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　MultitudeVêtementBrand to ChinaIndustrie du vêtementL 'analyse de l' évolution de l 'age d' orMarchéStratégie et configuration.

Peut - être qu 'il est encore trop t?t pour dire que l' industrie chinoise de l 'habillement est vraiment en crise d' entrée et de sortie, mais après tout, le pire est passé, et même, selon les analystes, les vêtements chinois commencent à entrer dans l 'or depuis 10 ans.Les analystes de l 'industrie du vêtement en Chine ont indiqué qu' à moyen et à long terme, l 'expansion de la demande de vêtements sur le marché intérieur et l' augmentation de la consommation sont très favorables à la survie des entreprises chinoises de vêtements de marque.On peut dire que la maturité et la croissance des marchés de consommation chinois sont devenues la preuve, la base et le moteur de la décennie d 'or.

Selon l 'industrie, le repositionnement et l' analyse de l 'évolution du marché chinois sont des cours obligatoires pour chaque marque chinoise de vêtements.Plus l 'environnement du marché est complexe, plus les stratégies de marketing sont systématisées, plus nous avons agi dans le passé que dans la réflexion, et maintenant nous devons consacrer plus de temps à la réflexion sur les stratégies de marketing à des moments particuliers.

Ainsi, de nombreuses marques d 'habillement ont analysé l' évolution de la "période d 'or" des vêtements chinois sur la base du marché de consommation, comme en témoignent leurs récentes stratégies et configurations de marché.

En fait, la crise financière a quelque peu modifié la perception de la consommation et a entra?né une contraction de la demande de produits de luxe en Europe et aux états - Unis, notamment de vêtements, de cuir et de cosmétiques; au Japon, la baisse des ventes de produits de haute qualité et la prévalence de produits de bas de gamme et de marques de deuxième ligne ont également mis en évidence les tendances des marchés mondiaux de consommation.

Certaines marques nationales font face à cette tendance.

Li Lang a l 'intention de vendre sa propre marque de deuxième ligne L2 dans les magasins cette année, L2 ne changera pas la philosophie de base de LILANG "simple", mais gardera une certaine distance de la marque principale et créera une mauvaise exploitation.Les principaux produits de l - 2 sont répartis en trois séries: la série étudiante, la série de loisirs et la série de fêtes de mode, ce qui est également une innovation de l - 2 dans la conception de différents styles pour répondre aux besoins des jeunes à différents niveaux.Le prix de ses produits sera inférieur de 20 à 30% à celui de la marque principale, l 'objectif étant de cibler les jeunes de 20 à 30 ans.

Dans l 'exposition de chic2010l2, la société est également en conformité avec la marque jeune, deuxième ligne de positionnement, pas beaucoup de luxe magnifique, l' ensemble de l 'exposition est plus transparent, la jeunesse et la vitalité des jeunes.

Le Directeur général de L2, Lu Yao, espère que L2 pourra reproduire l 'expérience de LILANG, qui a connu un succès rapide, et s' appuyer sur cette expérience pour occuper plus rapidement les villes de première ligne du pays, devenant ainsi la marque dominante des jeunes.Pour cette raison, bien que l - 2 soit moins bien positionné, tous les plans sont achevés par le laboratoire italien de conception "parce que la société souhaite apporter aux consommateurs chinois une marque italienne de mode".

Mccorin, qui a démarré par la poste et est connu, a également lancé plusieurs marques, dont euromoda Kids, Rampage et Pink par euromoda.Dans le même temps, mccoryne est en train de ? couler ? et d 'étendre le canal aux villes de deuxième et troisième lignes.

à cette fin, mccorin a entamé une transformation formelle du marché de l 'agent.

? avant cela, nous avions lancé un projet de boutique directe en dessous de la ligne et, au cours de l 'année écoulée, nous avons ouvert de nombreux détaillants traditionnels.Et maintenant, nous prévoyons d 'intégrer pleinement la marque sous le drapeau dans le marché de l' agent. "Selon sanxiaobin, Directeur général de la deuxième Division de mccorin.

La société a l 'intention d' emballer plusieurs marques, le lancement collectif sur le marché de l 'agent, il s' agit de l' ensemble de l 'entreprise pour développer davantage les ressources des canaux, afin d' enrichir considérablement nos ressources de canaux, les marques peuvent s' emprunter l 'un l' autre, l 'espace de ressources intégré a été élargi.

Selon le plan de mccorin, à l 'avenir, sur le marché de détail traditionnel, l' agent de l 'adhésion à la taille du marché représente plus de 50% des ventes totales de mccorin.Et de mettre en place des canaux dans les villes de deux ou quatre lignes, est un plan important de la société.

? regarder les grandes villes au cours des cinq dernières années et les villes de deuxième et troisième lignes au cours des cinq prochaines années ?, cette idée est le fondement théorique de l 'appui au plan d' entreprise.Avant cela, la société avait indiqué qu 'au cours des trois à quatre prochaines années, mccoryne augmenterait le nombre de ses magasins, qui passerait de 200 à 2 000, et qu' elle ouvrirait à grande échelle des magasins dans les villes de la troisième et quatrième ligne.

La société estime qu 'elle a un certain avantage, comparé à d' autres marques locales "sombres", les prix des produits de mccorin sont "très compétitifs" et ses lignes de produits, sa politique de commercialisation ne font donc pas de distinction entre les grandes et moyennes villes et les villes de troisième et quatrième lignes.

Mais il y a aussi des marques à l 'encontre de leur comportement, à adhérer à leur propre haut de gamme.

Il y a peu, une conférence de coiffure pour hommes de haut niveau, connue sous le nom de "in Roma", s' est tenue à Beijing.Roma est une marque de haut niveau, Andrea Foscarini, architecte en chef, originaire d 'Italie et a servi plusieurs marques internationales.{page} u break}

Et dans le chic 2010, Roma a également fait preuve de luxe, dans le même temps, ces vêtements masculins sont très recherchés dans les matériaux, les modèles, les combinaisons, et sont fabriqués à la main.Les chaussures de l 'entreprise sont également personnalisées à la main, "l' Adaptation d 'un costume en une semaine environ, les chaussures peuvent être un peu plus lentes", a déclaré le porte - parole de l' entreprise, la personnalisation manuelle des vêtements de haut niveau pour hommes est l 'une des priorités futures de l' entreprise sur le marché "parce que les consommateurs ne veulent pas se battre".

La société a également prévu de faire avancer cette question.? Roma a participé au chic pour la quatrième année consécutive, et maintenant la société est principalement en train de promouvoir cette marque de haut niveau, alors que l 'objectif de l' exposition est de créer une image de marque et de trouver un bon centre commercial ?, a déclaré le porte - parole en question: ? la société doit être bien placée pour choisir le centre commercial ?.

Dans le même temps, en cherchant des canaux commerciaux, la société est également en train de mettre en place des canaux de magasin pour la Roma.Toutefois, comme beaucoup de marques de haut niveau, Roma est plus prudent dans la stratégie de magasin, pas d 'ouverture rapide, "la plupart des magasins actuels sont en direct, par exemple à Beijing, Zhengzhou et d' autres lieux", a déclaré le porte - parole, et pour des raisons liées à l 'image de marque de haut niveau, l' agent s' est joint à "mais n 'a pas encore osé abandonner".Si la société s' en tient à l 'itinéraire haut de gamme, c' est qu 'à la différence du marché européen et américain en crise, la performance du marché de consommation chinois est vraiment "incompréhensible".D 'une part, les consommateurs chinois ont soigneusement bouché leurs poches et un grand nombre de petites et moyennes entreprises ont été éliminées; d' autre part, ils restent passionnés par les produits de consommation de haute qualité, ce qui fait de cet endroit le meilleur refuge pour les marques internationales.

Y a - t - il quelqu 'un qui n' est pas d 'humeur à faire face à un marché où la demande est si forte?

Chic2010 est peut - être la meilleure preuve.Plus de 300 marques étrangères de plus de 20 pays y ont participé.En plus de la conception la plus récente, ils ont aussi suscité l 'enthousiasme pour le marché chinois.

Le coréen Li zhixiong est grand, cette année, il a con?u sa propre marque féminine vienkelly vient d 'annoncer son entrée en Chine.

Bien que le chinois soit encore à moitié immature, il a déjà beaucoup étudié la structure du marché chinois, d 'abord à Beijing, Shanghai et Hangzhou, puis à Kunming, Chengdu et d' autres capitales provinciales.

En ce qui concerne la conception des produits, il semble avoir plus confiance dans le style coréen, "l 'équipe de conception de la société en Corée du Sud, les designers sont tous coréens".Les produits de vienkelly sont en fait plus adaptés aux femmes urbaines, tous les matériaux naturels tels que le lin, le coton, la mode et les outils de soja, "vienkely recherche la liberté, la nature, le confort et la mode".Li zhixiong.

Peut - être que la Corée du Sud est proche l 'un de l' autre, la même fa?on de penser et les mêmes normes esthétiques ont donné confiance au bataillon Li zhixiong de Beijing Boutique, tandis que certaines marques d 'Europe et d' Amérique ont accordé plus d 'importance à l' entrée en Chine par la coopération.

Il y a peu de temps, la marque Holdings Inc., créée conjointement par le Groupe iconix Brand, Inc., des états - Unis et le Groupe Yongxin de Hong Kong, a indiqué que 17 marques américaines seraient introduites sur le marché chinois des vêtements et des textiles.

"Le marché chinois de l 'habillement et du textile ménager offre un énorme potentiel de consommation et, en pla?ant 17 marques sur le marché chinois, ekonnis espère que la demande personnalisée des classes moyennes et émergentes sera rapidement libérée."Cao yinghui, Président de la société.

Afin de s' adapter plus rapidement au marché chinois, la société prévoit d 'établir une alliance stratégique entre ces marques et d' excellentes entreprises d 'habillement et de textile de Chine continentale, et de créer une coentreprise de marque qui aura la propriété permanente de la marque sur le marché intérieur chinois.La société "espère que grace à ce nouveau modèle de coopération stratégique, l 'avantage des ressources de marque d' aicornis et les entreprises de l 'intérieur de l' avantage de production et de marketing organique, par le développement de la complémentarité et gagnant - gagnant forte coopération, main dans la main, pour exploiter le potentiel de la consommation en Chine".

Dans le cadre de ce plan, aikonis est chargé d 'apporter aux coentreprises des ressources pour l' expérience de gestion de marque, la conception internationale de la mode et la promotion de l 'image de marque, tandis que les entreprises locales seront responsables de la gestion de la production, des circuits de commercialisation et de la promotion de la marque sur le marché chinois.

La société a indiqué qu 'à l' heure actuelle, un certain nombre d 'entreprises nationales de confection et d' aicornis ont établi des partenariats tels que mccorin, Boston et Evelyn.

Il n 'y a pas d' unicité, la marque allemande Gabor a également mis l 'accent sur l' ouverture du marché chinois sur la coopération.Le Directeur des exportations de la société Helmut a déclaré que Gabor avait une meilleure connaissance du marché chinois par le biais de la CIC et coopérait avec des partenaires de la région chinoise sous la forme de magasins.Grace à cette coopération, la société a rapidement fait entendre sa notoriété en Chine et occupé le marché, a maintenant ouvert plus de 100 magasins dans l 'intérieur du pays, récemment à Beijing, Zhengzhou monopole a ouvert.

Qu 'il s' agisse d' entreprises locales ou de marques à l 'étranger, ce ne sont peut - être que des débuts pour la distribution de 10 ans d' or.