L'Internationalisation Des Entreprises De Doublure De Chaussure De Sport

Depuis

En 1997, la crise financière asiatique a frappé le secteur de l 'équipement sportif.

Li Ning a choisi d 'élargir les marchés d' outre - mer pour diversifier les risques du marché.

Selon Li Ning, les STN étaient plus à même de résister aux crises économiques régionales.

En outre, Nike a ouvert son premier magasin à Shanghai dès janvier 1993 et Adidas a accéléré l 'accès au marché chinois.

Puisque les sociétés étrangères peuvent venir en Chine, Li Ning peut également "sortir".

En 1999, Li Ning a créé le Département du commerce international, a commencé à tester le marché international de l 'eau et a fixé un objectif de vente de 1 milliard de yuan sur trois ans.

Dans le développement de produits, Li Ning a embauché des concepteurs de première classe en Italie, en France et en Corée du Sud, ainsi que des gestionnaires professionnels, de renforcer la recherche et le développement de la conception du marché.

à la fin de 2001, Li Ning avait un chiffre d 'affaires de 730 millions de yuan et un bénéfice net de 49,6 millions de yuan.

Li Ning, les ventes intérieures et étrangères d 'un montant total de 1 milliard de yuan.

Contrairement à Li Ning, qui s' oriente vers les marchés d 'outre - mer, et d' autres sociétés nationales de pformation par intérim des fabricants de produits de sport des STN au cours de ces trois dernières années, a considérablement accéléré l 'ouverture des magasins dans tout le pays et s' est rapidement développé.

Marque Anta prises et de pratiques analogues et Jinjiang "et pico.

En 2002, la part de marché de garniture Nike substitué est devenu la marque de mouvement en premier.

Auparavant, la position de leader de la garniture de marque dans le marché chinois a maintenant neuf ans.

Exclamation cohérente de la doublure interne de la société: l'internationalisation trop t?t.

L'interprétation de "Mondialisation"

Le poste de Directeur général de la garniture] à la fin de 2001, a dit: "le début de l'année 2002, nous avons plus que jamais conscient, comment faire des marques, comment faire un produit, ce n'est pas compter sur une personne, pas seulement des aspects techniques peuvent être résolus, le besoin de développement de la société de l'Organisation et de l'équipe de fiable.

De cette manière, on peut vraiment de pition pour promouvoir la société de mouvement culturel ".

La société a adopté une série de mesures pour renforcer la capacité de la société de gestion pour la promotion des ventes et d'améliorer la marge de profit, y compris la réorganisation de la gestion, le renforcement de l'information de construction, d'ajuster la structure du capital et, en 2004, à Hong - Kong figurant sur la carte principale, la collecte de fonds pour l'extension et la promotion de la marque de distribution et de réseau de vente au détail, de l'activité du marché, et à Hong Kong, la conception de l'établissement et de centres de recherche et de développement.

En 2003, le chiffre d'affaires de la société a enfin franchi "10 milliards de yuan de seuil" à 12.76 milliards de yuan.

Mais ce problème] mais de voir derrière.

Il pense que, au - delà de 10 milliards de yuan de seuil n'est pas "les résultats de la commercialisation du sport", la société de croissance est le résultat de l'expansion excessive ".

12.76 milliards de dollars de recettes provenant de la partie de costume, cravate, de vente une variété de portefeuille et même de cosmétiques et d'autres articles non sportifs.

Zhang Zhiyong estime que la stratégie la plus difficile est de jeter des choses, même si elles sont très lucratives.

L 'abandon est une option appropriée, et la réalité est souvent de surestimer la durée de vie du produit original.

Certains produits peuvent apporter des ventes mais ne contribuent pas à la promotion de la marque Li Ning. "

Li Ning a commencé à mettre davantage l 'accent sur le marché intérieur.

"La Chine est un marché très internationalisé, dans une certaine mesure, la Chine est le monde, et le marché intérieur est toujours notre plus important marché."

].

En 2005, les recettes de la société sur le marché international de la garniture de la proportion de 1,3% (en 2004, ce chiffre était de 2,4% au cours de la même période).

La société pour la Stratégie internationale d'ajustements.

De fa?on particulière, tout d'abord, les ventes internationales de sursis, la concentration de forces percée du marché intérieur, sur le marché des produits de sport pour la croissance rapide de la Chine, et ensuite vers l'international.

La diffusion et la promotion de la marque est dirigé sur le marché international.

"D 'abord créer une marque internationale, puis ouvrir le marché international.

Contrairement à d 'autres pratiques de dumping à bas prix pratiquées par des entreprises chinoises, nous voulons d' abord améliorer la valeur ajoutée de la marque.

Zhang Zhiyong.

La concurrence internationale des entreprises futures n 'est pas nécessairement l' internationalisation des ventes de produits, mais doit être l 'internationalisation de la qualité des produits et de leurs marques.

En 2002, Li Ning et les états - Unis Dupont, 3M et d 'autres entreprises internationales à établir des relations de coopération pour améliorer les performances sportives et professionnelles des produits.

Au début de 2004, Li Ning a renforcé la spécialisation des produits de R & D, en particulier la conception de l 'apparence.

En 2004, afin d 'améliorer le professionnalisme et le confort des produits, Li Ning a collaboré avec le Département des sciences du Mouvement humain de l' université chinoise de Hong Kong à la collecte et à l 'analyse de données sur les caractéristiques du sport professionnel.

En ao?t, Li Ning a coopéré avec Exeter des états - Unis pour développer la technologie de base de chaussures de sport Li Ning.

En octobre de la même année, en coopération avec le dRD design des états - Unis, Li Ning chaussures de sport de conception.

Fin 2004, Li Ning Sport Science et Technology Development (Hong Kong) Co., Ltd et Hong Kong Design Research and Development Center a été mis en place, principalement pour la conception de produits de vêtements de marque Li Ning.

Avec le succès de shenao à Beijing, "l 'élément chinois" sur le marché international de la chaleur, de nombreuses marques internationales successivement à lancer des produits contenant des éléments chinois.

Li Ning a commencé très t?t à mettre l 'accent sur l' utilisation des éléments chinois dans les produits et, en tant que société locale, mieux comprendre et ma?triser le contenu et l 'essence de l' élément chinois, ainsi que les efforts d 'internationalisation de la R & D de Li Ning, ce qui a permis aux produits de la marque Li Ning de combiner des éléments chinois uniques et des technologies modernes de pointe et l' apparence parfaite de la mode.

Avec le "Vent chinois" à la maison et à l 'étranger, Li Ning marque par la force longitudinale de l' extension de la marque, a établi une image unique de la marque.

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Chance olympique

Après le succès de shenao à Beijing, Li Ning et Zhang Zhiyong ont passé la journée à préparer des documents, à se mettre en rapport et à mener des négociations, tout en faisant tout leur possible pour demander à devenir sponsor des Jeux olympiques de Beijing.

Li Ning estime qu 'il est important, en tant que marque sportive locale, que la demande de Li Ning devienne le parrain des Jeux olympiques de Beijing et, surtout, qu' il s' agit d 'une occasion unique d' améliorer l 'impact de la marque et le chiffre d' affaires.

Li Ning, Président du Conseil d 'administration, a dirigé la société en personne.

Le 3 janvier 2007, Zhang Zhiyong et son équipe sont retournés au Bureau avec sept caisses de documents.

Adidas est devenu le sponsor des Jeux olympiques de Beijing avec un prix de 1,3 milliard de yuan, et Li Ning a offert un milliard de yuan.

Zhiyong Zhang dit: "10 milliards d'euros, c'est notre plafond de prix.

Notre marque de moins de 20 ans, la famille est la marque de 120 ans, la différence est certainement Oui.

Pour les Jeux olympiques de la concession de sponsors, la plus directe de l'objectif est d'augmenter la part de l'influence internationale et de la vente de la marque.

Maintenant, exploiter toutes les possibilités et des Jeux olympiques de promouvoir leurs effets sont les mêmes, la clé de la stratégie.

Les panneaux de revêtement, la nuit du 8 ao?t 2008 8 h 8, le revêtement allumé la flamme olympique de la scène, c'est "publicité" plus directe.

Selon les statistiques incomplètes, plus de 40 millions de spectateurs à la télé en direct à la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques.

Le 11 ao?t, les Jeux olympiques de Beijing est le premier jour de négociation après ouverture, la société (2331.HK) stock en 18 heures à 18.66 HK $HK $, le prix de cl?ture pour 18.24 HK $.

En octobre 2008, selon une étude de marché entreprise CTR: répondants de 37,4% de garniture est le sponsor que les Jeux olympiques de Beijing et cognitif sponsors Adidas olympique véritable taux seulement 22,8%, le taux le plus élevé de la garniture est devenu un sponsor olympique pour la marque.

Affichage des résultats intermédiaires de l'entreprise de garniture en 2008, atteignant un chiffre d'affaires de 30,6 milliards de yuan, soit une augmentation de 60,3%.

Selon les prévisions de la société, sous l'effet de la taille de l'économie et de l'effet des Jeux olympiques de Pékin, le chiffre d'affaires annuel de 2008 à 2010 respectivement 64,1 millions de yuan, 90.7 milliards de dollars et le bénéfice net de la 117.9 milliards de yuan, respectivement de 6,6 milliards de yuan, 8,2 millions de dollars et de 10,9 millions de dollars.

Zhiyong Zhang que 2009 sera le début d'un nouveau cycle de la stratégie de la société internationale.

L'année 2009 - 2013 de ces cinq années, la société de consommateurs cibles, trois aspects de la cible et de la cha?ne d'approvisionnement de produits de promotion de marques et de produits.

Zhiyong Zhang, 2014 - 2018 est la société "complet" l'internationalisation de phase.

Selon le plan, la société 2018 sera l'un des cinq plus grandes marques de sport, 20% des recettes provenant de l'étranger.

Alors, garniture de marque non seulement consolider l'avantage local, sur la base de garniture de marque de l'essence ainsi que de tous les efforts, maintenant pformé capable de rivaliser avec Nike Adidas concurrents.