L 'Industrie De L' Habillement Sportif Est En Pition.

En 2010

La fin de l'année 2010, la marque de mouvement de dirigeants de la société locale par le second trimestre de 2011, le montant de l'ordre de chute de facteurs, les actions à enregistrer sur 20 décembre 2010 a chuté de près de 16% de la valeur de marché, l'évaporation d'un jour environ 35 millions de dollars de Hong - Kong.

Et après l'accident, le prix n'a pas arrêté de déclin.

Les marchés de capitaux enregistrent réellement les inquiétudes du marché concernant les perspectives d 'exploitation des marques sportives locales.

Après de nombreuses années de développement à grande vitesse, accompagné de l 'éruption du marché des articles de sport, de la marque de Jinjiang comme le représentant de la marque locale de sport a atteint le développement ultra - classique.

Toutefois, l 'année 2010 a été marquée par la baisse du volume des commandes de Li Ning et l' intégration des magasins, ce qui signifie que l 'ensemble de l' industrie est entré dans une phase de pition.

Extensions et rassemblements

Après les Jeux olympiques de Beijing, le marché chinois des sports a créé une situation d 'éruption de puits, et l' expansion du marché a entra?né une montée de la concurrence et de la commercialisation qui a poussé la concurrence dans l 'industrie des articles de sport à des proportions extrêmes.

Mais à partir de 2009 - 2010, sur la base de la boutique de canaux, de mode magasin apporte le niveau de croissance dans le goulot de la bouteille, à un point critique.

La clé de la route de sport, PDG de Zhang.

Dans le moule de marque de l'allocation de ressources supplémentaires, de pillage des ressources de sport de haute qualité, sur le Canal à travers de multiples Hsintien favorise la croissance, c'est le principal moteur du développement les mouvements de marque.

Toutefois, en raison de la hausse de loyer de l'argent de grande amplitude, dégagez le nouveau magasin de plus en plus difficile.

Garniture de PDG de la compagnie Zhiyong Zhang dit: "le marché de détail d'articles de sport soumis à de fortes pressions.

D'une part, avant de compter sur un grand nombre de modèles de croissance nouveau magasin ouvert est insoutenable; d'autre part, de plus en plus de toutes les dépenses de fonctionnement de terminal de magasin de vente au détail élevée, ce qui rend la garniture de concessionnaires, les perspectives de croissance pour l'année prochaine, de plus En plus prudent ".

Afin de contribuer à soulager la pression à la hausse des co?ts des distributeurs, la société même dit permettra d'améliorer le taux d'actualisation des concessionnaires.

N'est pas seulement la société Anta, en particulier, Jordan, 361 de la marque, tels que sentir la pression du marché.

L'ancien chemin de peut pas marcher, que de trouver de nouvelles voies.

Améliorer la capacité d'attraction et de la prime de marque, est un choix.

Nike dans la deuxième et la troisième ligne de marché à bas prix des chaussures de marque et de lancer pour les mouvements de la nervosité, c'est parce que les mouvements de marque bien que dans la phase de marque, mais par rapport aux marques internationales, encore, lorsque la perte de prix et de canaux, l'avantage de faire face à la concurrence, le mouvement de la marque d'origine inévitablement "coupable".

Zhang pense que, l'industrie sera une nouvelle forme de concurrence, c'est à partir de canaux formés sur des marchés, comme les états - Unis, appareils ménagers électriques Suning, par exemple 銳動 viens de Eagle Groupe d'investissement est de nombreux mouvements d'intégration de marques, par gestion de canal spécialisé de contr?le des prix.

"Je Division de soutien, de circulation et de fabrication à respectivement.

L'avenir, c'est une direction, mais il y a encore des facteurs de différenciation, après tout, la consommation de l'émotion de vêtements de sport, des magasins de l'expérience indispensable. "

Toutefois, de nouvelles tendances du développement de canal n'est facilité, la dérivation de pression, si la poursuite de l'expansion latérale n'est pas la réalité, c'est d'améliorer la capacité d'attraction longitudinale et la prime de marque.

Concentration and Brand Promotion

En fait, la pression exercée sur les marques sportives locales ne provient pas uniquement de marques internationales telles que Nike, Adidas.

En raison de l 'homogénéisation de la marque, la plupart sont situés dans le sport et les loisirs.

"L 'industrie locale des articles de sport" chèvres "de loisirs" de la viande de chien "dans le passé, ne fonctionne plus."

Zhang Qing dit

Ancienne entreprise d'articles de sport sont le bo?tier suspendu le sport, en fait, c'est de vendre des loisirs.

Mais continuer à développer, il faut plus professionnel de division, le besoin d'esprit sportif, vraiment souligner la connotation de sport accentuer le mouvement de la marque.

Le dernier jour de juin 2010, la société a annoncé qu'à changer de marque et le slogan: "l" Pinyin logo devient "personne" signe "tout est possible" pour plus de mondialisation "make the change" substitué.

Li Ning changer de marque, le chiffre d'affaires en Chine continentale enfin plus de Adidas, un mouvement de la seconde marque avec Nike.

En fait, il s' agit d 'un effort considérable de la société Li Ning pour se concentrer sur sa propre marque.

Non seulement la première équipe de Li Ning, beaucoup de marques de sport local après le bruit du Mouvement de création de marque, ont commencé à réfléchir calmement sur la direction du développement de la marque et sur leur propre avenir.

En 2010, la Jordanie a lancé sa nouvelle marque: ? Crossing the New Life Beyond yourself ?.

Dans toute branche d 'activité qui tend à la maturité, soit augmenter la valeur de la marque dans la première échelle, soit faire une petite queue sur le marché de détail.

Et ceux qui ont encore des ressources physiques, fou de faire de la publicité de la superstition, par rapport aux concurrents du magasin, Jordan discrètement dans le second étage pour quelques années de se concentrer sur le domaine de basket - ball, qui a lancé une nouvelle offensive avant, tout d'abord, la société des études de marché, à savoir une nouvelle génération d'articles de sport de consommateurs de mode consommation de la psychologie et, deuxièmement, en collaboration avec des institutions de création de marque, en faveur de la marque de positionnement et la valeur de cardage.

"Jordan a redéfini le positionnement de développement propre, la prochaine étape sera la clé de création de mouvement complets et des attributs de marque, d'établir une image de marque de l'individualité de style, de marque pour jeter les bases d'un développement futur; dans le même temps, de renforcer la communication et les jeunes consommateurs, assistée de marque de jeune".

Directeur général de 倪振年 Jordan a dit.

Maintenant, c'est un tournant, à gauche ou à droite, au moment de la prise de décisions.

Selon zhangqing, certaines marques d 'articles de sport ne sont pas tournées vers l' avenir et sont enfermées dans l 'idée d' origine.

"à l 'avenir, les propriétés du sport des vêtements doivent être renforcées pour renforcer la ligne de produits de positionnement de la marque, la planification de la marque doit être claire."

Selon zhangqing, certaines marques sportives locales, telles que Peck, sont problématiques dans la réflexion sur le développement, avec le poids et la capacité de Peck, il faut consacrer plus d 'énergie à la reconfiguration de la marque.

"Jinjiang marque, mais son processus est plut?t imprudent, souvent orienté vers les ressources, spéculatif et rapide à travers des investissements importants, à ce moment - là, même le nom du produit peut devenir une marque, mais après cette étape, il faut bien comprendre son groupe cible de consommateurs, ses propres revendications de marque, son propre noyau de marque, sa propre définition claire de sa marque, puis le renforcement par un grand nombre de comportements du marché."

Zhang.

Phoenix Nirvana

"La marque de mouvement international après des années d'accumulation, qu'il s'agisse de compétences opérationnelles ou de saisir des ressources de marketing pour les entreprises nationales mieux que sous les conditions existantes, les entreprises nationales à combler le fossé avec la marque internationale, ne peut que beaucoup de travail, plus d'innovation, y compris les produits de l'innovation, de la commercialisation de l'innovation, l'innovation, l'outil de marketing, etc. services de vente".

倪振年 dit.

Pour la Jordanie, nous devons être plus actifs dans la pformation du marché et nous y préparer, et la reconfiguration de la marque avant les Jeux asiatiques de Guangzhou est une approche positive.

Le Jordan continuera de répondre aux exigences du développement industriel, de progresser et de se développer régulièrement, sur la base des marchés de deuxième et troisième lignes, et de se lancer activement sur le marché de première ligne.

Selon l 'observateur de l' industrie Song XIII, la concurrence s' est améliorée, les entreprises doivent travailler sur le système et de nombreux détails.

Après le développement grossier et sauvage de la marque de Jinjiang doit suivre la voie du développement sophistiqué.

Song treize dit: "actuellement, Jinjiang n 'a pas une très forte marque, la plupart se situent sur les deux ou trois lignes, anzuo, Pike, Jordan, etc.

On peut dire que l 'ère des marques est véritablement entrée si l' on parvient à un développement pnational par le biais de l 'annexion des marques et si l' on sort de Jinjiang ou si l 'on parvient à améliorer l' image de la ville et à innover dans la gestion des entreprises. ?

Selon zhangqing, la marque de sport locale est vraiment inadéquate par rapport aux marques étrangères, mais comme elle est enracinée dans un grand marché comme la Chine et qu 'elle se développe de grandes puissances sportives à de grandes puissances sportives, il est certain qu' à l 'avenir, la marque nationale créera une grande marque internationale.

La prochaine vague éliminera qui et qui?