Garniture De Reconstruction De Marque "Douleur"

Doublure, était seul et Nike, Adidas concours

Li Ning semble s' inquiéter de cette situation, en 2010, a proposé de ? laisser le changement se produire ? et de reconfigurer la marque.

Après quatre ans de préparation, il s' agissait d 'un mouvement de reconfiguration de marque m?rement réfléchi et à pied, mais a causé une douleur inattendue à la société Li Ning, les hauts fonctionnaires, la baisse des commandes, la chute des actions, etc.

Au cours du premier semestre de cette année, Lee Ning a enregistré une baisse de performance pour la première fois depuis sa mise en bourse.

Deux générations différentes aux yeux de la garniture

Deux générations pour garniture de marque sont différents de sentiments, de jeunes que "marque de vieux, pour les parents".

Li Ning a remodelé la marque pour rajeunir.

"Je ne l 'ai pas acheté moi - même, je pense que la marque est vieille, je l' ai achetée à mes parents."

Mlle Dong, qui travaille depuis cinq ans, a parlé de Li Ning et dit que si quelqu 'un l' avait envoyée, elle l 'aurait aussi habillée.

Il a plus de 50 ans, il a été soldat Quand il était jeune, et il a toujours aimé faire de l 'exercice.

Il aime porter les chaussures de Li Ning "depuis des années, mais il n 'achète pas souvent lui - même, car" une paire peut s' habiller plusieurs années ".

Les deux générations ont des sentiments différents pour la marque Li Ning, Zhang Zhang, Directeur de Li Ning, n 'est pas d' accord avec Mlle Dong, il pense que les produits de Li Ning sont de la mode pour les jeunes.

"J 'exige que les deux femmes de ma famille (épouse et fille) portent Li Ning."

Zhang Zhang Zhang a re?u une interview de journalistes du journal.

A été Vice - Président de Dahua chemise usine, puis a travaillé dans Li Ning, Zhang a connu l 'époque de Li Ning, y compris l' entreprise de l 'entreprenariat au développement, à l' ajustement, à faire un bond en avant, puis au processus d 'ajustement.

Li Ning a été récemment restructuré, a annoncé le 30 juin dernier la stratégie de reconfiguration de la marque, est la plus grande campagne de reconfiguration de la marque depuis sa création, afin de résoudre le problème du vieillissement de la marque Li Ning.

Dong Qilong a quitté la Chine en deuxième année, d 'abord en Nouvelle - Zélande, puis aux Etats - Unis pour étudier à l' université, il est resté cinq ou six ans à l 'étranger.

Il a dit: "quand il rentrera chez lui pour acheter des chaussures pendant les vacances d 'été d' hiver, il se rendra chez Li Ning".

Mais il ne l 'a jamais acheté.

Dong Qilong a déclaré qu 'il savait à l' origine que Li Ning était "parce que Li Ning a signé un contrat avec la NBA Star" et que Li Ning était un champion mondial de gymnastique retraité, et qu 'il ne connaissait guère les autres.

Selon un rapport, le Groupe réel de consommateurs de la marque Li Ning est plus agé et plus de 50% des consommateurs ont entre 35 et 40 ans.

Avec la disparition de la mémoire dans les années 80, la génération de consommateurs que le nom Li Ning a inspirée a progressivement atteint la mi - année.

"90h00" pour redéfinir la marque.

L 'enquête de la société Li Ning sur le marché a révélé que la population consommatrice était généralement très agée et qu' elle souhaitait ? se pformer en 9000 ? sans avoir obtenu les résultats escomptés.

Ces jeunes gens, comme Dong Qilong et ceux qui l 'entourent, sont les consommateurs les plus recherchés ces dernières années par la société Li Ning, qui aiment le sport et pr?nent l' esprit sportif, entre 14 et 25 ans.

? les articles de sport sont consommés entre 14 et 45 ans, et entre 14 et 25 ans environ. ?

Li Ning, dit Zhang Zhiyong.

Li Ning a reconfiguré cette marque en 2010, non pas une campagne publicitaire de fortune, mais une campagne de pformation d 'entreprise planifiée pour quatre ans.

Dès 2007, la société Li Ning, par le biais d 'une enquête de marché, a constaté, d' une part, que les consommateurs effectifs de la marque Li Ning étaient généralement très agés.

D 'autre part, dans l' impression de caractéristiques telles que "cool", "mode", les jeunes consommateurs pensent que la marque Li Ning est légèrement inférieure à la marque internationale.

Dans le même temps, pour atteindre l 'objectif d' internationalisation après 2013, faire le "monde Li Ning", il faut d 'abord créer une marque internationale avant d' ouvrir les marchés internationaux.

Autour de la reconfiguration de la marque a été discutée, Li Ning dans le cadre d 'un large consensus au sein de la société.

à cette fin, la société Li Ning a même modifié sa marque de fabrique de 20 ans, marquée par un fondateur notoire, pour manifester sa volonté de ? faire changer les choses ?.

"Makethechange" remplace l 'expression "tout est possible" utilisée depuis près de 10 ans en tant que nouvelle expression publicitaire de la société Li Ning.

Le jour de la Conférence, la grande majorité des journalistes se souviennent d 'un panneau d' affichage "après - 9000 Li Ning" placé à l 'extérieur de la salle.

"Après 9000 Li Ning" est le thème de cette nouvelle marque.

"90 doublure" C'est à dire de positionnement de garniture de 90 groupes de consommateurs ou d'autres significations? Dans le lancement, le revêtement de la société de l'OCM (OCM) 方世偉 dit: "le moment de nous dire 90 de garniture, cette information de diffusion est très forte.

Pourquoi appeler 90 doublure, car la société a été fondée en 1990, il est également très jeune marque.

- il l'occasion, il va sortir.

Le lendemain, les grands médias signalé comme "doublure tourné de 90" de ce titre.

La société espère saisir les caractéristiques inhérentes de jeunes consommateurs, d'obtenir la reconnaissance de l'identité culturelle, mais n'a pas re?u de l'effet escompté.

Il y a beaucoup d'évaluation sur "90 doublure", "les consommateurs après 70" et "80" même age plus donc se sentir perdu, et le véritable "90" que le revêtement ne parle pas d'eux.

Préparation de marque de remodelage de 4 ans, la quantité de commande de baisse de prix mais continue de garniture de plonger le mois de mai de cette année, trois cadres de la société à la cessation de service.

Avant de cette marque de reconstruction, la société de ventes 2009 percée de 80 milliards de dollars.

Les sociétés cotées depuis 6 ans, les ventes de taux de croissance annuel composé de 34,9%, le taux de croissance annuel composé de 50,5%.

Selon les données de la Deutsche Bank de libération, une garniture de 2009 sur les parts de marché de plus de 11% pour la première fois, Adidas, légèrement inférieure à celle de Nike de 13,2%.

A partir de ces données, en vue de l'époque de garniture est dans une période de développement rapide.

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Au cours de l 'année qui a suivi la reconfiguration de la marque, après quatre ans de préparation, cette campagne de reconfiguration de la marque, qui avait été m?rement réfléchie et à pied, a donné lieu à une nouvelle Nouvelle défavorable: à la deuxième Conférence de commande de produits qui s' est tenue à la fin de 2010, le nombre de commandes de produits d' habillement et de chaussures de Li Ning a diminué de plus de 7% et 8%, respectivement, et le montant total des commandes a diminué d 'environ 6%.

Par la suite, le 20 décembre, le cours des actions de Li Ning a chuté de 15,80%, ce qui a entra?né la plus forte baisse quotidienne depuis son entrée en bourse en 2004, la valeur de réalisation de l 'entreprise s' étant évaporée de plus de 3,5 milliards de dollars de Hong Kong par jour.

Le déclin des commandes s' est poursuivi au cours des troisième et quatrième trimestres de 2011, le volume des commandes ayant diminué pendant trois trimestres consécutifs.

Fang Shi Wei, l 'un des principaux promoteurs de la nouvelle marque, a quitté ses fonctions en mai 2011, ce qui a entra?né une baisse de 8% de la valeur des actions de Li Ning.

Le 25 ao?t 2011, Li Ning a publié des résultats provisoires.

Au 30 juin 2011, les recettes de Li Ning avaient diminué de 4,8% à 4 milliards 289 millions de yuan et le bénéfice net de 49,5% à 294 millions de yuan.

C'est de la garniture de la performance de l'entreprise depuis la première chute.

"La première étape de la réforme est de faire face à la dure réalité.

].

"Numérique des marchés de capitaux, la perception de l'investisseur, aura un effet sur la gestion, mais je voudrais, dans un délai d'un jour de cette chose à oublier.

], parce que si vous ne vous oublie, tu ne sais pas le lendemain à faire quelque chose.

En réalité, Nike et ADI sont l'introduction de produits à bas prix, le marché bondé de garniture.

En ao?t de cette année, 高嘉禮, Directeur général de la grande région de la Chine a dit aux journalistes qu'au second semestre de cette année, la société sera de différents segments de marché, des prix, des produits de différentes combinaisons de lancer différents.

L'avenir sera dans la ville de ligne faible (marché 23 lignes) de nouveaux 2500 boutique.

La plus grande menace de locaux en 2009, Pike, 361 °, et d'autres entreprises ont été mis sur le marché, dans l'industrie des sports de ralentissement de rechercher des mutations.

Anta toujours au - delà de la société est l'un des objectifs.