China Sport Brand "One Brother" Li Ning: Lost Pition

Situation délicate

Le 11 mars et le 12 mai, la société

Les actions de la société Li Ning, autrefois privilégiée, ont été abandonnées, ce qui n 'a rien à voir avec la situation de la société.

Le 7 de ce mois - ci, Li Ning a lancé un avertissement de rentabilité selon lequel, sur la base des prix actuels des commandes, le produit global des ventes diminuerait d 'environ 5% en 2011.

Dans le même temps, pour intensifier la réforme de canaux et d'accélérer la vitesse de nettoyage d'inventaire, de prévoir le taux de première moitié bénéfice net à partir de l'année dernière à 12,9% de baisse de 6 à 7%.

Le message, ses actions ont chuté de 15.77, un record de 27 mois.

Et au mois de mai de cette année, Guo - CoO et certains des employés de quitter la société.

] ne pas voir à profond complexe derrière ces chiffres et les changements de personnel.

Avant de Nike, Adidas géant, et ainsi de suite, après Anta, 361, etc. dans le revêtement sur l'enchevêtrement, depuis longtemps dans cette "deux coincé".

"Comme PDG de la compagnie, je suis s?r que le développement de la société le plus clairement dans six ou sept mois à l'avenir, mais dans le courant de cette phase critique, je suis prêt à assumer cette responsabilité.

Zhiyong Zhang précédemment dans une interview avec les médias a été définie comme "l'état de la société actuelle de pition de fin".

La pformation de la douleur

Le 7 juillet, après la publication du rapport de la rentabilité d'alerte précoce, le revêtement, le fondateur spécialement de Hong - Kong a envoyé "personnel".

Dans sa lettre, il a souligné que: "le Conseil d'administration et de gestion, dans le but de la réforme afin de parvenir à un consensus, et de son plein appui et de gestion pour le plan de mise en ?uvre pour parvenir à un changement des objectifs fixés.

Garniture de marque de changement depuis longtemps, en 2005, l'organisme d'enquête de l'état de la garniture pour engager un professionnel.

Les résultats de l'enquête, les consommateurs de 35 - 45 ans entre des groupes de consommateurs représentent 50%.

Pour gagner la faveur des jeunes consommateurs, l'augmentation de la consommation de la population, le troisième trimestre de l'année dernière, une garniture de remplacement de publicité, de marquage et de repositionnement, la consommation de la population de verrouillage est "90".

Le revêtement représente une période glorieuse de sport en Chine, ont aussi été poursuivis comme des héros nationaux.

Mais pour "90", le pic de la garniture est trop loin.

La commercialisation des experts 陸亦琦 souligne le r?le de la garniture, la marque comme un sportif minime pour "90".

Cette garniture de marque ne serait pas et "90" former la marque un point de rencontre.

En outre, les experts estiment que le prix de la société n'est pas approprié pour le revêtement de localisation "90".

Tout le monde sait que les prix des produits Li Ning sont légèrement inférieurs à ceux de Nike, Adidas et d 'autres marques étrangères, mais plus élevé que le piétinement, et d' autres marques nationales.

Selon Wang Zhiqiang, Observateur financier indépendant, la plupart des groupes de consommateurs ? 90 ans après ? n 'ont pas de sources économiques stables mais recherchent de nouveaux sommets.

Ils ne peuvent pas se permettre de dépenser Li Ning, ou simplement choisir Adidas, Nike et d 'autres marques étrangères.

La difficulté qui se pose maintenant à Li Ning est de savoir comment obtenir l 'accord des groupes de consommateurs ? 90hou ?.

Selon l 'analyste de marque Xu Yunfeng, il ne sert à rien de crier des slogans vides.

Li Ning marque doit augmenter et "après 9000" degré d 'intégration et de contact.

Grace à des activités d'intérêt public de parrainage des "90" accro?tre la participation de "90" sur son degré de reconnaissance, de sorte qu'il est possible d'accepter d'être jeune population.

Balancement de positionnement

Au début, la garniture de positionnement est la marque de vêtements de sport sport professionnel, alors qu'aujourd'hui, le revêtement est un peu imprévisible et sans relache, professionnel et de mode d'oscillation.

C'est le porte - parole de la garniture à partir de l'image peut être vu.

O'Neill, lindane, Wu Minxia, Powell, Yelena, l'équipe de plumes de la Chine, de l'équipe de plongeon en Chine, au mois de mars de cette année, une garniture et signer chiling comme son nouveau porte - parole.

Le revêtement est très gourmand, non seulement pour le mouvement de tous les produits concerne, mais aussi de faire comme une marque de mode.

En conséquence, si vous demandez à Li Ning quel type de produits sportifs est le plus important, la réponse est non.

Wang Zhiqiang pense que le chemin que la marque Li Ning doit emprunter n 'est pas très clair.

Le porte - parole de l 'image choisi par Li Ning n' a pas non plus été en mesure d 'adresser des revendications claires aux consommateurs.

Nike, le géant de la marque internationale, a beaucoup de porte - parole, mais il est relativement concentré dans le domaine du basket - ball.

Lu yiqi a également indiqué que dans le domaine du marketing, une marque s' accroche généralement à un point, puis s' étend sans limite, ce qui est le noyau de la compétitivité de la marque.

La création de la marque ne peut pas être complète, il faut se donner, il faut avoir de l 'espoir pour obtenir.

"Si la marque Li Ning souhaite élargir la population de consommateurs peut développer des sous - marques, de sorte que les sous - marques dans une même catégorie ont des performances remarquables, alors que la marque Li Ning doit être spécialisée, à la fin de la mode ou du sport, afin de bien positionner la marque, sinon cela ne favorise pas le développement de la marque."

Le héros sportif chinois, Li Ning, né en 1963, s' est approché de "conna?tre le destin", et son "Li Ning" est inquiet de son propre destin.

Li Ning avait un grand mot à dire: ne pas être Nike en Chine, mais être Li Ning dans le monde.

Bien s?r, c 'est admirable, mais il faut d' abord faire bien "Li Ning de Chine" est une priorité.

Li Ning ne peut évidemment pas compter sur les Jeux olympiques de Beijing tous les ans.

En 2008, le bénéfice net de Li Ning a augmenté de 52% cette année - là par rapport à l 'effet de renommée qu' il avait eu sur le nid d 'oiseaux; il s' est ralenti à 31% en 2009; il est tombé à 17% en 2010; et, en 2011, la Société Li Ning n' a guère eu de bonnes nouvelles.

Alors, "frère" de position n'est pas garantie "," face à des difficultés sans précédent "," par "Département de Fujian" dépasser "...

De plus en plus de l'évaluation de l'air de chanter dans la perspective de la garniture.

Comme garniture de marque, vient de plus, face à la crise de la quarantaine.

Il veut les faire sauter, jeunes "doublure", mais il n'a pas voulu en cas de perte, de devenir "après 70", "étranger 80" plus familier.

L'entreprise de garniture, créée en 1990, presque 80 homologues, c'est "80" soulève le premier pot d'or de la garniture.

Pour le moment est de l'école de "80" enfant, nike, Adidas, pas un luxe, Anta, xtep encore inconnu.

Li Ning n 'est peut - être pas la seule option, mais c' est la meilleure option.

En fait, Li Ning a un bon début, parce que le souvenir de la jeunesse dans les fleurs est un bonheur de marque.

Sous ce refuge "chanceux", Li Ning a réussi 20 ans en tant que société, mais en tant que marque, il n 'est pas possible de comparer Nike et Adi.

Parce que Li Ning n 'a jamais trouvé sa personnalité, comme les chaussures de basket de Nike, les chaussures d' ADI sont les meilleures, mais Li Ning ce qui est le meilleur, les gens sont indifférents.

Li Ning est - il de la mode ou de la spécialité?

Tout le monde sait que Li Ning a besoin de changer, y compris Li Ning lui - même, la marque a besoin d 'une mise à niveau substantielle, de gagner des bénéfices de marque, pas seulement de faire des bénéfices.

Mais Li Ning est beaucoup plus audacieux que nous ne le pensions.

"Après 9000, Li Ning, un nouveau positionnement, dit au revoir à sa naissance" après 70 ", après avoir franchi le" 800e "qui l 'accompagnait, se dirige vers" 900e ".

Les anciens groupes de consommateurs de base sont aujourd 'hui abandonnés.

"Après 800", et "après 9000"? Ils ne savent rien de Li Ning.

Peut - être tu Adidas, dans la ligne de produit de stratification, les "trois bandes", mais aussi "trèfle".

Mais la doublure toute sa direction "90", mais ne peut pas dire que la défaite est une émotion recruter.

Tourne - toi aussi vite qu'avant.

Et ce décalage, dans un marché bas de gamme est "made in Jinjiang (sports de marque du producteur sur le marché haut de gamme)" jeu, comme dans la réalité de l'industrie des géants fermement à contr?ler, le plus mortel.

Une profonde "Native de préférence marque de sport", comment percée, n'est évidemment pas plaire "90" si simple.