Ce N'Est Pas De Mise à Jour De La Garniture Après 90 90, La Commercialisation Du Sport

Viens voir 張小巖, le journaliste a occupé à vérifier un problème.

"

Je vois, c'est pour nous de la garniture "90" commence.

La Société depuis le début de cette décennie a été créé en 1990 à 2000, les ventes ont augmenté très rapidement.

Jusqu'en 2002, le premier goulot devant.

"Dix ans avant, avec relativement peu de concurrents, sur le Mouvement des personnes de la demande n'est pas particulièrement professionnel, il n'y a aucun concept de sport professionnel, à l'époque, de chaussures de sport sont appelés" chaussures ".

Mais on a vite compris qu'il n'y a pas de sport professionnel de catégorie, marque ne peut pas faire.

Zhang Xiaolian a dit:

Ainsi, la société Li Ning a rompu l 'idée traditionnelle selon laquelle les gens ne portaient des marques de sport que dans le cadre du sport et a progressivement évolué de vêtements de sport immuables à une gamme complète de produits comprenant des chapeaux, des chaussures et même des ceintures, des poignets, etc.

Li Ning, quant à lui, met davantage l 'accent sur le professionnalisme du marketing sportif.

Nous mettons davantage l 'accent sur l' équipe parrainée, les athlètes et nos produits.

à partir de la fin de 2003, Li Ning va officiellement modifier sa stratégie d 'exploitation et réorganiser son marketing sportif.

Par exemple, à la suite du succès de la recherche et du développement dans la catégorie de basket - ball, Li Ning a signé la Convention espagnole de basket - ball qui accompagne l 'équipe espagnole de basket - ball aux Jeux olympiques d' Athènes à yangwei, faisant de la marque Li Ning et de la classe Li Ning Une attention sans précédent.

à ce jour, Li Ning a parrainé cinq équipes nationales chinoises, dont le badminton, la gymnastique, le tir, etc., ainsi que les équipes espagnoles et argentines de basket - ball, qui incluent plus de poids lourds comme le lindane, l 'O' Neil et Powell.

Réforme des routes de vente après les Jeux olympiques

Aux Jeux olympiques de Beijing 2008, avec le réchauffement de Li Ning, la marque Li Ning a également dépassé Adidas tout au long de l 'année, juste après Nike, ce qui a rendu la nation fière.

En plus des équipes de parrainage et du personnel sportif, nous avons organisé la caravane Li Ning, dans laquelle des photos, des équipements sportifs, etc., des compétitions sportives chinoises ont été installés, les caravanes se sont rendues dans des villes et des districts.

Nous pensons plut?t à la promotion de la culture olympique et à l 'interaction avec les consommateurs des villes de deuxième et troisième lignes. ?

Zhang Xiaolian a dit:

De même a été établi en 2008 et la garniture de service de commerce électronique, plus de 1000 magasin de lancer, de sorte que la société de commercialisation olympique de mise à jour complète.

Quand la fièvre éloignée, soit des lieux, ou le mouvement de la marque, sont soumis à des chocs d'une certaine.

Après les Jeux olympiques et face à l'arrivée de l'époque, les mesures prises par le revêtement de la société est l'initiative de réforme.

Dans 張小巖, il y a de la réforme, les canaux de vente de produits et de deux aspects.

"Voie de vente, l'intégration des distributeurs est la première étape, on y va.

Certains distributeurs dans le comté de la ville un magasin, en raison de la circulation de marchandises lentement, beaucoup de pression résultant de l'inventaire, ils n'ont plus de fonds pour la prochaine saison de marchandises, ce qui empêche le développement de la demande de marque, alors on a cette partie de distributeurs pour l'intégration, l'Incorporation de ".

Dans le domaine des produits, Li Ning met davantage l 'accent sur les fonctions des produits et la protection de l' environnement.

? Nous avons accru nos investissements dans les laboratoires de Foshan et de Beijing, et nous continuons de mener des activités de recherche - développement et de surveillance.

Par exemple, nous avons continué d 'améliorer la capacité d' amortissement léger dans le domaine de la R & D de Li Ning arc.

Dans le domaine de la protection de l 'environnement, à partir de 2009, nous avons produit plus de 20 types de vêtements à l' aide du tissu recyclé ecocircle de l 'empire japonais, ce qui est également notre appui à la protection de l' environnement. ?

Zhang Xiaolian sourit.

Ouvrez la voie de l 'avenir et franchissez les goulets d' étranglement.

à la fin du mois de juin 2010, dans l'entreprise de garniture sur le vingtième anniversaire de la célébration, le "nouveau logo de la garniture de mouvement de passage" apparence, mais la nouvelle marque le slogan "Makethechange (changer) ? sont remplacés par les consommateurs ont déjà connu sous le nom de" tout est possible ".

Il y a des consommateurs que de nouveaux "logo" de plus en plus à la mode, de douceur, de la Chine, le mot "personne", mais aussi l'héritage du passé "l" marque, plus la tension, le sens de plus en plus, selon certains médias de l'enquête des consommateurs ne peut pas accepter ce changement.

Mais le remodelage de la marque sur le revêtement 張小巖 optimiste, "Nous avons interrogé sur l'extérieur de la compréhension.

La marque de sport très jeune, le revêtement sont actuellement au stade de développement de goulot d'étranglement de la marque, c'est la distance de mouvement de la marque et ensuite va passer.

On est en fait d'abord rencontré cette difficulté, mais ce n'est pas une mauvaise chose, la société a préparé, et j'espère que nos efforts pour le mouvement de la marque de référence d'autres chinois ".

De changer de marque, jusqu'à présent, depuis un an déjà.

Zhang Xiaolian pense que le plus grand changement est le changement de marketing.

Aujourd 'hui, Li Ning met davantage l' accent sur la promotion de produits professionnels par les athlètes professionnels, mais aussi sur l 'interaction avec les jeunes consommateurs.

"Nous avons un projet intitulé" Ning regarder l 'est "est dédié à la conception, la culture et les produits représentatifs de Li Ning ensemble pour faire des expositions interactives.

Cette année, nous avons organisé des expositions à l 'université de Zhongshan et permis à un plus grand nombre d' étudiants de profiter des plaisirs du sport. ?

Selon de nombreux consommateurs, Li Ning a changé d 'étiquette et de prix pour se diriger vers l' International, explique Zhang Xiaoyuan.

La reconfiguration de la marque est presque n 'importe quelle entreprise historique sera le chemin à suivre.

Notre stratégie d 'internationalisation commencera en 2013, et notre tache la plus importante aujourd' hui est de fournir aux consommateurs des produits à meilleur rapport co?t - efficacité et de faire des marchés intérieurs. ?

L 'année prochaine est l' année olympique, Li Ning a fait un pas important.

à la fin du mois de juillet, la cérémonie de lancement du compte à rebours des Jeux olympiques de Londres a eu lieu au Musée Olympique de Lausanne (Suisse).

Lors des Jeux olympiques de Beijing de 2008, Li Ning a été reconnu comme l 'un des plus grands gagnants de la stratégie de marketing, et l' année prochaine sera la deuxième année de la pformation stratégique de Li Ning.

Clin - lab.

Si je vous disais: un t - shirt en maille ordinaire, 22 procédures d 'essai pour un co?t de 2090 $.

C 'est arrivé au labo du Centre de recherche et de développement de Lee Ning Foshan.

Dans le laboratoire de Li Ning Foshan, des boutons, des insignes, des bracelets et des grosses machines, des petites machines de quelques dizaines de milliers de yuans à des "testeurs solaires" de 300 000 yuans, fonctionnent en alternance.

Parce qu 'il y a environ 300 rapports d' inspection par jour.

Selon le Directeur du laboratoire du Centre de recherche et de développement de Li Ning Foshan, le principal travail du laboratoire de Foshan est de coopérer avec la société de recherche et développement et de contr?le de la qualité de la production.

"Dans le processus de production, nous avons demandé de fournir un rapport de détection des fournisseurs éligibles de chaque lot, de détection de comparaison et de laboratoire central".

Un autre travail de laboratoire est de propriétés de matériau sur le développement de nouveaux services de R & D et de vérification et de normes nationales, de l'élaboration et de la révision des normes de l'industrie et des services.

Le directeur était de vous raconter une histoire, "dans le pays, dans les normes de l'industrie de l'habillement actuellement fil de crochet à tissu n'est pas l'évaluation de la demande.

Mais, dans notre société de vente de vêtements, et un fil de crochet de nombreux clients sur le tissu de vêtement de la plainte et qui ont fait un nombre considérable de retrait de résidus, qui affectent non seulement la société de ventes a également augmenté le co?t de qualité de la société.

A cet effet, on en laboratoire à l'aide de divers tissus de vêtements de fil de crochet de contraste beaucoup et pour l'analyse de données, d'élaborer des indicateurs d'évaluation de fil de crochet de devenir une entreprise standard, de sorte que ces dernières années, en raison de problèmes causés par le fil de crochet de résidus de quantité sensiblement réduite.

"Cette année par Notre entreprise de rédaction de sport professionnel de vêtements tricotés les prescriptions techniques générales de la norme nationale de l'évaluation du projet, on le fil de crochet et de demande d'adhésion qui, actuellement, la norme est de solliciter un avis dans tout le pays.

Et Foshan de laboratoire afin, principalement, de recherche et de développement de la fonction de positionnement par différents, le laboratoire de recherche de sport Centre scientifique de la garniture de Pékin, principalement pour faire des travaux de recherche et de développement, est divisé en cinq laboratoires de recherche: Laboratoire de mouvement biomécanique, des tests de laboratoire de mécanique, le laboratoire de recherche de l'embauchoir de chaussure et le pied, laboratoire de physiologie et de simulation informatique.

Le journaliste a visité la garniture de Pékin la sixième génération de phare, trouvé dans le terminal de magasin a mis machine de simulation pour l'expérience de consommateurs, d'interagir avec les consommateurs, de recherche et de développement lors de la reproduction de la scène.

Presse de notes

Marque de sport en Chine est encore très jeune, maintenant, dit prématurément vers international.

Ils devraient ralentir et se repenser sur les produits, les canaux, les terminaux, etc.

Dans le domaine des produits, il faut mettre l 'accent sur la technologie, la protection de l' environnement, la profession, la conception de l 'apparence, etc.

Après tout, le marketing sportif n 'est pas "un marteau de vente", simple "vedette sportive +" Stratégie de marketing, ne répond plus à l' aspiration du public à la reconnaissance de la marque.

Les marques doivent unir la culture sportive, la culture de marque et la promotion des produits, intégrer le développement commun à tous les stades du fonctionnement de l 'entreprise, afin de parvenir à un état de résonance entre l' entreprise et le consommateur.

La manière de renforcer et de maintenir la tension et la vitalité de sa propre marque, de s' adapter et de conduire les tendances de la consommation sportive est le sujet que chaque marque sportive doit étudier, mais aussi de mettre à jour sa propre dynamique.