De La Scène Aux émotions

Tape ou pas?Li Ziqiang, Chef du marché de la région de la Chine, est mis en question par la publicité télévisée.

Un jour, à la mi - juin, Li Ziqiang aurait voulu discuter avec un ami d 'une annonce télévisée qu' il se considérait très impressionnante, mais qui s' intéressait à une publicité virale - une première recherche de marketing sur Internet sous le drapeau de la marque des boissons gazeuses 7.

"Le monde a changé!"Li Ziqiang soupire.

Boisson traditionnelleStarLa publicité co?te souvent plus de 10 millions de dollars.EtSept.Cette publicité virale n 'a aucun élément de ce type et co?te moins d' un pour cent.

Le jour de l 'émission de la troisième vidéo de l' histoire de "l 'effet papillon", avec l' aide de microblogs rouges, a été retransmise pour la première fois par Kelly kimberlon, la petite vague de plus de 300 fans.

Au cours des dernières années, l 'accent mis sur la force de la bouche - à - oreille de marketing pathogène est le mode de marketing de réseau le plus enthousiaste, mais avec l' apparition de micro - blog, peut sortir de l 'information sur la prolifération, mais il n' est pas facile."Rencontrer une vidéo virale qui se répand est une chose qu 'on peut rencontrer et qu' on ne veut pas."Creative Marketing Company mp4works fondateur nanliang a dit à Global Entrepreneur.

Et les sept joies de la vieBrandEn fait, cette publicité est vraiment irréalisable.

En 1987, sur une serviette de table d 'un restaurant de New York, un jeune homme maigrichon, vêtu de t - shirts, de vieilles chaussures, qui s' est toujours effondré, est né, le meilleur représentant des jeunes Occidentaux des années 80, le fils fido Dido.

Mais en tant que boissons gazeuses ayant des caractéristiques et des avantages distincts de marque, il s' est heurté ces dernières années au déclin de l 'influence de la marque et de la part de marché dans la neige.Sur le marché chinois, par exemple, 7 Xi ont également investi dans la promotion de l 'image fido Dido dans des annonces télévisées, mais la marque shippi, adversaire qui se concentre sur le discours des stars, semble mieux correspondre aux préférences des jeunes de l' intérieur de la Chine, fido Dido a pratiquement disparu.Selon AC Nelson, en 2010, les ventes de neige se situent au premier rang des boissons gazeuses et jouent un r?le important dans la série de boissons Coca - Cola.

Il dort?Il est temps de le réveiller.

Au début de l 'année, sept sociétés d' affacturage responsables de sept marchés extérieurs aux états - Unis ont lancé sept nouvelles logo en Europe: agrandir le chiffre ? 7 ? pour réduire la proportion de ? Up ? afin de mettre en lumière sept enchantements magiques.Et le réalisateur chinois de ce marketing viral, Pepsi a également invité Hugo, qui s' est moqué de Hugo, l 'auteur de l' affaire sanguine d 'un pain de miel, à espérer que dans l' ère actuelle, les marques de sept plaisirs seront réinterprétégrées.

Mais cette fois, fido Dido est absent.

Du théatre à l 'émotion

Selon le Directeur général de la stratégie publicitaire en ligne, Wu zhaohua, la série 7 de publicités toxiques offre une base de succès pour la publicité en ligne."Ce n 'est pas tout.Quoi qu 'il en soit, il faut être très fort.C 'est surprenant et impressionnant.

La première annonce de 7 ans sur le "passage" n 'a duré que cinq minutes, mais à l' époque, le personnage chinois de l 'Internet, Xiaoyuan, a déclenché l' enthousiasme des jeunes internautes."Le script n 'est pas seulement inspiré, il est soigneusement con?u en fonction des exigences du Groupe de sept marques."Hugo dit à Global Business.? Ils demandent un taux de rotation plus élevé et un plus grand nombre d 'entre eux plus clément. ?

Le scénarioscénario de Hugo contient à juste titre les six éléments d 'un réseau réussi,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, simple

Est - ce que c 'est l' esprit du mal sur Internet?Le Groupe ne veut pas être à la surface."Du point de vue de la marque, l 'inconscient sans imagination peut ennuyer le public tout en tirant l' image de marque.C 'est pourquoi l' équipe de marque a toujours insisté pour que nos oeuvres ne soient pas trop mauvaises, il faut s' amuser et non pas être vulgaire, dr?le et pas ennuyeux.Avec de l 'imagination, multipliez les divertissements, faites des divertissements avec des idées. "Le Directeur adjoint du marché, responsable de sept marques, jiang chang a dit à Global Entrepreneur.

Après avoir gagné les yeux, le changement est apparu.{page} u break}

Bien que la deuxième "promesse de No?l" et la troisième "effet papillon" ne manquent pas d 'ingrédients sadiques, il y a une différence subtile avec le contenu de la première publicité - le contenu du scénario est encore plus subtil.Au cours de la création du scénario de cette pub, les 7 Joies ont intensifié leur interaction avec Hugo.Hugo a l 'habitude de travailler tard dans la nuit, les deux parties téléphonent souvent à onze heures du soir pour discuter de créations et de scripts et, à l' aube, Hugo crée de nouveaux programmes ou améliore les scripts originaux.

Il y a une petite histoire dans le processus de créativité de No?l, le personnage inverse gonger est finalement revenu à la modernité, avant l 'accès à l' émission de l 'été pour couvrir la scène gagnante, ce qui permet aux deux films d' avoir une combinaison et une réponse ingénieuses, et de faire de l 'après - No?l une préface de l' été.C 'est l' inspiration que les collègues de l 'équipe des sept marques ont inspirée lorsqu' ils ont discuté des scripts, inspiration que Hugo peut assimiler et développer.

? Nous ne pouvons pas nous attendre à ce qu 'une vidéo assume trop de taches.Mais nous sommes en train de préparer des vidéos virales qui mettront l 'accent sur la communication relative à la transmission de l' idée de marque. ?Jiang Chang dit.Hugo se caractérise par des ?uvres créatives, amusantes, fortement diffusées sur le Web, aptes à diffuser des informations plus uniques sur les marques ou les activités.

Seven Happy and Hugo made it is a sine qua non Trend in Marketing of Brands.Par la suite, jiangliang a trouvé la société de production publicitaire Tianna a collaboré à un court métrage sur les sept choses les plus agréables de l 'histoire d' un homme résidentiel qui a fait un rêve de sorgho, avec qui il n 'a finalement eu que sept joies.Cette publicité reflète indirectement les difficultés de la vie des jeunes d 'aujourd' hui, mais elle préconise de faire face à ces désagréments d 'une manière "intelligente, humoristique".Cette publicité présente moins de ridicules, mais il est plus facile pour les jeunes de se faire une idée de leur situation actuelle.

"Le Groupe de marque espère que dans la prochaine vidéo virale, il sera possible de mieux répondre à la joie et à la tristesse des jeunes de notre groupe cible de consommateurs et d 'approfondir les échanges émotionnels avec les jeunes, tout en intégrant la notion de marque.Faisons en sorte que nos vidéos virales ne soient pas seulement un outil de diffusion de l 'information de marque, mais aussi une arme de création de marque. ?Jiang Chang dit.Après cette annonce, le sujet de la critique est passé de l 'ancien article de No?l "amusant", "créatif", "dr?le" à "un peu émouvant", "il faut aussi acheter une bouteille de 7" pour le film et "7" pour l' été ".

Contrairement à l 'usage traditionnel de la publicité de marque de marketing, dans la publicité virale, un sermon ne fait qu' engendrer un sentiment d 'hostilité.L 'image de marque que les vidéos virales donnent aux consommateurs et aux jeunes doit s' accumuler progressivement, et leurs créations et leurs sujets dérivés font partie intégrante de l' actif de la marque.

? 7 l 'idée de la joie est que la liberté n' est pas un obstacle, nous n 'avons pas écrit cette phrase dans une seule publicité, mais nous comprenons certainement le sens de notre marque par une série d' annonces publicitaires. ?Tang Jiaxing, Directeur général de la participation des consommateurs chinois au marché, a déclaré à Global Entrepreneur.C 'est une relation de stratégie et de but.Le prix de la promotion de 4,9 dollars et le souhait de No?l sont une stratégie qui finit par atteindre le même objectif. ?

Vive les civils!

Contrairement à la stratégie de la maison de coca cola, la stratégie de marketing des boissons populaires met l 'accent sur les jeunes et les grandes stars, en particulier PepsiCo, qui a fait appel à la participation de cinq grandes stars chinoises comme Cai Yilin et Gutian Yue dans une publicité.Sept marques, mais rompre cette tradition.

"Avant, on utilisait des stars, et maintenant on met l 'accent sur le fait que tous ceux qui regardaient la publicité étaient des stars."Tang jiaxing.

Au début de l 'année dernière, Tang Jiaxing, en lisant les réactions de la publicité sur le marché, a constaté que la publicité en ligne est de plus en plus efficace.Contrairement à la publicité télévisée traditionnelle, la vidéo virale de marque offre non seulement un grand espace créatif, mais aussi des canaux de diffusion Web conformes aux habitudes actuelles des jeunes en matière d 'absorption et de diffusion de l' information.

"Chaque marque a un r?le différent et se trouve à un stade de développement différent, alors la manière et la voie choisies seront différentes."Tang Jiaxing a dit "Global Entrepreneur".

En tant que Challenger de sherby, aux yeux de Tang Jiaxing, 7 sont les nouveau - nés de la famille des boissons, avec des possibilités illimitées et des modes de fonctionnement plus souples.

? 7 les consommateurs privilégiés, principalement les jeunes de moins de 25 ans, sont de plus en plus éloignés de la publicité traditionnelle à la télévision fondée sur le "Push", et se dirigent vers des plates - formes Web librement choisies, partagées, librement commentées et créées pour trouver des contenus qui les intéressent. ?Jiang Chang dit.

Comme les ventes ne peuvent pas être directement liées à un mode de commercialisation distinct, le Groupe des sept marques ne peut pas mesurer les bénéfices de cette série d 'annonces.Mais sans une annonce télévisée cette année, les ventes de 7 sont restées saines.

Il s' agit d 'une approche évolutive, et de plus en plus de jeunes sont heureux et capables de se montrer.La publicité en ligne n 'est qu' un point de départ pour 7 personnes, les principaux modes de commercialisation de cette année vont passer de la publicité traditionnelle à une plate - forme Web plus ouverte.Dans l 'avenir, sept marques utiliseront également la plate - forme de micro - blog pour mettre en place un plan de marketing de marque centré sur le Web, puis avec l' intégration et l 'exposition dans les magasins, en ligne.A l 'approche de la fête des sept nuits, le 7 et tinner créeront une autre publicité en ligne pour inviter les consommateurs à participer à la manifestation.

"Plus on peut s' en sortir, plus les consommateurs sont proches."Li Ziqiang a proposé il y a quatre ans une marque de marketing, et 7 Xi Xi est l 'une des meilleures marques de mise en ?uvre de cette idée.

Depuis le début de l 'image de fido Dido, jusqu' au moyen terme de la voix de Wu kequn, jusqu 'au mode actuel de commercialisation du virus Internet, 7 sont en train de suivre de près les habitudes des des consommateurs."La civilisation est une tentative de différenciation du positionnement des marques, nous n 'avons pas besoin de grandes stars, de grandes plates - formes, mais de nous appuyer sur une compréhension profonde des consommateurs pour établir des liens affectifs avec eux."Jiang Chang a exprimé son opinion sur le présent numéro.

Cela va dans le sens des deux idées de Li Ziqiang: ? Nous devons avoir l 'audace de changer les règles du jeu et de créer un nouveau modèle de communication de marque...Il s' agit d 'établir de solides liens affectifs avec la jeune génération. ?Dans le marché des boissons gazeuses à forte tendance à l 'homogénéisation, 7 bonnes relations affectives doivent être faites de matériaux spéciaux.