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D 'un c?té, le réseau est pour les amis.ProduitsD 'autre part, certains produits destinés aux jeunes choisissent directement l' Internet comme principale forme de communication.

Réseau d 'entrepriseMarketingResponsable, avez - vous déjà rencontré le dilemme de la quantification du marketing sur Internet qui vous a attaché les mains qui vous préparent à faire un gros coup?

Le marketing en ligne attire souvent de nombreuses entreprises en raison de sa mesurabilité et de ses avantages à faible rendement, en fonction de différents types de publicité, ce qui donne lieu à de multiples modèles d 'évaluation d' impact tels que CPC, CPA, CPS, etc.Je sais que 50% de mes dépenses publicitaires sont gaspillées, mais je ne sais pas où.Pour les médias traditionnels, les décideurs des entreprises peuvent tolérer des taux élevés de gaspillage et de publicité; pour les médias en ligne, les entreprisesPrise de décisionsLes demandes sont souvent plus rigoureuses et doivent être étayées par des modèles d 'évaluation complets pour démontrer que ? chaque apport produit ?.

Si vous vous trouvez dans un environnement d 'affaires relativement strict et conservateur: Bien que la tendance des consommateurs cibles à se tourner vers l' Internet soit incontournable, le réseau est le meilleur moyen de compléter les marques et les consommateurs, mais le budget de marketing de votre département est limité, vous ne pouvez que faire des progrès réguliers et prudents dans le marketing en ligne, comment utiliser ces 5% de ressources pour obtenir 105% des résultats?

C 'est mal de ne pas le faire.

En fait, nous sommes encore dans la phase initiale du marketing en ligne, nous ne sommes pas s?rs de satisfaire à vos exigences en matière d 'information.Cette modeste attitude d 'apprentissage est en effet la caractéristique de nombreux réseaux d' entreprises de marketing, non pas parce qu 'ils ont peu d' expérience ou de succès, mais parce qu 'Internet est un domaine en mutation rapide où de nouvelles choses et de nouveaux modèles apparaissent, et ce n' est qu 'en Maintenant l' esprit d 'apprentissage ouvert que l' innovation commerciale peut être réalisée sans interruption.

à l 'heure actuelle, la ligne de produits de l' ami en Chine comprend quatre grandes séries: tarte, chewing - gum, biscuits et produits alimentaires expansés, les groupes cibles sont très nombreux.Parmi ceux - ci, les principaux consommateurs de ces produits sont les écoliers, qui ont un accès relativement limité à l 'Internet, tandis que les consommateurs de chewing - gum et de chips sont principalement des jeunes, qui sont plus dépendants de l' Internet.

Par rapport à d 'autres grandes entreprises en voie de disparition rapide, la bonne amie a commencé plus tard le marketing en ligne, la commercialisation en ligne en 2009 a été établie comme une fonction indépendante.Le chiffre d 'affaires de l' intérieur de l 'année dernière a dépassé 3 milliards de yuan, le budget annuel de marketing dépasse les milliards, mais 95% des co?ts du marché sont investis dans les médias traditionnels.Face à cette situation, Zhang Xiaoyuan, Directeur du Département des relations publiques et responsable de la commercialisation en ligne, a développé le concept de "Marketing Internet, la nécessité de mettre davantage l 'accent sur cette forme de communication", avec des ressources limitées, dans des cas de marketing en ligne "impressionnants".? notre contribution sera progressive et nous espérons que chaque centime investi sera efficace. ?De leur point de vue, sur Internet, les entreprises n 'étaient pas à la hauteur de leurs attentes et risquaient de sombrer passivement dans des relations publiques en crise.Les décideurs devraient encourager davantage les tentatives de marketing en ligne et les multiples moyens, voire les échecs, de se développer.

C 'est l' essence.

L 'un des travaux importants de zengtuo est de coordonner le travail entre les directeurs de marque, les agents et l' équipe des médias en ligne autour de la marque et des produits de planification et de marketing.Au cours des deux dernières années, les entreprises ont fait plusieurs tentatives de marketing sur Internet.Par exemple, en 2009, sous le drapeau suivant "de nombreux poissons" et le jeu à l 'époque très populaire "voitures de course karting" de promouvoir conjointement, a attiré l' attention des consommateurs et des joueurs de jeux.Un autre produit, le ? Potato Voluntary ?, a été lancé en 2009 par Good Friends Inc.Dans les premiers jours de la commercialisation des produits, par le biais de la promotion du Réseau pour attirer l 'attention des consommateurs, améliorer la notoriété des produits, tout en faisant passer les chips torréfiés à faible teneur en graisse, non frits concept de santé.Dans sa créativité publicitaire, selon le point de vente unique du produit, la publicité présente un procédé de cuisson et ajoute un contenu interactif qui attire les internautes.Au cours de la campagne, un grand nombre d 'annonces publicitaires sur Internet ont attiré un grand nombre d' abonnés à l 'enregistrement et à la participation, et l' Internet a donné de bons résultats au début de la campagne.? Nous voulons utiliser le Réseau pour établir une interaction et une communication approfondie avec les consommateurs.Passer d 'une communication unidirectionnelle à une interaction bidirectionnelle permet aux consommateurs d' être plus réceptifs au message que nous voulons transmettre. ?

à mesure que le nombre d 'internautes augmente et que les consommateurs passent de plus en plus de temps dans les médias, le réseau est devenu un outil important de communication entre les marques et les consommateurs."Dans l 'avenir, l' importance de la commercialisation sur Internet ne cessera de cro?tre."Bien qu 'à l' heure actuelle, le réseau n 'occupe pas une place importante dans toutes les activités de marketing des amis, il est indispensable.? Lorsque les médias traditionnels cherchent à atteindre un large public, les médias en ligne sont profonds et interactifs.Cette année, nous soulignons le caractère interactif des activités. ?Zengtuo a dit:{page} u break}

En ao?t et septembre 2010, la meilleure amie a mis à jour les produits de la tarte au chocolat vendus en Chine depuis de nombreuses années.Cependant, il est difficile pour les consommateurs de se rendre compte que le poids est si bas.Comment informer les consommateurs de la mise à niveau de leurs produits?Les groupes de consommateurs de la tarte au chocolat sont principalement les enfants agés de 8 à 15 ans et leurs parents agés de 30 à 45 ans.

Mais la tarte au chocolat n 'est pas seulement un produit pour les enfants, elle est aussi un choix de repas pour de nombreux collégiens blancs et étudiants, qui ont plus de contacts avec les médias tels que MSN, QQ, SNS, microblogs, etc.? Nous utilisons la combinaison des médias traditionnels et des médias en ligne pour faire en sorte que les informations sur les produits atteignent les principaux groupes de consommateurs visés et pour communiquer avec les jeunes groupes de consommateurs. ?Zhang XiaoYan a dit:

Cette formule s' applique également à de nombreux autres produits de la meilleure amie.? d 'une part, les médias en ligne complètent certains produits des amis et, d' autre part, certains produits destinés aux jeunes choisissent directement les médias en ligne comme principal outil.Mais ce qui nous intéresse le plus, c 'est le caractère très interactif du réseau. ?Zeng Tao a expliqué.

Au - delà de la précision traditionnelle.

Chaque année, en juin, le baccalauréat mobilise les c?urs d 'un nombre incalculable de parents, au cours desquels des milliers d' élèves qui ont travaillé pendant des années passeront deux jours à l 'examen, et le baccalauréat aura lieu à la fin du mois.L 'attention de tous les secteurs de la société a également fait de juin un véritable mois d' examen.Dans le même temps, les commer?ants routiers ont également lancé un nouveau cycle de "Marketing d 'examen": différents types de produits liés aux examens, la compétition pour mettre en lumière les divinités.

La meilleure amie a trouvé un autre moyen d 'utiliser le produit Panda Piaf pour transmettre les bienfaits de cette gentillesse et de cette humanité pour les élèves à l' examen d 'aider à réduire la pression.Avec le concept de "bénédiction", envoie une prise en charge aux élèves qui vont passer l 'examen, une bénédiction au titre de "Golden Globe" et laisse un bon souhait sur le chemin de la croissance.

Outre l 'interaction du réseau, ce support est plus favorable à l' orientation et à la commercialisation de précision.La campagne a sélectionné des supports d 'information en ligne tels que les examens pour les élèves et leur a permis de mieux communiquer la culture du bonheur.Dans les bénédictions réciproques, l 'image de marque a été améliorée, ce qui peut être une moisissure silencieuse.

En 2010, zengtuo a fait un certain nombre de "base" de travail, l 'amélioration du site Web officiel et des sous - marques de marketing en tant que position principale du réseau d' entreprises et de son système d 'exploitation quotidien."Mon KPI a un indicateur important - au moins un cas impressionnant et réussi de marketing en ligne."Avec le lancement d 'une série d' activités telles que le marketing de l 'événement Kung Fu Panda 2 Cette année, il attend une réponse satisfaisante à la fin de l' année.

Correlation

L 'élite du marketing numérique.

? Faciliter la rétention des visiteurs.Les moyens de communication officiels, tels que le micro, le SNS, deviennent de plus en plus importants et la valeur des médias augmente, mais ils ont leurs propres caractéristiques et les entreprises doivent être prêtes à le faire.Il est facile d 'amener les invités, mais il est difficile de les retenir.Si les invités ne sont pas bien accueillis, cela va à l 'encontre du but recherché.Il faut bien faire.

? Les créations ne peuvent pas voler dans le ciel.La mise en uvre de la créativité de marketing sur le Web exige une coopération multi - équipe.Ce n 'est pas une bonne idée, mais c' est un autre aspect.Réseau de marketing est un travail de groupe, au sein de l 'entreprise, les agents, les médias plate - forme de coopération multipartite, il faut une communication adéquate.

? sur Internet, il n 'est pas facile de ne pas faire ce qu' il faut, mais il y a aussi un risque que l 'on s' enfonce passivement dans les relations publiques en crise.Les entreprises doivent prendre l 'Initiative de surveiller l' opinion du réseau et de réagir de manière positive.Les décideurs devraient encourager davantage les tentatives de marketing en ligne et les multiples moyens, voire les échecs, de se développer.