"Mallory" Micro - Blog Marketing: The Force Of Following

L 'essor du micro - blog a suscité l' enthousiasme des milieux d 'affaires et de communication, car il ne s

Grace au microblog, nous avons récemment réussi à diffuser des informations sur le numéro de téléphone McDonald 's, 4008 - 517 - 517, ce qui a attiré 62 239 participants en 11 jours.

L 'ensemble des activités de promotion de l' information, qui ont co?té moins de 200 000 dollars, a permis d 'obtenir des millions de dollars de frais de diffusion de la publicité, le co?t moyen pour 1 000 personnes étant d' environ 190 dollars, tout en obtenant la satisfaction des clients, a également remporté un grand succès sur le marché.

Matière première raffinée

Le McDonald 's service telephone 4008 - 517 - 517, dont le son harmonieux est "Je veux manger", comment peut - on communiquer efficacement ce message aux consommateurs de Beijing et de Tianjin avec des ressources limitées?

Il y a beaucoup d 'idées dans les réunions créatives, de petites activités créatives et de danser dans le ciel, les bandes dessinées, les albums électroniques, les lettres de couleur, les vidéos virales, etc.

Créer une plate - forme officielle de micro - blog pour la livraison de minette

Nous avons besoin d 'une plate - forme de marketing en ligne capable d' interagir avec précision avec les publics de la zone cible et d 'améliorer leur mémoire des numéros de téléphone de Malloy, et le micro - blog peut mener à bien cette tache.

Nous pouvons communiquer le message que nous voulons, établir des liens avec cette vague de partage de l 'information sur le micro - blog, partager directement la fonction de "un message peut être connu à court terme par des millions de personnes", et ainsi confirmer la stratégie de base centrée sur la plate - forme de micro - blog.

Je veux manger, je veux manger

Une fois la stratégie arrêtée, il est nécessaire d 'ouvrir le micro - blog officiel de McDonald' s Mall, mais quel est le thème préféré?

Par la répétition de la discussion, on a choisi "Rappelant le jour de l'an, je vais manger" comme thème MINISITE Weibo officiel.

La raison en est vu quatre points: 1. Avec le festival de printemps; 2. "Je veux manger" et "517" a homophonie; 3. Le grand thème de résonner avec nostalgie pour la majorité des utilisateurs; 4. Dit quoi manger, plus facile à l'ajout d'informations envoyé Mak, produits et services Dans le sujet pour guider le processus.

Voir figure le cadre de contenu activité 1.

Des souvenirs d'enfance de partager le 1 - Activités

Les micro - blog ouvert, des activités de promotion dans la vie de microblog, tandis que le degré de réussite des activités intéressant le micro - blog de sang frais.

Le "thème rappelant le je vais manger", dirigé par notre organisation d'utilisateurs de partager des activités de bons souvenirs d'enfance "le nouvel an, que tout le monde a l'enfance plus mémorable, le nouvel an chinois mangé" de préférence à manger "le soleil, en même temps, nous sommes pour l'ensemble des Activités est attrayant de prix (prix pour 10 unités Apple iPod Shuffle, petit prix est de 200 exemplaires de 30 yuan McDonald's des bons, en tant que de participer à des activités, il y a la chance de gagner, de manière aléatoire et publiées une fois par jour), afin d'encourager la participation active des utilisateurs, que tout le monde dans la joie de partage - Mak numéro envoyé.

Activités 2--4008-517-517 ressort bénédiction de SMS

En raison de l'activité de temps juste avant le festival de printemps, il peut utiliser cette plate - forme de partage de sorte que tout le monde souhaite exprimer ses sentiments l'un de l'autre, et, par conséquent, nous avons lancé l'homéopathie "4008-517-517 ressort bénédiction SMS" - tant que tout le monde en SMS à Ce numéro, il est possible d'obtenir un coupon gratuit iPod Shuffle grand prix de pommes et de McDonald's.

Les activités de bienvenue amis, de nombreux internautes de télécharger le contenu de message classique, excellent et utilisateurs de l'Internet, à l'avenir, peut également être utilisé pour utilisation ultérieure.

Ensuite, nous avons également besoin de super créatif pour soutenir l'ensemble de micro - blog de propagation continue, car sur Weibo, chaque jour est un nouveau merveilleux, dans la promotion de l'information chaque jour, ont besoin d'activités intéressantes pour soutenir, de passion pour allumer des ventilateurs, permettant de maximiser le pfert des informations de base.

Activité 3 - pour la première fois mange McDo de souvenirs

Les McDonald's, à l'exception de vacances de mémoire "SMS" de bons moments et la bénédiction de grand, mais peut également être quelque chose d'intéressant de creuser?

Pour la première fois mange McDo est Weibo la foule "80" de l'école primaire de l'époque, de nombreuses personnes a été impressionné, "la première fois mange McDo souvenir" naturellement un successeur des activités de promotion de la créativité.

Et plus tard que les activités de promotion des répercussions, c'est aussi la plus populaire auprès des consommateurs, de nombreux utilisateurs de télécharger la première fois de manger des photos et des expériences de McDonald's, des souvenirs heureux en ce moment.

Activité 4 - - - Mike Happy

étant donné que les services fournis par Mallory sont destinés aux consommateurs et qu 'ils sont livrés à bicyclette, nous avons pensé à de nombreux films classiques de cyclisme qui, s' ils sont édités, devraient susciter l' intérêt et la participation des consommateurs et donner une image de marque dynamique et de mode McDonald 's.

En effet, il est surprenant que l 'activité "Mike happy - cyclisme deviner" ait été lancée par de nombreux internautes.

Même s' il n 'est pas impliqué dans la spéculation, c' est aussi un plaisir de voir.

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Plaque de construction de microblog

Comment faire un plat délicieux avec des matières premières fra?ches en place?

Il y a également quatre techniques pour la construction du micro - blog, à savoir: la recherche des premiers fans, l 'entretien du temps d' exécution, l 'entretien du contenu, la création de prix.

Techniques de recherche des premiers fans visés - recherche d 'étiquettes, ciblage des internautes

Après l 'ouverture du micro - blog d' entreprise, la première chose est de développer les fans, afin que les activités que nous lan?ons puissent faire participer davantage de personnes.

Et comment trouver les premiers fans?

Par l 'intermédiaire de l' étiquette microblog pour trouver des gens, est le plus fondamental et le plus important mode de développement des fans, comme par exemple les premiers fans de Mallory, à la recherche de l 'étiquette "gastronomie", plus de 700 000 personnes, peut être sélectivement un plus grand nombre de fans "focaliser l' attention", les uns sur les autres, en même temps, lors de la publication de nouveaux contenus, à chaque fois que l 'on @ 3 ~ 5 importants ou de fidélité de l' Internet, pour les informer et les aider à les pmettre.

Maintenance du contenu des microblogs - Filtre autour des points d 'excitation naturels de l' humanité, en association avec la marque

Le thème des activités de lancement sur Weibo, dans le processus d'interaction avec les participants, à l'exception de la question de l'activité elle - même réponse, afin d'augmenter la viscosité de fans, doit être mise à jour en temps voulu et de publier un contenu de certains utilisateurs.

à partir de l'expérience pratique, il semble que la publication sur classique de citations, chaud, de classement, de la mode et de la santé de la société d'images intéressantes, sujet de vidéo, etc., présentant un élément de réseau populaire est la bienvenue, le meilleur de la fréquence de mise à jour de la publication est un jour 4 et de l'article 10, la source de contenu peut être pmis, et peuvent également être original, que la plupart des gens intéressé, sans préjudice de l'image de marque, c'est bien le contenu approprié.

Il faut souligner que l'entreprise doit être la personnification de micro - blog de langue, de donner de l'intimité, pas au froid de dialogue la langue officielle et des utilisateurs, de préférence des avatars d'internautes conforme à l'entreprise de style, avec passion et des attitudes et des internautes chaud d'interaction, par exemple: "pro -, il est très tard, dormez, fais de beaux rêves oh, à demain!"

3. Le temps de maintenance de microblog, t?t ou tard, 10 points de focalisation de publier, à un intervalle de libération de petites quantités d'informations de maintenance

L'enquête a montré que sur la base de l'état de la plupart des blogueurs: matin un travail, micro - blog d'abord entrer et voir quelque chose d'intéressant, et de mettre à jour son micro - blog de contenu et au travail; le soir au coucher puis parcourir Weibo, voir si il y a un lien avec quelqu'un lui - même, micro - blog faire combien de réponses et d'acheminement, et ainsi de suite.

Donc, d'un point de vue micro - blog de maintenance, est le meilleur de 9 à 11 heures et 21 à 23 points de mise à jour de clé de micro - blog de contenu.

Avec des amis dans le même intervalle de temps en ligne, capable de répondre rapidement aux questions des députés, facile à gagner les faveurs, la publication d'informations est également plus facile à naviguer à la période de l'après - midi de la journée de travail, en outre, un intervalle de libération de petites quantités d'informations, peut améliorer la viscosité de fans.

4. Les compétences de gagnant, et peu de prix de prix disposé de combinaison de stimulation, plusieurs fois annoncé des informations de prix

Dans le support de l'activité de contenu initialement intéressant, augmenter de substances de stimulation, est un grand enthousiasme exciter les moyens utilisés correctement, il peut même obtenu au niveau de la quantité de puissance n Soares.

Dans la mise en ?uvre, en tenant compte des facteurs de co?t et de résultats, de préférence avec prix et peu de prix en combinaison avec le prix de jackpot, par attirer l'attention, une augmentation de la quantité de la probabilité de gain de prix, d'améliorer, sur la base de la tendance de la marque et Aujourd'hui populaire de choix de prix, afin d'attirer davantage de participation de réseau d'amis.

Prix Mak envoyé disposé récompense est de 10 à 200 parties shufflei Apple iPod avec peu de prix pour 30 $de McDonald's des bons, en tant que de participer à des activités, il y a la chance de gagner, de manière aléatoire et publiées une fois par jour.

Micro - blog de pousser des informations - Promotion de canaux de propagation de la plaque

Le support à objet de quatre grandes idées, envoyer les informations de numéro de téléphone de promotion Mak devient solide riche, bienvenue, dans le même temps, la mise en ?uvre de la mise en ?uvre de la construction de quatre grandes compétences, micro - blog lui - même est stable et prospère.

Alors, comment permettre à plus de gens prêté attention à cette "beau petit jardin"?

Au niveau de poussée d'informations, on utilise un réseau de publicité, de communication de réseau d'information efficace, en combinaison, micro - blog Reds, BBS, sous forme de SMS de drainage et de publier des informations d'activité de véritablement à micro - blog comme noyau de couverture réseau de promotion de l'intégration.

Le réseau de publicité, support de flux de personnes à partir de l'entrée d'un portail au niveau micro - blog

La page d'événement à micro - blog de portails, de la publicité est exposée, de sorte que les utilisateurs de trouver facilement la participation à des activités d'entrée, l'augmentation de la participation à des activités.

La page de portail de la route principale des activités comme la route, dans les activités de l'édition de publicité sur la page d'accueil de faire comme avec de grands panneaux sur la route principale, tous les consommateurs de la rue principale de passage attirés, ici de faire de la publicité correspondant à la plus grande dans les rues de la ville de consommateurs d'interception.

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Support de diffusion de l'information, du mot - clé de recherche de personnes au niveau de l'importation

On a écrit deux intitulé "Rappelant le je vais manger, le blé d'envoyer aujourd'hui Weibo souhaite envoyer", "la nostalgie ans montre XinYan, blé, envoyer des communiqués de presse pour le nouvel an du pfert des activités de milliers de familles, en local de 15 de portail et la zone cible de diffusion d'information par l'intermédiaire d'un site Web, de sorte que au cours de la campagne, dans baidu et Google" Mak envoyer "est le mot - clé de recherche, de nouvelles activités sont en position de frappe de la page de recherche, ce qui permet d'améliorer considérablement le taux d'activité de l'exposition.

La soi - disant "de manière positive et, de fa?on à Clipsal", c'est "pour la diffusion de l'information et sur les réseaux traditionnels de presse, pas de voix, mais n'a pas besoin de trop grands, en tant que peut atteindre les consommateurs dans les activités officielles de prouver que l'objectif suffit.

Dans le même temps, le communiqué de presse de l'activité de manière nouvelle pr traditionnel à écrire, créer de la crédibilité.

BBS de propagation du flux de support au niveau de la communauté, l'introduction de chaud

Par la combinaison d'un sujet br?lant de la société contemporaine, micro - blog subtilement dans les activités d'information et de téléphone Mak envoyé, et sur le choix de la plaque supérieure BBS autour de zones de libération, de guider efficacement l'attention des utilisateurs et la participation maximale dans la zone cible de diffusion, le numéro de la 4008517517 connues.

Sur BBS, nous en deux étapes de co - écrit 8 BBS sujet de Peltier de libération.

La première phase de la période de préchauffage, a écrit trois activités de communiquer des informations de poste, y compris l'argent ou pas, rentre à la maison, mon vieux, c'est le moment de rentrer à la maison! "," recherche "premier amour, Mlle McDonald au premier rendez - vous," jouets McDonald savourer collecte pendant de nombreuses années, l'enfance Memorial ne peut pas revenir en arrière!

La recherche de la vérité, dans ces apparemment, exprimer des émotions dans la carte, des informations d'activité de bien intégrer et qui permet à des utilisateurs de recevoir des informations sans le savoir.

La seconde phase de la période de mise en ?uvre des activités, a écrit 5 postes de renforcer la mémoire d'information des consommateurs, y compris la ne va pas parler au gar?on "," nuit de McDonald's de la guerre, à la maison peut manger chaud délicieux "," gros pétard petit ensemble quand épargné!

Tu peux rappeler? Scènes de mon enfance pour le nouvel an?

Le d?ner de minuit pour McDonald 's, revisiter ma rencontre avec mon mari, rire!

J 'ai re?u toutes sortes d' appels à la bouffe à merlot.

"Ces posters chauds, rédigés exclusivement sous l 'angle et le ton du consommateur, en mettant l' accent sur les détails émouvants de la peinture, de la vraie finesse, permettant aux internautes d 'approfondir l' information de marque dans une lecture agréable.

La rédaction de contenu BBS est la clef du succès de la diffusion sur le Web, très éprouvant.

Un bon site Web et un simple site Web, les effets de la communication sont très variables, mais si la plupart des internautes peuvent s' intéresser à la navigation, c 'est le principal critère de jugement.

Dans la pratique, nous avons constaté que l 'insertion ingénieuse des messages à pmettre, combinée à des sujets d' actualité sociale et à des types de sujets très populaires sur le BBS, est la clé de la sécurité de la navigation sur le Web.

Un bon poste est un bon début, comment faire un bon poste que plus de gens à voir, la clé réside dans les compétences de pousser des informations.

Par exemple, le horizon, xici, c'est l'ensemble de la communauté de réseau la plus populaire, indépendamment de la catégorie de produits, dans la "Promotion", c'est exact, en combinaison avec l'industrie pour portail de perméabilité, permet d'obtenir de meilleurs résultats.

Toutefois, si le choix de ce site et la colonne de décodeur, ajouter, publié sur le fonctionnement des techniques BBS,) est nécessaire, c'est d'avoir accès à des moyens d'exploitation de réseau maximum d'attention, la procédure est la promotion de réseau indispensable.

Micro - blog - support au moyen de propagation, micro - blog de réacheminement de flux d'importation Reds

Comme nous le savons tous, si fan de plus de 100, comme l'intérieur; plus de 1000, comme un babillard; plus de 1 000, comme le magazine; de plus de 10 000 exemplaires, comme les journaux, plus de 100 000, comme les journaux nationaux; de plus de 10 millions, comme une station de télévision, de plus de 100 millions, c'est nous CCTV. Le choix de micro - blog rouges, le nombre de ses fans sont à 10 000 ou plus, par l'intermédiaire d'une pluralité de micro - blog Reds de réacheminement, étend efficacement la portée et l'efficacité des activités de diffusion microblog officiel, mais c'est à cause de micro - blog naturel de caractéristiques partagées, lorsque l'utilisateur de partager le contenu de site Web, activités également au contenu dans l'implant présente une fois de plus, de sorte que l'utilisateur à chaque fois de partager, de devenir l'étalement secondaire, l'introduction efficace d'un grand nombre de personnes cibles.

Propagation de support à l'aide de SNS - SNS - publié dans le flux

De nombreuses pratiques montrent que le SNS Reds influence est stable et énorme, afin que les résultats de BBS publié sur l'élargissement, une exposition plus élevée et de la participation, l'utilisation d'un grand nombre de SNS rouges pour pmettre des informations de clé.

On laisse le BBS SNS pmis le plus populaire, poste plus de clics, non seulement de veiller à ce que les informations sont des consommateurs de contenu aime regarder, mais aussi de l'effet de l'augmentation de la réputation.

C'est précisément parce que les nouveaux médias SNS possède rapide de partage les caractéristiques de pmission, de sorte que plus l'atteindre.

De cette manière, par l'intermédiaire de la voie de propagation de cinq (voir la figure 3) l'intégration efficace de communication d'informations Mak envoyé en place, la première cible de l'entrée sur le marché des groupes de consommateurs ont été largement on a capturé, quatre activités créatives pour informations deviennent stéréo dodue, 4 principaux de La mise en ?uvre de compétences que le corps de ressort dans la construction de micro - Bo, - onze jours Weibo des activités de promotion de cycle, pour les consommateurs parfait d'expérience de marque.

Cas de fond et de perception

Le réseau n'est pas seulement un canal de support de communication, est une société virtuelle équivalente à la réalité, tous dans la vie réelle à l'aide de méthodes de commercialisation, le réseau peut être un canal correspondant et moyen pour la mise en ?uvre, le plus important est de marketing de réseau à ultra - haute performance de co?t avantage, vraiment possible de réaliser un effet de "4 Jack", parce que les internautes chinois de 4,2 milliards de couverture de base de la société de plus en plus de pouvoir d'achat de la foule, en cas de succès pratique de nombreux célèbre également prouver ce point.