Dix Raisons Pour Choisir Une Annonce De Carrosserie

Professeur: ? Où sommes - nous le plus densément peuplé? ?

étudiant: en bus.

Une réponse à la fois intéressante et inappropriée rappelle l 'ampleur de la question de la densité de la population dans certaines villes développées de notre pays.Rien que dans les 670 kilomètres carrés du Centre - ville de Shanghai, il y a 9 110 000 habitants, avec une densité moyenne de 13 600 habitants / km2.Dans certaines régions, comme Huangpu, la densité de la population atteint même 55 000 habitants au kilomètre carré, avec une moyenne de 18 mètres carrés d 'espace urbain par personne et par personne, avec un degré de surpopulation prévisible.

En 2002, il y avait 1 107 lignes d 'autobus à Shanghai et 17 412 véhicules, dont 14 000 environ pouvaient être utilisés pour la publication d' annonces.Si l 'on calcule la superficie de 40 mètres carrés par véhicule, la ville aura 560 000 mètres carrés de carrosserie pour la publicité et 1,4 milliard si l' on calcule le prix de 100 000 mètres carrés par an.PubTaille de la publication.

Une grande partie de la population chinoise décide.Transports en communL 'importance absolue et le degré de développement futur, ainsi que le développement de la publicité de carrosserie de bus, offrent un espace immense et unique.

Oui.Forme de supportAujourd 'hui, de plus en plus diversifié, les publicitaires intelligents choisissent souvent la carrosserie comme support de publicité pour les Dix raisons suivantes:

Justification 1: la seule forme de support externe mobile

Par rapport à d 'autres formes de médias en plein air, les publicités de carrosserie sont diffusées de manière proactive dans la vue du public et de la manière la plus proactive et la plus proactive.Du point de vue de l 'attention de l' homme, les objets mobiles sont toujours plus visibles, de sorte que le seul support de carrosserie mobile est également plus visible dans de nombreux médias de plein air, plus attentif et plus accessible.

　　Justification 2: diffusion d 'informations publicitaires sous la forme d' une présentation stéréoscopique multidimensionnelle en contact étroit avec les consommateurs

La portée visuelle effective de la publicité pour carrosserie est supérieure à 270 degrés, ce qui élimine fondamentalement la zone de cécité visuelle et, en règle générale, permet au public d 'accéder simultanément à deux places publicitaires, ce qui accro?t effectivement l' accès et assure l 'accessibilité physique de la publicité.

Les deux c?tés de la carrosserie présentent des emplacements d 'une grande superficie, en particulier lorsqu' ils passent par l 'intersection, l' image est suffisante.La zone d 'affichage de l' arrière de véhicule forme l 'ensemble de l' affichage avec les deux c?tés de la surface d 'affichage et élargit considérablement la distance visuelle effective et l' angle de la publicité.En même temps, la publicité est particulièrement visible pour les conducteurs.En outre, la position élevée de la publicité de carrosserie est identique à la vue des piétons, ce qui permet de diffuser l 'information publicitaire de proximité auprès du public et d' optimiser les possibilités de visualisation.

　Justification 3: la publicité a une grande surface, l 'image est claire, la diffusion efficace à distance

L 'exposition d' une grande surface est une condition sine qua non de la diffusion efficace de l 'information publicitaire, une grande image publicitaire peut avoir un fort impact visuel.Le véhicule à deux étages, d 'une superficie supérieure à 30 mètres carrés, et le véhicule à deux étages, d' une superficie supérieure à 70 mètres carrés, peut être qualifié de grand panneau d 'affichage mobile.Pour les mesures sur le terrain, le MPI (Media Boyle) utilise des télémètres laser précis, la portée maximale des annonces publicitaires de carrosserie pouvant atteindre 70 à 75 mètres de distance visuelle, et les véhicules à deux étages jusqu 'à 100 mètres, ce qui crée une vaste zone visuelle efficace.En raison de l 'ampleur des images publicitaires, à plus de 30 mètres sous un climat défavorable et sous de petits angles, les images publicitaires sont encore visibles, même à plus de 60 mètres d' écart, ce qui permet d 'obtenir des informations claires (par exemple en se tenant en face d' une route de 10 voies).

　Justification 4: publication adaptée à tous les types de produits

La publicité de carrosserie est presque adaptée à tous les secteurs de la publicité.Parmi les anciens clients figurent des denrées alimentaires, des boissons, des vins, des produits de santé, des produits cosmétiques, des articles ménagers, des médicaments, des postes et télécommunications, du commerce de détail, de l 'immobilier, des valeurs financières, l' assurance bancaire, des matériaux de construction, des vêtements, des Fournitures de bureau, de la restauration et des loisirs, des services de vie, de la classe it, les médias, l 'éducation et la formation, la publicité d' intérêt général, etc.

Avec la maturité de la publicité de carrosserie, beaucoup de clients qui, dans le passé, avaient moins recours à la publicité de type extérieur, ont pleinement reconnu les avantages de la publicité de carrosserie.Ce qui est peut - être le plus impressionnant, c 'est que l' ensemble de l 'industrie de la publicité sur la carrosserie en 99, vous vous souvenez des empreintes de pied et de queue de renard sur la carrosserie? Quelques - uns d' entre eux, qui sont des clients de l 'industrie des médias, se sont joints à la publicité sur la carrosserie, bien loin de la publicité sur la carrosserie dès le début, avec l' Orient matin, la jeunesse, le quotidien Guangzhou, le soir, et même la télévision, la radio, comme TV, Nanjing, Chengdu, etc.Les magazines comprennent Metropolitan, la beauté féminine, Newsweek, et ainsi de suite.Dans le même temps, les entreprises qui, par le passé, avaient une image de marque de haut niveau (non - grand secteur de la publicité) ont rapidement changé d 'avis sur la publicité de carrosserie et se sont emparées de l' avant - garde du marché, comme Kim Sheng, l 'assurance vie pacifique, l' assurance sécurité, la vie à New York, la Banque de Chine, la Banque de commerce, la Poste chinoise, les télécommunications, China Unicom, China Mobile, petrochemical, Virgin aviation, Volkswagen moto, Hainan, Southeast, UPS, Federal Express...

On peut dire que la publicité en carrosserie s' est répandue dans toutes les branches d 'activité et s' est naturellement intégrée à tous les aspects de la vie quotidienne.

　Justification 5: fréquence de contact élevée et stable

La publicité en carrosserie est le plus grand moyen de publicité en plein air.La distance moyenne d 'exploitation des autobus est d' environ 13 km et, compte tenu de la portée visuelle réelle des annonces de carrosserie, la couverture des bicyclettes est en moyenne de 0,3 km2, avec une moyenne de 10 fois par jour et une moyenne de plus de 87 000 contacts par jour.

Le nombre de publicités diffusées et les différences d 'environnement géographique, de taille urbaine, etc., peuvent varier d' une ville à l 'autre, mais, sur la base d' une échelle de 15 mois, il est pratiquement possible d 'obtenir plus de deux contacts par semaine dans la zone cible, ce qui permet de déduire une période de publication de trois mois, avec une fréquence totale de plus de 24 contacts dans la zone cible, ce qui permet d' avoir l 'impression qu' elle a de la publicité.

　　Justification 6: meilleure géographie

La mobilité du support de carrosserie lui permet de diffuser des informations publicitaires de manière ciblée à proximité d 'un lieu particulier et à des fins publicitaires.Dans le même temps, les moyens de communication publics se croisent en réseau, couvrent toutes les régions de la Ville, avec une large couverture publicitaire et un accès complet et efficace aux populations cibles.Par exemple, des produits de haute qualité, des produits de luxe peuvent être ciblés à travers des zones commerciales, des quartiers résidentiels de haute qualité; des téléphones portables, des produits informatiques peuvent passer par les grands magasins de téléphones portables; des médicaments peuvent passer par les pharmacies, les h?pitaux; des produits de consommation rapide peuvent passer par les grands magasins, les supermarchés, les magasins de commodité; des vêtements peuvent passer par les grands magasins, les magasins de vêtements; des matériaux de construction ménagers peuvent passer par les magasins, les rues, les cha?nes, etc.Lors de la sélection des lignes, les produits des clients peuvent être sélectionnés de manière appropriée par le biais des zones commerciales, des zones d 'affaires, des voies principales, des rues particulières, des quartiers résidentiels, des quartiers résidentiels de haut niveau, des universités, etc., afin d' optimiser la diffusion de l 'Information publicitaire aux consommateurs visés.{page} u break}

　　Justification 7: co?t humain inférieur (CPM)

Selon les statistiques de Quark Market Research Corporation, les magazines co?tent en moyenne 20,8 yuan par personne dans les principaux médias du pays, suivis par la télévision 20,64 dollars, la presse 10,28 dollars, la Radio 4,43 dollars et la carrosserie 1,19 dollar.Ainsi, dans tous les médias, la publicité en carrosserie co?te en moyenne le moins cher et est la plus compétitive.

　Raison 8: stratégie de publicité parfaite

Coordination des objectifs publicitaires

Les annonces de carrosserie ont généralement un objet très clair, qui se résume comme suit:

1, l 'image de marque comme l' objectif principal de la demande.

2, à la promotion des produits dans le but principal.

3, avec la publicité à la télévision comme principal objectif.

4, avec la promotion des produits comme principal objectif.

　　COORDINATION DES STRATéGIES publicitaires

Accompagnement efficace de la publicité dans les médias d 'ondes électriques (haute altitude + mode de diffusion de publicité au sol).Pour les produits publicitaires diffusés dans les médias nationaux, les annonces de carrosserie peuvent les aider à mettre en place des messages publicitaires dans toutes les régions géographiques.Les effets publicitaires sur les supports combinés sont beaucoup plus importants que les effets publicitaires d 'un seul média, avec une couverture médiatique à haute altitude (télévision) et une combinaison de carrosserie au sol, tout en reliant les points de vente terminaux (magasins, supermarchés, h?tels, bars, etc.) pour informer les consommateurs de l' achat et de la vente locale.

Lorsque l 'image principale de l' annonce de carrosserie et le point d 'accusation principal dans la publicité télévisée sont en même temps que le public cible peut recevoir une publicité télévisée dans un environnement fortement perturbé, l' identification de la marque par l 'annonce de carrosserie permet d' accro?tre considérablement l 'efficacité de la publicité télévisée.

　　Accord de calendrier publicitaire

1, la publicité à long terme de carrosserie avec le lancement intermittent de la télévision, afin de maintenir la réputation de la marque à long terme.

2, en l 'absence de publicité à la télévision, l' utilisation intermittente de la publicité de carrosserie pour maintenir la notoriété du produit.

3, la publicité de carrosserie en tant que prolongement de la publicité à la télévision, avec le co?t le plus bas et la durée maximale de l 'extension de la visibilité du produit.

4, à long terme de la publicité à la télévision et de carrosserie en même temps, afin d 'atteindre le plus grand effet publicitaire dans un certain temps.

　Coordination des positions publicitaires

Les deux c?tés ou la queue de vélo.Petites annonces publicitaires, à faible co?t, adaptées à la demande d 'informations simples de publicité et de promotion moins pertinentes pour l' image de marque, etc.

Toute la voiture.La publicité de grande envergure, la diffusion de l 'information, l' esthétique complète, de bonnes performances visuelles, adaptée à la création de la marque principale et à la promotion de l 'entretien de la marque, en raison du co?t relativement élevé de la publication, la couverture de la ligne, la publication mensuelle, etc.

　　Raison 9: le consommateur est étroitement lié à la publicité de carrosserie

D 'après les statistiques cmms2003 (automn), sur les 30 habitudes d' accès aux médias des habitants ordinaires des villes du pays, 93% ont vu la télévision hier, 66% ont vu des annonces de carrosserie la semaine dernière, 57% ont vu des journaux hier, 24% ont entendu la radio hier, ce qui signifie que les annonces de carrosserie sont les médias publicitaires les plus fréquentés par les consommateurs en général, à l 'exception de la télévision.

Parmi toutes les formes de publicité en plein air auxquelles les consommateurs ont eu accès au cours de la semaine passée, on a enregistré le plus grand nombre d 'annonces en carrosserie (66%), suivies par les h?tels d' attente (50%) et les panneaux de toit (44%).

à l 'exception de la marche, 74% des consommateurs ont quitté le véhicule de substitution le plus important au cours du mois dernier, le bus, suivi par le bicyclette 47%.Dans le même temps, la fréquence des transports publics est élevée, avec une moyenne de 20 à 16 heures par mois.

En ce qui concerne les attitudes vis - à - vis de la vie, 65% des consommateurs préfèrent utiliser des produits contenant des ingrédients naturels, 52% pensent que la publicité est essentielle à la vie, 53% aiment la poursuite de l 'individualisation, tandis que 46% de ceux qui regardent la télévision lorsqu' il y a des messages publicitaires changent de cha?ne, ce qui entra?ne un gaspillage considérable de la publicité par les publicitaires (la moitié de votre publicité est gaspillée ici - le taux d 'échange de la télévision).

En outre, 42% des consommateurs sont très attentifs à la publicité en plein air.

L 'évolution des modes de vie modernes et l' augmentation du temps d 'activité en plein air ont radicalement modifié les habitudes et les modes de contact des consommateurs avec les médias.

La principale période pendant laquelle les consommateurs regardent la télévision est de 18 heures à 23 heures, dont 19 heures à 22 heures.Pendant la période de 12 heures comprise entre 6 heures et 18 heures, la proportion de consommateurs qui regardent la télévision ne dépasse pas 13%.

La principale période pendant laquelle les consommateurs se concentrent habituellement à l 'extérieur est de 7 heures à 9 heures et de 16 heures à 19 heures, ce qui représente une période totale de 4 à 5 heures pour les heures de pointe et les heures supplémentaires pour les heures de travail à forte intensité d' abeille.Pendant la période de 13 heures comprise entre 6 heures et 19 heures, la proportion de consommateurs à l 'extérieur n' est pas inférieure à 14%, ce qui contraste nettement avec les heures d 'arrêt de la télévision, où les annonces de carrosserie peuvent couvrir plus de deux fois par jour les consommateurs visés.En outre, les consommateurs lisent généralement les journaux essentiellement sur trois périodes, avant et après le travail, pendant les pauses pour déjeuner et avant et après le d?ner, avec un maximum de 7%.

　　Justification 10: les résultats les plus récents sont encourageants

D 'après les résultats les plus récents des médias, les annonces en plein air sont connues avec un maximum de 38% des annonces de carrosserie, 23% des annonces de kiosques d' attente, 14% des grandes annonces et 9% des annonces de métro.Dans le même temps, 81% de la population parcourent des itinéraires hebdomadaires fixes, qui passent en moyenne 9,4 fois par semaine, et les moyens de transport restent dominés par les autobus.

Une étude plus poussée de la fréquence moyenne de contact (Frequency) des annonces de carrosserie a permis d 'obtenir une évaluation brute de l' ensemble des annonces de carrosserie.Cette recherche novatrice dans l 'histoire de la publicité en plein air en Chine a beaucoup contribué à la normalisation et à la Scientification de la recherche sur la publicité en plein air.

Dans les villes de première ligne, comme Shanghai, le taux d 'arrivée est de 4,8% par mois en moyenne (un mois de stationnement).Dans le même temps, la recall peut atteindre 0,31% par mois, c 'est - à - dire qu' il nous faut trois mois pour obtenir 1% de la publicité et que, dans les villes de deuxième et de troisième ligne, le nombre de places nécessaires diminue proportionnellement.

Un bus de Shanghai publie en moyenne 39% par mois (3 500 000 contacts par mois), 55% à Guangzhou et 32% à Wuhan.

L 'étude quantitative de la publicité de carrosserie GRP permet au MPI de prévoir scientifiquement l' effet de la publicité: par exemple, dans une ville de type I, 120 mois d 'annonces de carrosserie (soit 10 mois ou 10 mois pour 10 véhicules), 40% de la publicité recall, 48% à 58% de la publicité effective (E - REACH) et 4680 GRP, ainsi que 974 contacts, soit 42634 800 entrées.

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