Li Ning Est Piégé Dans "La Marée Basse" & Nbsp

On dit que l 'équipe chinoise du Championnat du monde de Shanghai a rêvé d' un autre plongeon, mais je me soucie davantage d 'un autre Plongeon à Hong Kong: le plongeon en ligne d' actions de plusieurs des plus grandes compagnies d 'articles de sport du pays.

Depuis un an (jusqu'au 1er ao?t), le sport d'actions est 14.31%, Pic sport a diminué, en particulier le total international est tombé de 19.17%, 361 est tombé de 32.88%, la finale du championnat de garniture, ou 62.64%.

Toujours dans l'industrie d'articles de sport de l'état de croissance élevée face à une épreuve.

C'est à cause de l'expansion excessive de ces dernières années a conduit à un ralentissement de la croissance, la baisse des stocks et le profit, c'est précisément de Nike et Adidas précédemment de la situation sur le marché chinois.

Mais c'est difficile à expliquer pourquoi les investisseurs seront de plus en plus de méfiance

On dirait le revêtement au cours de ces dernières années au moins et d'autres articles de sport de marque a adopté des stratégies similaires: par l'expansion des réseaux de vente pour stimuler la croissance des recettes.

à la fin de l'année 2010, il y a un magasin de vente au détail de plus de 7000 à Hong Kong cinq articles de sport de marque.

Alors, pourquoi plus de garniture en question?

La réponse la plus directe est que l 'entreprise n' a pas été en mesure de répondre à une série de questions stratégiques fondamentales depuis longtemps.

Qui suis - je?

Bien que la marque Li Ning ait 20 ans d 'histoire, celle - ci

A qui?

Le groupe cible initial de Li Ning était constitué de 70 personnes d 'après le pays.

L 'année dernière, Li Ning a placé les consommateurs visés au - delà des 900e, une stratégie radicale qui a abandonné directement les 700e et 800e, mais qui ne semble pas avoir été achetée après 900e.

En outre, les prix de Li Ning ne sont pas clairs, le prix de ses produits étant inférieur de 20 à 30% à celui des marques internationales telles que Nike, Adidas, mais supérieur de 35 à 45% à celui des marques nationales.

Vendre quoi?

Le mois dernier, j 'ai rencontré un entrepreneur d' Internet radical qui m 'a impressionné par une phrase sur le produit: C' est l 'époque du produit, à condition que le produit soit assez bien fait, la communication orale.

Les nouvelles technologies permettent la circulation et la mise en commun de l 'information aussi rapidement et plus facilement, et la diffusion du site Web du SNS fait de la communication orale un mode de commercialisation vraiment important.

Li Ning semble n 'avoir jamais eu un classique par rapport à Nike et Adidas.

En outre, Li Ning a l 'intention d' abandonner le football et les produits de basket - ball comme noyau de base - ball et de se soustraire à l 'avenir sur le projet de badminton.

Comment?

Le magasin de détail est le canal principal de Li Ning, mais il n 'y a pas de distinction claire entre la qualité de la gestion des canaux et les concurrents.

Morgan Stanley prévoit que Li Ning aura besoin de 1 milliard 448 millions de dollars au cours des prochaines années pour financer uniquement le rachat des stocks.

Li Ning a déclaré avoir achevé l 'intégration de 256 boutiques inefficaces et en avoir achevé 400 d' ici à la fin de l 'année.

Il est difficile de croire qu 'une entreprise qui a connu une croissance à deux chiffres au cours des 20 dernières années ait une série de problèmes stratégiques fondamentaux.

Mais c'est un fait, et de masquer cette série de questions est bien difficile à sobre sur le marché chinois.

Le coupable les questions stratégiques sont généralement PDG.

Mais la plus grande source de cette question est le fondateur de la garniture, il n'a pas l'air de le prendre pour une société n'a pas atteint la maturité de remettre un] les gestionnaires financiers de naissance.

PDG de CFO de fond n'est pas rare, mais le PDG d'entreprises financières plus approprié de maturité - marque, de produits et de canaux sont très stables, et la croissance d'entreprises plus dépendant de la gestion de la capacité de gestion financière, en particulier, sur des créances, et même les fusions d'entreprises et le capital d'exploitation.

Pour le revêtement, de toute évidence, il est dans le cycle dans un canal à base de produits et de la gestion et des finances, et ne peut pas résoudre le problème principal, mais qui a besoin de rêveur à briser les goulets d'étranglement.

Articles de sport de l'industrie est toujours très compétitif, la garniture de la société en raison de l'effet de la baisse de performance de l'inventaire, toujours dans l'orifice de vagues errant, c'est ce qui donne une bonne occasion de rattraper l'adversaire Anta.

Pour ce qui est des résultats obtenus au cours du premier semestre, les journalistes ont été informés que, malgré le ralentissement de la performance de certaines entreprises, il existait encore de nombreuses possibilités dans l 'ensemble de l' industrie du sport, comme en témoignait l 'augmentation récente des performances de Nike et Adidas.

En 2010, les recettes de la société Li Ning s' élèveront à environ 9 milliards 979 millions de yuan renminbi, si elles diminuent de 5% en 2011.

Le chiffre d'affaires Anta 2010 74,1 millions de yuan, si le taux de croissance de la première moitié de l'année conformément à 28,9%, les revenus de l'année 2011 est susceptible de dépasser la société, atteint 95 milliards de yuan.

Toutefois, Anta face à une certaine pression, la source, y compris le co?t de la pression.

Afin de réduire les co?ts de main - d'?uvre de l'influence de facteurs tels que la hausse Anta déjà dans la province d'Anhui, d'ouvrir de nouvelles usines de Henan et d'autres.

- Rapport annuel montre à propos du financement de la production au cours de la première moitié de l'année, Anta passe à 2 milliards 546 millions de dollars l'année dernière pour 19.43 milliards d'euros, soit une augmentation de 31% par rapport à la même période, influencée par des facteurs tels que ci - dessus, le taux d'intérêt est Anta le produit brut de 42,8%, par rapport à l'année dernière, la réduction de 0,9%.

Après les rumeurs, Guangdong Dongguan un comme Anta faire OEM de grandes usines grace à des fonds de tension de cha?ne contraints de fermer, les personnes concernées en réponse à la situation à l'usine n'est pas familier, en outre Anta n'a pas des problèmes de trésorerie, de ne pas les arriérés de paiement de génération de l'usine.

- Rapport annuel montre comment les créditeurs et autres créditeurs pour 11.92 milliards de yuan, et l'année dernière 10.71 milliards de dollars, soit une augmentation d'environ 1,2 milliard de dollars.

En outre, à la fin de cette année et de trésorerie Anta sur comptes bancaires pour 43.73 milliards de dollars, par rapport à l'année précédente à la même période de 14 milliards de dollars, une augmentation d'environ 1,6 milliard de dollars.

Le nombre de sorties de la marque Anta présente la situation de ralentissement, au premier semestre de cette année, le nombre de marque Anta stocke une augmentation nette de 295 maison à Droo, nombre d'année en année un accroissement net de 461.

La réduction de la quantité de l'ouverture de magasin, peut ralentir l'amplitude Anta améliorant la performance.

L'industrie a révélé que, d'un point de vue Anta plus une nouvelle saison de l'ordre, les recettes de saison produits a augmenté d'environ 15%, dont la croissance de 5% de la quantité résultant de la vente, en plus de 10% de monovalent, résultat de la poursuite de la croissance n'est pas une feuille lisse, y compris comment améliorer la performance de table Fila il y a encore de nombreux défis.

Selon le rapport, les consommateurs de marque Anta principalement orientée vers la ville de 23 lignes intérieures, Anta espère également de créer une marque haut de gamme, sur le Front de la ville peut rester ferme, fila de marque de cette mission.

Au 30 juin 2011, a été dans le pays, la seconde ligne Fila une ville ouvert près de 200 sorties cibles Anta est ouvert tout au long de l'année, 300 magasins.