中國のスポーツブランドが深セン大運會に集結しました。

中國の體操選手は李寧の運動服を著ています。

毎回の國際スポーツの重大な試合は競技場の上の選手が勇敢に爭って、ニュースメディアが互いに力を合わせます以外、同じく1度の“ブランドの大戦”を上演しています。

この特殊で、硝煙が見えない競爭の中で、國際

ここ數年、特に2008年の北京オリンピックの後、スポーツ服裝靴業は國際スポーツブランドが天下を統一する局面ではなく、國內スポーツブランドがますます多くなりました。李寧、安踏、カパ、反克、361°…。

ますます多くの國産スポーツブランドが公衆の視野の中で活躍しています。人気のあるスポーツ試合を応援することから國內外の有名なスポーツ選手を推薦してもらうことまで、國産スポーツブランドの強い臺頭は洋ブランドの市場獨占のパターンを変えています。

今回の大學生運動會では、國際ブランドはまだありますが、中國の民族ブランドはさらに堂々としています。

361°を代表とする中國ブランドはほとんど大多數の國の服裝を協賛しています。大運會は中國のスポーツブランドの集結番號を吹きました。

中國ブランドの急速な臺頭は、これをもたらした。

國産ブランド「勝ち」ユニバーシアード

不完全な統計によると、中國ブランド協賛の代表団は32個以上に達し、占める割合は20%を超えています。

中國ブランドは深圳大運會で綺麗な包囲戦をしました。歐米ブランドの獨占を破りました。大運會競技場の獨特な風景になりました。

「敷居」と露出率は反比例する。

361°、ジョーダンスポーツ、特歩、ピッカー、ルー友、美克、阿迪王、氷潔などが各國の選手の服裝、靴に現れた時、中國ブランドは間違いなく今回の大運動會の視覚的な焦點になりました。

敷居が低くて手に入れやすいですが、露出率が高くて、強烈な眼球効果を引き起こすことができます。

361°スポーツ市場センターの趙峰監督は記者に対して、このブランドがアジア競技大會と大運動會の形式と內容の違いを協賛するのは大前提ではないということを明らかにしました。彼らは協賛費用、提供された裝備の折衷費用、及びマーケティングにかかった費用の方面で、前者では6億元ぐらいで、後者は1.5億元から2億元です。

「比較的、大運會に入るには敷居が低い」

敷居が比較的低いが、大きな注目を集めることができ、これは多くの中國ブランドが大運會でお茶のようなものを分けたいと願っています。

ジョーダンスポーツ株式會社の黃濤副総経理は、それらの國際一流ブランドはどのようにブランドの好感度を高めるかによって、よりよくリードブランドを形成するために消費者の心の中の第一言及率の概念を形成すると考えていますが、大多數の國産ブランドは知名度の上でもっと多くの文章を作る必要があります。

「ユニバーシアードは私たちを含め、多くの中國ブランドのこのニーズを満たしています。」

下表は中國ブランドの協賛です。今回の大運會の統計は不完全です。

ブランドの國

361°16ブルガリア、ベラルーシ、スウェーデン、チェコ、オランダ、モンゴル、ポーランド、シンガポール、セルビア、ドイツ、イタリア、フィリピン、ジャマイカ

ジョーダン2中國ロシア

グラム3ウルグアイ、セルビア、アフリカビッグスポーツ連盟

特歩3アメリカイギリス韓國

アメリカグラム3スロベニア、アイルランド、ケニア

アディ王3ノルウェーハンガリーパナマ

ルー友1スペイン

上海アイスクリーニング1朝鮮

もっと多くの世界的な試合のノックレンガ

中國ブランドが大運會をスポンサーする主な目的はお金を稼ぐことではなく、これを利用して「より多くの世界的な大會のれんがを叩く」ことです。

趙峰さんは「中國のブランドがより高い舞臺は世界的な試合ですが、ブランド名も知らないし、知らないとこの市場に入れないです。」

小さなオリンピックと稱される大運會として、中國ブランドの國際化戦略を徐々に実現させるチャンスです。

つの比較的に明らかな例は、特歩ブランドが米、英の代表団を賛助して、これはオリンピック、世界選手権の上でできないので、しかし今回の大運動會の上で精華のルートを歩くのは現実になりました。

特歩中國有限責任公司の葉齊副総裁は記者の取材に対し、これは適切なタイミングで、正しいことをしたと述べました。

「実はオリンピックや世界選手権で高いレベルの選手を応援することも不可能ではないです。

ユニバーシアードは一回の試みだけです。これからもこの道を走り続けるはずです。」

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「一戦で有名になる」という話は起こりにくいです。

2001年北京世界大學生運動會、李寧會社はロシア代表団を獨占的に支援しました。これは中國體育史上初めて外國代表団を支援する民族ブランドです。

最近の大スポーツ大會では、中國ブランドの名前がますます多くなっています。彼らはこのプラットフォームを通じてより多くの世界的な知名度と名譽度を獲得し、さらには「一戦で有名になる」ことを望んでいます。

中國のスポーツ界の有名な學者、易剣東の観點は：國際一流ブランド市場の配分が比較的安定している狀態で、大部分の中國ブランドは一流ブランドの行列に入りたいですが、大運動會という中國ブランドを利用して國際ハイエンドプラットフォームに移行する階段は、低コストを前提にして、他の國のスポーツ組織と選手に接觸します。これは彼らが將來の國際化戦略を実現するために一定の経験を蓄積しました。

しかし、1つの試合を通じて自分のブランドの名聲を迅速に叫ぶには、今の中國のスポーツ市場が比較的に込み合い、競爭ブランドが絶えず増加している環境下では、基本的には不可能です。

易剣東氏は、露出率と眼球効果で中國ブランドをより大きな発展空間にするのは難しいと考えています。

「中國ブランドは核心技術、內在屬性、主攻方向の3つの面で力を入れるべきですが、現在は全體的に中國ブランドはこの3つの面で弱いです。」

大運のキャンペーン期間に乗じて

スポーツウェアを早く買います。

この間、李寧、安踏、361°などの國內スポーツブランドは2011年第四半期の注文會が続々と終わりました。各大手ブランドは會議後に相次いで発表しました。第四半期から新たに値上げします。靴類の商品の値上がり幅は7%-10%の間で、服裝の価格も17%ぐらい上がります。

最近、記者が深センの寶安のいくつかのスポーツブランドの専門店を訪問した時、依然として多くの店舗が「大運勢を迎え、大安売り」「買ったら一つサービス」「清倉三割引」の販売促進情報を掲げていることが分かりました。

大運會のこの新しい「運動ブーム」の周期で、大運會は必ず新しいスポーツ服裝の人気を動員します。だから、たとえ各國內のスポーツブランドが利益の低下に直面しても、深圳市場では、大運の東風を借りて、市場を占拠するために、國內のスポーツブランドは依然として割引の販促の態勢を維持しています。

しかし、このような「値下げ狀」はどれぐらい維持されますか？「大運熱」が過ぎると、言いにくいかもしれません。結局、國內のスポーツ用品業界では風水が発生しています。利益が下がることを隠すことはできません。

生産者はまた各種の運動會の東風に助けを借りて、よく1筆儲けるつもりで、今自分の小売と卸売りの業務の極端な拡張のため苦境に陥って、これは國內のスポーツブランドの未來の販売量を変數が存在させています。

深セン寶安では、ほとんどの國內スポーツブランドの専門店の営業マンは、少なくともまだ価格調整の通知を受けていませんが、例外なく、今年の価格は去年の同じ時期より高いと思っています。

彼女は記者に「割引のうちに早く買ってください。でないと、すぐに値上がりします。」