Comment Kappa Et Puma Ont - Ils Réussi En Chine?

Nike est vendu à ceux qui aiment vraiment le sport, Kappa est vendue à ceux qui prétendent aimer le sport.

- la montée de Kappa.

Le marché intérieur des vêtements de sport, Nike et Adidas conservent les plus grands avantages de leadership, des marques locales telles que Lining et Anta, bien que la croissance des ventes soit rapide, il reste encore beaucoup à faire pour défier les deux premiers grands marchés et marques.

Toutefois, ces deux dernières années, certaines marques étrangères de deuxième et troisième lignes (ou de première ligne d 'un pays, mais pas connues en Chine) ont fait leur apparition en Chine.

Bien s?r, il n 'est peut - être pas approprié de comparer des marques telles que Kappa avec des marques de vêtements de sport, parce que leurs marchés / positionnements sont très différents et que les catégories peuvent être différenciées, mais on suppose qu' elles sont toutes classées comme des marques de vêtements de sport.

Je me souviens qu 'il y a trois ans, à Beijing, il n' y avait qu 'un seul panneau d' affichage en plein air de Kappa près d 'un carrefour.

Cependant, ces dernières années, la quasi - totalité des grands magasins et des marques sportives du pays ont leurs magasins, la plupart du temps près de Nike et Adidas.

Je connais presque tous mes amis et quelques Kappa (y compris ma femme et moi, on n 'achète presque jamais Nike et Adidas), dans la rue, à l' aéroport...

Même dans les villes de district et les marchés de la cuisine communale, on rencontre des gens qui traversent la Kappa (il n 'y a pas d' alternative, son logo est vraiment trop grand et trop visible, et le sens de la course est bien connu de Kappa) et on se rapproche de la rue.

Kappa se sent vraiment jeune, dynamique, et il y a quelque chose d 'autre, même si on ne se sent pas embarrassé de se blousonner, mais qu' on le considère comme un groupe homogène - la conception / localisation et la mentalité des consommateurs de ces marques - que l 'on pourrait approfondir.

Qui dirige Kappa?

Nous savons tous qu 'il s' agit de l' ancienne filiale de Li Ning à Beijing, qui a commencé en 2002 à racheter la représentation de Kappa en Chine continentale et à Macao.

Selon les médias, ? l 'impossibilité de renouveler le contrat avec le Groupe Basic net de la Kappa a été un facteur important du retrait de Li Ning.

Dans son communiqué, Li Ning a reconnu que l 'accord de concession Kappa n' avait duré que cinq ans et qu 'à long terme, elle n' était pas en mesure de partager la valeur ajoutée qu 'elle pouvait apporter aux investissements de la Kappa.

La société espérait renouveler son contrat avec basicnet à l 'expiration du contrat en 2007 et prolonger la durée de la concession, mais n' a pas été acceptée par le Groupe basicnet et s' est retirée.

La question est de savoir quel est le rapport entre la société mère italienne de Kappa et l 'évolution de la Chine si elle devait reprendre ses activités en 2007.

Il faut détenir des actions chinoises, sinon, en tant qu 'agent de Kappa, où est l' espace de survie?

"La société Li Ning, qui est sortie de Kappa, est maintenant exploitée par une autre marque sportive.

Selon l 'annonce, Li Ning Co., Ltd et aigle créeront une coentreprise qui détiendra chacun 50% des actions.

Cette coentreprise créera en Chine une filiale étrangère, autorisée à produire, promouvoir et commercialiser des produits aigle en Chine.

Aigle est une marque fran?aise de loisirs en plein air et de sports extrêmes, cotée sur le marché boursier de Paris en 1994.

En 1997, aigle est officiellement entrée sur le marché chinois.

En Chine continentale, le taux de croissance annuel des ventes est de 50%.

C 'est exactement ce que la société Li Ning accorde à cette question.

Un internat de la société Li Ning a dit à Daily Economic News que la société Li Ning avait abandonné Kappa pour se rendre à aigle, en raison notamment du fait qu 'aigle est une marque de plein air, qu' il y a peu de correspondance avec la ligne de produits de la société Li Ning elle - même et qu 'avec l' essor du Mouvement chinois de plein air, Li Ning est très favorable aux bénéfices futurs d 'aigle.

Il a ajouté que la coentreprise aurait le monopole de la production et de la promotion de la marque aigle en Chine pendant 50 ans, la durée maximale de la concession, alors que l 'accord conclu entre Li Ning et Kappa n' était que de cinq ans. ?

Apprendre de Kappa?

Il ne fait aucun doute que par l 'intermédiaire de l' agent / l 'acquisition de marques étrangères de deuxième et troisième ligne en Chine, est une approche stratégique de la marque dans de nombreux secteurs de l' habillement sportif chinois, même dans de nombreux secteurs.

L 'équipe italienne ou le mouvement chinois est entièrement responsable?

Comment concilier la Chine avec le reste du monde si c 'est l' extérieur?

Quels autres éléments clefs du succès de Kappa?

Est - ce que l 'expérience peut être reproduite sur aigle?

Quelle autre marque possède le potentiel de Kappa?

Je pense que Puma dispose de cette base et que l 'on peut voir sa dynamique s' accro?tre.

Bien entendu, l 'exemple de Kappa ou Puma ne peut pas être considéré comme une marque de sport en soi, mais plut?t comme un vêtement de mode plus proche du style urbain.

Discours de chaolee: premièrement, positionnement des marques: une autre occasion de discuter du domaine des vêtements.

On s' intéresse beaucoup aux marques sportives, on en sait peu.

Dans le domaine de l 'habillement que je suis engagé, depuis longtemps est "la mode, le sport aussi.

La Kappa m 'a attiré pour la première fois, c' est aussi la marque logo qui porte le dos des jeunes, la couleur des vêtements est plus propre.

Nous avons également connu le nom de la marque "dos à dos", par rapport à Adi, nike produits à la demande fonctionnelle, Kappa est vraiment différent, ses marques sont positionnées comme: la mode, le sport, le sexe et la marque, Kappa souligne: la marque sportive de loisirs, la spécialisation de la marque sportive.

Stratégie de communication: 1, marketing sportif - Open de tennis de Chine 2007, il y a un point lumineux de marketing par de nombreuses personnes: pour la première fois, le Comité d 'Organisation invite les arbitres à la cérémonie de remise des prix.

Yankovich, une femme de l 'armée chinoise qui a remporté l' Open de tennis de 2007, a exprimé, au nom du Comité d 'Organisation, sa gratitude aux arbitres qui se sont joints à nous pour avoir organisé ce concours merveilleux pour tous les amis qui aiment le tennis.

Le prestataire de vêtements de l 'arbitre actuel, Kappa, une marque italienne célèbre de mode sportive, a offert à Kappa une telle créativité de marketing de tennis qui lui a permis de gagner une "économie de l' attention".

Cela me rappelle l 'histoire récente d' Adidas Adidas Adidas, qui a parrainé l 'ex - Allemagne fédérale et obtenu de bons résultats dans la Coupe du monde de football, et dont le plus notable est l' invitation faite par l 'entra?neur allemand fédéral d' offrir à Adidas, qui fabrique des chaussures pour l 'équipe, la Coupe du prix et la photographie.

A une époque où la diffusion n 'était pas très professionnelle, ADI a rapidement conquis le marché européen en fabriquant des chaussures pouvant remplacer les clous pour s' adapter à différents sites.

Le marketing sportif met l 'accent sur la qualité et la cohérence avec la stratégie de développement de l' entreprise, les ressources marketing de l 'entreprise, la marque, qui sont clairement reflétées dans la coopération entre Kappa et le réseau central.

Il s' agit d 'abord d' exprimer la qualité professionnelle, puis de refléter la qualité de la mode des loisirs.

En tant que sponsors officiels de l 'Internet, ils ont fourni des équipements aux arbitres, aux fonctionnaires et aux prestataires de services dans le cadre des compétitions et ont participé aux activités de promotion de l' Organisation, ce qui témoigne du professionnalisde Kappa au niveau de l 'athlétisme.Ses effets sont évidents.

? les nombreuses caractéristiques de Kappa nous permettent, tout en fournissant des services professionnels, de montrer pleinement la beauté du sport des athlètes.

Plus important encore, l 'intégration du sport et de la mode est une tendance importante dans le domaine des fournitures sportives d' aujourd 'hui, et c' est l 'avantage inhérent à Kappa d' interpréter l 'esprit du tennis sous forme de mode. ?

Le Directeur général de Kappa China, Qin Dazhong, a exposé les idées de marketing en disant que des initiatives commerciales telles que le parrainage de l 'équipe de ping - pong de Hong Kong et de la flotte de voile olympique chinoise de 49 personnes avaient été lancées et que le marketing olympique de Kappa était en cours.

La tournée des couples de mode organisée conjointement par Kappa et Lycra sous le titre "Fei Yang, un couple passionné" s' est déroulée dans tout le pays et a eu lieu à Hangzhou, Shenzhen, Wuhan et Dalian.

Le même jour, Wei Bin, Zhang Xiaocheng et wudiwen, de bons gar?ons, se sont rendus sur les lieux en qualité de jurés et d 'invités de prix, et se sont mis à l' aise.

Une danse chaude très excitante, une démonstration de Kappa sexy et de mode, un défilé de la mode Kappa, qui a permis aux spectateurs de s' accrocher à l 'Addiction tout en les familiarisant avec le sport Kappa et les marques de mode.

La soirée de charité de la mode, le concours de mannequins CCTV, ainsi que de nombreux groupes et chanteurs, ont présenté sous de multiples angles le mouvement Kappa, la mode, le sexy, la marque, dans le domaine de la mode, avec un charme et un style uniques.

Pour la deuxième année consécutive, Guo pingchao a été le porte - parole de Kappa, a fait preuve d 'une bonne santé et de dynamisme.

3, l 'Union pfrontière avec la marque de boissons de coopération verticale.

Bien que de nombreux rapports indiquent que la coopération pfrontalière avec les entreprises n 'est pas idéale, ce modèle doit être la direction des futures marques.

Avec Lycra marque niveau de coopération.

Renseignements complémentaires: Au début de la création de la marque, Kappa a commencé à parrainer diverses équipes sportives.

Entre 1998 et 2002, Kappa a parrainé quelque 220 équipes et individus dans 27 pays.

Il s' agit de 16 sports de football, de ski, de cricket, de volley - ball sur plage, de hockey, etc.

Avec l 'appui d' un puissant parrainage, Kappa a signé en 1981 un contrat de parrainage du Juventus Football Club d 'Italie, puis a réussi à parrainer l' équipe d 'athlétisme des états - Unis aux Jeux olympiques de Los Angeles de 1984.

Dans le cadre des activités de parrainage, les produits fournis par la marque Kappa à l 'aide de tissus novateurs, de dessins inoubliables et de représentations de la langue et de l' image de la marque ont joué un r?le crucial, ce qui a permis d 'accro?tre rapidement la visibilité de la marque Kappa.

En outre, Kappa participe activement à l 'industrie des loisirs.

Kappa entretient de très nombreux contacts avec l 'industrie du spectacle, de la musique à la télévision, du cinéma aux festivals traditionnels, et mène de nombreuses activités de promotion ciblées dans différents secteurs du spectacle.

Kappa s' est efforcée de diriger et de créer des tendances populaires par le biais de supports de communication tels que le cinéma, la radio, les magazines et l 'Internet.

Le positionnement correct de la marque Kappa, conforme aux règles du marché, permet à Kappa de bénéficier d 'une croissance rapide de son contenu commercial dans le monde entier.

Il m 'aime et me suit, ce qui permet d' améliorer l 'image de la marque Kappa.

Depuis l 'entrée de la marque Kappa sur le marché chinois en 2002, le positionnement de sa marque "sport, mode, sexy, style" et les activités de marché qui se renforcent mutuellement ont également favorisé la marque Kappa.

Kappa a apporté des résultats remarquables et prometteurs.

Nananankino: 1, route chinoise de Kappa - pformation de produits / marques: la route initiale de Kappa était une gamme complète de produits italiens, y compris la promotion de la marque: le parrainage de l 'équipe de football a, la route du sport professionnel, n' a jamais été réalisée, de 100 à 200 millions de dollars, et cela a co?té beaucoup d 'argent; après tout, le prix n' a certainement pas suffi à Adidas et Nike, dont les frais de marketing ont suffi à la vente de Kappa.

Jusqu 'aux alentours de 2004, Chen s' est rendu en Australie pour participer à la Conférence mondiale de Kappa, où il a découvert la série lifestyle de Kappa.

Même tous les concepteurs de vêtements sont d 'origine asiatique coréenne, avec des couleurs audacieuses et exagérées et des logo, et sont maigres en plaques (il n' y a pas assez de minces pour porter le Kappa) pour créer la soif et le marketing.

La pformation de la marque de TV, le sponsor sportif se retire, commence à utiliser la mode de promotion de la marque de vêtements populaires: parrainer les animateurs, parrainer les stars, suivre la mode pure et populaire de la promotion de la ligne, enfin voir une grande perspective.

La représentation de Kappa; c 'est vrai, comme l' a dit le frère Guang: crise financière au siège mondial de Kappa, K.