Ville De Deuxième Et Troisième Ligne
Depuis quelque temps, les marques internationales s' infiltrent en Chine sous de nouvelles formes. Marché ". UNIQLO crie derrière des milliers de slogans de magasins, est une marque internationale qui s' impatiente de braquer les nouveaux marchés de consommation en Chine.
Dans ce nouveau cycle, les marques locales chinoises ne semblent pas être à la tra?ne, une grande partie de ces marques sont déjà enracinées dans les marchés urbains et même ruraux des deux - trois - quatre lignes en Chine et ont commencé à courir dans les circuits de chevaux il y a quelques années.
Dans le mouvement circonférentiel des marques locales chinoises, il y a deux directions: la première est de descendre de haut en bas, comme Metropolitan, sept loups, Jeanne vis, etc.
L 'autre est de descendre vers le bas, en adoptant une stratégie de ? campagne assiégée ? qui consiste à s' emparer d' abord des villes de deuxième, troisième et quatrième lignes de la marque internationale, à créer une influence de marque parmi les jeunes groupes de consommateurs et à s' étendre progressivement vers les villes de première ligne.
Comme Li Ning, la tranquillité, 361o, Turbo, samma, etc., ces marques sont aujourd 'hui sur le marché déjà florissant.
Certains calculs ont déjà été effectués: environ 600 municipalités chinoises et 2 800 municipalités de district.
En supposant que 1 500 points de vente soient ouverts dans les magasins nationaux, que les villes de district ouvrent des magasins de cinq à huit comptoirs et que les municipalités de district ouvrent un magasin de fa?on conservatrice, le nombre de points de vente dans les villes de deuxième et troisième lignes du pays pourrait atteindre 8 500.
Ce chiffre est suffisant pour donner une idée de la capacité de consommation du marché chinois.
On peut imaginer que le futur marché de consommation de la Chine va devenir
Global Business
L 'industrie de la concurrence, un grand nombre de villes chinoises de deuxième, troisième et quatrième rang sera certainement le principal champ de bataille de la marque chinoise et de la marque mondiale.
Mais ce champ de bataille est - il une chance ou un risque?
Brand
Les résultats peuvent être différents.
Dans cette bataille, un avenir prévisible est celui - ci - que ce soit des marques internationales, des sociétés pnationales ou des marques nationales, des entreprises locales, qui deviendront les principaux contr?leurs du marché chinois des courgettes, qui créera une nouvelle économie dans l 'écosphère commerciale de la Mecque.
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