Wang Ji Populaire - Trout & Nbsp; Donner Des Conseils De La Marque De L'Innovation De La Chine

Du 27 septembre 2010 de la tisane, l'UE de vêtements, de DHG, Hong flotter de thé, de moto, Grand River, bière Yanjing, provenant de différents secteurs

En fait, la marque si on choisi ces 20 dernières années le plus les entrepreneurs chinois

Alors Jack Trout, l'Entrepreneur est toujours considéré le plus heureux des groupes de contact pour l'innovation et la concurrence, qui marque l'éternel sujet comme ma?tre de gestion pour les entreprises chinoises et quels sont les propositions originales?

La situation au - delà de l'innovation

Le monde de la gestion: vous a parlé de la situation dans les écrits de mêlée de marketing de l'industrie automobile américaine.

Malheureusement, une situation analogue s' est produite en Chine avec l 'expansion de l' industrie automobile.

En effet, alors que le PIB total de la Chine se situe en deuxième position au niveau mondial, la concurrence entre la production excédentaire et la marque est devenue une maladie courante dans de nombreux secteurs, que suggérez - vous?

En fait, j 'ai déjà exprimé mon inquiétude quand j' ai appris qu 'il y avait des centaines d' entreprises qui fabriquent et fabriquent des voitures en Chine.

Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublierai

Les entreprises chinoises rencontrent actuellement des problèmes de fabrication excessive parce qu 'elles ne comprennent pas le concept de différenciation.

J 'ai parlé d' une question clef - pas de ce que vous fabriquez, mais de ce que vous avez fait à votre public.

L 'état actuel de l' industrie automobile des états - Unis en est une illustration.

En fait, comme il est dit dans le livre le dilemme de l 'innovation, à chaque étape de la modernisation de la technologie du produit, certaines marques à faible teneur technologique qui ont du mal à obtenir une croissance rapide sont éliminées, laissant derrière elles des marques qui doivent être à la hauteur des pieds et tournées vers l' avenir.

Aux états - Unis, Gilles est comme ?a.

Il ne cesse de nier qu 'à intervalles réguliers, il lance un nouveau produit de rasage, le produit actuel est un produit à cinq têtes de couteau, même si nous n' en avons peut - être pas autant, mais vous êtes heureux qu 'il ait changé et se renverse.

Je pense que l 'endroit le plus troublant et le plus douloureux pour beaucoup d' entreprises chinoises est qu 'elles ne voient pas la direction qu' elles appellent.

En d 'autres termes, ils ont peut - être lu le livre Positioning, mais, en fait, leur niveau de positionnement n' en est qu 'à ses débuts.

China Brand Road

"Gestion chinoise et étrangère": les entreprises partenaires de trautt dans le monde entier, vous avez une riche expérience de consultation dans de nombreux secteurs et des contacts de plus en plus fréquents avec les entreprises chinoises.

A votre avis, quelles sont les caractéristiques de la marque d 'exploitation des entreprises chinoises et quelles sont les plaques courtes?

En effet, comme beaucoup d 'étrangers, l' impression la plus profonde pour la Chine est le sérieux et la diligence des chinois à l 'égard des affaires.

En Chine, trautt est le seul établissement de formation au monde où plus de 800 chefs d 'entreprise ont étudié et étudié.

Je suis très choqué, ce qui est rare en Asie et dans le monde.

Il est donc facile de comprendre la croissance rapide du PIB en Chine, car les gens aiment le commerce.

Cette passion me rend souvent ivre et heureux.

Mais d 'autre part, vous savez que je suis un homme de critique et de réflexion, et je trouve souvent que les entreprises chinoises n' ont pas le courage de créer et de différencier.

Les entreprises chinoises ont tendance à reproduire des modèles d 'affaires réussis à l' étranger, puis à faire de nombreux adeptes, ce qui a souvent pour effet d 'aggraver la brutalité de la concurrence et de nuire gravement à la concurrence vertueuse de l' industrie elle - même.

On m 'a dit que c' était l 'influence de la culture traditionnelle chinoise.

Mais je pense qu 'il n' y a pas de lien fondamental, après tout, la Chine a un grand nombre de jeunes entrepreneurs enthousiastes qui ont re?u une éducation et une formation entièrement nouvelles et qui devraient comprendre que seule une différence effective est la base la plus solide pour réussir.

Je voudrais d'importance stratégique, de recherche et de persistance de leur différence, peut - être que c'est la marque peut réussir dans la bonne voie.

Le monde de la gestion: Alors, pensez - vous que l'avenir de la Chine avec le développement économique à la naissance d'une marque de classe mondiale plus?

Jack trout: J'ai eu le privilège de la Chine et par l'intermédiaire de la société de nos dix sociétés chinoises en contact avec et a également été personnellement les aider à trouver la stratégie de positionnement approprié.

Je plaisante, chinois né avec une entreprise de l'ADN, mais les russes n'ont pas.

Mais pour être honnête, je pense que la Chine depuis la réforme et l'ouverture, la croissance économique a progressé dans de nombreuses industries ont également été entreprises de fabrication de type bien, mais le chemin de la marque de la Chine semble encore loin.

Que beaucoup de renommée mondiale marque tels que: McDonald, Samsung, Toyota, IBM, etc., et je ne peux que certains désolé de le dire, les entreprises chinoises sur la ligne de départ trop tard.

Même si la quantité totale de développement économique, mais à la marque au niveau mondial très probablement besoin de beaucoup de temps.

Mais bien s?r, ce n'est pas dit qu'aucune chance, après tout, avec le développement de nouvelles technologies, les entreprises peuvent avoir un impact sur la marque du monde émergent dans de nouveaux domaines.

J'ai parlé à de nouveaux produits, de fabrication de nouvelle génération, tandis que les entreprises et les entrepreneurs de la Chine sont si jeune, c'est prendre une très bonne occasion.

China Entrepreneur attention: ne pas et ceux qui les gros directement concurrentes, trouver leur propre à caractéristique de positionnement.

L 'Imitation n' est qu 'une manifestation puérile, et l' innovation doit venir d 'une passion et d' un courage qui brisent tout et renversent tout.

"Gestion chinoise et étrangère": Alors, à votre avis, d 'où vient exactement la source de l' innovation de marque? Quel est le maillon sur lequel les entreprises chinoises doivent se concentrer?

Jack trautt: Comme je l 'ai dit dans la fin du chaos commercial, nous avons souvent négligé la vérité.

Je conseille souvent aux chefs d 'entreprise de quitter leurs bureaux, de se rendre dans les parcs, les maisons, les supermarchés, de se promener et de ne pas être trop occupés par des spectacles internes, mais de s' intéresser de l' extérieur aux marchés et aux clients.

Apple fabrique iPod, Sony fabrique Walkman, ces entreprises ont des produits novateurs et ont changé d 'industrie, parce qu' elles ne suivent pas la tendance dite, mais se contentent de comprendre le marché et le type de produits et de services dont les gens ont vraiment besoin, et donc de faire des miracles pour tout le monde.

En fait, la marque de produits du contenu est excellente, et le produit est de la technologie de la rénovation, on a déjà parlé de la part de Guillermo 60% parce qu'ils ont les technologies de pointe.

Chaque fois que nous parlons de la marque, j'aimerais poser une phrase: la Silicon Valley quand? L'innovation technique entrées en chinois comment va augmenter? Je veux, autour de ces deux problèmes, à parler d'autres branches, c'est tout simplement.

Avant de nous parler de la surcapacité de l'entreprise, une vérité simple devant lui: l'industrie tout le monde veut faire facile à ma?triser la technologie, mais un véritable moteur de production des fabricants, mais très peu.

Parce que le seuil de la technologie du moteur au fabricant de plus.

J'ai bon espoir que les entrepreneurs chinois peut calme pour réfléchir à l'avenir de la planification stratégique, et pas seulement un marché de la poursuite de la direction du vent.

Il faut se concentrer sur la guerre plut?t que sur la réputation.

"Management chinois et étranger": depuis toujours, vous semblez avoir des doutes sur les conseils des grands cabinets de conseil, et vous avez écrit plusieurs fois pour critiquer des sociétés de Conseil de renommée mondiale.

A votre avis, quel type de consultation est le mieux adapté à l 'entreprise?

Tout le monde sait que j 'ai lutté contre ce mauvais modèle de consultation.

On se souviendra qu 'en collaboration avec AT & T, ils avaient d' abord invité un important cabinet de consultants qui souhaitait passer de l 'industrie des télécommunications à l' informatique, et qui, sachant qu 'il s' agissait d' une mauvaise décision, continuait de faire signe d 'acquiescement, ce qui était prévisible.

Je déteste ces consultants, c'est parce qu'ils sont souvent des entreprises à l'idée d'indépendance d'esprit critique et de l'absence de la question.

Comme un consultant, je pense que doit rester calme un r?le de spectateur de l'analyse de la situation.

J'ai souvent pas: elle est comme un cow - boy solitaire, toujours à vendre l'idée et les choses.

Parce que c'est seulement à éliminer ces, on peut voir sa propre direction, de sorte que l'efficacité de travail de consultant, la clé est vrai pour les entrepreneurs d'une fa?on de penser et de procédé, et de les aider à gagner la guerre.

Le monde de la gestion: Alors, à votre avis, les entreprises chinoises, le mode de sélection des consultants et de consultation devrait être le lien qui l'attention?

Jack trautt: Bien entendu, je crois comprendre que les entreprises chinoises se trouvent à une phase critique de la gestion du changement et qu 'elles font appel à des sociétés - conseils pour illustrer leurs multiples besoins en matière de conseils de gestion.

En tant que Président d 'une société de conseil, je propose que l' on ne se préoccupe pas aveuglément de la réputation et de la taille, mais qu 'on s' appuie sur leur expérience pratique.

En fait, surtout dans les pays en développement, comme la Chine, l 'Inde, j' ai trouvé un phénomène intéressant: l 'émergence et l' expansion d 'entreprises familiales font de nombreuses entreprises familiales des clients importants de la communauté de consultants.

Il s' agit là d 'un grand défi pour les consultants, et j' ai découvert en Inde, au service d 'une entreprise manufacturière diversifiée, que pour la seule raison qu' il s' agit d 'un nom de marque, nous devions mener des activités de persuasion et de recherche détaillées, ce qui montre qu' en tant que consultant de qualité, nous devons être en mesure de s' adapter à la culture et aux coutumes locales.

Par conséquent, pour les entreprises qui souhaitent demander de l 'aide, une communication approfondie et une connaissance détaillée sont les maillons les plus importants, sinon la réputation n' est qu 'une carte de visite.