The & Nbsp; North & Nbsp; Face Exploration "Vers Le Nord"

9 Ville, à travers la Chine, jusqu'à ce que l'Arctique, à l'extérieur de la célèbre marque professionnelle the north face cette année dans le marché chinois de lancer un nouveau cycle d'intégration à grande échelle des activités de marketing "une route vers le nord.

C'est après 2009 "drapeau" gagner des activités après la face nord et Shanghai Ogilvy, encore une fois, ont coopéré.

En mai, le début de l'activité de villes du Sud de la Chine - Guangzhou, une route vers le Nord, à la fin du mois de juin, a fini de Guangzhou, Chengdu, Hangzhou, Shanghai, Nanjing Station va commencer.

En plus de la ligne de recruter et d'activités, de divers canaux, en particulier à l'extérieur de la publicité, la publicité, les relations publiques et d'autres magasins de campagne de commercialisation et de force.

Parle de "l'origine de création de tout le Nord", le Groupe de projets face - the North Shanghai m'a dit que le succès de la campagne de commercialisation "journaliste:" en Chine, nous avons souvent dit "Tu peux trouver le nord?", si vous trouver leur propre du Nord, c'est que Tu par la découverte peut trouver sa propre direction.

Cette connaissance nous aider à développer la créativité, également très met parfaitement l'esprit de la marque the face nord "exploration n'arrête jamais".

Laisse les gens essayer dehors.

"Cette activité s' adressait principalement aux consommateurs ordinaires", a déclaré l 'équipe de projet à la presse.

Pourquoi la marque north face, qui a toujours été étroitement liée à des activités professionnelles telles que l 'alpinisme, la randonnée et la randonnée à haute altitude, a - t - elle choisi cette grande campagne de marketing intégré pour les consommateurs ordinaires?

?a et ces dernières années.

Derrière ce rythme de développement, d 'une part, la Chine

Par conséquent, initialement à un professionnel de la fonction d'appel à l'extérieur de la concentration de produits de marque, au début de la conception, de la couleur dans des éléments de la mode, l'objet cible à partir de haut de gamme des consommateurs aiment l'aventure précédemment progressivement étendu à aimer le sport, employé de la ville des consommateurs pour le confort de loisirs comme objectif de consommation, the north face peut être appelé à l'extérieur de la marque "major + mode" Route de précurseur.

"Le but de l'activité d'une route vers le Nord, puis de localisation" en dehors d'attirer le sport, autant que possible, de sorte que la population urbaine de plus de le rejoindre, la première étape et à l'extérieur des proches.

Le lien avec le développement de la marque et les consommateurs dans "la quête du processus vers le Nord", de créer de la face nord dans la population de ce potentiel de visibilité.

Les activités extérieures différentes difficultés ensemble, à partir de la Ville, de la Chine et de l'Arctique, les participants à l'extérieur pour différents degrés de devenir la conception de la ligne principale de cette activité.

Pour les consommateurs, de leur vie, la plupart du temps, dans les villes, à l'extérieur ou un très frais.

Alors, sur leur c?té extérieur afin de créer un mouvement de la culture de l'atmosphère, l'exploration urbaine est un bon point de départ.

Et pour le tourisme haut de gamme, "l'aventure (Arctique) comme clé de l'ensemble des activités constituant, de donner aux gens le plus professionnel et plus expérimentés.

LBS+SNS sur une demande

Ce n 'est pas la première fois que la face North s' oriente vers le grand public, de même qu' en 2009, en partenariat avec l 'oméga de Shanghai, pour gagner le bannière du Lion d' argent de Cannes.

Le ? drapeau vainqueur ? s' adressait à la population croissante des bureaux urbains et les invitait à sortir du Bureau pour se sentir à l 'extérieur, même en dehors des aléas et sans équipement professionnel, mais dans un esprit d' exploration.

L 'éclat de la ? victoire par le drapeau ? réside dans la combinaison ingénieuse des caractéristiques de vie de la population urbaine et de l' ? exploration de l 'extérieur ?: entre le 15 octobre et le 1er novembre 2009, les utilisateurs ont été enregistrés sur le site Web officiel de la campagne ? battbattle pavillon ? ou sur le site de téléphonmobile, à tout moment après avoir envoyé un SMS à leur propre adresse à un numéro spécifié, afin d' obtenir un draprouge sur la carte chinoise de leur site Web actif, tout en déclarant que le territoire lui appartient, à la fin de l 'activité, le plus grand nombre de participants.C' est vrai.

à l'exception des téléphones mobiles, des réseaux, des publicités, des activités hors ligne avec force, à la fin de 18 jours, un total de plus de 200 millions de visiteurs de l'activité de site d'accès indépendant, 651000 drapeau sur le site Web de la Chine sur la carte, et le nombre de drapeau rouge Le gagnant final inséré est de 4000 à multiples facettes.

Attraction interactive à l'aide de nouveaux médias pour encourager les consommateurs à vers extérieur technique, est en outre jouer à "dans un chemin vers le nord.

Outre la publicité traditionnelle à l'extérieur et à l'extérieur du plan de média numériques, cette activité joue un r?le plus important que jamais, y compris tous les réseaux, Sina Weibo, avec près de sites de réseau LBS Street.

"L'environnement de marché de la Chine à l'extérieur de ces dernières années a eu deux changements majeurs: un avec beaucoup de publicité de lancement, et les consommateurs ont commencé à devenir plus intelligent, reposant uniquement sur de belles images publicitaires n'est pas suffisante pour convaincre les gens, ils ont commencé à chercher les marques qui raconte L'histoire crédible à l'extérieur; un autre, digital marketing en particulier, les médias sociaux sur les consommateurs de courant alternatif et de déploiement commence à jouer un r?le important, également progressivement par communication un à un, les consommateurs et inspirer d'essayer un important canal de sports de plein air".

Le Groupe de projet pour expliquer les raisons de cette commercialisation numérique principal.

Le réseau de coopération et à c?té de la rue, par le biais de récompenses pour trois types de comportement des activités durant les consommateurs, la face de la vie urbaine et the North les consommateurs ordinaires de connexion: la première, de la ville d'exploration, si l'utilisateur le même jour signé trois n'a jamais eu lieu d'enregistrement; deuxièmement, l'accès à la face nord de magasins: si l'utilisateur à Beijing, Shanghai et Guangzhou 3 magasins désignés; troisièmement, le téléchargement de la face nord au magasin avec photo - - Si tu davantage dans ces magasins télécharger face the North vous avec les albums.

L 'emblème du réseau contigu peut être obtenu dans les trois cas, et la dernière étape, la plus proche de la marque, peut aussi être un cadeau en plein air de la North Face.

? grace à notre coopération avec le réseau de plus en plus populaire de la plate - forme LBS, nous avons réussi à intégrer la marque north face dans les comportements des consommateurs, en leur rappelant que ces actes sont aussi une véritable exploration urbaine et en communiquant avec l 'esprit de marque de la "recherche sans fin" de La "plate - forme du Nord".