Quand Le Sortilège Tombe

De plus en plus, après plus de 10 ans de "croissance sauvage", les entreprises d 'habillement sportif chinoises semblent faire face collectivement à une "crise d' age moyen" incontournable.

Les marques sportives locales, telles que Li Ning, Chuan Tong, 361o, Pike, ont été soumises à une forte pression pour ralentir la croissance, l 'arriéré d' inventaire et la baisse des performances.

La garniture de 94,8 millions pour la première année de revenus classés en 2010 "industrie", a également été poussé vers l'avant, le dilemme de remodelage de la stratégie de marque.

Et puis, les stocks ne Anta Kappa ont chuté.

Dans le même temps, la marque internationale telles que Nike et Adidas mais avec une forte capacité de développement de l'expérience et de la vente, en Chine ont gagné des parts de marché de plus en plus.

Les produits ne peut vraiment pas vaincre des marchandises depuis de nombreuses années? Sort à venir sur les vêtements de sport de l'industrie en Chine.

Compte tenu de ce phénomène, l'analyse Xu Zhihua Président Pico: Au cours des 10 dernières années, ce secteur a connu une croissance de plus de 50% de la taille du marché à grande vitesse, à partir de plusieurs milliards de dollars de croissance d'origine à des centaines de milliards de dollars.

Au fur et à mesure que la concentration de l 'Industrie s' accro?tra, l' industrie de l 'habillement sportif entrera inévitablement dans une période d' ajustement pour faire face aux problèmes découlant de la croissance rapide du passé.

Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a également indiqué que l 'ensemble de l' industrie est actuellement orienté par les canaux précédents (croissance horizontale - nombre de terminaux) vers la valeur (croissance verticale - amélioration de l 'efficacité des magasins).

Cette évolution a eu pour conséquence que, compte tenu du rythme de l 'expansion de la part de marché, la croissance à deux chiffres aurait atteint le stade de la croissance unitaire.

Desentreposage

Stock, semble - t - il être l 'amorce de l' explosion de récifs par les fabricants locaux de vêtements de sport.

D 'après les analystes, les grandes marques nationales de sport sont aujourd' hui bloquées par les stocks et l 'industrie est en pleine période d' ajustement en raison d 'anticipations de marché trop optimistes et de stratégies de marché excessives.

Selon les données disponibles, le montant des stocks de la société Li Ning au cours du premier semestre a atteint 992 millions de yuan renminbi.

Sous l 'effet de facteurs tels que les stocks, Li Ning a per?u 4 milliards 289 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une baisse de 4,8% par rapport aux 4 milliards 505 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l' année précédente, et un bénéfice net de 294 millions de Yuan, soit une baisse de près de 50% par rapport aux 582 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l 'année précédente.

C 'est la première fois depuis sa mise en bourse que Li Ning a enregistré une baisse de ses performances.

En revanche, les résultats de la troisième saison publiés récemment par les grandes marques sportives autochtones montrent que les entreprises, y compris la tranquillité, Peck, Turbo, 361o, etc., ont créé des stocks importants et que le nettoyage des stocks est devenu une priorité pour les entreprises au cours du troisième trimestre.

], actuellement face à la concurrence accrue, les marques nationales, les bénéfices, les ventes de produits obsolètes de l'arriéré de ralentissement, etc., sont des canaux de distribution.

Non seulement le co?t de la main d'oeuvre à l'intérieur de ce facteur, tels que la hausse de loyer, il y a aussi des facteurs tels que l'efficacité de la cha?ne à l'intérieur des canaux de distribution dans le passé à grande vitesse de croissance couverts.

"En raison de l'évolution rapide de l'industrie au cours des dernières années, les entreprises sont généralement des attentes du marché est trop optimiste, c'est l'une des principales causes de la question des stocks".

Sur la question des stocks Andy approuve.

"De l'autre c?té, dans l'environnement de l'inflation en Chine, les consommateurs ont tendance à réduire la consommation d'articles de sport".

Marché équitable ne devrait pas plus que les autres, mais qui, en même temps, sur le territoire de marque de sport Nike, Adidas marque internationale de décrochage de l'excédent de la Chine dans le record.

Selon le rapport de la publication trimestrielle Adidas Adidas, trois premières ventes plus de Chine jusqu'à 9 milliards d'euros, en comparaison avec l'année dernière à la même période de 7.21 milliards d'euros, une augmentation de 25% par rapport à la même période, le taux de change d'élimination de facteurs, 28% de croissance annuelle de la croissance mondiale, le premier en Adidas six grands marchés.

Par conséquent, l'inflation et l'élément fondamental n'est pas l'impact de la consommation locale de marque de sport.

Ce qui s'est passé à?

"Chaque société sont à l'origine de l'inventaire, ce n'est pas un problème.

Roger, Directeur du Centre d 'équipement sportif de la Direction générale des sports de l' état, a indiqué que si les marques sportives locales pouvaient désormais contrer les marques internationales sur les plans de la taille et du volume, il existait encore de grandes disparités dans les domaines de la technologie, des produits, de la culture de marque, etc.

"L 'homogénéisation des produits et la faible valeur ajoutée des marques sont les principales causes de l' échec des marques locales dans la concurrence."

La plupart des marques sportives chinoises ont été créées dans les années 90, et la plupart des OEM (production de substitution) a commencé.

Au cours des 10 dernières années, le processus de développement s' est principalement appuyé sur des produits de qualité moyenne ou inférieure et sur une large participation à la concurrence, et l 'infrastructure de la marque en est à ses débuts.

Cependant, dans le processus de développement à grande vitesse du passé, les fabricants de marques sportives locales sont plus intéressés par les circuits de courses de chevaux, à grande échelle, bien que la technologie, les produits, les marques ont également des investissements, mais le kung - Fu est encore loin de l 'ancien fabricant international.

Parle a conclu ? Beijing Marathon Expo ", par exemple.

Dans l'exposition de marque internationale, Adidas, uniquement dans une route de chaussures de course, on peut trouver des chaussures de course des dizaines de produits, la qualité de fa?on plus léger peut même faire 200 grammes.

Et les marques des participants est rarement produit professionnel d'apparence.

"Pour autant que je sache, de nombreuses marques internationales à l'intérieur de la composition, avec des produits, afin de diviser le secteur de très fines et très professionnel, de la technologie et de produits sur de grands investissements.

Mais de nombreuses marques de sport, un peu de division interne rugueuse ".

Roger.

L'érosion de la bouée de sauvetage

"Après la période d'or à grande vitesse de développement, avec le ralentissement de la croissance en question est normal.

Le développement de la marque de l'Année internationale du sport est aussi pleine de rebondissements.

L'histoire de Roger comparé à d'autres marques sportives internationales en résumé: aujourd'hui, les sports locaux de la marque de l'échelle de la concurrence a pris fin.

Li Ning est l 'une des premières sociétés à sentir la crise et à chercher une percée.

? Nous commen?ons à préparer la pition vers la modernisation et la reconfiguration de la marque à partir de la fin de 2008. ?

"En outre, Li Ning a augmenté ses investissements dans la technologie des produits au fil des ans.

Bien qu 'il y ait une certaine disparité entre les marques de première ligne et les marques internationales, elle n' est pas insurmontable. ?

En tant que première marque sportive locale, Li Ning dans la concurrence sur le marché depuis longtemps avec la marque internationale de courte durée.

Et les le?ons de l'expérience et que seulement une marque de masse peu co?teux n'est pas suffisant, que de créer une marque peut rivaliser avec Nike et Adidas, peut - on vraiment fermement sa position.

Malheureusement, la récente stratégie de marque de reconstruction a des ennuis.

Comme c'est original sélectionné] "les forces aériennes ont suspendu l'impression" et une forte baisse de la performance de garniture.

"Nous sommes actuellement le processus de réforme est divisé en des programmes à court et à long terme et dans le programme.

Le programme à court terme est de désassemblage et l 'on s' attend à ce que le niveau des stocks de détail revienne à la normale au cours du second semestre de l' année prochaine, à ce que les distributeurs inefficaces cessent d 'exister, à ce que leur marge de profit augmente et à ce que les lignes de produits soient ajustées.

La stratégie de durabilité à moyen et à long terme est d 'améliorer les marques, les produits, la capacité de gestion des distributeurs de détail, l' intégration de la cha?ne de valeur, l 'intégration de la croissance verticale sur les marchés de masse. ?

"Mais nous avons besoin de temps."

Pike cherche aussi des moyens de faire face à cette situation embarrassante.

Xu Zhihua Tan Chen, Pike s' emploie à ajuster les prévisions de vente, à améliorer l 'efficacité de l' unique magasin, et espère que par le biais de produits sophistiqués et spécialisés pour obtenir l 'approbation des consommateurs.

"Je reconnais également qu 'il n' y a pas beaucoup de différence entre nous et les marques internationales, mais il n 'est pas difficile de réaliser une percée tant que l' on s' y attend."

"L 'entrée d' une industrie dans une période de basse activité n 'est pas nécessairement une mauvaise chose.

Elle permet à un plus grand nombre d 'entreprises qui ont connu un développement rapide et qui se sentent bien d' être plus conscientes de la cruauté des marchés et de ne pas être aussi simples à atteindre pour parvenir à un développement durable et satisfaisant. ?

Roger, "Heureusement, les entrepreneurs de marque de sport de l'industrie locale généralement jeune, et plein d'idéaux et de ténacité, c'est utile pour le développement de l'industrie.

Il convient de noter que, à ce moment de l'hiver le plus froid peut - être encore à venir.

Car de nos jours, Adidas, international de la marque Nike, etc. est à 23 villes cesse de couler, et c'est le point principal champ d'origine de marque, marque de sport Sport locale de 70% de la ville dans la deuxième et la troisième ligne.

Support de corde de sécurité face à son passé à croissance rapide a été progressivement de l'érosion, la pression locale de marque de sport devient de plus en plus grand.