Coca Cola

En ce qui concerne la création de la bouteille de coca - Cola, le Directeur général de Shanghai, Fan Wenyi, a déclaré à la presse: "le processus initial de création est simple, le micro - blog lui - même représente la jeunesse, la mode, la forme de la bouteille de coca - Cola représente un sens positif et positif, conjugué à l 'ambiance de la fête du printemps, l' intégration de trois images positives.

Nous pensons que l 'influence de la diffusion fissile des microblogs peut permettre aux consommateurs de mieux comprendre la culture du Coca - Cola. ?

Sina micro - blog

"Coca Cola a trouvé de nombreux consommateurs sur le micro - blog de la nouvelle vague grace à une analyse de données tierces telles que ERI, les données de marketing mobiles, les données de réseau, etc.

En raison du lien étroit entre le micro - blog de Sina et le téléphone mobile, de plus en plus de consommateurs utilisent ce téléphone pour envoyer et recevoir des informations sur le micro - blog à tout moment et n 'importe où.

Coca Cola Coca Cola

En ce qui concerne le choix de la nouvelle vague de micro - blog comme principale position pour cette campagne de communication, Fan Wenyi a déclaré que Coca Cola, en coopération avec la nouvelle vague de micro - blog, avait organisé l 'année de la Chine avec le nouveau souhait de se réjouir sur la base d' une forte convergence entre les marques de coca - Cola et le public de la nouvelle vague de micro - blog.

Cette campagne de marketing de coca - Cola, qui intègre les trois éléments de la bouteille de coca - Cola, les voeux du nouvel an et les micro - blogs, associe des marques abstraites, des modes de participation simples, l 'esprit de consommation et l' expérience personnelle.

Pour la première fois, Sina micro - blog avec un certain nombre de célébrités blog, a augmenté la participation des fans dans différents domaines.

La nouvelle vague ouvre la plate - forme Widget par l 'intermédiaire de la page d' accueil du blog de célébrités afin de permettre aux blogs de célébrités de participer directement à l 'activité de coca - Cola.

Dans le cadre de cette manifestation, Huang jianxiang, Xu Xiaoming, sanlan et d 'autres célébrités ont largement dépassé les attentes de Fan Wenyi.

Le micro - blog est un vecteur de socialisation, et inviter des célébrités à participer à la communication peut avoir un effet unique.

Le choix de personnalités influentes sur la population cible de coca - Cola permet d 'enrichir efficacement le contenu de cette activité et d' accro?tre l 'exposition de la marque.

Au début, nous avons planifié des interactions spontanées par le biais de célébrités, qui ont permis aux fans de participer à des manifestations personnalisées de "bouteille de voeux" et d 'exprimer leurs bonnes intentions.

? pendant l 'exécution du projet, de nombreux utilisateurs de l' accréditation V ont également participé à des débats thématiques.

La participation active des leaders d 'opinion montre que la conception et le thème de cette manifestation tiennent compte des besoins des "contr?leurs de coca": la culture de marque.

La participation des chefs d 'opinion à l' échange de sujets est le principal moyen d 'attirer l' attention des fans. ?

La participation de personnalités éminentes au début de l 'activité a beaucoup contribué à l' extension du projet.

Dans ce processus, on choisit différentes personnalités et on prend en compte différents publics, c 'est - à - dire différents types d' interaction entre différentes célébrités et différents groupes de fans, tels que les étudiants, les lycéens et les jeunes célébrités.

? Il est difficile de suivre la progression de chaque Fan à l 'heure actuelle et, si la technologie le permet, le contr?le de l' ensemble de l 'activité par les annonceurs sera plus clair et plus précis. ?

Fan Wenyi s' est excusé.

En plus de l 'effet de célébrité, Coca Cola a lancé une campagne de sensibilisation par le biais de récompenses pour mobiliser les fans.

Au cours de la campagne, le contenu du thème de la micro - blog s' accompagne d 'une campagne de promotion de nature à récompenser l' intérêt des fans.

Coca Cola personnalisé "nouvelle bouteille" avec des activités telles que le tirage au sort, dans la nouvelle vague de micro - blog à l 'origine de l' interaction des fans.

Fan Wenyi estime qu 'un autre facteur important du succès de l' activité Coca Cola "bouteille neuve" est que la réduction du seuil de participation implique une réduction du co?t de la participation des fans, ce qui permet d 'attirer davantage de fans à titre expérimental.

La fa?on de participer à cette activité est assez simple, il suffit d 'entrer dans ses propres désirs pour former une bouteille personnalisée de coca - Cola en un seul mot.

Parce que l 'on a renoncé à des activités de collecte, de téléchargement, etc.

{page} u break}

De nombreux fans ont en fait l 'intérêt et la motivation de participer à de nombreuses activités, mais la plupart d' entre elles ont mis en place des maillons lourds qui les effrayent et, en fin de compte, réduisent leur participation.

Les microblogs sont généralement considérés comme un outil de communication personnalisé, et les activités de marketing devraient donc être aussi simples et faciles que possible, tout en assurant une diffusion efficace.

Coca Cola Coca Cola Coca Cola

Fan Wenyi pense qu 'il serait sage de faire de Sina micro - blog un partenaire de promotion de coca cola.

Micro - Blog Marketing

Coca Cola prévoit une participation d 'environ 3 millions de personnes, alors que les chiffres définitifs sont de 6,8 millions.

Il est réconfortant de constater que cet événement a été très fructueux.

Depuis l 'ère des médias, le micro - blog est devenu une plate - forme indispensable de communication.

Le micro - blog est caractérisé par une "proximité, zéro décalage horaire, dialogue sur l 'égalité", qui modifie le mode de vie, les habitudes de communication, ainsi que les modèles de promotion et de marketing des entreprises, modifie les modes de communication sociale, la société humaine est entrée dans l' ère de la Microdiffusion.

En ce qui concerne la valeur commerciale du micro - blog pour le Coca Cola et les entreprises de consommation rapide, Fan Wenyi estime que le micro - blog est une excellente plate - forme de marketing, le plus important pour les produits de consommation rapide est de pouvoir communiquer directement avec les consommateurs.

Le micro - blog est également un moyen de socialisation, les consommateurs ont une plus grande confiance dans le micro - blog, les entreprises peuvent par le biais du marketing micro - blog permettre à la marque de haute fréquence, une exposition approfondie.

Dans le secteur des biens de consommation rapides, les publicitaires sont très disposés à accepter ce mode de commercialisation peu co?teux et rentable.

Les médias traditionnels conservent un avantage en matière de communication et représentent une part importante de la diffusion, mais les frais de publicité sont prohibitifs pour de nombreuses entreprises.

Et l 'apparition de micro - blog marketing, donne aux entreprises un moyen peu co?teux et précis de diffusion.

"Des activités en ligne à faible co?t combinées à des activités en dessous de la ligne peuvent optimiser l 'effet marketing de microblog.

Selon le contenu de l 'activité, il est possible d' y associer davantage le public et d 'y participer à tout moment, et nous souhaitons une victoire complète. ?

Fan Wenyi.

? la campagne sur les téléphones portables organisée parallèlement à la campagne de microblog a également donné de très bons résultats, bien au - delà de nos attentes.

En raison des contraintes inhérentes aux activités de téléphonie mobile, le nombre de messages courts et de sites Web WAP est de plus de 300 000, et nous espérons que les téléphones cellulaires et les micro - blogs seront mieux intégrés.

Toutefois, au niveau technique, il n 'est pas possible de déterminer si les destinataires de l' événement ont envoyé des messages.

Que ce soit par micro - blog ou par voie de communication, les publicitaires souhaitent conna?tre le nombre d 'expositions des participants et cette partie du contenu n' est pas payable. "

Pour le marketing de micro - blog, outre la surveillance des effets, Fan Wenyi espère que le micro - blog peut intégrer le sujet.

"Nous espérons que lors de la prochaine campagne de marketing, lors de la publication des sujets, il sera possible de trouver l 'un des points les plus communs entre les marques et les utilisateurs, tels que la vie, les loisirs, les loisirs, etc.

Bien entendu, les sujets seront planifiés en fonction des caractéristiques du micro - blog et les différents projets seront intégrés en fonction des différents sujets. ?

Fan Wenyi est bien conscient de la valeur de la micro - blog marketing, estime que la marque de marketing de micro - blog doit être constant et adhérer à long terme, ce n 'est pas seulement une activité.

Le micro - blog est une plate - forme d 'interaction multimédia de type chronique, le Coca Cola, en plus de ses activités publicitaires, interagit avec les fans pendant 365 jours par an, afin de mieux informer les consommateurs de l' esprit de marque de coca cola et, à plus long terme, d 'aider les marques à grandir.