China Sport Brand

Chaque grand événement sportif international se déroule une "guerre de marques" en plus de la lutte héro?que des athlètes sur le terrain et de l 'interaction des médias.Dans ce combat exceptionnel et invisible, InternationalBrandToujours en position de pilote.Mais dans le nouveau cycle olympique, de plus en plus de marques nationales apparaissent dans la vue et sont peu à peu connues et acceptées.

Au cours des dernières années, en particulier depuis les Jeux olympiques de Beijing de 2008, l 'industrie de la chaussure de sport n' est plus une marque internationale de sport.De plus en plus de marques nationales de sport sont actives dans la vue publique, depuis le parrainage de compétitions sportives de grande envergure jusqu 'à l' invitation d 'athlètes nationaux et étrangers célèbres, la forte montée des marques nationales de sport modifie la configuration du marché monopolistique de la marque océanique, ce qui s' est manifesté Lors des Jeux olympiques de Shenzhen.Bien qu 'il y ait encore de grandes marques internationales à l' Universiade, les marques nationales chinoises sont encore plus populaires.La marque chinoise, représentée par 361 ° a presque parrainé les vêtements de la plupart des pays, et les Jeux olympiques ont sonné le numéro de rassemblement de la marque chinoise de sport.

Les marques chinoises se lèvent très vite.MarchéIl semble y avoir une tendance progressive à la convergence des fleurs.Cette tendance a atteint un point culminant lors des Jeux d 'été des étudiants du monde de Shenzhen: d' après des statistiques incomplètes, sur un total de 152 participants nationaux et régionaux, les marques chinoises ont représenté plus de 32 délégations parrainées sous diverses formes, soit plus de 20%.Tant de marques chinoises occupent une place dans les Jeux olympiques, c 'est l' espoir d 'utiliser cette plate - forme pour faire conna?tre leurs marques et étendre leurs tentacules à un plus vaste domaine mondial.Mais il ne fait pas de doute que l 'histoire d' une marque "de la Première Guerre mondiale" par le biais d 'une commercialisation réussie dans une compétition sera difficile à raconter et que l' effet de l '?il ne permettra pas aux marques chinoises de disposer d' un espace plus large pour le développement.

　National Brand "win" Games

Selon des statistiques incomplètes, le nombre de délégations parrainées par des marques chinoises est de 32, soit plus de 20%.Les marques chinoises ont fait une belle percée lors des Jeux olympiques de Shenzhen.

　　"Seuil" et exposition inverse.

Lorsque 361o, Jordan sports, Turbo, pick, room, meke, Adi King, ice - clean, etc., apparaissent sur les vêtements, les chaussures des athlètes de tous les pays, la marque chinoise est incontestablement devenue un centre de vision pour les Jeux olympiques.Le seuil est relativement bas et bon début, mais le taux d 'exposition est relativement élevé, ce qui peut avoir un fort effet ophtalmologique.

Le Directeur général du Centre de marketing sportif Zhao Feng a communiqué à la presse un chiffre comparatif qui, sous réserve que la marque parraine les Jeux asiatiques et les Jeux olympiques, ne diffère guère de leur forme et de leur contenu, est utilisé pour financer les co?ts du parrainage, de l 'équipement fourni et des frais de commercialisation, soit environ 600 millions de yuan, et 150 à 200 millions de yuan.? le seuil d 'accès aux jeux est relativement bas. ?

Le seuil est relativement bas, mais il suscite beaucoup d 'intérêt, ce qui fait que beaucoup de marques chinoises souhaitent partager une partie de la soupe aux Jeux olympiques.Selon Huang Tao, Directeur général adjoint de la Jordan Sports Corporation Limited, ces marques internationales de première ligne ont davantage de travail à faire pour améliorer la sensibilité des marques afin de mieux former la notion de premier taux de référence des marques de premier plan dans l 'esprit des consommateurs, alors que la plupart des marques nationales ont besoin d' articles de plus en plus connus."Les Jeux olympiques répondent à ce besoin de nombreuses marques chinoises, dont nous."

Le tableau ci - après présente les statistiques incomplètes concernant le parrainage des Jeux olympiques par des marques chinoises:

Pays de marque

361 ° 16 Allemagne, Bulgarie, Bélarus, Suède, Mongolie, Pays - Bas, Pologne, République tchèque, Singapour, Serbie, Italie, Philippines, Jama?que, Lituanie, Suisse, Belgique

Jordan 2

P3 Uruguay, Serbie, communauté africaine

Turbo 3 USA

M3 Slovénie, Irlande, Kenya

Roi Adi 3 Norvège Hongrie Panama

Lucy 1

Shanghai Ice Jewelry

　Plus de briques pour les Jeux mondiaux.

La marque chinoise parraine les Jeux olympiques non pas pour gagner beaucoup d 'argent, mais pour en faire une brique qui ouvre plus de compétitions mondiales.Zhao Feng dit: "la scène la plus haute de la marque chinoise est une compétition mondiale, mais on ne conna?t pas le nom de votre marque, si vous ne savez pas, vous ne pouvez pas entrer dans ce marché".

En tant que jeux olympiques connus sous le nom de petits jeux olympiques, c 'est l' occasion de faire progresser la stratégie d 'internationalisation des marques chinoises.Un exemple plus frappant est le parrainage de la délégation américaine et britannique par la marque trot, qui n 'a pas été possible aux Jeux olympiques et aux championnats du monde, mais qui est devenu une réalité en suivant la voie de l' élite.Lors d 'une interview avec la presse, le Vice - Président de Turbo China SARL a déclaré que c' était le bon moment.En fait, il n 'est pas impossible de parrainer des équipes sportives de haut niveau aux Jeux olympiques et aux championnats du monde.Les Jeux olympiques ne sont qu 'une tentative, et ils devraient continuer sur cette voie. ?{page} u break}

　　L 'histoire de la Première Guerre mondiale est difficile à reproduire.

Aux Jeux mondiaux des étudiants de Beijing de 2001, Li Ning a parrainé la délégation russe pour la première fois dans l 'histoire du sport chinois, une marque nationale qui parraine toute une délégation étrangère.Lors des derniers Jeux olympiques, les marques chinoises ont de plus en plus de noms, et ils espèrent également que cette plate - forme leur permettra d 'obtenir plus de visibilité et de beauté dans le monde entier, voire de devenir "célèbre pour la Première Guerre mondiale".

La plupart des marques chinoises ont du mal à entrer dans la catégorie des marques de première classe dans un état de stabilité relative de la distribution internationale des marques de première classe.Mais si l 'on veut que la réputation de sa marque se fasse rapidement entendre par une compétition, on ne peut guère le faire dans un environnement où le marché sportif chinois est relativement bondé et où les marques concurrentielles ne cessent de cro?tre.Yi jiandong estime qu 'il est difficile pour les marques chinoises d' obtenir un plus grand espace de développement en se fondant sur l 'exposition et l' effet ophtalmologique."Les marques chinoises doivent travailler sur trois fronts: la technologie de base, les attributs intrinsèques et la direction de l 'attaque principale, mais à l' heure actuelle, la marque chinoise dans son ensemble est relativement faible dans ces trois domaines."

　Pendant la période de promotion.

Achète ton costume.

Au cours de la période précédente, Li Ning, Zhuang, 361 ° et d 'autres marques nationales de sport se sont succédé au quatrième trimestre de 2011, les grandes marques ont annoncé après la réunion une nouvelle hausse des prix à partir de la quatrième saison, les produits de chaussures ont augmenté de 7 à 10% et le prix des vêtements d' environ 17%.

Récemment, lors d 'une visite à Bao' an, à Shenzhen, des journalistes ont constaté qu 'il y avait encore beaucoup de magasins de marques sportives qui portaient des messages promotionnels sur le thème "accueillir la chance, réduire les prix", "acheter un pour un", "nettoyer l' entrep?t à 3%.Dans ce nouveau cycle de "chaleur du sport", les Jeux olympiques vont certainement déclencher une nouvelle vague de vente de vêtements de sport, de sorte que même les grandes marques nationales de sport sont confrontées à un dilemme de manque à gagner, sur le marché de Shenzhen, par le vent de l 'est, afin de s' emparer du marché, les marques de mouvement intérieur maintiennent une tendance à la baisse de la promotion.

Il est peut - être difficile de dire, après tout, qu 'aujourd' hui, derrière l 'essor de l' industrie nationale du sport, il est impossible de dissimuler le manque à gagner, et que les fabricants chinois de chaussures de sport et de vêtements de sport conna?tront à l 'avenir une dure journée.Les producteurs ont également l 'intention de tirer parti des Jeux olympiques pour gagner une fortune, mais ils sont maintenant dans une situation difficile en raison de l' expansion excessive de leurs activités de vente au détail et de gros, ce qui fait qu 'il existe des variables dans les ventes futures des marques nationales de sport.

La presse a appris qu 'à Baoan, à Shenzhen, l' opérateur de la plupart des marques nationales de sport a indiqué qu 'il n' avait pas encore été notifié d 'une révision des prix, mais qu' il n 'y avait guère d' exceptions à ce que les prix de cette année soient supérieurs à ceux de la même période de l 'année dernière.Elle a également rappelé à la journaliste qu 'elle devait acheter vite avant de faire un rabais ou qu' elle allait augmenter le prix.