de Dale.à ce jour, Dale a re?u environ un million de dollars de recettes sur les ventes à Twitter.

　　Trend 4: Digital Marketing transmedia

Le marketing numérique n 'est pas seulement Internet, en fait, de nombreux modes traditionnels de marketing peuvent être intégrés dans des concepts numériques, ce qui accro?t la pénétration du marketing, voire, dans bien des cas, en se contentant de créer de nouvelles idées, en ajoutant de nouveaux éléments techniques, peut rendre la diffusion plus dynamique.

Par exemple, à la fin de l 'année 2007, l' auteur de la marque "ne pas être malheureux" a présenté le concept de base de la marque, afin de diffuser l 'idée que la glace junjunjun casb a transforméle Pavillon d' attente.Touchez le compteur LED dans les zones "heureux" ou "malheureux" pour augmenter la voix du consommateur.

Cette campagne de marketing numérique de plein air a attiré près de 3 millions de citoyens dans quatre villes de Guangzhou, Chengdu, Kunming et XI 'an, et est devenue un sujet social qui a permis de maximiser la diffusion de sa marque.

Outre les médias extérieurs, le téléphone mobile est un nouvel outil de commercialisation numérique.A Tokyo, par exemple, à l 'heure du déjeuner le plus chargée, quand vous sortez de votre bureau, votre téléphone sonne par smsms pour vous dire quels sont les restaurenvienvienvironet il y a des détails sur les panneaux d' affichage en plein air devant vous, tout est possible d 'interinteragir; Adidas a mis au point un projet intitulé ? mon entra?neur ? (miCoach), qui n' a pas choisi un appareil plus courant, mais a mis au point un logiciel d 'entra?neur de téléphonmobile qui montre votre consommation et votre consommation de course et d' orientation, et vous a enregistré par le logiciel qui vous fournit les meilleurs plans et conseils, superviset Guide.L 'esprit sportif d' Adidas.

Le marketing numérique a en fait dépassé le cadre numérique pour devenir un marketing multimédia intégré.How to make marketing communication Integration through different digital plates - formes, Marketing Tools and Media, is the most Challenge for Enterprises.

　Tendance V: du marketing numérique àCommerce électronique

De plus en plus de consommateurs chinois choisissent de faire des achats en ligne, dont le volume devrait dépasser 250 milliards en 2009.D 'après les données de l' Agence de surveillance du marché des nouvelles générations, les nouveaux riches Chinois font en moyenne 10 achats en ligne par an et plus de 50% des nouveaux riches indiquent qu 'ils vont poursuivre leurs achats en ligne à l' avenir.

En 2009, baojie a ouvert un magasin en ligne, au nom de la boutique "E - Life" de la ville de Taobao, plus d 'une centaine de produits de beauté sur le Web, qui couvrent presque toutes les grandes marques de produits quotidiens tels que la soie, l' huile de jade, l 'aide aux bébés, le bon jazz, Gilles, etc.Et la coopération baojie et Taobao, non seulement en ce qui concerne les avantages directs des ventes, mais aussi en ce qui concerne la possibilité de fournir un modèle de marketing novateur, allant de la recherche sur les consommateurs, la conception participative des consommateurs à l 'essai, ainsi que le développement de la série de produits, la vente, Taobao peut fournir une gamme complète d' informations sur le réseau de vente en ligne.

La numérisation influe également sur les modes de comportement des gens qui achètent des biens de consommation durables et des produits de luxe tels que les voitures, comme la nouvelle vague a lancé une boutique 4S pour les consommateurs de voitures, les fonctions uniques du réseau d 'affichage 3D et les interactifonctionnfonctionnfonctionnfonctionnent de fa?on extrême, grace à la vente en Ligne analogique, les achetet les achetde voisous - ligne peuvent réaliser l' ensemble du processus de visen ligne, de sélection de voiture, de consultation, de commande, les internautes peuvent dépasser le temps, les limites de l 'espace, la facilité de l' achat de voiture tout le processus, ainsi que bénéficier des concessions non privilégiés, mais aussi pour les différentes cha?n4s.A New Digital Marketing space is Building.

En Chine, les jeunes col blancs et les étudiants de l 'université ont donné naissance à un groupe de "copier" qui aime les produits de marque de haute qualité, ainsi que les produits de luxe et les "Limited Edition", mais qui souhaitent aussi être bon marché.

L 'apparition de cette tendance a également permis à de nombreux fabricants de produits de luxe de se lancer dans la commercialisation numérique.

Dans le passé, les marques de mode de haut niveau ont évité de vendre leurs produits sur Internet, mais cela change.Il a été informé que M. Chanel avait chargé R / ganewyork de mettre en place une plate - forme pour le commerce électronique.Dans un premier temps, Chanel prévoyait de vendre des parfums uniquement sur le site Web, mais envisageait de vendre des lunettes et accessoires en ligne.Beaucoup de marques de luxe étudient de nouvelles stratégies de marketing numérique pour se positionner sur les marchés émergents et de tirer les ventes.

à mesure que la ligne de démarcation entre les médias traditionnels et numériques s' estompe et que les circuits de distribution des entreprises changent, les modes de consommation des médias consommateurs accentuent encore l 'ambigu?té des limites des médias, comme la télévision en ligne, qui complète les cha?nes de télévision traditionnelles, l' extension des magazines en ligne aux magazines imprimés et les activités de commercialisation interactives en ligne qui facilitent les ventes en ligne, etc.Ces nouvelles tendances obligent les entreprises à passer du marketing au niveau de l 'intégration numérique et à faire appel à des ? responsables de la commercialisation numérique ? en plus des chefs de marketing.