悠易互相CEO劉竣豊：マーケティングは人心を直撃する。

インターネット時代、広告に対してマーケティング最も良い時代ですが、最悪の時代でもあります。一方で、新しいメディアと組み合わせたマーケティング方式が次々と現(xiàn)れて、広告主に選択できなくなります。ネットワーク大衆(zhòng)の斷片化の分散化傾向は日増しに明らかになっている。みんなの中で彼を探しています。ふと振り返ってみたら、あの人はいます。燈火が衰えるところです。今の「燈がともる」には広告主はもっと遠いです。

茫然とした広告主とマーケティングマンに対して、悠易相通CEOの劉竣豊は私達にもう一つの答えをくれました。新しい広告ネットワーク會社はマーケティングを直接に「人」の心を打つことができます。

伝統(tǒng)的なネットマーケティングはなぜ「相手を探す」のが難しいですか？

実は劉竣豊さんの初期の個人職業(yè)経歴は一番いい解読です。

2003年、大學を卒業(yè)して間もない劉竣豊はすでにマッケン光明の媒介者となり、マッケンの中國でのインターネット広告業(yè)務を擔當しています。この期間中、劉達豊は多くの広告に関する理論知識を接觸しましたが、最大の疑惑からなかなか抜け出せませんでした。

今まで、中國の広告ネットワーク市場の大多數(shù)の企業(yè)は、やはりメディアの組み合わせを通して、できるだけ正確な受け手をカバーしています。このようなメディアの組み合わせがどんなに完璧であろうと、いつも一部の人はブランドのターゲットに屬さないでいます。その広告業(yè)界の言葉通りです。広告の投入の半分は全部浪費されたと知っていますが、どれですか？

2004年、劉達豊はマイクロソフトのメディアを選択して投入した時、初めてインターネット技術(shù)に震動されました?！笒群?、新浪を視察しました。ヤフーも視察しました。捜狐、新浪の慣行は広告スペースでブランドの入り口を開通するのです。しかし、Yahoo！！は、「私は異なる人に対して異なる広告を出すことができます。どのような人がほしいのか、選んでから、あなたの目標とする人たちに対して広告を出すことができます」と教えてくれました。劉さんはインターネット広告の未來を見たと言いました。しかし、この技術(shù)は當時アメリカにありました。中國にはありませんでした。そこで2007年、彼はパートナーの“技術(shù)の天才”の趙征と一緒に悠易交流を創(chuàng)立しました。

悠易互相はどのように広告主のために「人心を直撃する」のですか？

劉竣豊氏は、消費者のインターネットアクセス行為データを把握し、分類管理を行ってこそ、広告主に実際の需要を解決することができると考えています。そこで悠易相通ずることは四年間をかけて、膨大なユーザーデータベースを構(gòu)築しました。現(xiàn)在までに、所有しているインターネットの総サンプル數(shù)は5億近くで、その有効サンプル數(shù)は2.5億に達し、國內(nèi)のネットユーザー総數(shù)の50%以上をカバーしています。その上で、悠易交流はネットユーザーのサンプルに対する興味屬性分析と深さデータ発掘を通じて、広告価値の最大化を?qū)g現(xiàn)します。

「広告主のために3つの問題を解決しました。第一に、多くの人が洞察し、目標の人を見つけます。2億5千萬円の悠易互相有効ユーザーデータベースからブランドや製品に関わる人々を推論し、ユーザーの基本的な屬性、メディア接觸習慣及び消費行為に関する分析調(diào)査を行い、広告主のブランド情報に基づいて、本當の目標の人達と目標人群の興味點を見つけます。第二に、受け手の定義とそのネットメディアの接觸習慣、情報受信方式、消費習慣量に基づいて、最も効果的な高い転化創(chuàng)意表現(xiàn)を作成し、また、受け手の創(chuàng)意素材に対するクリック熱力分布図（この分布図はユーザーの創(chuàng)意上のクリック分布狀況を記録している）に基づいて、創(chuàng)意効果を最適化する。第3に、3次元の指向性によって、正確な受信者の決定が達成される。コンテンツ指向性、動作指向性、技術(shù)指向性。コンテンツ指向によって、広告ページに最もマッチする本文ページプッシュ広告を選択します。行動方向付けにおいて、ユーザーの興味屬性（22業(yè)界分類、230製品分類、カスタムブランド分類）によって広告を提供します。技術(shù)指向は地域、時間、天気、頻度、ブラウザ、OSとURLなどの方面の精確な投入を?qū)g現(xiàn)できます。

ネット広告は人を基本とする方向に発展します。

現(xiàn)在、従來の4 A広告會社と広告主にとって、インターネット広告の生態(tài)関係はより挑戦的になっている。まず、人中心のネットワーク構(gòu)造とインタラクティブモードの斷片化によって、広告の普及ルートと効果を更に制御しにくくなり、成否は拡大されます。その次に、多元化の技術(shù)の手段の下で、ブランドの広告主と中小の広告主はますますメディアと消費者と直接接觸する能力があります。ネット広告は人を基本とする方向に発展し、企業(yè)と人の相互作用、信頼、そして個人化の需要を強調(diào)する。

劉竣豊にとって、以上の2つの挑戦に対応するのは、まさに悠易相通ずるという新しい広告ネットワーク會社の長項である。私達はメディアの屬性を捨てて、ユーザーの行為と興味の角度を選択して有効な広告の投入を?qū)g現(xiàn)して、正確にすべての消費者に著いて、1対のマーケティングを?qū)g現(xiàn)して、それによって広告の価値の最大化を?qū)g現(xiàn)します。これは悠易相が現(xiàn)在業(yè)界をリードしている根本的な原因です?！?/p>