Chaussures Pour Créer La Compétitivité De Base De La Marque Par La Technologie De L 'Innovation

Après les Jeux olympiques, il semble que l 'age d' or de l 'industrie chinoise de l' équipement sportif - représentée par la montée rapide d 'un groupe d' entreprises locales d 'articles de sport, a reproduit la victoire de cette année - là des marques locales dans les domaines de l' électroménager et des technologies de l 'information sur les marques océaniques."2011 sera certainement une année de croissance rapide", a estimé un expert dans l 'analyse de la structure du secteur au cours de l' année écoulée.

Il est indéniable que les Jeux olympiques de Beijing et les Jeux asiatiques de Guangzhou ont vraiment contribué à l 'élévation de la perception nationale du sport, à la montée des vieillards pales, à la baisse des enfants dans les jardins d' enfants, tout d 'un coup, le vent du sport est devenu l' emblème dans les placards, avec des chaussures de baseball et des maillots de balle, et la plupart des gens sont devenus la routine des loisirs.En revanche, c 'est l' attitude franche des chinois à l 'égard des marques nationales - une génération de consommateurs qui ont longtemps été obsédés par les marques internationales telles que Nike, ADI, etc.

L 'augmentation de la valeur de la marque est un fait incontestable.Sur le terrain international, les marques nationales sont devenues des clients habituels, de nombreuses stars de la NBA sont devenues le porte - parole des marques nationales, dont batir, Skola et Kevin Garrett, qui est le plus important en 2010.Mais ce n 'est pas tout.? Il est indéniable que les marques nationales connaissent mieux le marché local chinois et comprennent mieux les préférences esthétiques exclusives des consommateurs chinois, ce qui est un élément clef du choix et de la confiance des consommateurs. ?C 'est ce que pense un haut responsable des médias qui a participé à des centaines de manifestations sportives à l' intérieur et à l 'extérieur de petits pays.

Face au consommateur, chaque grande marque a ses propres atouts, en tant que chef de file de l 'industrie de l' industrie des produits de sport, a toujours considéré que la "valeur supérieure" est la clé de la victoire."Dans la même section de prix, la pose peut fournir de meilleurs produits de meilleure qualité."Selon Zhang Tao, Vice - Président d 'Anchor.Avec la notion de "valeur supérieure" pour la majorité des consommateurs de fournir le meilleur rapport co?t - efficacité des produits et des services, de sorte que les consommateurs ressentent la valeur de l 'expérience et de mieux profiter de la joie du sport.Pour ce faire, Anchor continue d 'améliorer sa propre valeur de marque, l' innovation scientifique et technologique continue, ce qui permet de mettre en commun la R & D de conception, de fabrication, de contr?le de la qualité, de service de commerce et de garantie de l 'ensemble du processus.

Recherche de haute qualité pour donner aux consommateurs la meilleure expérience

? en fait, nous avons réfléchi à la manière de créer un produit de plus grande valeur et de faire en sorte que ce produit rencontre le consommateur. ?Zhang Tao résume ainsi: ? tout d 'abord, au stade de la conception, vous devez veiller à ce qu' elle soit performante et à ce qu 'elle soit efficace en matière de protection du mouvement; ensuite, le processus de production est - il à l' avant - garde et les paramètres sont - ils conformes aux normes de conception; et ensuite, il faut un système de contr?le de la qualité rigoureux pour vérifier que les produits sont qualifiés pour être commercialisés et finalement orientés vers le consommateur ?.TranquillitéIl a toujours voulu, grace à ses propres efforts, permettre aux consommateurs de profiter de la qualité des produits de qualité supérieure des loisirs sportifs professionnels, ce n 'est pas en ce sens qu' il s' agit d 'un succès du jour au lendemain.

Le Directeur du Centre de gestion de la qualité, Tan Wanchang, a récemment informé les médias de la nécessité de répondre aux besoins différenciés des consommateurs en fonction de leur milieu urbain et de leurs habitudes de vie.

Tout au long de l 'année dernière, sur le marché de lancer plus de 2100 nouvelles chaussures, 3700 vêtements et 2000 accessoires pour répondre aux différents besoins et préférences des consommateurs.Parmi ces chaussures, officiellement cotées en mai 2010, l 'optimisation complète de la technologie de la colle élastique, la protection de l' environnement des matériaux dégradables afin de renforcer la fonction d 'amortissement des chocs pour assurer la sécurité du Mouvement dans le même temps de répondre à la demande de protection de l' environnement.Dans le même temps, anzuo est toujours attentif à la technologie de pointe dans le monde, en approfondissant la coopération avec les entreprises de premier plan telles que hensman, Dupont, 3M, l 'introduction de technologies antibactériennes de pointe et de nouveaux matériaux scientifiques et technologiques tels que Teflon, la Nouvelle - Shirley, afin de permettre aux consommateurs de profiter d' une expérience vestimentaire plus confortable.{page} u break}

Au cours des dernières années, anzou a maintenu un investissement important dans la recherche et le développement scientifique et technologique.? en 2005, plus de 30 millions de yuan ont été investis dans le développement de la science et de la technologie du sport et de la conception fonctionnelle sur la base des données physiques des athlètes.à ce jour, le laboratoire a fourni plus de 40 brevets nationaux.Au fil des ans, on s' est attaché à investir dans la recherche - développement, dont le co?t a presque doublé, passant de 2 millions de dollars en 1991 à plus de 2 milliards de dollars par an, ce qui ne représente pas moins de 3% du revenu annuel. ?"La haute technologie des chaussures de sport est une valeur ajoutée de produits, nous devons faire en sorte que tous les consommateurs ressentent les avantages de la mise en place de produits, et c 'est aussi une responsabilité de l' entreprise vis - à - vis des utilisateurs".

"Nous avons travaillé dur, car le produit reflète la conscience de l 'entreprise."C 'est de mettre en place la sécurité de l' esprit et de la bonne qualité, a créé la Chine d 'aujourd' hui dans l 'industrie des produits de sport de pointe.En fait, c 'est aussi un groupe d' entreprises d 'articles de sport de conscience, qui a réalisé la brillante montée de la marque nationale, et une fois de plus, seule une excellente qualité peut atteindre la compétitivité de base de l' ensemble de l 'industrie pour mener l' industrie vers un brillant avenir.

Système de contr?le de la qualité

En fait, le résultat d 'une longue période d' effondrement du marché est l 'élimination d' un groupe d 'entreprises grossières, le reste étant nécessairement des entreprises m?res à chaque maillon.Ce n 'est pas seulement dans la conception d' origine, la cha?ne de production, si les produits moulés sont scientifiquement rationnels de contr?le interne de la qualité, est une étape essentielle dans la poursuite de haute qualité.Et de mettre en place dans ce domaine peut être qualifié de "sévère", pour les produits de l 'usine, il faut un strict système de contr?le de la qualité pour pouvoir rencontrer les consommateurs.

Mettre en place un système global de contr?le de la qualité, les gestionnaires de la qualité dès le début de la phase de planification des produits, afin de veiller à ce que l 'ensemble du processus de production soit soumis à un contr?le de qualité rigoureux.La mise en place de normes internationales d 'essai telles que ISO et de l' équipement d 'essai international, afin de permettre à l' intérieur des chaussures et des vêtements d 'inspection de la qualité classique des experts en même temps 300 projets d' essai.Afin d 'aider l' OEM à améliorer la qualité, un système d 'échantillonnage synchrone des matières premières a été introduit afin de détecter rapidement les problèmes de qualité.En outre, anzhao a envoyé des employés dans les usines et les bases de production des fournisseurs pour procéder à des essais sur le terrain des processus de production et des produits manufacturés afin de veiller à ce que les produits manufacturés répondent aux normes nationales de qualité.

Afin de garantir au mieux les intérêts des consommateurs, un mécanisme de protection des consommateurs a également été mis en place, et une fois que le produit en question a été identifié, une réponse rapide a été communiquée aux consommateurs.Jusqu 'à 70 règles de gestion de magasin entre les mains de détaillants de terminaux d' ancrage, et même des spécifications détaillées pour la pose et l 'empilement de vêtements.Des ? clients mystérieux ? qui se rendent souvent dans le pays recueillent secrètement des éléments de preuve concernant les irrégularités dans les magasins, et les entreprises sanctionnent ces infractions ou récompensent les détaillants qui satisfont aux normes.

Anzuo strict style de gestion de la qualité des produits, a été reconnu et certifié par la communauté internationale et nationale.En 2009, par le biais de plus de 100 ans d 'histoire internationale de chaussures et de produits en cuir autorité de certification CTC, a remporté le certificat 2009ctc, ce qui témoigne de l' optimisation de la production et le contr?le de la qualité des résultats du travail.En outre, les chaussures ont été mis en place par le biais du système de gestion de la qualité ISO9001 certification.

Faire de l 'innovation scientifique et technologique un noyau de compétitivité des entreprises

"La recherche - développement technologique est la ligne de vie du produit,TechnologieC 'est la vie qui marche.Au fil des ans, anzou a mis l 'accent sur les investissements dans la recherche - développement et, au fil des ans, le Centre a investi plus de 3% de ses recettes dans la recherche - développement afin d' assurer le renforcement continu de la recherche - développement.Anzou Technology Center plus de 10.000 mètres carrés, avec plus de 1000 excellent personnel scientifique et technique de gestion.Qu 'il s' agisse de matériel ou de logiciels, la recherche et le développement de la force de la science et de la technologie dans l' industrie des sports sont en tête.

Et dans l 'industrie de l' équipement sportif compétitif, comment s' engager dans la voie de la spécialisation?Le Directeur Tan a expliqué que le premier projet technique mis en place après la création du laboratoire de science des sports d 'Anchor était de mener des recherches sur les règles des pieds des joueurs de basket - ball professionnels et de concevoir des modèles standard.{page} u break}

Renforcer la CBA, la course, et d 'autres sports spéciaux de recherche et de développement, tout en continuant les produits liés à la technologie de noyau, le professionnalisme dans la pratique, les compétitions professionnelles et le matériel spécial "en liaison".Sous l 'impulsion de compétitions professionnelles, le développement rapide de l' équipement sportif spécialisé, ce qui reflète le niveau professionnel de la société de conception et de production.Lorsque nous étudions tous les athlètes du CBA, le degré de satisfaction à l 'égard des produits piégés est passé de moins de 70% à 97%.Avant de s' installer sans parrainage, 95% des athlètes du CBA portaient des marques sportives étrangères, et 95% portaient désormais des marques nationales.Les protagonistes bien connus - Kevin Garret, l 'étoile de la NBA, Louis Scola, portent des bottes de guerre qui utilisent ces technologies à double effet d' amortissement, les techniques d 'absorption d' humidité et de transpiration dans le domaine de l 'habillement et les technologies de pointe telles que la ? fonction de protection III ?, afin qu' ils puissent mieux s' acquitter de leurs fonctions et faire des progrès encore plus importants.

En décembre 2009, la Commission nationale du développement et de la réforme a désigné le laboratoire de sciences du sport anzou comme le Centre national de technologie pour les entreprises, qui est le premier de l 'industrie chinoise de l' équipement sportif à être reconnu par l 'état comme un centre international de technologie pour les entreprises.Lorsque les dirigeants nationaux se sont rendus sur place, ils ont beaucoup apprécié le développement."Les entreprises à forte intensité de main - d '?uvre peuvent également être à forte intensité technologique, les chaussures sont utilisées comme un produit scientifique.Nous ne devons pas sous - estimer les entreprises à forte intensité de main - d '?uvre, elles ont aussi la technologie et l' innovation.Il faut promouvoir activement la transition des industries à forte intensité de main - d '?uvre vers les industries à forte intensité de technologie. ?

C 'est grace à des laboratoires de sciences du sport qui peuvent être à la hauteur de la technologie de pointe du monde que le Comité olympique chinois a pu mettre en place une forte force scientifique et technologique.Pour ne citer qu 'un exemple, les Jeux asiatiques de Guangzhou, en novembre dernier, ont créé pour la délégation chinoise une combinaison parfaite de récompenses ? flammes de la flamme ?.Cette plate - forme a besoin de 15 ouvriers, avec une production moyenne de 200 par jour.

L 'opération "sabre brillant" a remodelé l' environnement du marché.

C 'est aussi parce qu' il a un comportement aussi honorable qu 'il est favorisé par certains hors - la - loi.Un grand nombre de produits de contrefa?on sont entrés sur le marché, sous - alimentés, au détriment non seulement des intérêts des consommateurs, mais aussi des marques Anchor a eu un impact considérable.Il ne s' agit plus seulement de la sécurité à résoudre, il représente le dilemme d 'une série de marques nationales émergentes dans le pays.Aujourd 'hui, un certain nombre de ? marques nationales ? ont vu le jour dans notre pays. Ces entreprises ont acquis une technologie de base autonome en matière de droits de propriété intellectuelle, un avantage de marque, une bonne expérience en matière de gestion et une culture d' entreprise, et sont de plus en plus à l 'avant - garde de l' industrie, alors qu 'elles sont également l' objet de trafiquants de fausses identités qui subissent des violations et ont besoin d 'être protégées d' urgence.

Dans le cadre du déploiement unifié de l 'opération spéciale du Département d' état contre les violations des droits de propriété intellectuelle et la vente de produits contrefaits et de mauvaise qualité, de la défense effective des intérêts légitimes des détenteurs de droits et de la sécurité des consommateurs, et de la mise en place de solides garanties de l 'état de droit pour le développement scientifique et l' édification d 'un état novateur, le Ministère de la sécurité publique a décidé d' organiser, de novembre 2010 à la fin de mars 2011, une opération spéciale des services de sécurité publique nationaux pour lutter contre les infractions à la propriété intellectuelle et à la vente de produits de contrefa?on.En tant que chef de file de Jinjiang, anbao a collaboré avec le bureau local du commerce et de l 'industrie et le Bureau de la sécurité publique à la réalisation de cette mission, depuis la lutte fondamentale contre les trafiquants de faux - fuyants, à la refonte d' un environnement de consommation équitable et sain, à la protection des droits des consommateurs et à la détermination de renforcer la protection autonome de la propriété intellectuelle.

SelonTranquillitéExposé de Mme Huang wenting, Chef du Ministère de la justice: Anchor attache depuis longtemps une grande importance au travail de défense des droits de l 'homme et, depuis 2006, a mis en place des services spécialisés dans ce domaine en collaboration avec les entreprises et la sécurité publique.

L 'opération Jinjiang "épée brillante" a été déployée avec prudence, de grande envergure de maintien de l' ordre et de la rigueur des enquêtes, pour la première fois dans l 'ensemble du système commercial de la Ville, ce qui a eu un impact considérable sur la société.Au cours du premier trimestre de 2011 seulement, près de 30 cas de violation des droits de l 'homme ont été signalés, dont 6 au pénal, où près de 30 000 paires de chaussures de sport falsifiées et 5 000 paires de semelles de chaussures ont été découvertes, 7 suspects ont été appréhendés et près de 10 millions de Yuan de pertes économiques ont été recouvrés pour le compte de l' entreprise, tandis que le tremblement de terre a eu un effet dissuasif considérable sur les délinquants.{page} u break}

Protéger la marque nationale chinoise pour renforcer la protection de la propriété intellectuelle

Outre les actions concrètes visant à défendre les droits des consommateurs et leurs propres intérêts, la sécurité a également milité activement en faveur d 'une plus grande sensibilisation nationale à la protection des marques nationales.Lors des deux réunions nationales de cette année, le Président du Conseil d 'administration d' Anchor et le PDG Tin Shizhong, en sa qualité de représentant de l 'Assemblée populaire, se sont également intéressés à la protection de la propriété intellectuelle et ont présenté un projet de loi sur le renforcement de la protection de la propriété intellectuelle pour protéger les ? marques nationales ? chinoises.

Parallèlement à la poursuite de la réforme et de l 'ouverture, notre système de protection de la propriété intellectuelle a été progressivement mis en place et perfectionné, après seulement 30 ans d' existence dans les pays développés et des siècles de succès difficiles, mais la protection de la propriété intellectuelle laisse encore à désirer.Alors que notre développement économique entre dans une nouvelle phase, nous avons également vu émerger un certain nombre de ? marques nationales ? influentes qui détiennent la technologie de base des droits de propriété intellectuelle autonomes, ont l 'avantage de la marque et proposent de nouvelles questions pour la protection de nos droits de propriété intellectuelle.

"à l 'intérieur, la" marque Bang "et d' autres pratiques déloyales de concurrence qui envahissent les marques nationales.Par exemple, au cours des dernières années, il y a eu successivement une convergence de marques graphiques, de slogans de publicité similaires, une convergence industrielle et une violation grave des droits de propriété intellectuelle de la marque Anchor.Wong wenting a dit:

? à l 'étranger, au moins 15% des marques d' entreprises chinoises sont aujourd 'hui pillées à l' étranger, et plus de 100 cas sont signalés chaque année. ?Huang wenting nous a présenté l 'industrie du sport, nous avons également découvert à l' étranger des marques chinoises telles que "anzuo", "Pike" et d 'autres marques chinoises qui ont été volées et poussées sur le marché local, mais pas reconnues par les consommateurs pour des raisons de qualité.BrandMême les ? fabriques chinoises ? ont été remises en cause sur le marché local, ce qui a aggravé l 'environnement concurrentiel.

à cette fin, Tin Shizhong a formulé huit recommandations: lutter contre les atteintes à la propriété intellectuelle de manière systématique et mieux cibler les opérations de destruction; renforcer la protection du droit à l 'information des victimes et aider celles - ci à obtenir réparation rapidement et efficacement; renforcer la protection de la propriété intellectuelle et intensifier la lutte pénale contre les produits semi - finis; continuer à renforcer les efforts conjoints de protection de la propriété intellectuelle et renforcer la collaboration entre les services et les régions; renforcer la coopération internationale pour mettre en place un réseau mondial de lutte contre les violations et protéger rigoureusement les droits de propriété intellectuelle de nos marquenationales à l' étranger; mettre en place des mécanismes de reconnaissance de la protection de la propriété intellectuelle au sein de la société; renforcer la protection de la propriété intellectuelle.B) Sensibiliser les chefs d 'entreprise à l' autoprotection des droits de propriété intellectuelle et lancer des évaluations de la valeur de ces droits.

La mise en ?uvre de la stratégie en matière de droits de propriété intellectuelle est un élément essentiel de l 'accélération de l' édification d 'un état novateur et du développement économique et social de notre pays. Elle garantit la dynamique de l' innovation des individus, des entreprises et de l 'ensemble de la nation. Elle est importante pour transformer les modes de développement, améliorer la qualité du développement et élargir l' espace de développement de notre économie.Il faut espérer qu 'il y aura davantage de protecteurs de la "marque nationale" chinoise, comme Anchor, et que l' état accordera davantage de soins et d 'appui aux entreprises locales qui détiennent des droits de propriété intellectuelle autonomes, de sorte qu' elles puissent offrir davantage et de meilleurs retours aux consommateurs et à la société.