Barbie Dans Le Marché Chinois Est Acclimaté Ou Autrement Caché?
Depuis le 7 mars, la société MetaI Baby Shanghai Shipping a cessé ses activités, et le porte - parole de la société a déclaré que la fermeture serait permanente.
La fermeture soudaine de l 'armurerie Barbie a été choquante par rapport à ce qui s' était passé il y a deux ans lors de l' ouverture.
Est acclimaté ou autrement caché?
En mars 2009, à l'occasion de l'anniversaire de Barbie de 50 ans à venir, Barbie le premier magasin phare à Shanghai, en Chine, l'inauguration.
Le magasin est placé dans la zone occupée de Shanghai Huaihai Road, location de 6 étages pour affichage et de produits de marque.
Mlle Duquesne, porte - parole de Mattel a dit: "Barbie Shanghai
Phare
C'est un concept de magasins, de marque et de la culture consacrée à la promotion de la société.
Ces deux dernières années, l'entreprise Mattel a accomplir cette mission.
Aujourd'hui, sur la base de la Chine un énorme marché de Mattel a décidé de mettre l'expérience réussie de Barbie Shanghai magasin phare étendu à la région plus large.
Alors, ferme la boutique est afin d'améliorer la stratégie de marque "Barbie.
Barbie, par rapport à
La stratégie de marque
Les arguments en faveur du changement, l'industrie de la plupart des analystes pensent que cette Barbie magasin phare est fermé ou en raison de ne fonctionne pas en Chine.
"Fermé le magasin la nature est de gagner de l'argent.
Le positionnement de Barbie en Chine ne semble pas très clair, résultant de la réaction du marché n'est pas sensible.
En outre, il n'est pas en soi pour asiatique de développement de produits, de sorte que, plus les consommateurs chinois préfèrent "marque de Hello Kitty ', mais pas nécessairement de Barbie quel intérêt."
YAN Jun, Directeur du projet de gestion des produits de luxe de l 'université de Beijing, a déclaré aux journalistes: "le magasin de pavillon Barbie de Shanghai est le seul magasin direct de Barbie en Chine.
Je ne peux que regretter le départ de Barbie.
"Père de chèvres et de chèvres", dit Huang Weiming, Barbie n 'est pas encore enracinée dans le coeur des consommateurs chinois.
Sa propre personnalité n 'est pas forte, et la marque derrière elle n' a pas assez de soutien.
"Chèvre" série de dérivés est capable de réussir, c'est précisément parce que le fort soutien derrière le dessin animé.
Plus de 500 ensembles de dessins animés, de nombreux enfants depuis un ans a commencé à regarder, voir jusqu'à cinq ou six ans, "l'image de la chèvre" a été largement acceptée.
Bien s?r, Barbie embarras réside non seulement dans la marque de positionnement, une charge des magasins de loyer est Barbie.
Sur la route où Huaihai Barbie, le prix des magasins généraux à 40 EUR / m2 / jour.
En général, deux étages de 800 mètres carrés de magasins co?tent environ 14 millions de dollars par an, alors que Barbie occupe une superficie de 3 500 mètres carrés dans les six étages.
Selon les industriels, le problème de Barbie est également lié à la hausse des prix.
Une poupée Barbie de 100 à 200 dollars a perdu ses clients chinois à bas salaire, et une famille bien payée contre Barbie.
Haut
L 'identité est limitée.
Il y a plus de choix pour eux.
à l 'heure actuelle, les ventes en ligne de Barbie se font uniquement par l' intermédiaire d 'un réseau d' excellence.
à cet égard, les professionnels estiment que Barbie a adopté le modèle de la boutique phare et qu 'il existe des restrictions à la vente en ligne de ses produits en raison de la faiblesse des prix.
Et une fois que la présence de la différence de prix en ligne et hors - ligne, pour la vente de magasin phare est indubitablement un coup.
"Mais Barbie de produit unique d'autorisation, par exemple des chapeaux, des vêtements autorisent respectivement à une pluralité de canaux de l'entreprise, ce qui provoque la dispersion, de sorte que le canal de perdre des avantages d'échelle".
L'industrie que: "le mode de fonctionnement de Barbie magasin phare est beaucoup un opérateur agréé pour l'intégration, mais cette ferme que ce mode de fonctionnement ne sont pas le marché chinois.
Micro - blog de commentaires
Jenny a une vie agréable: le magasin de drapeau Barbie, comme les précédentes compagnies de Carver, watting East Side et les magasins de beauté, se trouve dans la partie est de Huai Hai Road et est devenu une ? Bermuda ? commerciale.
Il n 'y a pas de marque pour Barbie!
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La poupée Barbie a quitté le marché chinois.
La raison en est que les enfants chinois préfèrent maintenant les divertissements interactifs.
A l 'étranger, Barbie n' est pas seulement une poupée, c 'est une culture.
En Chine, une poupée de plusieurs centaines, voire des milliers de yuan, ne suffit pas à supporter une telle culture.
La poupée Barbie est une histoire, maintenant elle est grise et loup.
D 'un point de vue mondial, il se peut que Hello Kitty ait eu un impact plus important sur Barbie, mais qu' il y ait eu un recul.
En outre, il y a un fossé culturel, les parents chinois aiment ce qui est réel.
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