La Marque De Luxe Est En Crise.

Pour beaucoup en ChineArticle de luxeMicro - blogPopularMais cela leur a causé un malaise collectif inattendu.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

La couverture médiatique a amplifié ce lien, comme on parle maintenant de Guo Mei - Mei.HermesLe fils de Li Shuangjiang n 'oubliera pas sa BMW sans plaque.De nombreuses marques de luxe qui y sont associées sont humiliées alors que de plus en plus de élites sont plongées dans le tourbillon de l 'opinion publique à cause du scandale.

Pour les produits de luxe étrangers qui ont toujours eu une image supérieure, ils sont en proie à la crise des marques.

Du point de vue de la marque, aucun produit de luxe ne veut entrer en contact avec une célébrité.Les marques ont besoin d 'être prononcées et endossées – par des mots, par des liens avec des stars qui permettent à l' ambiance, à la culture et à l 'Association des produits de luxe de mener une vie meilleure à la société en général, afin que leurs marques s' enfoncent dans les mentalités des gens à travers un symbole.

Cependant, ces marques de luxe sont de plus en plus réticentes à voir la tendance à la banalisation, voire à la laxisme, en Chine et dans certains pays en développement à grande vitesse.Grace au développement de l 'économie, de nouvelles classes riches sont apparues au cours des dernières années, à la différence de la prudence de leurs pères, qui grandissent de plus en plus dans la personnalité et le rayonnement des deux générations d' officiers, de riches et d 'étoiles.En cas de scandale, les marques de luxe qui y sont associées sont facilement impliquées.

En outre, les marques de luxe ont toujours eu un sentiment contradictoire à l 'égard du marché chinois: d' une part, ils veulent augmenter la taille de la population consommatrice, vendre plus de produits pour maximiser leurs bénéfices et, d 'autre part, ils s' efforcent de se faire passer pour un mode de vie minoritaire.Toutefois, les ? minorités ? ne peuvent pas être contr?lées.Cela a créé des produits de luxe qui, tout en devenant un mode de vie pour une minorité, sont aussi devenus un symbole de classe privilégiée, un instrument d 'enrichissement et, partant, un facteur d' éloignement de la société.

Par exemple, dans de nombreuses marques étrangères de voitures de haute qualité, BMW n 'a ménagé aucun effort pour promouvoir la jeunesse et a obtenu des résultats remarquables.Sur le marché chinois, ils s' orientent avec acuité vers de nouvelles classes riches plus jeunes qu 'à l' étranger et mettent en ?uvre une stratégie de marque plus jeune, ce qui les rend fiers de leurs ventes.Cependant, la mauvaise conduite de certains propriétaires de voitures dans des événements publics a gêné BMW.Dans les premières années de l 'attentat de BaoMa à Hangzhou, le fils de Li gangzi, puis le fils de Li Shuangjiang, la marque BaoMa a été obligée de s' associer à l' incident qui a suscité l 'indignation publique.Comment isoler sa propre marque des contacts avec le public négatif, est actuellement un grand nombre de marques de luxe en Chine est une grande confusion.

En plus d 'une marque qui se fait appeler par la mauvaise performance d' un personnage public négatif dans un événement public, la manipulation de concurrents peut aussi empêcher de nombreuses marques de produits de luxe.{page} u break}

Aux états - Unis, par exemple, la reine snooki, connue pour ses actes et ses paroles, a été exposée au désordre de sa vie privée ou arrêtée pour trouble à l 'ordre public.Aucune marque de mode n 'est prête à s' associer à une telle star.Cependant, à chaque fois qu 'elle est exposée par les médias, elle a toujours un sac coach qu' elle n 'a pas pu quitter avant de savoir qu' il s' agissait d 'une implant malveillante contre son concurrent et que le coach a donc été classé par les médias comme l' une des ? dix marques les plus mauvaises ?, ce qui a eu un impact considérable sur ses ventes.La coach a d? se protéger en fournissant à snooki d 'autres sacs de marque.

En fait, la plus grande menace qui pèse aujourd 'hui sur les marques de luxe en Chine n' est plus le choc de la montée des montagnes.Dans le cas des montagnes, les risques peuvent au moins être évités par des moyens juridiques et autres.Cependant, une fois qu 'une marque de luxe est toujours associée à une personnalité publique négative, que ce soit à cause de la conduite de ses utilisateurs ou de l' implant inverse de ses concurrents, l 'image publique des produits de luxe étrangers, déjà fragile en Chine, devient encore plus précaire.

Dans la gestion de la marque, il est largement fait référence au modèle d 'image de la marque Bell.Dans ces trois cas, les deux premiers peuvent être améliorés grace aux efforts subjectifs de l 'entreprise, seule l' image de l 'utilisateur peut difficilement être modifiée par une gestion directe.Pour les géants de produits de luxe en Chine, améliorer l 'affinité de leur marque dans l' opinion publique et cultiver des fans loyaux de la classe moyenne est peut - être la seule solution.En termes d 'affinité, la plupart des marques de luxe sont conscientes de la suprématie, ou bien elles transforment le bien public en un autre lieu de rencontre de haut niveau, peu pénétrent dans l' intérieur de la bourgeoisie et font des investissements à long terme pour transmettre l 'essence et les valeurs de leur culture de marque.Pour la classe moyenne, ils veulent aussi devenir le Groupe de consommateurs des marques de luxe, mais comme les investissements dans la recherche et le développement de produits locaux sont insuffisants, sans parler de l 'expérience de marque et de l' image de marque de ce futur groupe de consommateurs.

Les marques de luxe peuvent se sentir injuriées face à l 'innocence de la parole.En fait, toutes les marques internationales de produits de luxe doivent se demander si elles ont investi suffisamment dans la société chinoise dans le mode de vie qu 'elles pr?nent, si elles ont vraiment aidé la classe moyenne chinoise à se doter d' une culture plus active et des valeurs correspondantes, si elles ont protégé la culture perdue de La Chine au lieu de crier des slogans?

N 'importe quelle marque risque de crise, lorsque la marque se rapproche activement de l' esprit des consommateurs locaux ordinaires, elle se permet d 'éviter beaucoup de malentendus parce qu' elle est plus réelle.