La Loi De La Vie Folle

De la "guerre du Millénaire" à quelques "grandes batailles", le site Web chinois d 'achat en commun n' a duré que plus d 'un an.

Sweet Fangyuan (alias) a fait un an de vente en groupe.

Cette année - là, elle a ressenti la folie.

En septembre dernier, Fang Yilan s' est joint à nous.

C'est pas surprenant.

Indépendamment

Toutefois, le signe que le champ de la concurrence, qui a atteint le Sommet, et progressivement de glisser.

"Le deuxième camp de clients, un certain nombre de sites Web déjà de fonds de cha?ne serrée, obtenus à partir de la section A de la roue

La beauté de la Mission, PDG de réseau Wang pensait: "6 à 9 mois de cette année est une période critique, ensuite, avec au moins cinq société d'achat".

Président et PDG de la société et a déclaré: "la fin de l'année, il y aura plus de 90% des sites d'achat va fermer.

Une poignée, PDG de réseau - Bo a dit: "la fin de l'année, seront clairement identifiés de la première et de la deuxième, de la liste des trois".

L'unanimité - la Chine achète des sites motif a été de quelques grandes et beaucoup d'endroits que les deux extrémités de la station "en forme d'haltère" à uniquement par quelques grands sites Web le monopole de la plupart des marchés "de pyramide inversée".

Bataille de publicité

Société d'achat a l'un de l'autre entre rire à l'autre: "trop de publicité, juste pour aider avec leurs concurrents sur le marché de l'éducation que, plut?t que d'accro?tre leur visibilité de la marque".

"L'achat groupé sur la poignée, alors!" Beijing, Shanghai, Guangzhou Metro station de bus, le ciel est la publicité Star ge index pour poignée de vous appeler.

Commence au début de cette année, le site Web a beaucoup d'argent, soulève un volant dans le ciel de publicité show.

Net et la poignée, GAOPENG net, plein, un étage de site Web tels que des clients de réseau de riz gluant de verrouillage sur les grands de la publicité extérieure.

La Mission a déclaré: "dépenses de marketing de réseau extérieur de cette année sera de 1,4 milliards de yuan.

Plein de réseau "de huit chiffres" signé sous le porte - parole de l'animation image "Doraemon", le PDG de la société 馮曉海 que "Ce n'est pas de l'argent, de la commercialisation, mais intelligent."

L'industrie en général est également d'avis que les médias "ressort", a largement bénéficié de l'achat groupé de publicité de la guerre.

Support de focalisation au premier trimestre de 2011 de résultats financiers, au premier trimestre de médias 146,6 millions de dollars de recettes nettes totales; bénéfice net pour 2050 millions de dollars.

Dans la première partie de combat heureux, a déclaré que la publicité a entra?né des ventes.

"Avant de trouver les entreprises ont besoin de parler, pour la première fois avant le concept de vulgarisation, voir trois ou quatre fois, ne sont pas nécessairement sur la liste".

Dans la mémoire de la partie claire, juste une poignée de réseau pendant une semaine, une liste de ne pas parler de ?a.

Mais maintenant, et les entreprises de parler de coopération n'est pas si facile, "les clients demandent souvent, vous êtes la publicité la société d'achat?"

En avril de cette année, le réseau a déclaré une poignée C cycle de financement de 1,1 milliard de dollars.

Par la suite, la Mission a annoncé le financement devrait être portées de 2 milliards de dollars, la délégation a déclaré que le financement du réseau compte 6 200 millions de dollars, et de multiples clients de sites Web pour obtenir le montant annoncé d'énormes sommes d'argent allant de - - - ils ont suffisamment de fonds de lancer La campagne de publicité.

Apparemment, société d'achat a l'un de l'autre entre rire à l'autre: "trop de publicité, juste pour aider avec leurs concurrents sur le marché de l'éducation que, plut?t que d'accro?tre leur visibilité de la marque".

"Une poignée de réseau dans la publicité, il n'y a pas de l'imaginer trop élevé.

- Bo, du 27 juillet lors d'une interview que beaucoup de publicité dans le festival de printemps de cette année, avant de parler, après le festival de la publicité de la hausse des prix, une poignée permet d'économiser le co?t d'environ 30%.

Wang a déclaré: "la Mission de réseau est relativement saine d'esprit, il n'y a pas de trouble de l'argent".

Ces sites d'achat a voyant aujourd'hui ne sont pas à l'expansion de la publicité de la guerre comme un honneur, en bas de la stratégie.

Selon la presse, l'enquête, depuis le milieu de l'année, ces sites sont progressivement de la position de pfert de la commercialisation, en dessous de la ligne à ligne.

- Bo a déclaré: "dans l'avenir, à une plus grande publicité à l'achat groupé de navigation, moteur de recherche en ligne de la plate - forme."

La société a déclaré: "Nous allons accorder plus d'attention à la ligne de distribution de publicité, plus précis, plus efficace, cette année, le budget de publicité que des dizaines de millions de dollars.

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De réduire considérablement l'industrie Maori

11, 12 mois après l'année dernière, le site Web de la marge brute d'il y a 15 à 18 et, cette année, de concurrence acharnée de sorte que la marge brute nettement diminué jusqu'à 5%.

Selon le CNNIC statistiques, à la fin de 2011 6, l'utilisateur achète de la Chine a atteint 4220 millions de personnes, le taux d'utilisation de 4,1% à 8,7%, le taux de croissance a atteint 125.0%.

Apparemment, c'est un marché émergent d'une croissance rapide.

Et par comparaison de l'innovation sur le marché de commerce électronique, et d'autres, à faible co?t d'achat sur le site Web de l'esprit d'entreprise, le capital vite.

En Chine, le site Web et les entreprises en général de proportionnalité est de 1: 9, c'est - à - dire des clients réseau d'extraction de 10% des ventes en commission.

Tant que la vente de produits, il est revenu le site Web.

C'est une nuit ", la raison fondamentale de milliers de régiments".

Mais, c'est l'idéal d'acheter, mais la réalité est cruel.

Une société d'achat pour les journalistes de calculer un compte personnel de vente, le site Web: pour l'achat groupé actuellement avant ouverte et les frais de marketing et de la publicité, par exemple, les ventes de la société d'achat pour un seul mois de 1,5 milliard d'euros, la Commission parle de 10%, la marge est de 15 millions de yuan, en fait, grace à la concurrence, des taux de Commission jusqu'à 5%.

Le maori de 15 millions de dollars afin de couvrir les dépenses suivantes: personnel 5000, un mois au moins de 25 millions de dollars de dépenses (pour 5 000 dollars de co?ts individuels); participation de la publicité et le mois de 1000 millions; les co?ts de fonctionnement, tels que le loyer de 200 millions de dollars.

Si le calcul, la perte d'une conception de site Web pour un mois de 22 millions de dollars.

"Actuellement, le site Web est certainement des pertes, sans aucun doute.

La société a déclaré.

Mais il a dit: "en tant qu'augmenter les recettes, peut efficacement le phénomène de torsion à perte."

La question est de savoir comment l'augmentation des recettes des ventes? Soit élargie de la publicité, l'amélioration de la cognition ou élargir "un jour de plus" de la catégorie, de sorte que plus de personnel de vente d'exploration de coopération des entreprises, à fournir aux consommateurs de choisir plus diversifié.

Mais c'est invisible d'augmenter les co?ts de fonctionnement.

En fait, la concurrence entre le site Web personnel est déjà très grave, l'autre creusé coin entra?ne des co?ts de conception de site Web est en forte hausse.

Les personnes de plus de 200 dans l'est de la Chine de réseau dans la zone de la poignée de Chongqing, plus de 60 personnes travail collectif à portées récemment de la Mission, y compris la beauté, réseau de Wang, Directeur général de la grande zone de Shanghai de squelette de plus de 100 - la sauter à la Mission sont portées, à cause de la Mission en tentant de salaire et portées Xu et options.

Il y a Groupon vient d'entrer en Chine pour des talents supérieurs à ceux de l'industrie de deux à trois fois le salaire de voler des concurrents.

Achat groupé: règle de survie fou

"De la concurrence acharnée entre les sites d'achat, ce qui permet de réduire considérablement le taux de bénéfice brut de l'industrie.

- Bo, a déclaré que certains sites est évidemment de produits ou de services de 10 $pour acheter, c'est 8 $de vendre, de fa?on à expansion pour pertes de ventes.

"L'an dernier 11, 12 mois plus tard, le site Web de bénéfice brut il y a 15 à 18 et, cette année, de sorte que la marge de concurrence nettement diminué jusqu'à 5%, ce qui conduit à un grand nombre de clients de l'entreprise mourir."

La société de soupir, "comparative de la marge brute d'acheter aux états - Unis jusqu'à 35% de la concurrence du marché de la Chine, acheter trop intense.

"Dans les six mois, les dépenses de marché a augmenté de plus de 10 fois, le nombre de salariés a augmenté de plus de 10 fois, le co?t de fonctionnement jusqu'à 10 fois le montant de l'investissement a augmenté de 10 fois.

Vice - Président de la délégation du Roi Huiwen de réseau plus dans son microblog, appelé le "bulle vite avec la couche d'ozone aussi grand, cet hiver très vite, ?a peut être très froid en hiver.

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Pas de gagner

Selon le Rapporteur, ces clients site progressivement à partir de gagner en sortir, sortir de fanatisme aveugle dans le raffinement des opérateurs.

Auparavant, la logique de l'existence du site d'achat chinois: d'abord épeler des ventes, sort de la position sur le marché, qui a pris une position dominante, qui permet d'obtenir des risques d'investissement et de poursuivre avec plus de force, jusqu'au gagnant.

Le dernier.

Toutefois, avec la force de la différenciation et le PE, la Bourse de déclin, le site Web a commencé à accélérer la destruction.

"Après tout le domaine de l'Internet est un" effet de Matthew ', fort Jialing ".

L'industrie a dit que le site Web de l'achat groupé de chaque couteau, rapide, et espère que les positions du premier marché dès que possible.

En avril de cette année, ? le nombre journalier moyen de couverture aeryn à partir de "et" le nombre de visites mensuelles, "total" accès à des taux de conversion unique (calculée selon le nombre journalier moyen) de trois indicateurs sur le site Web de l'évaluation du classement.

En raison de différents indicateurs, de l'ordre d'agencement sont différents.

Mais le poly - économique, une poignée, de beauté, de la Mission et est reconnu comme le premier camp.

Selon le Rapporteur, ces clients site progressivement à partir de gagner en sortir, sortir de fanatisme aveugle dans le raffinement des opérateurs.

Partie yiran a déclaré, en coordination avec le site Web, les commer?ants et à l'utilisateur de maintenir la convergence des intérêts, des poignées et des commer?ants de parler de coopération, de résister fermement la stratégie économique excessive, d'éviter de produire à bas prix et de services pour les entreprises endommagé.

Sans exception, c'est que le site Web avant d'acheter de plus en plus d'investissements dans la technologie et les données.

"La technologie de plate - forme de cette industrie beaucoup de gens ont été sous - estimé, le site Web de faire du système d'accumulation de données de consommation sur la base de données et de nombreux commer?ants".

Wang a dit: "bien que cette étape n'est pas totalement réfléchie, mais ils ne sont pas prêts à l'avenir sera plus passive".

Dans le même temps, ces clients site essaie de joindre les éléments SNS différentes, y compris le système de consommateurs pour évaluer les entreprises.

Selon la Mission 800 des données statistiques, des plaintes de clients pour la première fois en juin de la tendance à la baisse.

En juin, la Mission a re?u un total de 800 procès District 911 plaintes, plus de 5 mois de diminution de 114.

En décembre de l'année dernière, au mois de mai de cette année, le taux de croissance moyen mensuel de 34,5% des plaintes.

La Mission 800 cofondateur 胡琛 ", c'est évidemment l'information de consommation optimisée".

Conception de site Web de ces dirigeants à l'avenir de la stratégie de développement, a créé la différenciation.

Taobao Poly rentable par inspiration, une poignée, un groupe de sites potentiels de riz gluant, début du marché de l'espace physique d'acheter; portées dans le domaine de la Mission insiste sur la vie de la société, la consommation de services a insisté: "que la consommation de service, est plus conforme à la nature et Le comportement d'achat".

En ce qui concerne le site d'achat locales et perpendiculaire à acheter, que l'industrie en général, de l'opportunité de ce dernier, sans espoir de survivre.

Achète des sites actifs sur le marché local a beaucoup aujourd'hui difficile, ou acquis, ou progressivement dispara?tre du marché.

La société a déclaré que des encours de station locale de la Mission a été portées acquisition complètement.

? la Mission a visité plus de 300 stations locales dans tout le pays et a finalement acheté 20 stations locales de meilleure qualité. ?

Il a déclaré que le seuil était déjà très élevé et difficile à atteindre si l 'on voulait reconstruire la nouvelle station.

En ce qui concerne les stations verticales, Hu Chen estime que l 'essor général de l' industrie des achats groupés demeure encourageant et que les grands sites Web d 'achats groupés, sous l' impulsion des forces du capital, accélèrent l 'évolution et créent plusieurs étoiles brillantes, mais que ces radiations n' affectent pas le développement indépendant et la marge bénéficiaire des stations verticales d 'achat dotées de ressources spéciales.

à l 'heure actuelle, l' évolution de la situation est relativement bonne pour les états - Unis et les états - Unis, où aller, et ainsi de suite.

? au cours du second semestre de l 'année prochaine, le taux d' intérêt brut sur le site Web d 'achat groupé devrait revenir aux alentours de 20%.

Xu maodong.

A ce moment - là, la guerre la plus radicale et la plus folle de l 'histoire de l' Internet en Chine devrait se dissiper.