Tirer Un Meilleur Parti Des Dépenses Publicitaires

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Depuis que l 'homme a occupé la planète, la marque est partout.

Depuis le jour de notre naissance, nous avons toujours été à la hauteur des autres jusqu 'au jour de notre mort.

Même après notre mort, on compare les tombes.

Mais les opérateurs ne sont pas tous capables de gérer leur propre marque.

Par exemple, même si vous avez mis beaucoup de temps à produire des brochures et que vous avez travaillé dur pour créer votre potentiel.

Parce que la plupart

En règle générale, ne remplissez pas votre brochure avec des photos sans rapport avec le sujet, sauf si vous êtes dans l 'industrie de l' art.

Le personnage ou l 'arrière - plan sur l' image doit être un élément essentiel du contenu à présenter.

Imaginez votre brochure comme un petit magazine qui demande à vos journalistes et photographes de faire preuve de professionnalisme dans la production de vos supports promotionnels, et les photos choisies doivent faire partie intégrante de votre travail.

Les lecteurs ordinaires sont curieux et impatients des magazines, et vous devriez aussi réfléchir à la fa?on dont votre propagande peut stimuler leur curiosité.

Les mêmes principes peuvent être appliqués aux rapports annuels.

Les sociétés et les organismes de bienfaisance produisent chaque année un grand nombre de rapports annuels, mais la plupart d 'entre eux ont le même sort et sont immédiatement placés dans des casiers ou jetés dans des décharges.

Pourquoi ne pas rendre ton journal plus intéressant?

Imaginez ces magazines de vie courte.

On conna?t toujours la nature des autres.

Lorsque j 'étais Directeur du marketing de Kai, la première année, j' ai placé l 'image d' Anthony Edwards, le porte - parole de la société, sur la couverture du Journal annuel de la société, et la deuxième année, sur celle de Chuck schwarb.

Chaque journal annuel contient des comptes rendus d 'interviews sur des versions spécifiques, par exemple sur la fa?on dont Anthony Edwards per?oit son r?le de porte - parole pour aider les familles à gérer leurs finances, et sur le fait que Chuck schwarb et Kai ont renoncé à leur droit d' intégrer leurs ressources pour proposer des investissements aux consommateurs à l 'échelle nationale.

Les rapports annuels peuvent même être utiles.

Utiliser les avantages de communication annuels, y compris les bénéfices de la partie marketing, pour offrir un cadeau spécial à vos actionnaires.

Ils vous apprécieront beaucoup.

Cela permet à la fois d 'économiser les frais d' impression des rapports annuels et d 'accro?tre la taille des entreprises.

Qui a dit que le journal devait être monotone et ennuyeux?

Si vous ne vous souciez pas de vos actionnaires ou de vos partisans qui lisent un journal ennuyeux, vous ne vous souciez vraiment pas d 'eux et ils ne vous suivront pas.

Laisse ton adversaire leur donner le journal ennuyeux.

Plus ton journal annuel est vif, mieux c 'est.

Le magazine personnage est depuis de nombreuses années le magazine favori des Américains, selon les enquêtes annuelles des observateurs de pub age et d 'autres éditeurs.

Au fil du temps, le magazine People 's magazine a connu une croissance stable, voire soutenue, aussi bien dans les conditions économiques que dans les périodes de récession.

Vous pouvez tirer parti de l 'expérience réussie du magazine personnages pour vos activités de marketing, y compris pour la production de vos brochures et autres supports promotionnels.

Vous pouvez prendre les quatre mesures suivantes: utiliser des photos de personnes réelles; les photographies sont toujours accompagnées d 'un texte explicatif; les termes sont exacts et ce n' est pas un rapport du Gouvernement; chaque page laisse beaucoup de lacunes.

Tu ne devrais pas faire exception.

Les personnages que vous présentez peuvent être les administrateurs, les directeurs ou les consommateurs de l 'entreprise, bien s?r avec leur consentement.

éviter de dépenser de l 'argent pour recruter des inconnus.

On veut toujours conna?tre la nature des autres.

Détermination de la position

Les planificateurs des médias, comme le CPM (co?t unitaire pour 1 000 unités) et le GRP (taux brut), ont constamment mis au point des acronymes liés aux co?ts encourus par les personnes en contact avec les médias de toutes sortes, y compris la presse écrite, la télévision, la radio et l 'Internet.

Toutefois, ces termes n 'ont rien à voir avec la question de savoir si le public visé peut vraiment voir votre publicité, l' apprécier et agir en conséquence.

Un de mes collègues de Citigroup aimerait rappeler à son équipe de marketing que 60% des programmes médiatiques sont artistiques et 40% scientifiques.

Je veux même porter le pourcentage de l 'art à 70%.

De nombreux facteurs influent sur la question de savoir si un programme de promotion de la publicité peut attirer l 'attention de la population cible et contribuer à la commercialisation réussie des produits et services publicitaires.

Certains sont sous votre contr?le.

En fait, il y a trois éléments essentiels que vous pouvez contr?ler: les effets visuels, les annonces ou les séries publicitaires doivent avoir une force de persuasion visuelle qui attire l 'attention du public ou du lecteur; l' emplacement, vous devez payer pour les meilleurs "locaux à usage de bureaux" et vous aurez besoin d 'un nombre suffisant d' heures de présentation, de télévision ou de radio pour pouvoir voir ou entendre vos annonces; et la fréquence, vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir dans votre budget.

Ces trois éléments sont particulièrement importants en dépit des nombreux diagrammes et chiffres que les spécialistes des médias vous ont présentés.

Il n 'est pas étonnant que les planificateurs des médias des agences de publicité dans le monde entier soient un groupe de professionnels très qualifiés.

Toutefois, ils ont tendance à annoncer dans le plus grand nombre possible de médias ce qu 'ils appellent des contacts plus larges.

Vous avez peut - être un autre objectif, plus important que la publicité soit portée à l 'attention du lecteur ou du public, comme on l' a vu plus haut, c 'est la fréquence.

Ce qui est aussi important que la fréquence, c 'est la première version.

Le seul moyen de faire en sorte que vos lecteurs aient accès à votre publicité est de payer des redevances supplémentaires pour chaque publication que vous achetez.

Notre budget est très limité.

En fait, nous sommes toujours surchargés.

Le meilleur moyen d 'utiliser efficacement les fonds est de réduire la couverture des publications et de consacrer davantage d' argent à l 'achat des meilleures versions afin de permettre à un plus grand nombre de lecteurs de les voir.

Où est la meilleure version?

Voici quelques suggestions.

Les magazines, dont le lecteur voit le plus souvent la page de couverture, la première et la dernière page de la page de couverture, la partie supérieure du catalogue (si le catalogue est facilement trouvé) et la partie relativement populaire de la publication, sont les journaux dont la position optimale est la troisième page de la première partie et la dernière page de la première partie.

Pour obtenir ces places optimales, vous devez payer plus que le tarif normal.

Les terrains de première classe sont situés géographiquement: une maison sur la plage vaut plus qu 'une maison plus grande dans un quartier de l' intérieur.

Les médias aussi, qui dépenserait beaucoup d 'argent pour la plupart des lecteurs des publications, soit simplement pour les fouiller, soit pour ne jamais les regarder?

Woody Allen a dit que ? 80% de la vie est un spectacle ?.

Il y a des techniques pour organiser l 'emplacement de la publicité.

Il doit être là où la plupart des lecteurs peuvent le lire de leur propre initiative et où les lecteurs vont le lire sans se soucier de la publication.

La plupart des médias ne sont pas mystérieux.

Vous devez déterminer qui est votre public cible, ce qu 'ils peuvent avoir l' habitude de regarder et ce qui est le plus visible dans les publications.

Ces emplacements sont ensuite achetés aussi souvent que possible.

Voici l 'approche adoptée par les docteurs pour permettre à leurs publics cibles de voir leurs produits chaque semaine.

La société a réussi à afficher une page entière de publicité en noir et blanc dans le New York Times.

Ils affichent des publicités sur ce site depuis de nombreuses années, à proximité de la page de couverture et généralement sur les Jeux d 'énigmes du dimanche.

à quoi bon?

Oui, tout le monde veut des équipements audio de haute qualité à moindre co?t.

Ils sont doués pour réfléchir, bien éduqués et n 'ont pas peur d' une publicité un peu technique.

La plupart d 'entre eux aiment jouer aux devinettes le dimanche ou passer une heure ou plus à admirer la musique en silence.

En fait, la musique est le meilleur partisan du jeu de devinettes.

Chaque semaine, il y a une nouvelle énigme.

Il y a une annonce de doctorat chaque semaine.

C'est intéressant.

Un excellent exemple de la fa?on dont les sociétés de doctorat organisent des publicités dans des endroits non traditionnels du New York Times témoigne du succès du choix de l 'espace médiatique: aller où vos concurrents ne vont pas.

Bien s?r, il y a des magazines spécialement con?us pour les amateurs du son, qui recueillent de nombreuses annonces d 'équipement audio.

Quel intérêt avez - vous re?u dans ces publicités concurrentes?

Au lieu de se manifester dans de nombreuses pubs, il vaut mieux rester à l 'extérieur de la bo?te pour réfléchir.

Cette stratégie mérite d 'être sérieusement étudiée.

Cette stratégie semble très efficace pour les docteurs, faute de quoi ils ne publieraient pas de pubs dans le New York Times tous les jours, toutes les semaines, tous les ans.

Les règles sur les médias plats s' appliquent également à l 'excitation de votre public ou de votre public par l' information, et à la plus grande visibilité possible.

Les publicités télévisées sont ennuyeuses et créent un espace qui permet aux gens d 'aller aux toilettes, mais personne n' aime être interrompu à plusieurs reprises.

Le meilleur moyen d 'empêcher les gens de sauter de la publicité est de faire de la publicité dans des programmes qui sont les moins faciles à enregistrer et qui ne peuvent plus être vus par la suite.

Global Media Planning and Advertising display

Le Programme mondial pour les médias devient de plus en plus simple, ce qui est une bonne nouvelle pour les entreprises.

Il y a quelques années, de grandes sociétés de médias avaient tenté de toucher une région donnée, mais cela n 'aurait pas été possible sans les connaissances des médias locaux sur un aspect particulier de la situation.

Avec la croissance soutenue de l 'économie mondiale, les entreprises de médias ont pu se redresser et la plupart d' entre elles disposent désormais d 'un personnel qui s' occupe de la publicité partout dans le monde.

Comme vous le pensez, les médias doivent faire face à des défis régionaux spécifiques pour acheter des publicités en dehors des états - Unis.

L 'Amérique latine est l' une des régions où la publicité est le plus difficile à planifier, où les émissions de télévision sont difficiles à stabiliser et où les magazines sont peu nombreux, en particulier les publications commerciales, et même les publicités par courrier direct sont peu crédibles et co?teuses.

L 'Afrique est encore plus difficile.

Heureusement, les grands pays développés fonctionnent facilement et ont des similitudes avec les états - Unis.

Sur le plan de la créativité, certains pays ont leurs propres caractéristiques, mais la plupart d 'entre eux sont ma?trisables.

Il est logique que les stratégies mondiales de commercialisation d 'un produit ou d' un service donné conservent la même image et le même sentiment lorsqu 'elles sont mises à la disposition de chaque pays.

Bien que les langues locales puissent produire des écarts différents, les informations de base sur les ventes sont généralement les mêmes.

Vous rencontrez souvent ce genre de problèmes stratégiques, comme la possibilité d 'utiliser une partie de l' anglais dans les annonces en langue locale.

Au Japon, par exemple, les titres et les subterfuges sont généralement en anglais.

Dans les deux cas, l 'emploi de l' anglais est considéré comme très chic et très cool.

Dans certains pays arabophones, les populations locales préfèrent que leurs publicités soient en arabe, mais préfèrent l 'anglais ou l' alternance des deux langues dans les appels à l 'action.

Lorsque vous marchez dans le monde entier, la valeur d 'une agence de publicité est prouvée.

Il faut continuer à travailler avec une société de publicité de classe mondiale expérimentée.

Heureusement, la plupart des sociétés de publicité sont aujourd 'hui composées d' experts du monde entier.

Quel que soit le pays où vous voulez promouvoir vos produits, ils sont en mesure de vous fournir un plan cohérent et détaillé.