Yao Marque Huit De Stratégie De Gestion

Tout est un peu d'attention de la presse sur le sport, ou ne Yao ce nom étrange.

Yao Ming est de 22 ans en 2002 à la NBA, a commencé son voyage magnifique.

Yao Ming dans le corps, non seulement nous avons vu un continue de progresser, dur, dur de la Chine, jeune homme, voir également la capacité d'une nouvelle ère de gestion intelligente des athlètes et auto - et, plus important, nous avons de carrière de Yao Ming a vu la stratégie de gestion de marque superbe.

Et l'essence de la gestion de la marque de Yao Ming est de huit points suivants.

La marque internationale a besoin de l'aide internationale de la plate - forme

Si c'est la marque de la perception des consommateurs, l'Organisation sera la marque de positionnement est fourni au consommateur.

Localisation appropriée est la clé de la marque.

Quand Yao Ming était à l 'intérieur du pays, nous n' avons pas trouvé sa valeur commerciale, mais après la NBA, le charme n 'était pas une panacée, mais un positionnement approprié pour faire de Yao Ming une vedette sportive.

Yao Ming, nouveau joueur étranger

Une marque internationale doit être le produit principal.

Le premier contrat signé par Yao Ming avec la société Star Card, la marque Yao Ming aurait une grande utilité, les intérêts de Yao Ming à long terme et la valeur de Yao Ming à long terme.

Il n 'y a donc pas d' argent à faire, la marque Yao Ming n 'est jamais en place; les perspectives de développement commercial de la marque Yao Ming sont illimitées.

L 'image de Yao Ming dans la boxe Taiji est presque connue aux états - Unis, et les films publicitaires tels que "Yao Ming assis dans un lit double" dans les émissions de télévision ESPN sont de plus en plus appréciés.

Afin de protéger le "Yao" ce nom, "

La marque internationale doit entrer dans le marché international principal

La valeur de Yao Ming pour le sponsor réside dans son identité particulière qui traverse les deux principaux marchés d 'Amérique centrale.

Parmi eux, les états - Unis ont le système commercial le plus développé et la Chine le plus grand consommateur.

Pour les consommateurs américains, Yao Ming est une image sans précédent de l 'Orient.

Par rapport à la plupart des joueurs de la NBA, Yao Ming a un caractère plus subtil, y compris le fait que les autorités de la NBA ont réalisé des films publicitaires consacrés à la boxe Taiji de Yao Ming.

Ce mystère, conjugué à l 'image positive de Yao Ming lui - même, est rare dans le milieu sportif professionnel des états - Unis et a donc une grande valeur commerciale.

En ce qui concerne les consommateurs chinois, avec l 'élévation du niveau de vie ces dernières années, il y a souvent dans leur subconscient un désir d' être reconnu par la communauté internationale.

Ainsi, lorsque Yao Ming a remporté le succès de la compétition NBA, considérée comme la plus haute salle de basket - ball, ce subconscient a été largement satisfait, ce qui a donné à Yao Ming un grand retentissement humain et a permis au sponsor de tirer parti de son image personnelle pour réussir.

En conséquence, Yao Ming, qui consomme les marchés des deux pays d 'Amérique centrale, a droit à des dizaines de millions de dollars de subventions élevées.

Une marque internationale a besoin de persévérer.

Yao Ming est un exemple pour les athlètes chinois, il y a trop d 'endroits qui méritent d' être étudiés par les autres, c 'est - à - dire beaucoup de gymnase.

Lorsque Yao Ming venait d 'arriver à la NBA, il était maigre comme un singe; mais cinq ans plus tard, il a vu Yao Ming, fort comme un gang d' or!

En outre, Yao Ming a une longue expérience réussie dans le domaine de la formation de son image qui mérite d 'être étudiée par les entreprises.

Yao Ming n 'est pas arrivé à la NBA au début de la saison, mais il a d' abord connu la basse vallée au début de la saison.

Face à la presse, la réponse intelligente et intéressante de Yao Ming ne vous fait absolument pas penser qu 'il s' agit d' un jeune homme qui ne fait que jouer au basket - ball tous les jours.

Et Yao Ming est un excellent représentant de l 'image et de la coopération commerciale.

De l 'ordinateur Apple, de la carte de crédit Visa, du réseau de recherche Fox à China Unicom, de la boisson, des SMS de téléphone mobile MIG, des jeux de téléphonie mobile sorrent et des chaussures de tennis aigu, il n' a pas peur des difficultés, il a duré sept ans.

Il a collaboré pendant de nombreuses années avec les entreprises que nous pouvons constater qu 'aucune entreprise ne peut réduire la valeur ou la notoriété de Yao Ming, au contraire, c' est grace à la coopération avec les entreprises concernées que la notoriété de Yao Ming a encore augmenté.

Une marque internationale a besoin de mille marteaux

Yao Ming est très intelligent.

En 2006, après avoir été blessé par une fracture osseuse, Yao Ming a tiré pleinement parti de son état de santé pendant qu 'il était malade, en cherchant constamment des moyens de briser la défense de l' autre, il a été plus stable, il a plus de moyens d 'attaque et il a plus de 2,26 mètres de tête.

Bien s?r, Yao Ming a été de plus en plus écrasé par des tirs de poussée, chaque impact étant devenu un risque pour ses blessures et ses maladies.

Dans le même temps, Yao Ming a vu la valeur de son avenir et a commencé à planifier sa propre carrière de gestionnaire de marques à mesure que l 'activité économique s' intensifiait autour de l' effet de vedette de Yao Ming.

Yao Ming a un esprit d 'inpigeance et de persévérance, c' est aussi un véritable leadership.

Dans la NBA, le plus grand adversaire de Yao Ming est le requin o 'Neil, quand on voit Yao Ming renversé par la terre pendant l' affrontement avec O 'Neill? Non, pas une fois! Lors des récents affrontements avec O' Neill, la férocité de Yao Ming a fait voir o 'Neil.

Cet esprit s' applique à la gestion des marques, de sorte que Yao Ming marque dans le monde entier.

En outre, il continue d'améliorer la qualité de leurs propres efforts dans tous les détails, par le modèle de gestion de marque Yao établie.

Zhang Mingji dit: "C'est un joueur que j'ai vu plus de persévérance, joueur de chinois à l'étranger de développement non seulement il a un esprit de corps, la qualité et l'économie, et il n'est pas le meilleur, mais aujourd'hui, une seule personne a sur la base de la NBA, il n'y a pas de quoi les états - Unis. Expérience de jouer des joueurs peut obtenir aujourd'hui un tel résultat en matière de sport et la gestion de marque, comment peut - on ne pas grandiose?"

Internationalisation

Yao lui - même peut être considérée comme la plus précieuse de mouvement de marque, 2006 Yao trois fois blessés, dans cet état, le temps ne peut pas participer à la compétition, les sponsors certainement pas heureux, les sponsors ne sont pas espère que la raison de la suspension est Yao Ming, il faut continuer de diffuser.

Par exemple des marques de sponsors, à tout moment, Yao Ming, cette marque de logo peut être constamment de diffusion.

Anta pendant de nombreuses années, de parrainage CBA, en Chine afin de former un puissant de toute influence, parce que les vêtements de joueurs de jouer en CBA Anta logo, produit durable, loin de l'influence.

Pas sur le terrain pour obtenir la diffusion, en parlant de Yao Ming, mais également par des moyens autres pour diffuser "Yao" et la mention de la marque.

Yao Ming, est un choix conscient de l'influence et de participer activement à des activités, la visibilité bien.

Par exemple, des donateurs, des initiatives de promotion des activités d'intérêt public, Yao, peut envisager de participer, de promotion de la marque et la réputation de marque.

De même, le guidage de la visite de l'équipe de basket de joueurs de basket - ball, de guidage et de l'Université de l'école et de visiter l'entreprise; de marque, de voir un match de l'analyse co?ts / bénéfices.

Ils peuvent établir des informations sur le "Yao" cette marque les gens, mais attention.

La marque internationale nécessite un système de fonctionnement

Mais il est devenu le talent de basket - ball de super star a été pleinement réalisé, mais d'un athlète de valeur commerciale non seulement par son talent, compétences, Superman charme personnel nécessaires.

Par conséquent, afin de rendre cette image de marque est Yao Ming de la cognition, fans de par le monde entier, "activités de relations publiques systématique de l'équipe Yao".

La fin de l'année 2003, "l'équipe Yao" chargée de Chicago GSB nouvelle stratégie de produit de gestion de laboratoire, de mener des enquêtes et de l'évaluation de Yao Ming est le développement du marché, et de concevoir des stratégies de commercialisation de gestion à long terme "Yao" de marque.

Depuis lors, de nombreuses entreprises de venir, porte - parole de l'image de marque de l'invitation que leur équipe Yao Yao Ming, de choix de la prudence, enfin, visa, pomme, Pepsi, Reebok, célèbre marque de la chance d'être sélectionné.

"L'équipe Yao Yao comme" un, la gestion de marque, à établir les caractéristiques de la marque, Yao prendre méthodique et progressive de la stratégie de développement du marché, afin de maximiser la valeur de la marque progressivement.

Objectif stratégique à court terme est l'établissement de la NBA, Yao "future star" et le porte - parole de la position; l'objectif à long terme est le porte - parole de yao de devenir des sociétés pnationales dans le monde entier.