Garniture De Chaussure Entreprises De Marque De Positionnement Gênant & Nbsp; Le Courant De Douleurs Que Des Nuages?

- 21 janvier

Le revêtement de marque le deuxième trimestre de 2011 de l'ordre de la réunion, conformément à l'étiquette de prix de vente au détail (c'est - à - dire les étiquettes de prix de produit) de calcul de la moyenne des prix de produits et de chaussures, vêtements sont une garniture (plus d'un an) ou De plus de 8%, mais la quantité de commande est diminué de plus de 7% et 8% respectivement par rapport à la même période, de l'ordre d'environ 6% du PIB serait réduite de l'ordre de chaque année.

Ce qui a déclenché des inquiétudes au sujet de la société de marché, même une fois la rumeur, la société "pour la fermeture de 500 à 600 magasins".

Ensuite, le 28 décembre 2010, la société à l'extérieur du système de distribution a lancé une série de mesures de réforme, y compris l'intégration de 500 - 600 à rendement faible, le réglage de la structure de distributeurs de magasin, des remises de la régulation à la hausse de 3 points de pourcentage.

Auto: actuellement juste la douleur tout est éphémère

Système de garniture, Directeur général du marché international, Directeur général des états - Unis 李嘉銘 garniture Co., Ltd a expliqué: "insiste sur l'équipement de revêtement de route professionnels haut de gamme de produits de marque, la différence n'est pas fonctionnel n'est peut - être à la mode.

Chaque entreprise subit un cycle de réglage à grande vitesse de croissance, de produits de goulot d'étranglement.

Je ne peux pas faire de commentaires sur le marché des capitaux, mais le revêtement depuis 1990 Fondateur, n'est certainement pas la première fois que le goulot de la bouteille.

La Chine d'équipement de sport professionnel sur le marché mature, nous sommes toujours en mouvement de personnel de fournir des professionnels de l'équipement.

Nous allons faire de l 'équipement sportif professionnel de marque sur la route de la ferme.

Je suis tout à fait d 'accord avec M.

Positionnement de marque: 800 ou 9000? Haut de gamme ou grand public?

Selon Li Ning, l 'ensemble de l' industrie des articles de sport entre dans une phase de pition, et il est probable que le modèle d 'activité évoluera considérablement au cours des cinq prochaines années et que le marché se divisera davantage en marchés publics à haut risque et en marchés de base à bas prix.

La société de jugement, de caractéristiques, actuellement déjà la Chine et un marché - avec le marché de masse de la deuxième et de la troisième ligne de marché est accéléré vers le marché de masse de mise à jour, une garniture de marque clairement définie dans le marché de masse, les grandes villes.

En fait, le positionnement de la garniture gênant a été critiqué pour l'industrie.

Aujourd'hui, la baisse de performance, le ralentissement de la croissance, la question de la marque de positionnement de la garniture de plus une cible.

Zhao conseiller politique de services de consultation clé souligné, comme "des articles de sport en Chine le premier grand frère", l'habillage de la marque de positionnement est toujours dans la tendance de la conduire à la Chine de l'industrie manufacturière de sport ", que ce soit pour le long terme, le suiveur Anta ou contraints de L'épée de Kappa, marche de coupe en particulier, une garniture de développement jusqu'à maintenant dans le marché chinois peut Nike, Adidas défier avec le statut, doit faire face à la réorientation de développement de la marque.

Li Ning insiste sur le fait que le repositionnement des marques est davantage fondé sur les jugements du marché, mais qu 'il est allé trop loin et que la mise en évidence si directe de la génération "après 9000" a été plus controversée que prévu, ce qui a entra?né une érosion de la base du marché initial, associée à la hausse des prix, a perdu son avantage.

Le problème actuel est donc l 'inégalité de positionnement des marques et de perception des consommateurs. ?

Stratégie d 'entreprise et marketing de marque expert Ye Feng: "en 2011, la Chine sera divisée en trois marches.

Le premier est de 2 à 3 grandes marques qui couvriront tous les domaines des produits sportifs.

II est sur une variété de marques de marché international sport de subdivision fonctionnelle.

Le troisième niveau, c'est que les petites et moyennes des marques nationales, dont l'objectif est la ville de trois ou quatre lignes.

"L'analyse du marché avant de garniture est pas d'effet, car ces analyses est sur la base de la garniture de créer une marque internationale, il y a des limites.

Le résultat est que "le développement jusqu'à maintenant, il n'y a pas de doublure est une marque caractéristique".

Goldman Sachs estime que, l'année dernière, la garniture de marchés d'outre - mer certainement attiré beaucoup d'attention, mais dans la forme de la marque est une étape de mauvais go?t.

Entre le revêtement de la marque de positionnement entre le Haut de gamme de marque et le marché intérieur de la masse de la marque, ce n'est pas une valeur de position claire, dans l'état de la carte intermédiaire est un risque.

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Ne pas faire de la Chine de faire du monde de la garniture Nike

En tant que responsable du marketing de la marque Li Ning, Fang Shi Wei a clairement indiqué que, cette fois - ci, Li Ning a désigné les jeunes amateurs du Mouvement ? après 8000 ?, en particulier les jeunes de 16 à 23 ans.

Le 30 juin 2010, Li Ning a levé son drapeau ? 90hour ?.

"C 'est le début d' une stratégie de reconfiguration de la marque Li Ning, qui augure d 'un pas de plus vers l' objectif d 'internationalisation."

M. Li Ning a ainsi expliqué le sens de ce changement.

Le porte - parole de la société ", la société a été la mise en ?uvre de cette stratégie et, grace à l'expérience de vente au détail de produits de communication, ainsi que de la commercialisation de l'intégration d'une série cohérente de la marque, le gène communiquée au consommateur".

Il souligne que l'objectif de remodelage de la marque est la différence, d'éviter la concurrence des prix simple.

"On ne fait pas pour ?a!"] de revêtement PDG pleine de passion, PDG de la naissance de la gestion financière, est dirigé vers la garniture de leur internationalisation.

"Le nouveau logo est déjà dans le monde a commencé à la demande d'enregistrement, attend l'approbation du gouvernement local.

Cela prendra environ deux à trois ans. ?

Si je comptais à partir de maintenant, j 'aimerais profiter de huit ans pour faire de Li Ning la première marque du monde et pour que sa contribution sur les marchés d' outre - mer dépasse 20% et soit véritablement internationalisée d 'ici à 2018.

Bien s?r, à condition que le marché chinois soit le premier.

Zhang Zhiyong.

Li Ning a fixé des objectifs stratégiques pour la Décennie 2009 - 2013 en vue de l 'internationalisation; 2014 - 2018 en tant que phase d' internationalisation globale, il est devenu les cinq premières marques sportives mondiales et chinoises.

Pour se rapprocher des marques internationales, Li Ning a commencé à augmenter les prix.

? chaque trimestre, la hausse de 3,5% ou de 10,12% des actifs de marque est jugée en fonction des produits, si l 'amélioration continue des actifs de marque et si les rapports d' évaluation de la pression des prix sont étayés, etc., par des problèmes techniques et stratégiques résolus à aller de l 'avant. ?

Zhang Zhiyong espère que l 'écart de prix avec Nike est de moins en moins important et que l' avenir sera probablement à moins de 10%.

à l 'heure actuelle, Li Ning a commencé à s' internationaliser en Asie du Sud - Est et aux états - Unis.

En Asie du Sud - Est, où le badminton est un sport passionné, il existe une société qui pousse les produits de badminton.

Mais selon le critère habituel de l 'internationalisation ? les marchés d' outre - mer contribuent à 20% aux activités des entreprises, contre 2% à l 'heure actuelle.

J 'espère que ce n' est qu 'une douleur, nous voulons que Li Ning aille plus loin.