Réseau De Marque & Nbsp

"Peut - être que je vous aide, Monsieur?", une école de noblesse, une clinique américaine, pas moins d 'un mot ou d' un mot! Le voisin n 'est pas un cheval ou une Mercedes, c' est un appartement de ce type, qui co?te au moins 4000 dollars.Vous devez étudier la psychologie de l 'entrepreneur, prêt à payer 2000 $, les propriétaires ne se soucient pas de plus de 2000, les personnes qui réussissent sont ce qu' ils achètent, pas le meilleur, mais le plus cher! ? dans ce film, le poignet, l 'image de la force de la marque.

Dans le même temps, il y a beaucoup de primes dans les marques de vêtements, nike de ChineFabrique de chaussuresLes chaussures de sport achetées à 120 yuan renminbi parce qu 'elles ont touché la marque Nike, le prix de vente s' est élevé à plus de 700 yuan; les sacs en LV d' un co?t de plus de 100 yuan peuvent être achetés à des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de yuan.La notoriété de la marque, la qualité des produits, la culture de marque, le service global, et d 'autres facteurs, sont devenus des marques traditionnelles en dehors des produits pour donner aux consommateurs de la valeur ajoutée de la marque, ainsi que les primes de la marque.

Avec le nombre croissant de consommateurs qui commencent à accepter des achats en ligne,Marque de réseauDe plus en plus de fleurs s' épanouissent.Qu 'il s' agisse de l' application de la politique de la parité des prix pour gagner des marques de réseau bon marché; ou de la qualité des marques de réseau de qualité, de style ou de haute qualité; ou de la mode, la marque de designer de réseau de la culture de marque, a injecté du sang frais sur le marché des marques de vêtements.Mais la plateforme Internet, parce qu 'elle ne peut pas s' approcher des consommateurs, donne l' impression d 'être un "défaut" congénital, comme le nom de la marque, ce qui impose des exigences plus élevées pour les primes de marque.

éviter l 'homogénéisation de la concurrence en insistant sur la qualité et l' avantage de l 'expérience

Beaucoup de gens accrochent souvent la différence de vente en ligne à la bouche, mais la nature, la marque de vêtements en ligne et les marques traditionnelles de vêtements, justeVenteIl n 'y a pas de différence réelle.Par conséquent, les marques de réseau pour former des primes, les caractéristiques uniques de la marque, la notoriété de la marque, la culture de la marque, une bonne conception et des services tels que ces marques traditionnelles de vêtements devraient avoir les éléments de prime.Toutefois, comme les consommateurs du monde de l'Internet offrent une plate - forme plus informative, les consommateurs peuvent facilement comparer les prix d'une même catégorie de produits, sans leurs propres caractéristiques et avantages, les produits vendus pour la vente de produits sont inévitablement comparés par les clients, ce qui fait que la concurrence homogène devient plus facile à tuer par les primes des marques de réseau.Et seulement une bonne qualité de la marque de réseau dans le coeur des clients de créer une position unique, irrempla?able, la formation de la marque de prime.

Comment créer une valeur ajoutée en dehors de la marque? Comment créer une position irrempla?able dans l 'esprit du client? Cela exige que les marques de réseau travaillent davantage dans l' expérience du client."L 'expérience des clients ne se limite pas à la qualité des produits, en raison des caractéristiques de la plate - forme Web, nous ne pouvons pas permettre aux consommateurs de se sentir personnellement sur la qualité des tissus ou de leur donner une expérience tactile directe.De nombreuses informations doivent être transmises aux consommateurs par le biais d'une stimulation visuelle sur les pages Web.De la conception des pages, des techniques de photographie, des descriptions de texte et ainsi de suite pour permettre aux clients de percevoir les produits, d 'obtenir visuellement la sympathie des clients, de sorte que les clients ont l' impression que ce qu 'ils voient sont des produits de grande qualité et très con?us.En outre, le service est un élément très important de la clientèle.Le client peut - il acheter des marchandises en temps voulu; l 'emballage est - il parfait au moment de la réception du produit; le choix du produit, indépendamment de sa taille ou de sa couleur, peut - il fournir des services de retour, etc., sont directement commercialisés à l' expérience du client.C 'est aussi un important facteur d' influence des marques de réseau qui génèrent des primes. "

Contre les gènes "bon marché", défendant la noblesse.

Une plateforme Web est née d 'un gène "bon marché" et d' une marque qui semble être une paire de contre - mesures.Il n 'est vraiment pas facile de faire en sorte que les consommateurs soient disposés à payer pour ce qu' ils considèrent comme des "marchandises bon marché".

Nous sommes contraints de constater que le marché du commerce électronique continue de s'améliorer et de se développer, tandis que l'esprit de consommation des consommateurs évolue et évolue.Au début de l 'évolution du marché chinois d' achat en ligne, les internautes font des achats en ligne pour acheter des produits nouveaux, étranges et très bon marché.Maintenant, avec le développement du marché en ligne, l 'achat en ligne n' est plus le mot de passe à bas prix, de plus en plus de marques traditionnelles de première ligne sont également en ligne pour ouvrir leur porte - drapeau.Les clients sont également de plus en plus matures psychologiques, commencent à rechercher la commodité et la qualité, l 'achat en ligne dans leur esprit a commencé à peu à peu à partir de bas prix des pronoms pour devenir des pronoms commodes.

Wu Fangfang est tout à fait d 'accord sur ce point: ceux qui ont déjà fait de grandes marques Web ont besoin d' un processus soutenu.Nous sommes entrés dans Taobao à la fin de 2008, lorsque la plate - forme Internet était encore un lieu de marchandises bon marché, notre entrée semble très différente.Souvenez - vous qu 'à l' époque le prix unitaire des enfants était en moyenne de plus de 50 yuan, tandis que le prix unitaire de Miss Morden, une marque sous le drapeau de la bo?te verte, a atteint 200 à 300 yuan, jusqu 'à aujourd' hui, notre persévérance a joué un r?le crucial.La confiance dans ses produits, d 'éviter la concurrence homogène, la marque à persévérer dans la route, comme la philosophie de l' entreprise n 'a pas changé.Mais nous devons admettre qu 'aujourd' hui, l 'environnement du réseau est dominé par la parité des produits, sans entrer véritablement dans le printemps de la marque, ce qui nous oblige à continuer de faire beaucoup plus.Le réseau nous offre une plateforme à faible seuil, mais notre marque a accumulé un certain degré de réalisation de l 'objectif initial de la marque, la diversification des canaux de développement, nous allons également ouvrir des boutiques en ligne afin de créer un véritable réseau de prime, et nous n' avons fait qu 'un peu plus cher que les marques à parité. "Wu Fangfang sourit.

Brand Strength + + Promoting Strengthening Network Clothing Brand

"Mademoiselle Morden est elle - même une marque, au cours de mes contacts avec de nombreuses marques de designer, on m 'a posé la question:" Comment puis - je promouvoir? ".Wu Fangfang dit: "et quand je vais étudier à l 'étranger, beaucoup de marques de vêtements à l' étranger me donnent le sentiment le plus profond que leurs circuits de commercialisation sont très m?rs.Victoria 's secret, par exemple, est une marque de sous - vêtements, les ventes en ligne et les ventes en ligne sont exceptionnelles, les deux tiers en dessous de la ligne.Je pense que les marques devraient être multi - canaux, il est possible que les marques en ligne descendent en ligne, les marques en ligne sont également sur le réseau, si cette marque peut être très mature, sa capacité de surprix peut se manifester. ?

à l 'heure actuelle, la formation de la marque sur le réseau intérieur est encore à un stade préliminaire, un état initial, le concept de prime vient de commencer.C 'est parce qu' il n 'y a pas de modèle d' entreprise m?r dans le commerce électronique que tout le monde est en train de traverser le chemin de la pierre.Il ya de la force, la promotion de la marque n 'est pas nécessairement excellent, mais les marques de produits puissants, telles que les marques de designer, ne sont pas nécessairement compétents pour la promotion.La force du produit et de la promotion sont indispensables.Mais dans ce processus, nous avons constaté, par exemple, que les entreprises B2C comme les clients qui suivent des itinéraires de produits paritaires commencent également à avoir une conscience de marque, donc nous voyons des objets, des porte - parole Star, et d 'autres produits très puissants et très bien con?us des marques de réseau, en particulier après l' intervention de l 'investissement dans le risque, ont également commencé à prendre conscience de la promotion du marché, ce qui est un signe de progrès.

Aujourd 'hui, la croissance rapide du marché du réseau, pour ne pas être submergé par un grand nombre d' informations, les entreprises doivent être pleinement conscientes de l 'importance du réseau de marque.Comment faire en sorte que les clients "prêts à payer 2000 dollars" sont prêts à "payer plus de 2000", selon la valeur de votre marque ne vaut pas ce prix.La création d 'une marque Web n' a jamais été faite du jour au lendemain, comme la création de marques traditionnelles, il a besoin de l 'esprit d' entreprise, seules les marques de réseau qui peuvent résister à l 'épreuve du temps peuvent obtenir des primes à long terme.