La Gloire Appartient Au Passé & Nbsp; Li Ning Est En Déclin

Né en 1963, Li Ning, selon la méthode traditionnelle de calcul de l 'age, 2012 est l' année de la connaissance du destin.

Malheureusement, peu importe.

Au début de la fête du printemps, on a appris que Li Ning avait annoncé une réduction importante de ses effectifs, restructuré son organigramme et réduit ses dépenses de personnel.

En conséquence, la société Li Ning, qui est cotée à Hong Kong, a re?u 8,08 dollars de Hong Kong / actions ce jour - là, soit une forte baisse de 5 386%.

Le 8 février, Li Wei, porte - parole de la presse de la société Li Ning, a donné des éclaircissements lors d 'une interview à la presse.

En fait, ce ne sont pas seulement les nouvelles négatives de Li Ning, dont l 'ancien Zhang Xiaoyuan (weibo) de Li Wei vient de quitter ses fonctions en novembre dernier dans la vague de départs à la tête de l' entreprise.

? Nous n 'avons pas dit qu' il s' agissait d 'une réduction d' effectifs, et peut - être que ce n 'était pas bien compris de l' extérieur. ?

Li Wei a informé les journalistes que cette restructuration s' inscrivait dans le cadre d 'un changement stratégique du Groupe visant à mettre l' accent sur les activités de base, à optimiser la structure organisationnelle, à améliorer l 'efficacité opérationnelle et à améliorer la rentabilité nette.

La gloire appartient au passé.

Li Ning, célèbre Gymnaste masculin chinois, a créé un mythe de l 'histoire mondiale de la gymnastique, connu sous le nom de "Prince de la gymnastique".

Li Ning a officiellement quitté ses fonctions après les Jeux olympiques de Séoul en 1988.

Puis, en mai 1990, Li Ning a commencé à trois eaux du Guangdong.

L 'année de la Fondation de la société Li Ning, la marque Li Ning a été choisie pour les Jeux asiatiques XI

Après le développement de plus de dix ans, garniture de marque est devenu un chef de file dans le domaine des vêtements de sport national.

Lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Pékin en 2008, la garniture se fait exploser le plus fort.

En ce moment, la Société réputation a atteint son apogée.

Les données montrent que, depuis juin 2004, depuis la garniture à Hong Kong, la performance de l'entreprise de six années consécutives de maintenir une croissance rapide, en 2009, a atteint 83.87 milliards de yuan.

à l'aide de jeux olympiques "Divinité", la société de le rattraper, une fois au - delà de adidas sport mondial des fournisseurs de matériel de deuxième rang, une marque de sport est le deuxième plus grand national après Nike.

Les Jeux olympiques de temps toutefois, l'internationalisation de la stratégie de la société, un remodelage de la marque n'ont pas très bien, mais qui a des ennuis.

Jusqu'en 2011, à partir de la performance de ventes, de retour à la position de non seulement Adidas et la deuxième, après Anta (BO) et de le rattraper.

En fait, depuis le début de 2010, la société a commencé à décliner, publié en janvier de prédiction de performance de la garniture, pour moi, n'est pas une bonne nouvelle.

La performance d'affichage par prédiction, la faiblesse de la croissance et de récupération de distributeurs de l'ordre de la partie, Groupe des recettes plus 2010 2011 a diminué d'environ 6% à 7%.

L'effet combiné de divers facteurs, le bénéfice net de la société taux de 11,7% en 2010 par la baisse d'environ 7 à 8%.

Précédemment, selon un rapport d'analyse de JP Morgan Chase, 2011 sera revenu annuel de 13% à 60% de profit de revêtement arrière, arrière, et Anta de revenus ont augmenté de 22% à 15% des bénéfices de la croissance.

En 2011, non seulement au - delà de revêtement intérieur est Anta, peuvent également être d'autres marques de deuxième ligne de le rattraper.

Les gens de l'industrie du sport, qui a refusé de signer la dit notre Rapporteur, le pic sport, par exemple, la marque est presque et la garniture et l'internationalisation de marque de vêtements de sport, maintenant le revêtement intermittent presque abandonné, mais Pike avec plus de 20 ans de la persistance, a obtenu de la NBA, FIBA, telles que l'Organisation de grands événements sportifs internationaux, WTA la reconnaissance d'une pluralité de 80 à l'étranger, les revenus du marché international a représentaient 10% du revenu total.

Suffisait pas, la société a récemment deux cadres ont quitté.

Selon les statistiques incomplètes, ces deux années, la société chef officiel de la marque Shiwei, Coo Guo, loto (loto) 伍賢勇 Directeur général de division, Vice - Président et CPO (officier chef produit) 徐懋淳, Directeur du Département des affaires 張小巖 publique étrangère du Gouvernement et ont du boulot.

Les licenciements de pformation

Pour la situation de la société rencontre, la société est la première Marketing Manager, Pékin important de sport société fondateur Zhang une interview avec notre Rapporteur estime que la société de ralentissement de la croissance, et la pformation de la mise en ?uvre de facteurs tels que la marque erreur d'extrémité, qui a conduit à la situation actuelle du revêtement de la société.

Pendant des années, le contr?le des co?ts et de l'efficacité de fonctionnement fait n'est pas très bon, un contenu de la coupe est la société doit être réformée.

Zhang a révélé que leur propre marque de maintenir la garniture de jeunes, mais leur part dans l'expression, la diffusion des marques spécifiques de mise en ?uvre la tactique mais il y a une erreur, comme "90" Cette formulation laisse tout le monde produit un malentendu que le revêtement a abandonné après 70 "," 80 ".

Afin de remédier à la situation, le 3 février, la société a annoncé, en raison de la stratégie du Groupe étape doit être l'initiative de réforme et de 2012, les plans de développement, le Groupe de l'Organisation de la structure d'optimiser et de réglage.

La gestion du personnel et de la responsabilité des arrangements seront avec le changement de la structure organisationnelle de l'ajustement correspondant.

Journaliste à la société que pour certains secteurs d'activité non essentielles, telles que des services d'autres marques, etc., la société sera davantage d'intégration afin de se concentrer davantage sur les activités essentielles du Groupe.

Et pour les fonctions d'arrière - plan, y compris des ressources humaines et le développement de la technologie et de la stratégie de l'information et d'autres départements, la société va prendre de la structure d'organisation, et d'améliorer l'efficacité de fonctionnement et de réduire les co?ts de personnel, et le noyau à investir des ressources du Groupe.

Li Wei a déclaré que les ajustements comprend une réduction de personnel, d'intégrer les ressources et la motivation de bons employés, jusqu'à présent, le nombre de personnes spécifiques de rationaliser encore à déterminer, mais le rapport ne sera pas trop haut.

En fait, le revêtement est encore pour les entreprises à la recherche de force externe à la pition.

Le 19 janvier, la société a annoncé, il y a un abonnement de groupe de deux des investisseurs de "obligations convertibles", est un membre de la société mondiale de grandes entreprises d'investissement privé TPG, une autre est la gestion des réserves de change, Singapour global d'investissement de la société de gestion, le Gouvernement de Singapour est membre de la société d'investissement Co., Ltd.

Le Rapporteur a également à partir de la société, a été informé que cette année sera la clé de la doublure, l'entreprise de pformation.

Outre l 'accent mis en 2012 sur les activités de base, l' optimisation de la structure organisationnelle, l 'amélioration de l' efficacité opérationnelle et le contr?le efficace des co?ts, Li Ning va également restructurer ses produits, ma?triser les co?ts d 'achat, accro?tre les marges maories, continuer à faire évoluer les canaux et à gérer efficacement les stocks.

En outre, Li Ning veut utiliser les Jeux olympiques de Londres pour mieux relier les consommateurs chinois.

Pour ce qui est de la pformation de Li Ning, Zhang Qing estime que la pformation de Li Ning est une nécessité, sinon il n 'y a qu' un moyen de mourir.