Li Ning: 2008 Show The Responsibility And Thought Of A Chinese Brand

Le 3 janvier 2007, le personnel de Li Ning semble avoir un peu perdu, parce que Li Ning a perdu.

La campagne d 'appel d' offres des partenaires de Beijing 2008 a donné des résultats ce jour - là.

Au dernier moment de la bataille, la société Li Ning a été vaincue par Adidas, qui avait de l 'argent, mais a accepté le résultat d' un échec amer et a vu Adidas devenir le septième partenaire choisi par le Comité d 'Organisation de Beijing.

Le sourire d 'Adidas correspond à la solitude de Li Ning, car il a été récompensé par le parrainage des Jeux olympiques de Beijing: tous les membres du personnel, les bénévoles, les techniciens et les membres de la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont re?u des vêtements sportifs portant le logo Adidas; tous les athlètes devaient porter des vêtements Adidas lors de l' attribution des prix.

C 'est certainement un coup dur pour Li Ning.

à l 'heure actuelle, Li Ning fait preuve d' une grande prudence à l 'égard des sujets liés à la participation aux Jeux olympiques: ? ces sujets sont maintenant plus sensibles au sein de la société ?.

Wang Shi Yong, Directeur des relations publiques de Li Ning, a parlé au téléphone de la nouvelle ère chinoise.

La société Li Ning parraine depuis 1992 l 'équipement de la délégation olympique chinoise, dont les Jeux olympiques de Sydney en 2000, les costumes de la société Li Ning sur le thème du dragon chinois et les chaussures papillon inspirées par la nature ont été très spectaculaires et ont été choisis par les journalistes de tous les pays participant à la couverture des jeux comme ? meilleur matériel de récompense ?.

L 'échec de la compétition pour les sponsors des Jeux olympiques fait qu' il est difficile de faire de cette gloire les Jeux olympiques de Beijing.

Il ne fait aucun doute qu 'il y a une grande différence entre Li Ning et Adidas en termes de taille et de puissance financière: en 2006, le chiffre d' affaires de Li Ning s' élevait à 3,2 milliards de yuan, contre 100 milliards pour Adidas.

Mais personne ne croit que Li Ning abandonnera les Jeux olympiques.

En Chine, Li Ning est une marque très spéciale.

C 'est à la fois le nom d' un ancien champion olympique et celui d 'une entreprise d' articles de sport.

En tant que première marque d 'articles de sport chinois, elle a même consacré le rêve d' innombrables chinois, en se fondant sur la vision d 'une nation pour une puissance sportive.

Li Ning, entreprise chinoise, a besoin d 'urgence d' avoir une image plus complète des Jeux olympiques devant sa maison.

La stratégie de Li Ning pour les Jeux olympiques de 2008 représente une énorme opportunité commerciale.

Qu 'il s' agisse d' entreprises parrainées ou non, elles se sont montrées très actives et ont juré de découvrir l 'occasion des jeux.

Beaucoup d 'entreprises profitent du vent d' est des Jeux olympiques, mais pas mal après avoir payé un lourd tribut, mais n 'ont rien trouvé.

Chaque fois que les équipes chinoises passent par la télé sur le terrain, il y a toujours une silhouette de Li Ning dans la vue.

"Du sport, pour le sport", est le point de départ du travail de Li Ning Sports Equipment Co., Ltd.

C 'est dans ce but d' affaires que Li Ning, depuis sa création en 1990, a fait de la commercialisation olympique la stratégie de base de l 'entreprise et a participé activement à la cause olympique dans le monde, en particulier en Chine.

Après une préparation minutieuse, Li Ning a publié la stratégie olympique 2008 au nouveau siège de Beijing le 8 novembre 2007.

En tant que témoin du voyage olympique chinois qui a commencé en 1992, Li Ning s' attend à ce que la stratégie olympique porte sur le thème ? héros ? et met l 'accent sur les trois grands projets ? équipe de héros ?, ? gestes de héros ? et ? Retour des héros ?.

Ce jour - là, Li Ning, Guo Jingjing, Yang Ling, Xing yuewei et d 'autres héros olympiques ont assisté à une conférence de lancement intitulée ? les héros se rassemblent, les doigts d' épée 2008 ?.

Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a présenté avec beaucoup plus de passion l 'origine de la stratégie olympique "héros" de Li Ning.

? dans l 'histoire du développement olympique, de nombreux moments passionnants ont été inventés par les héros des jeux passés, présents et futurs.

Ils ne cessent de pmettre et de promouvoir l 'esprit olympique, de travailler dur et de se dépasser.

La société Li Ning est une entreprise créée par un héros olympique chinois, c 'est pourquoi, lorsque les Jeux olympiques arrivent en Chine, nous utilisons le mot plus humain et plus émotif "héros" pour rendre hommage à tous les héros qui ont contribué à la cause olympique et sportive et pour exprimer notre détermination à faire des jeux olympiques de Beijing un nouveau point de départ pour le développement de l' entreprise, à aller au - delà de nous - mêmes et à devenir des héros ".

Dans le cadre général de la stratégie olympique de 2008, Li Ning a pour objectif non seulement de fournir des équipements olympiques spécialement con?us pour les ? héros ? du Mouvement national et international, mais aussi de prendre des mesures ciblées dans les domaines de la recherche - développement de produits, de la conception, de la construction de canaux, du marketing, etc., et d 'améliorer l' image de marque grace à une interaction accrue avec les consommateurs par le biais de magasins de pavillons, de tournées, etc.

En outre, dans le domaine de la responsabilité sociale des entreprises, Li Ning s' engage à faire tout son possible pour accueillir 1,3 milliard de chinois, diffuser l 'esprit olympique et devenir une marque chinoise responsable.

"Une série de plans stratégiques détaillés pour les Jeux olympiques sur le thème" héros "sera présentée en 2008, tandis que les trois plans importants" équipe de héros "," geste de héros "et" retour des héros "prendront la tête de l 'eau."

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En 2008, la société avec la Chine, le tennis de table, de parrainage de plongée et de tir 4 stylos de la médaille d'or de la Dream Team, de l'Espagne, de l'Argentine au basket deux champions du monde, ainsi que l'équipe d'Athlétisme aux Jeux olympiques de la Mission au Soudan, le Représentant de la Suède, les Jeux olympiques de la mission du représentant de l'Espagne, de l'éthiopie, de ressources de mouvement Rosa, etc. l'équipe de héros ", ensemble pour les Jeux olympiques de Beijing.

L'équipe de collecte de pic à l'intérieur et à l'extérieur de l'équipe, en particulier 4 stylos de rêve de la médaille de l'équipe, le nombre de médailles d'or va passer 4 Jeux olympiques de saisir dans plus de représentant de la Chine de la Mission de la médaille d'or de la moitié du total; Au début de 2003, l'équipe de basket de garniture de la société espagnole bon potentiel, et le parrainage.

Lors de la réunion de 2004 à Athènes, en dépit de l'Espagne de basket de voyage sprint Champion olympique de revers, mais n'a pas d'incidence sur la coopération entre les deux parties.

En 2006, l'Espagne de basket - ball en "doublure" chemise de surmonter, ne le champion du monde, de créer le meilleur enregistrement dans l'histoire de l'Espagne de basket, "doublure" marque a donc attiré l'attention du monde.

Le panier espagnol avec Li Ning après une série de réalisations, l 'interprétation parfaite de "tout est possible" concept de marque.

On peut dire que le cas des hommes qui ont signé le panier espagnol et qui se sont joints à eux pour accéder à la plus haute médaille du monde illustre parfaitement la vision stratégique prospective de la société Li Ning.

En 2008, Li Ning utilisera ces "équipes héro?ques" comme noyau de la stratégie olympique et, outre l 'intensification de la préparation du matériel pour les "équipes héro?ques", une série d' activités de marketing sur le thème de la communication des "équipes héro?ques" sont en cours.

En tant qu 'élément particulièrement important de la stratégie olympique de 2008, Li Ning a également publié un geste unique ? L ?.

L 'importance de ce geste réside dans le fait qu' il représente la lettre initiale de Li - Ning en majuscules anglaises.

Le mot qui commence par la lettre "l" un groupe de ses informations de noyau profond et: Luck, de l'amour.

Dans la publicité, le revêtement récemment, l'image qui a été présenté le revêtement "héros de gestes".

"Doublure" espère que ce vif comme un geste, encourager les joueurs sur le terrain de lutte activement, et bonne chance pour les athlètes de l'expression, de gagner la reconnaissance et de l'amour plus de gens.

La société a souligné à plusieurs reprises, 2008 "doublure" non seulement pour le développement du marché, plus besoin dans le monde de faire preuve de responsabilité et d'esprit d'un chinois de marque.

A cet effet, la société pour le Fonds pour l'éducation et le Fonds de développement des jeunes athlètes chinois la Chine sera l'année prochaine à effectuer "héros de plan" Jeux olympiques: tant que le tir, le tennis de table, de plongée et de gymnastique 4 équipes de pays les athlètes chinois dans les Jeux olympiques de 2008 et de gagner l'or, et les institutions des Nations Unies dans la ville où les athlètes donne donc un sport les athlètes nom que l'école primaire.

La société a également n'épargnera aucun effort pour les "projets de promotion de retour", j'espère que les athlètes et davantage d'entreprises à des actions similaires.

Zhiyong Zhang dit que le sport est à l'origine de la signification qu'une personne physique, de l'autonomie, de cet esprit et par l'intermédiaire d'une école de l'espoir pour les enfants plus désireux d'obtenir l'accès à l'éducation est cohérente.

D'une part, le plan pour la contribution pour les Jeux olympiques de héros pour les pays, d'autre part, par le mouvement de stimuler les athlètes et autres, après le succès peut faire beaucoup plus utile de la maison en retour et la société.

"De la courbe de salut national" quand la société dans les Jeux olympiques de Beijing 2008 offre la défaite de sponsors, la société a d? choisir un autre chemin de "non - Stratégie marketing olympique".

Pour les Jeux olympiques de qualification de vêtements de parrainage a seulement quelques jours plus tard, le revêtement a une seconde série de nombres à jouer à coups: le 5 janvier 2007, le revêtement et le canal central de sport TV de signer un accord - vêtements de journalistes h?te et l'aspect concernant le programme 2007 - 2008 de la colonne et des événements de diffusion fourni.

Cela signifie que, pendant les Jeux olympiques, ouvre le canal vidéo de sport, en plus de la garniture le public.

La commercialisation de cette très créatif intelligent de fa?on à faible co?t la participation réelle des Jeux olympiques de Pékin - - pas avec le Comité olympique de Pékin, en collaboration avec la télévision centrale de parrainage d'événements ou de l'ensemble de la coopération; pas de sport d'équipe, de parrainage de rapport de jeu h?te et les journalistes, les Jeux olympiques, mais sous nos pieds, la clé est de voir comment vous allez.

Par la suite, la société a lancée, a signé un accord avec l'Argentine, l'Association Les deux parties: les derniers Jeux olympiques d'Athènes de l'équipe de basket de l'Argentine des champions portera un chemisage de chemise, dans les Jeux olympiques de Beijing.

Jusqu'au début du mois de mai de cette année, la préparation des jeux de garnitures de long mois a créé une équipe des étoiles "doublure délégation", y compris la Chine de l'équipe de tournage, de l'équipe de plongeon, équipe de tennis de table, la Gymnastique équipe.

"La société a déjà prêt, pour accueillir les Jeux olympiques de Pékin en 2008.

Dans ce champ de participation commune de prospérité dans le monde entier, en présence de possibilités et de défis, je crois que la société et les Jeux olympiques, main dans la main de départ, tout est possible.

Zhiyong Zhang exposées à l'extérieur.

Ladite garniture], la stratégie de la branche de 2005 à 2008; de 2009 à 2013; 2013 jusqu'en 2018 quelques étapes.

Le temps que l'arrière de cinq ans, la société devrait devenir un des articles de sport rang mondial de cinq sociétés.

Dans le cadre de la réalisation de cet objectif, la course de la garniture de groupe de consommateurs cibles, tout n'est pas de participer à la concurrence internationale, il y a beaucoup de fans de sport jeune.

Par conséquent, la société afin d'obtenir l'approbation du consommateur, de la philosophie de la vie de conduction continue de sport, que le sport est le mode de vie des gens, de sorte que l'attitude de l'esprit olympique pour la vie des gens.

Par conséquent, la généralisation de la promotion du sport a été l'un des objectifs de la société.

La société a lancé à l'échelle nationale "étoiles sur le campus de volley - ball tournée", plus de dix empreintes partout dans la ville.

18 ans de la société de croissance, les Jeux olympiques de commercialisation en Chine continue d'explorer, de 18 ans parfait.

Pour intégrer les Jeux olympiques de commercialisation, de sorte que la société a obtenu des succès remarquables, mais Zhiyong Zhang, qu'ils n'est pas gratuit.

En 2008, nous avons à faire, c'est de l'intégration de la commercialisation, le canal est un élément dont nous en Chine a un magasin de vente au détail de très nombreux, mais cette intégration n'est pas pour canaux de fusion.

Notre compétence fondamentale sera mis sur l'innovation, de la créativité, comment la marque sur produit avec de la conception, de la gestion de la cha?ne d'approvisionnement et de comment nous comment la distribution aux clients, c'est la capacité de la société ".

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La société n'a pas réussi à prendre les Jeux olympiques 2008 "train", mais la société a trouvé sa stratégie de développement du marché des Jeux Olympiques - "tout est possible" est vraiment capable de réussir?

On verra.