Mode De Survie Du Commerce électronique Dans L 'Industrie Du Vêtement

"Un an et huit mois, la confiance des utilisateurs dans les marchandises mortelles a été multipliée par des milliers."

Le 22 ao?t 2009, le chef de l 'entreprise d' achat de vêtements en ligne vancl (marchandises de tous les clients) a déclaré à la neuvième Conférence annuelle des entreprises chinoises à l 'avenir.

Dans un ton vieux, on peut s' enorgueillir de ce que vancl a accompli.

Au cours des deux dernières années, des boutiques non ouvertes, pures, représentées par vancl.

Outre les nouvelles marques, certaines marques traditionnelles de vêtements commencent à s' intéresser.

Des vêtements de marque le lancement de la campagne de commercialisation de commerce électronique de l'entreprise de vêtements, sans aucun doute, contribuera à élargir le marché, d'économiser dans des magasins, des co?ts de personnel, etc., mais pour la différenciation de l'industrie de l'habillement, les consommateurs de distinguer nettement plus, comment résoudre le problème de limitation de distribution de marchandises, renvoyé par réseau de vente, service après - vente, etc., sont également mis en avant ces entreprises.

De nouvelles marques et modèles

Mode de vente de l'industrie de l'habillement, le commerce électronique si l'entreprise de vêtements par faveur? Si il y a deux ans, la réponse est un inconnu, et maintenant, il semble un peu "tu" à ce problème.

Jusqu'à présent, les fabricants de vêtements de marque un grand nombre de services de réseau a été lancé, souhaite emprunter de l'Internet qui est un nouveau modèle commercial, de promouvoir le développement.

Mais c'est plus surprenant encore: certains de renverser les magasins traditionnels de canaux, le réseau de vente de vêtements de marque a partout dans quelques années pur.

Ouvert le site Web, les grands portails vancl, olomo, Lan Mu, Annabelle ILSA nouvelle publicité de ces marques de vêtements de marque, sans exception, tous prendre pur de commerce électronique de vente de produits de mode, et une grande variété de produits, la conception et la couleur de la marque traditionnelle ne sont pas moins.

Bien que ces vêtements de marque de vente par mode de commerce électronique, la marge bénéficiaire n'a pas été sensiblement réfléchie, mais l'augmentation rapide de son volume de ventes, ou que des rivaux saliver.

Plus l'industrie dit: "dans l'avenir, si tu n'es pas participer au commerce électronique, vous serez éliminée par le marché.

"Actuellement, la proportion du montant de la paction de réseau commercial de détail de vêtements habillement représentaient environ 6%.

Dans une interview, le commerce électronique, les analystes Ereli Zhang Yan Ping.

Je l'année dernière spécialement a publié un rapport une analyse de commerce électronique et de l'industrie de l'habillement, ces données n'avait pas de statistiques, y compris la partie interentreprises.

Mais le réseau commercial de la part de ces données par rapport à d'autres industries, est relativement élevé, car à l'époque, la proportion de la quantité globale de réseau commercial dans le montant total de la société de vente au détail de produits de seulement un peu plus de 1%.

Par comparaison avec les magasins traditionnels des canaux de vente en ligne de vêtements de marque, le loyer, l'énergie hydroélectrique, frais, tels que le personnel de son faible prix, un grand nombre de caractéristiques de confort et une grande quantité d'informations, donne des concurrents à pression n'est pas petit.

Selon les données fournies vancl, sur le site Web de la ligne temporelle, un peu plus d'un an, a réalisé des ventes de moyenne quotidienne de 2 millions de commandes, pas étonnant vancl PDG vieillissement peut être si gros.

Dans le mode de vente de l'industrie de l'habillement, le commerce électronique, sans doute pour leur ouvre un canal de nouveau profit, tout en conservant les marchés traditionnels, de manière à ouvrir davantage d'achat de groupes qui sont de plus en plus grand marché.

Selon une étude sur le commerce électronique des vêtements réalisée par eray Consulting, le marché chinois du commerce électronique des vêtements a un énorme potentiel à exploiter à mesure que la part du commerce électronique dans le commerce des vêtements augmente rapidement.

En particulier, sous la pression de l 'environnement économique mondial, le commerce électronique est devenu un bon moyen pour les entreprises traditionnelles, y compris les entreprises de confection, de se regrouper et de résoudre les crises.

Une nouvelle sortie pour l 'industrie du vêtement?

Bien que la capacité de production de l 'habillement chinois soit la première du monde sur le plan de la production, seulement 10% d' entre elles sont réellement des marques, les autres sont des entreprises non branchées, fictives ou de substitution, et aucun secteur ne peut occuper une place sur le marché international.

Avec la poursuite de la crise financière, le marché intérieur des biens de consommation s' est effondré, les ventes de certaines marques traditionnelles de vêtements ont commencé à baisser de fa?on spectaculaire, de nombreuses entreprises de confection ont subi des pertes et les marques de vêtements ont connu une tendance à la baisse.

Les données montrent que la marge bénéficiaire dans l 'ensemble de l' industrie du vêtement est tombée de 1,48% en 2007 à 0,1% en 2008, et que le feu rouge a été allumé dans l 'ensemble de l' industrie.

? le commerce électronique est relativement incertain dans l 'économie de réseau et, à mesure que les achats en ligne se développent, les entreprises de fabrication de divers types de biens de consommation mettent de plus en plus l' accent sur les circuits en ligne. ?

Eric consulte l 'analyste du commerce électronique Zhang Yanping pour informer la presse.

La vente en ligne est une voie nouvelle dans les filières de vente futures, qui est relativement moins co?teuse et plus efficace que les filières traditionnelles.

En outre, le groupe auquel ce canal est confronté pourrait être une vague de plus en plus large, ce qui signifie qu 'il serait de plus en plus utile.

? bien entendu, toutes les marques de vêtements ne sont pas achetées en ligne, comme certaines marques de femmes, parce que la clientèle est plus hétérogène, il est plus difficile de normaliser la production et ne convient pas à la vente en ligne. ?

Zhang Yanping.

à l 'heure actuelle, il est dit que l' achat de vêtements en ligne, plus un produit normalisé, principalement des hommes.

Les hommes en tant que produits B2C, dans le style, le modèle, et ainsi de suite est relativement standard, peut ne pas créer de magasins d 'entités, de magasins d' expérience, etc.

Mais dans certains marchés divisés, les entreprises en ligne et les magasins en ligne sont confrontés à des groupes d 'utilisateurs différents.

Selon Zhang Yanping, dans l 'ensemble, la marque d' achat de vêtements en ligne n 'est pas encore entrée dans une période de pure concurrence, il est plus nécessaire de développer le marché ensemble, les différentes marques peuvent cibler des publics différents, tels que les hommes d' affaires de haut niveau, les jeunes, Les personnes agées, etc, chaque type de positionnement de style différent, ont leur propre groupe fixe d 'utilisateurs.

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Problèmes et défis

"Acheter des vêtements sur Internet, bien qu 'ils soient moins chers et plus élégants, suscite de nombreuses inquiétudes."

Miss Chen, consommatrice de vêtements en ligne, a fait part de ses inquiétudes à la presse.

Mlle Chen est compétent de Pékin est une entreprise privée, parce qu'ils travaillent plus occupé, rarement du temps, elle a souvent d'un magasin acheter des vêtements ou des fournitures.

Mlle Chen a dit qu'elle était sur le vêtement la plus grande expérience est riche de style, une entité quelconque dans un magasin de vêtements peut être affichée de styles de vêtements ne sont pas que sur un site de plus.

Mais l'inconvénient, c'est que parfois des vêtements à envoyer sur l'effet de couleur et de vêtements et de sites Web de voir quelque chose de déviation.

"Le magasin de retour et très pénible, à la poste de dépenser de l'argent pour envoyer leurs vêtements, et ensuite ils attendent les vêtements après remplacement de courrier, et le temps est souvent très longtemps.

Mlle Chen a dit à la presse.

Le commerce électronique analyste Ereli Zhang Yan Ping a également souligné cet inconvénient en ligne, elle dit que l'achat de marchandises dans la logistique de distribution et de service après - vente, etc. le retour est effectivement des facteurs clés de la comparaison.

Magasin de vêtements différents avec des entités, des achats en ligne ne peut être jugé sur place, ne peut pas payé de ramassage, de logistique et de distribution de la main ne peut attendre avant de pouvoir l'expérience de son confort.

"Mais maintenant beaucoup d'achat de la marque également de trouver un moyen de résoudre ces problèmes, par exemple un filet en a lancé" déballage essayer "les services de distribution, de vêtements. On peut commencer à porter, n'est pas satisfaisante peut être directement par le personnel logistique de retour, c'est une solution.

Zhang Yan Ping, mais de cette fa?on de réseau sur la logistique de distribution demande trop, B2C entreprises, les co?ts seront plus élevés.

Ligne de vêtements de marque avec d'autres entreprises Internet aussi est favorisée par le vent, vancl a accepté un certain nombre de capital à risque, il est sans aucun doute également condamné d'achat de la marque a entrepris de pression que les marques de rentabilité plus grand.

"La rentabilité de ce problème dans le secteur du commerce électronique, en particulier dans B2C, c'est un problème de plus."

Zhang Yan Ping, a déclaré que des achats en ligne de vêtements de marque actuellement est une chose relativement nouvelle, de faire des bénéfices à court terme n'est pas possible.

Bien que le magasin de location, des co?ts de personnel de vente, mais d'achat de la marque a besoin de service à la clientèle, dans des domaines tels que la logistique de distribution sont livrés en préalimentation relativement grande, aussi nécessaire de développer le marché, la visibilité de la marque, etc., de l'utilisateur quant à La rentabilité de la loyauté, de peur ou de plusieurs années après l'amour.

Pour le magasin de petite personne, mais facilement de la rentabilité.

Nancy est le propriétaire d'un magasin de vêtements Taobao, et ceux qui les grandes marques sont différentes, l'état des gains de magasin de son mieux, "Je n'ai pas besoin de dépenser de l'argent pour faire de la publicité, et Taobao Boutique est libre, presque pas de dépenses, tant dans le style de vêtements de mode, j'ai acheté un peut avoir les bénéfices d'une pièce".

Nancy dit aux journalistes.

Bien s?r, d'achat de la marque n'est pas totalement sans risque, une fois en ligne de vêtements de marque l'un des pionniers, PPG de vêtements entreprises de marketing de réseau célèbre, parce que les problèmes de financement de la cha?ne et de la chute.

Par conséquent, le commerce électronique de marque de vêtements entreprises et ACE n'est pas une épreuve, entreprises de vêtements et de long terme achat veut survivre et se développer, le problème à résoudre aussi beaucoup.