Prélude Aux Jeux Olympiques De 360 Degrés De La Commercialisation De Démarrage Adidas

"C'est peut - être un jour magique, mais nous pensons qu'avant le début des jeux de 9 à 10 mois de campagne de commercialisation est très approprié.

Directeur général de 柏文康 Chine Adidas.

Le 30 novembre, Adidas choisi avant Beijing Zhengxie tours, le démarrage de l'activité du marché des Jeux olympiques.

La porte Yongding est située à l 'extrémité sud de l' axe central de la ville intérieure de Pékin.

Adidas, citant les données de la société Eisen Consulting, indique que sur les 65 partenaires officiels du Comité d 'Organisation de Beijing au niveau 5, la marque Adidas se classe actuellement au cinquième rang.

Face à l 'idée d' emprunter les Jeux olympiques pour devenir la première marque chinoise, Adidas a évidemment bien organisé ses activités de marketing.

Il s' agit de la plus grande activité commerciale que nous ayons jamais menée sur un marché unique.

Tout le monde "ensemble 2008", lors de la cérémonie d 'inauguration, Adidas a lancé un nouveau film télévisé sur le thème des Jeux Olympiques - les athlètes se sont battus sur les Jeux olympiques qui ont rassemblé des dizaines de millions de personnes.

à la différence des annonces publicitaires qui étaient auparavant présentées par des stars, ce groupe met davantage l 'accent sur la notion de "ensemble 2008" et sur la participation populaire.

"En fait, nous avons la même idée dans la publicité, c 'est - à - dire que l' on continue de mettre l 'accent sur les valeurs de la marque" il n' y a pas d 'impossibilité ".

"Ce n 'est pas seulement un signe d' enthousiasme pour les Jeux olympiques proprement dits, mais aussi un signe d 'engagement envers le marché chinois", a déclaré M.

Au cours des 10 prochains mois, Adidas aura recours à 360 méthodes de marketing couvrant tous les niveaux de la télévision, de l 'aménagement du territoire, des relations publiques, etc., et lancera une campagne d' information complète.

Dans le même temps, Adidas a lancé son site Web sur le thème des Jeux olympiques www.Adidas.2008.Com, qui permet aux consommateurs non seulement d 'obtenir des informations en temps réel sur les Jeux olympiques et les athlètes, mais aussi d' expérimenter les projets olympiques en ligne.

En 2002, grace à la Coupe du monde de Corée du Sud, Adidas est devenu la première marque japonaise de vêtements de sport.

Selon les médias, ce qui est plus important que la rentabilité, Adidas a renversé l 'habitude japonaise de porter un costume et de se changer en short.

Pendant la Coupe du monde, Adidas n 'a vendu que 1 million de t - shirts et 600 000 uniformes japonais, ce qui a rapporté à Adidas 20 millions d' euros de bénéfices.

"Adidas, en tant que marque internationale, dans le marché chinois dans le positionnement mondial, ajoutera une forte couleur chinoise."

Adidas Senior Public Relations Manager

Mais, à ce moment - là, il est clair que berwencan ne veut pas dévoiler la stratégie détaillée d 'Adidas sur le marché chinois, mais c' est à Adidas qu 'il faut toujours se fier à l' image de marque de haut niveau de la catégorie générale du sport.

? Outre la catégorie des chevaux, Adidas a parrainé 27 des 28 grands projets des Jeux olympiques en cours, y compris des projets peu commercialisés et peu étudiés. ?

"C 'est grace à cette image que nous voulons montrer à tout le monde que Adidas n' a pas seulement amélioré sa marque par l 'exposition olympique, mais que nous sommes un service permanent, professionnel et complet sur le marché", a déclaré yuguojon.

Star de démarrage choisir Adidas en même temps le jour dans les Jeux olympiques de plan, Nike à Shanghai, voyant la libération de son magasin phare de la cérémonie d'ouverture.

Il y a une semaine, le mouvement de la garniture interne de marque a annoncé des objectifs de la campagne de commercialisation 2008.

Quelqu'un a résumé, pratiques concurrents dans les Jeux olympiques de commercialisation Nike habituelle, c'est une signature or Star potentiel; la deuxième est d'actualité, les jeux de caractéristiques de produit de forme de parrainage et de Nike, le basket et l'athlétisme par exemple.

En revanche, Adidas est de plus en plus l'avantage, les ressources de l'APD et de la FIFA, IOC de coopération, à l'aide de parrainage sportif pour opérations officielles.

Bien s?r, le parrainage des vedettes sportives est l 'un des moyens de commercialisation d' Adidas.

Le nouveau film d 'Adidas rassemble sui Fei de l' équipe chinoise de basket - ball féminin, Feng Kun, Zhao Rui, Hu Jia de l 'équipe de plongée et Zheng Zhi, star de football.

D 'après Beverly Vincent, la finale des Jeux olympiques de 2004 pour les femmes chinoises est l' expression parfaite de l 'impossible.

Sui Fei, Feng Kun, Zhao Ruirui et d 'autres personnes ont continué de lutter contre la maladie et la blessure, ce qui est un autre exemple de ? l' impossible ?.

Toutefois, le Wall Street Journal a écrit que la mauvaise équipe de football de l'effet de commercialisation des résultats de parrainage Adidas n'est pas idéal.

à cet égard, 柏文康 réfuter, "Je ne suis pas d'accord que l'équipe de football chinois n'est pas bon, mais en fait, toutes les équipes de notes vont de haut en bas.

On a assez longtemps attendu pour la Chine de football.

Par rapport à la star de la spécialisation des mécanismes de contr?le interne Nike, Adidas 柏文康 n'a pas révélé le mécanisme de sélection de technique de Star, mais souligne que les normes de base est conforme aux "impossible" marque ".

Mais derrière ces Star, est le projet Adidas Sport en Chine clé de parrainage.

Les médias, Adidas en argent et en nature 2 milliards de yuan de parrainage de l'équipe de volley - ball féminin, ce chiffre est de plusieurs dizaines de fois l'équipe de volley - ball jamais accepter de parrainage, c'est aussi l'histoire de Adidas volley - ball à plus grande échelle sur une somme de parrainage.

Le football est Adidas noyau le parrainage de projets.

Le parrainage à prix 2004 Adidas ouvert 5 milliards de yuan à 6 ans de Lan à capsule.

Nike a été consacré à l'appui de l'équipe de basket de sélection de basket, Adidas sui Feifei bien s?r aussi autre chose.

Tandis que l'autre est explicite des stars du sport gênant pour 2003 et signé de droits de commercialisation de caractères Reebok tout au long de la vie - Yao Ming.

Si au début de 2006, Adidas, Reebok drapeau a été retourné, mais les résultats de développement sur Yao n'avait toujours pas.

Il y a aussi des enquêtes montrent que la plupart des consommateurs estime que c'est une star de Nike.

Lors des Jeux olympiques, bien que le sponsor de l 'équipe chinoise de basket - ball soit Nike, Yao Ming s' est mis à jouer avec des chaussures de basket - ball à pied.

Bien que la marque Adidas soit le seul sponsor des Jeux olympiques, le marketing de Yao Ming est également à l 'étude.

Canaux de construction "Nous sommes le seul sur le vêtement de se battre sur le logo et Beijing 2008logo concessionnaire de produits de base.

Nos produits peuvent être vendus dans une concession olympique.

Yuguojong a déclaré que nous pouvons tirer parti des bénéfices des actifs incorporels et des ventes réelles.

Adidas a depuis longtemps des objectifs clairs en ce qui concerne l 'expansion des canaux.

Dès ao?t 2006, le Directeur général d 'Adidas, Herbert Hainer, a indiqué qu' il s' effor?ait de porter à 5 000 le nombre de magasins de marque uniques Adidas d 'ici à 2010.

Selon lui, il y a actuellement 4 000 magasins à Adidas, en Chine, avec une seule marque à base de distributeurs, non seulement dans les villes de première et de deuxième ligne, mais aussi sur les marchés de quatrième à sixième niveaux.

Dans 650 villes du pays dispose actuellement d'un magasin Adidas 460 existants.

Mais dans les petites et moyennes villes, Adidas et "clé" de la relation étroite.

Des centaines d'acceptation par le détaillant, Adidas marque de gestion de clé "clients" de l'extension Adidas de petites villes dans le réseau de canaux.

Ce motif similaire à convoquer des partenaires de la cha?ne.

Anta énumérés au mois de juillet de cette année a actuellement de 4 000 points de vente dans tout le pays.

Adidas et de maintenir les relations de l'Union avec Anta, sur la base de ce réseau national Anta 4000, qui atteint l'objectif de 5 000 points de vente ne devrait pas être difficile à réaliser.

Les rapports des médias, actuellement à l'étranger de mouvement de marque en Chine continentale, par tous ses recettes totales de classement, nike occupent 40% 30%, Adidas, Reebok représentaient 10%.

柏文康 refuse de confirmer ce chiffre, il peut confirmer que l'adversaire Adidas, et de la concurrence non seulement il n'y a pas de différence, mais est un rythme plus vite que la concurrence dans le marché en expansion.