Shanxi Taiyuan: Les Marques De Sport "Frère" De La Concurrence Féroce

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La vente à distance si proche, des activités de promotion est naturellement l'un après l'autre, vous m'arrêter de jouer, même au prix de promotion de l'oeil, afin d'attirer les consommateurs, la concurrence est évidente.

A entourant les villes de "frère" de brin

Un journaliste du site d'interrogation à garniture, au 16 juillet 2011, dans la ville de 11 magasins de garniture officiel de la marque Anta seulement 3 Journal stocke, mais Anta Datong, Xinzhou, ville Jincheng pourvu de beaucoup de magasins, un total de plus de 15 de la maison, à l'aide de la stratégie de campagne entourant le siège "la ville de garniture, en particulier, une stratégie similaire utilise également erke et autres marques, terminal de tentacules de vente plus locaux et large de la population et des consommateurs, il y a plus que de la capitale provinciale, est conforme à la position de marché bas de gamme de caractéristiques du produit.

En outre, la population Taiyuan ne représente qu 'environ un dixième de la population totale du Shanxi.

　　一位代理某體育品牌多年的經(jīng)銷商告訴記者，近年來李寧品牌不斷調(diào)整戰(zhàn)略部署，甚至還推出中低端“新動”品牌來阻擊二線品牌的追擊，不過其主力定位90后市場，給了安踏、特步等“追兵”可乘之機(jī)，同時其門店相對集中在一線和二線城市，相對安踏等品牌將大量門店開到了三四線城市甚至縣一級單位，占領(lǐng)了大量中低端市場，而在中高端市場，李寧同阿迪、耐克的交鋒也一直處于下風(fēng)，品牌影響力還遠(yuǎn)不如這些國際大牌，因此在前有強(qiáng)敵，后有追兵的情況下，業(yè)績這兩年一直不佳，也就不足為奇。

B, "frère", la baisse de performance de marques d'impact restant

Il y a peu, garniture de marque de libérer des résultats au cours de la première moitié de l'année 2011, au cours de la première moitié de recettes provenant de la vente de l'ensemble de l'année précédente a diminué de 5%, on peut dire que, depuis l'entrée en 2011, garniture de marque de performance est en baisse.

Toutefois, de la vente globale de l 'année dernière, la marque Li Ning est toujours classée au premier rang des marques nationales de sport chiffre d' affaires annuel.

En 2010, les revenus d 'exploitation de Li Ning se sont élevés à 9 milliards 979 millions de yuan, soit 7 milliards 408 millions de yuan de plus qu' en 2010.

Les ventes de la garniture après Anta, dit également que de saisir cette occasion pour étendre et, par conséquent, de renforcer la pénétration dans le deuxième, de la troisième ligne de marché et un potentiel de croissance élevé de lots, en vue de la fin de l'année 2011 10 000 le nombre de surfaces de la maison.

Bien que la baisse des ventes de garniture, mais l'influence de la marque, et pas avec la baisse de performance a considérablement chuté, car c'est la marque de la question de la fidélité d'un concept et le temps d'accumulation, et pas simplement sur la qualité égale à la vente.

Une personne qui distribue des marques sportives depuis de nombreuses années a abordé la question en indiquant que si l 'on se contentait de se référer aux chiffres des ventes et des marges, le classement des marques sportives nationales changerait au cours de ces deux années, par exemple en rempla?ant anzuo par Li Ning en tant que chef de file sur Le marché.

Toutefois, ces chiffres ne représentent pas un changement fondamental de la position de la marque.

Parce que la marque de position de part de marché, dans une large mesure dépend de la position de marque dans l'esprit des consommateurs.

Le résultat, de la perception des consommateurs dans le coeur pour une marque très difficile de changer en peu de temps.

En 2008, en particulier, Li Ning a mis le feu à la torche olympique pendant de longues périodes, et a parrainé l 'Initiative de regarder tous les animateurs et les journalistes de projection de tous les costumes pendant les jeux, en particulier la stabilisation de la marque sportive nationale Li Ning.

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Le 16 juillet, la société de prévisions, les recettes provenant de la vente de l'ensemble de la société au cours de la première moitié de l'année dernière ont diminué de 5% au cours de la même période, 12,9% des bénéfices nets de l'année précédente a chuté de 6% à 7%.

Jusqu'à la fermeture de la garniture du 11 mars, a été la chute de 4 jours, le prix seul 10.20 plus en avril de l'année dernière, la valeur de marché des actions voir supérieure une évaporation 31.15 yuan plus de 220 milliards de dollars.

Annonce des résultats annuels 2010 Anta, d'ici la fin du mois de décembre 2010, la société de chiffre d'affaires annuel une année plus t?t que d'améliorer de 26,1% à 74.08 milliards de yuan, le bénéfice net une année plus t?t que d'améliorer de 24% à - 15h51 milliards de yuan.

Dans le même temps, le nombre de magasins de vente au détail de l'année dernière Anta une augmentation nette de 958 maison à 7549 la maison.