La Durée De Vie Moyenne D 'Une Marque De Vêtements Est D' Un An Et Demi?

D 'après les statistiques sectorielles pertinentes, il y a actuellement plus de 100 000 marques de vêtements sur le marché, le taux de renouvellement est très rapide, plus de 2 000 marques sont éliminées chaque année et, en 2000 - 2005, les 500 premières marques nationales ont une durée de vie moyenne d' environ 1,5 an.

Dans le registre des marques du Bureau du commerce et de l 'industrie, le plus rapidement remplacé estIndustrie du vêtementNotre succès dans le fonctionnement de la marque de vêtements d 'affaires.

Toutefois, le développement de la marque de vêtements en Chine est la seule voie vers la normalisation, la normalisation et l 'internationalisation de l' industrie du vêtement.L 'augmentation du nombre de marques qui en résulte entra?nera inévitablement une certaine confusion dans l' industrie.La plus grande différence réside dans le fait que le modèle d 'activité des vêtements a changé, ce qui conduira à une situation difficile pour une bonne partie des détaillants de vêtements.

Un ami de l 'auteurSous - vêtementSociété, soutien - gorge principal, pyjama et autres sous - vêtements féminins, alors que le Ministère de la vente comptait 928 points de vente sur le réseau national, mais avec un chiffre d 'affaires annuel de plus de 250 000, seulement 88, voire moins de 10%.Alors qu 'il y a 536 magasins dont le chiffre d' affaires annuel est inférieur à 100 000, soit près de 58%, combien de bénéfices y a - t - il à en tirer, déduction faite des co?ts, des loyers, de la main - d '?uvre, des imp?ts et de l' administration?

J 'ai visité de nombreuses rues de l' habillement dans tout le pays et j 'ai interrogé les propriétaires de nombreux magasins, et j' ai constaté que près de 80% des magasins de vêtements n 'étaient pas du moins dans leur état de rentabilité idéal et que ce phénomène était répandu dans toutes les villes: les magasins de grandes marques gagnent normalement, tandis que les magasins de petites et moyennes entreprises sont en grande partie démunis; les magasins de vêtements situés dans les principaux tron?ons peuvent également avoir l' air plus rouges et les magasins de vêtements secondaires sont en grande partie de menkerou.

Pour les magasins de vêtements ordinaires, ils ne sont pas associés.Boutique, non pas par l 'itinéraire de la marque, ils exploitent leur propre personnalité, les caractéristiques des magasins de vêtements, les sources d' approvisionnement par le biais des marchés de gros environnants ou en ligne.Dans cette tendance à la vente de vêtements de marque, cette partie de la boutique de vêtements sera confrontée à de plus grands défis.Pour adhérer ou de franchise, le co?t est beaucoup plus élevé que l 'ancien modèle d' affaires.Il est également dans le cadre de la vieille route, la qualité et le service ne sont pas garantis, mais aussi la mort.

Dans le même temps, en raison des monopoles, il faut faire face à des besoins différents des consommateurs et faire face à des choix quadriennaux.Il y a peu de marques nationales peuvent lancer les quatre saisons sont les quatre saisons de produits qui sont les plus vendus, certains produits de marque sont des chemises, des robes ont des avantages, d 'autres sont en velours ou en pull, d' autres sont en costume.Par exemple, les atouts d 'Ordos sont les pulls de laine, les sept loups sont des vêtements de loisir, les principaux de Boston sont des vêtements de velours, les neuf rois de berger sont des pantalons...Ainsi, pour une marque unique, les produits ont dans une certaine mesure leurs limites, ne peuvent satisfaire qu 'une partie de la demande du consommateur, de sorte que la saison de la prospérité est plus évidente.La pression est plus forte dans de nombreux magasins qui utilisent souvent les profits de la saison pour subventionner la saison.Parfois, pour remédier aux défauts du produit, de nombreux magasins introduisent des produits d 'autres marques pour compléter les ventes, mais cela affecte nécessairement l' intégrité du système de monopole et rend le monopole inutile.

Un magasin de vêtements et de détail à Jinan, dans le Shandong, a dit: "Je ne me joins pas à eux, je ne fais pas de monopole.Pour être honnête, aujourd 'hui, une bonne marque de se joindre aux frais du tout.Bien qu 'il y ait maintenant des marques partout, mais il ya une force à long terme de qualité et de service de protection de la qualité est trop peu.Dans la plupart des cas, il s' agit d 'une année de travail et d' un changement de marque au cours de la deuxième année.Les magasins comme le n?tre sont à peu près la moitié de la zone, les marchandises doivent être acheminées hors du pays, à un co?t abordable et la plupart des adhérents ne sont pas s?rs ?.Les journalistes se sont ensuite rendus dans des magasins de vêtements situés dans plusieurs autres régions, et les magasins de marque occupent presque toutes les portes de la rue florissante.Mais comme dans les centres commerciaux de certaines villes de troisième et quatrième lignes, il y a un grand nombre de magasins de marques non connues, c 'est - à - dire de petites et moyennes marques de vêtements.En outre, ce nombre dépasse le nombre de marques bien connues, qui se caractérisent par une faible notoriété ou pas de visibilité, mais la qualité du produit, le style et peut être pris en gros comme des vêtements.

Le Directeur de l 'exploitation du réseau des bars a dit aux journalistes: "faire la marque est la bonne direction, mais il faut du temps.Il n 'est pas possible que chaque marque devienne une marque de première ou de deuxième ligne ou une marque internationale.à l 'heure actuelle, tous les distributeurs ou fabricants puissants sont en train de faire leur propre marque, indépendamment de l' évolution de la marque à n 'importe quel stade, la marque bien connue ne sera jamais qu' une petite partie, la plupart des opérateurs de marque deviendront des petites et moyennes marques.Le développement des petites et moyennes marques doit être diversifié pour assurer leur propre survie et leur développement.La plupart des marques ne sont pas en mesure de soutenir un processus standard de la marque, il y a forcément un problème.Peut s' associer, mais aussi faire de gros, deux chemins en même temps.Tous les magasins chinois ne peuvent pas vendre seulement quelques marques bien connues, le marché des petites et moyennes marques est énorme.Si vous n 'êtes qu' un magasin ordinaire de vêtements de détail, le gros des produits de première nécessité sera la direction la plus importante de l 'achat à l' avenir. ?

La marque de vente au détail de vêtements n 'est pas une crise, la marque est une norme d' exploitation de vêtements.Ces normes sont efficaces pour promouvoir les petites et moyennes marques et améliorer la qualité des produits et des services.Les magasins de vêtements de détail par l 'intermédiaire de l' Internet de marketing, d 'achats, de lots de mission et d' autres formes de gestion peuvent également réduire considérablement les co?ts d 'exploitation.Le peuple n 'a pas tort d' acheter des marques, ce qui est important, c 'est que les grandes marques ont une grande valeur, les petites et moyennes marques ont également une valeur de marque, les magasins de vêtements de détail ont également leur propre valeur.