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Le Mouvement De La Marque Nike De Réforme: Célébrité Bateau & Nbsp; Renverser

2011/7/27 13:53:00 61

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Nike Célébrité Bateau - Dragon (Pirogue)

Avec l'amélioration de la qualité de la vie des gens et de la conscience de la santé, de l'industrie de l'habillement vêtements de sport est devenu un élément important.

Aujourd'hui, qu'il s'agisse d'équipement de sport professionnel ou de loisir quotidiennes de vêtements de sport, qui reflète la mode et de mouvement

De fusion

Et, dans le même temps, la mode est également injecté dans le mouvement dynamique.

Le Mouvement de la marque Nike de réforme: célébrité également supporter un bateau chavirer

Nike

(Nike) est un sport de marques avec une part de marché de plus de monde, en coopération avec les meilleurs du monde de créer une grande influence, mais il a également réduit la distance entre le consommateur et le sport de masse, de créer de la mode et de mouvement

De fusion

La philosophie de la vie.

Stratégie marketing

? Réforme de publicité

La phrase "la promotion de site Web officiel de Nike qui possède des nike, qui ne savent comment le sport!" a une influence sur les consommateurs.

Dans les années 80, nike que leurs produits à partir de champ et le stade d'athlétisme de pénétrer dans les maisons des gens ordinaires.

Pour ce faire, il faut adapter les stratégies de publicité.

Nike a réussi à pformer sa publicité, non seulement en gagnant le marché et le consommateur, mais aussi et surtout en ma?trisant progressivement l 'art de la communication publicitaire avec le public en général, en formant une pensée et une publicité uniques.

Stratégie

Il faut se consacrer à la communication, pas à la vente.

Revendication

Exemple: la publicité en 1986, une publicité de semelle de chaussure nike gonflable est une véritable percée.

La publicité à la télévision est devenue le principal porte - parole de Nike, cette initiative permet de Nike peut s'adapter à un nouveau développement de leurs produits sur le marché.

Nike marque appara?t dans une station de métro, dans la rue, sur un bus de buanderie, escalator.

Part de marché de l'entreprise et donc le montant de croissance rapide, dépassant pour la première fois Reebok devient le nouveau numéro un du marché des chaussures de sport aux états - Unis.

Ce qui rend Reebok d? suivre, souligne le style de communication et pas seulement de la fonction du produit.

? Le culte de Star et de la résonance de la communication

Le marché des jeunes est percée de première Nike l'expansion du marché.

Les jeunes aiment le sport, de héros, fort sentiment de respect groupie, l'espoir est considéré, actif, de l'imagination et pleine de rêves.

Nike et stars du sport avec une bonne image de la signature, par exemple, dirigé par Michael Jordan, André Agassi (André Agassi) et ainsi de suite, ils deviennent Nike comprimés radieuse de communication "héros".

Laissez - le consommateur par association à auto - star, c'est d'établir un lien entre la marque et le consommateur, nike rate produit dans l'image

Imperceptible

Dans coeur incorporés dans le client.

Exemple: dans les années 90, Nike a con?u et promu un jeu informatique qui permet aux participants de jouer au basket - ball avec le roi Jordan.

Nike conna?t bien la psychologie des adolescents, les adolescents détestent les sermons et la conscience de l 'indépendance.

Ainsi, nike s' épanouit et se tient à la hauteur de leur imagination et de leur conscience personnelle, de Jordan à moi qui aime le sport, de Jordan qui porte des chaussures Nike à moi qui porte des chaussures Nike.

? Stratégie de publicité

En 1988, la société Wieden Kennedy Publishing a proposé pour Nike le slogan retentissant ? just do it ?, considéré comme l 'une des cinq plus belles affiches du XXe siècle par le célèbre magazine Advertising age, et le cas de Nike a été enregistré dans le programme de l' institut Smithsonian.

Toutefois, en 1998, en raison de problèmes d 'exploitation, Nike a supprimé 1 600 personnes, réduit le budget de commercialisation d' un tiers, ce qui a été aggravé par le déclin du pilote Jordan.

Au moment où Nike traversait une crise, widen Kennedy Publishing a lancé un nouveau slogan publicitaire pour Nike "I can (I can)".

Il semble dire au monde que Nike ? peut ? vaincre la douleur et que ? peut ? ne sera pas possible et ? peut ? atteindre le prochain Jordan.

Nike en Chine

Nike est entré en Chine en 1980, suivant le concept de ? Local for local (where, where) ?, en introduisant des technologies de pointe en Chine, en s' attachant à développer les compétences locales, les techniques de production, les idées de vente, en s' appropriant localement et en les utilisant.

En Chine, nike soutient non seulement le développement de la cause chinoise de football, mais aussi le développement de la jeunesse.

Sport Brand Nike Advertising

Nike n 'a pas seulement invité la star américaine de la NBA en Chine, mais avec Yao Ming, joueur chinois de basket - ball, et yijian United, les éléments chinois sont également devenus une stratégie importante de Nike pour continuer à gagner le marché chinois.

Non seulement la série Air Force 1 a été lancée, mais les joueurs chinois ont été invités à servir de porte - parole.

Vous pouvez entrer dans la Ligue professionnelle à l 'age de 15 ans, vous pouvez être candidat à l' équipe nationale, vous pouvez remporter trois championnats consécutifs, mais cela ne suffit pas.

Parce que tu peux être toi - même.

Fais - le.

Nike a adopté une stratégie d 'adaptation locale pour ses plans d' expansion sur différents marchés a été un solide soutien.

Cas typiques

Devenir célèbre, perdre une célébrité

Nike aime créer des marques et des ventes par le biais de célébrités, même si la plupart des cas ont été couronnés de succès, il y a aussi des regrets.

En 1984, Nike et Jordan ont conclu un contrat de cinq ans d 'une valeur totale de 1 million de dollars par an, soit cinq fois plus que le prix d' Adidas ou de kwanwei, ce qui fait de la Jordanie le Centre d 'une stratégie de marché et de toute une cha?ne de production de chaussures et de vêtements de sport.

Le magazine Fortune a également publié un article révélateur selon lequel la situation financière de Nike à l 'époque n' était pas bonne, et la conclusion d 'un tel contrat était une grave erreur.

Il s' est avéré que Nike et Jordan avaient conclu un contrat "vainqueur", qui a permis à Nike de sortir du cercle des chaussures de course, de faire de gros articles sur le basket - ball qui venait d 'entrer en vigueur aux Etats - Unis et qui est devenu le produit dominant de chaussures de basket - ball de haute qualité.

Au contraire, le 27 novembre 2009, le porte - parole de la série nike golf, Tiger Woods, un célèbre golfeur américain, a attiré l 'attention des médias du monde entier sur le scandale de son mariage.

Selon une étude récente de l 'université de Californie à Davis, les actionnaires de la marque Woods ont subi des pertes collectives de 5 à 12 milliards de dollars.

General Motors, at & T, Accenture, Gillette, et la Suisse TAG Heuer tout annulé le contrat et de Tiger Woods, seulement Nike persistent.

La stratégie d'analyse

La coopération avec succès son Nike jordan est classique.

Dans les années 1980, des athlètes professionnels sont comme des héros de culte, et, par conséquent, nike investir beaucoup d'argent, s'il te pla?t, succès, célèbre glamour des athlètes pour la publicité de produits, de prendre la stratégie de promotion de l'image de forme pyramidale.

Le nombre de sportifs de haut niveau est minime, mais présente une force de rayonnement très fort.

Il n 'y a pas que les Nike qui utilisent les athlètes pour promouvoir leurs produits, mais seulement Nike qui réussit le mieux.

Un bateau à eau peut aussi naviguer.

Avec le plus grand succès de la Décennie avec Woody, le golfeur professionnel du monde, Nike a choisi de s' associer au scandale de Woods.

Nike sait que Woods est essentiel pour la marque de golf, sans Woody, cette gamme de produits à part de marché modérée ne serait pas appréciée.

Cependant, Nike a insisté sur la coopération dans le cadre de l 'interdiction de délimiter les frontières, ce qui soulève des questions d' ordre social et éthique, et il reste à savoir si ses ventes pourraient être affectées.

Mais il y a un peu de reconna?tre, nike pour qu'il a établi sur l'idole de marque de sport sur la base de la commercialisation, dépend très fort, ses lacunes sont apparues, c'est aussi d'autres marques mérite réflexion.

Nike comme marque de sport du monde

Leader

, dans le domaine professionnel et le mode de vie est de créer de la valeur économique et sociale considérable.

Avec les meilleurs athlètes du monde à créer un mythe commerciale, l'impact négatif mais inévitable sera également soumis à la célébrité.