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L 'ère de l' InternetMarketingC 'est la meilleure époque, mais aussi la pire: d' une part, parce que les nouveaux médias et les modes de marketing combinés ne permettent pas aux annonceurs de choisir, d 'autre part,RéseauLa tendance à la fragmentation du public est de plus en plus évidente.< FONT COLOR = RED > ils le recherchent mille fois, et tout à coup, ils se retournèrent, et l 'homme était dans le feu. < / FONT >Et maintenant, les lumières s' allument.PublicitéLe Seigneur est plus éloigné.

Face à un certain nombre de publicitaires et de marketing, Yue est facile à communiquer avec le CEO Liu Shangfeng, mais nous a donné une autre réponse, un nouveau type de réseau de publicité peut faire du marketing direct sur le "coeur humain".

Pourquoi est - ce difficile de trouver la bonne personne?

En fait, l 'expérience personnelle initiale de M. LIU Jianfeng est la meilleure interprétation.

En 2003, LIU Jianfeng, qui n 'a pas été dipl?mé de l' université, est devenu le chef de média de Macken, responsable de la publicité sur Internet en Chine.Au cours de cette période, Liu Feng a été en contact avec de nombreuses connaissances théoriques en matière de publicité, mais il a toujours été difficile de se débarrasser de la plus grande confusion - "la stratégie médiatique de l 'entreprise de publicité a un ensemble de logique qui, plus elle est longue et ma?trisée, s' avère illusoire et non quantifiable".

Jusqu 'à présent, la plupart des entreprises sur le marché de la publicité en Chine, ainsi que des publics aussi précis que possible par le biais de différents types de médias, aussi parfaits soient - ils, il y a toujours une partie de la population qui ne fait pas partie du public cible de la marque.Vous savez que la moitié de l 'investissement dans la publicité est gaspillée, mais vous ne savez pas quelle moitié.

En 2004, LIU Jianfeng a été le premier choc de la technologie Internet lors du lancement de Microsoft."Nous avons visité le renard, la nouvelle vague, et Yahoo.La recherche de renards, Sina pratique habituelle est d 'ouvrir l' entrée de la marque dans la publicité.Mais Yahoo nous a dit: "Je peux lancer des publicités différentes pour différentes personnes, quel genre de personnes voulez - vous, une fois choisis, nous allons lancer des publicités pour votre groupe cible".LIU Jianfeng a dit qu 'il voyait alors l' avenir de la publicité sur Internet.Mais cette technologie était disponible aux états - Unis et non en Chine.Ainsi, en 2007, il a créé, avec son partenaire Zhao Zheng, un réseau public de marketing numérique.

Comment faire pour "frapper le coeur des gens"?

Selon Liu Zhifeng, seule l 'accès des consommateurs à l' Internet et la gestion des données ventilées peuvent aider les publicitaires à répondre aux besoins réels.Ainsi, la facilité d 'interopérabilité a permis de créer une vaste base de données sur les utilisateurs au cours des quatre dernières années.à l 'heure actuelle, il possède près de 500 millions d' échantillons d 'utilisateurs d' Internet et 250 millions d 'échantillons valides, soit plus de 50% de l' ensemble des internautes nationaux.Sur cette base, Yue est facilement accessible par l 'analyse d' attributs d 'intérêt et l' exploration de données de profondeur sur des échantillons d 'internautes, ce qui permet de maximiser la valeur de la publicité.

"Nous avons résolu trois problèmes pour les publicitaires.Tout d 'abord, le public s' aper?oit de la cible.Les personnes associées à une marque ou à un produit sont tirées de 250 millions de bases de données interactives et efficaces, des enquêtes analytiques sur les caractéristiques de base de l 'utilisateur, les habitudes d' accès aux médias et les comportements de consommation ont été réalisées, et des informations sur les marques des publicitaires ont été utilisées pour identifier de véritables groupes cibles ainsi que des points d 'intérêt pour les groupes cibles.Deuxièmement, l 'exposition de créativité à haute transformation la plus efficace est réalisée sur la base de la définition du public et des habitudes de contact du support de réseau, des modes de réception d' informations et des habitudes de consommation, et l 'effet de création est optimisé sur la base d' une carte de répartition de La chaleur de clic du public sur le matériau créatif (cette carte indique la répartition des clics de l 'utilisateur sur le plan créatif).Troisièmement, la détermination d 'un public précis est obtenue par l' orientation de trois dimensions: orientation de contenu, orientation de comportement et orientation technique.Grace à l 'orientation du contenu, nous avons choisi la page du texte qui correspond le mieux à la page de publicité; dans l' orientation du comportement, nous fournissons des publicités correspondant aux attributs d 'intérêt de l' utilisateur (22 classifications sectorielles, 230 classifications de produits, classifications de marques personnalisées); et l 'orientation technique permet de réaliser des projections de précision dans les domaines géographique, temporel, météorologique, fréquence, navigateur, os et URL.

La publicité en ligne va évoluer dans une direction axée sur la population.

à l 'heure actuelle, les relations écologiques de la publicité en ligne sont devenues plus difficiles pour les sociétés de publicité traditionnelles 4A et les publicitaires.Tout d 'abord, la fragmentation des structures de réseau et des modes d' interaction centrés sur l 'être humain rend la diffusion de la publicité plus difficile à ma?triser et amplifie les succès et les échecs.Deuxièmement, dans le cadre de la diversification des moyens techniques, les annonceurs de marque et les petits et moyens annonceurs sont de plus en plus capables de communiquer directement avec les médias et les consommateurs.La publicité en ligne évoluera vers une approche axée sur la population, mettant l 'accent sur l' interaction entre les entreprises et les personnes, la confiance et la satisfaction des besoins individuels.

De l 'avis de LIU Jianfeng, relever ces deux défis est l' avantage d 'une société de réseau de publicité de type traditionnel.? nous pourrons mettre en place une publicité efficace, adaptée à chaque consommateur et commercialisée par une paire, en vue de maximiser la valeur de la publicité, indépendamment de ses propriétés multimédia et du choix du comportement et de l 'intérêt de l' utilisateur.C 'est la raison fondamentale pour laquelle Yue est aujourd' hui le leader de l 'industrie. "