La Mode Dans L 'Industrie Du Vêtement En Chine

La vraie guerre a commencé.

Quelles sont les armes de base de cette guerre?

"La société est toujours en activité à la veille des vacances du nouvel an."Miss Song, de la société harajino de Dongguan.

Cependant, quand elle est revenue en mission, elle a découvert que la société était vide.

Le 2 janvier 2012, la société qui tenait la marque Guangdong "étranger" a fermé ses portes.

Pour Mlle Song, travailler ici a toujours été sa fierté.Aujourd 'hui, après la fermeture de l' entreprise, elle a d? retrouver un emploi.

Cela semble être un jalon dans le développement industriel en 2011.Au cours de l 'année écoulée, "Dongguan est en faillite", "Wenzhou faillite de l' entreprise" et d 'autres informations continuent de se voir dans le rapport.

? la hausse des prix des matières premières et de la main - d '?uvre au cours de l' année écoulée a entra?né une augmentation des dépenses des entreprises d 'environ 30%, ce qui a exercé une pression excessive sur les entreprises. ?Li shuangzhi, Directeur exécutif de la société Carver Link Limited de Guangzhou, a parlé de cette vague de faillite.

"Le resserrement bancaire des racines d 'argent a eu un effet mortel sur le développement de l' industrie du vêtement.Impact".Certains pensent.

De toute évidence, pour beaucoup d 'entreprises, les prêts bancaires se sont brusquement resserrés et sont devenus la dernière paille de riz pour de nombreuses entreprises.

En fait, au cours de l 'année écoulée, de nombreuses entreprises sont parvenues à la croisée des chemins du développement.

"L 'année 2011 est l' année la plus difficile depuis la crise financière", a déclaré Zhou Devon, Président de l 'Association des PME de Wenzhou.

En fait, lors de la Conférence sur l 'habillement en Chine en octobre dernier, Chen Dapeng, Vice - président permanent de l' Association chinoise de l 'habillement, a affirmé que 2011 pourrait être plus difficile que lors de la crise financière de 2008.

Cela se reflète principalement dans les PME exportatrices.

"Influencée par l 'incertitude économique en Europe et en Amérique, elle a conduit à l' intérieur de la région.VêtementLa baisse rapide de la demande est également la principale raison du ralentissement des exportations de vêtements en Chine. ?Xia Ming, Vice - Président de la Fédération des industries textiles de Chine.

De nombreuses commandes ont également commencé à être transférées sous la pression des co?ts en Chine.

"Nous sommes touchés par la flambée des salaires dans le secteur manufacturier chinois."Le Président de la marque américaine coach et Directeur général de l 'Organisation des états américains, Lew Frankfort, a déclaré: ? dans cinq ans, la production chinoise sera réduite de 40 à 50% et de nouvelles commandes seront transférées dans des pays comme l' Inde, le Viet Nam et les Philippines ?.

Dans le même temps, ces commandes internationales de marque ont accéléré l 'expansion et la rapidité du marché chinois.

Même les marques de luxe ont franchi la première et la deuxième ligne de la configuration des villes chinoises.

Par exemple, LV a ouvert 27 magasins dans 22 villes chinoises, y compris des villes de deuxième et troisième lignes comme Changsha, Xiamen, Wuxi et Wenzhou, ce qui a eu pour effet d 'anéantir le marché chinois.

"Les marques de luxe attirent l 'attention, beaucoup commencent à" descendre ".Chen Hongbing, consultant pour les produits de luxe, a déclaré qu 'ils ne se contentaient pas de marchés de haut de gamme, ont commencé à s' engager dans un nouveau luxe et à s' emparer de marchés de moyenne et haute qualité, élargissant ainsi de nouveaux marchés.

Par exemple, Chanel et d 'autres marques de luxe ont été invités par H & M à concevoir pour h & M, ces produits ont été volés à bord.

Le magasin h & M a même fait appel à la police pour maintenir l 'ordre, devenant ainsi un paysage de la ville.

"Le marché des vêtements de luxe, on ne peut pas y entrer."SapinMais le marché moyen est le plus important, nous devons occuper ce marché.

En fait, les marques internationales moyennes sont déjà en Chine.

Par exemple, la marque espagnole Zara, qui a ouvert une succursale sur la route occidentale de Nanjing et sur la route de Huaihai en 2006, s' est rapidement mise à ouvrir ses magasins, dont l 'ombre continue d' appara?tre dans les grandes et moyennes villes chinoises et qui compte aujourd 'hui près de 80 personnes.

En effet, avec la coopération des entreprises chinoises de vêtements avec des marques étrangères dans le domaine de la conception, de la production et de la commercialisation, des milliers de marques internationales de vêtements sont entrées sur le marché chinois sous forme de production territoriale.

Et Nike a commencé à ouvrir des villes chinoises de trois ou quatre lignes.

Le 22 février 2011, le plus grand centre logistique de Nike a été inauguré dans la région Asie - Pacifique de Taicang, Jiangsu.

Le Centre de logistique, d 'une superficie de 200 000 mètres carrés, est responsable de l' exploitation de la logistique en Chine continentale, y compris des vêtements, des chaussures, etc.

D 'après les analystes, c' est Nike qui prépare la mise en place des villes chinoises de deuxième, troisième et quatrième lignes.

Le marché commence à s' effondrer.

Comme chacun le sait, les Nike qui sont entrés plus t?t en Chine ont toujours eu un avantage absolu dans les villes de première ligne, tandis que les marques nationales se sont tournées vers les villes de deuxième et de troisième ligne comme leur champ principal.

Mais pour l 'instant, nike, une fois la ville de première ligne stabilisée, va entrer dans les villes de deuxième, troisième et quatrième lignes, ce qui posera certainement de grands défis aux marques chinoises.

Plus important encore, les Nike lancent des produits moins chers.Ils ont progressivement abandonné l 'image haute et moyenne qu' ils avaient lorsqu 'ils sont entrés en Chine et ont commencé à suivre les itinéraires civils pour se tourner vers le marché central.

Sous la ville.

La marque chinoise de vêtements a d? se connecter à la marque internationale de Short Army.

"Les marques étrangères nous frappent beaucoup, plus les consommateurs nationaux.BrandIls pensent toujours que les marques océaniques sont plus mode que les marques nationales.Wu bangdong, Président de zhuangji, a déclaré que le développement de la marque chinoise était très stressant.

C 'est ainsi que de nombreuses marques chinoises sont obligées de se perfectionner en se servant de leur identité océanique.

Dans cette configuration, l 'oiseau de joie est comme un sandwich au milieu d' un sandwich, et il y a des milliers d 'hommes de troupe de l' Armée nationale, sur un nuage International haut et Bas, qui survivent dans l 'embuscade.C 'est ce qu' a dit Wu zhizawa, Président du Daily Bird.

Mais une fois que le marché central a échoué, le problème de la marque chinoise de vêtements est grand.Zheng Yonggang a dit:

La vraie guerre a commencé.

Quelles sont les armes de base de cette guerre?

Nous pouvons commencer par le contexte international général du développement industriel.

Dans les années 30, l 'industrie mondiale de l' habillement a connu sa première migration et de nouveaux centres de mode ont vu le jour aux états - Unis, en Italie et dans d 'autres pays.

Dans les années 60, l 'industrie de l' habillement a commencé à se délocaliser vers les pays et régions industriels émergents d 'Asie, tels que le Japon, la Corée du Sud, Hong Kong (Chine) et Taiwan.

La troisième vague a commencé dans les années 80 et s' est progressivement déplacée vers des pays comme l 'intérieur de la Chine, l' Inde, le Pakistan et l 'Asie du Sud - Est.

Toutefois, dans ce mouvement, les oligarchies de la mode ont transféré la partie la plus faible de la valeur aux pays les moins avancés et ont pris en main les éléments à forte valeur ajoutée.

Dans ce même processus, les vêtements chinois forment un système complet de cha?ne industrielle et de traitement et commencent à passer des avantages du co?t de la main - d '?uvre aux avantages fonctionnels, d' efficacité et de rapport co?t - efficacité.

"Fondamentalement ou" fabriqué en Chine "devient" créé en Chine ", a déclaré le Président de l 'Association chinoise des vêtements, duyu Zhou, c' est la Feuille de route pour la montée de la Chine de bas en haut.

La question est: la Chine peut - elle se doter de ses propres lois de la mode?

Il faut commencer par le marché.

L 'un des codes de la mode de l' industrie du vêtement en Chine: la planification du marché

Comment définir un consommateur de mode chinois?

La crise financière mondiale de 2008 n 'a épargné aucune marque.

Entre le déclenchement de la crise des prêts hypothécaires à risque aux états - Unis en octobre 2007 et la chute des frères Lehman en octobre 2008, la valeur des actions de LV est tombée de 89 à 45 euros.

Cependant, Hermès est à l 'envers.Entre la hausse de 60 euros à la fin de janvier et le 1er octobre 2007, son portefeuille a atteint un maximum de 118,8 euros.

En fait, à la veille de la tempête, le Directeur général de LV Arnault a déclaré que si le LV n 'avait augmenté que de 10% dans le monde, les marchés émergents et américains avaient connu une forte croissance.Cela montre que le LV s' est concentré sur les états - Unis et les marchés émergents sans se soucier de la croissance négative des marchés européens.

Dans le même temps, le Directeur général d 'Hermès, Thomas, a déclaré à l' extérieur qu 'en dépit du doublement annuel des performances d' hermès en Asie, ils continuaient de se concentrer sur la France.

Hermes ne cherche pas la vitesse d 'expansionMarchéPour l 'éloigner d' une bulle et des risques.

Il s' agit d 'un engagement ferme, mais aussi l' expression des valeurs de la marque.

Code de la mode de l 'industrie chinoise de l' habillement

C 'est l' ère de la productivité scientifique.

Tous les ans, à la veille de la mode, Chanel va dans un village proche de Paris pour chercher une vieille dame qui l 'aide à fabriquer des rubans de haut niveau.

Cette tradition a commencé il y a des décennies, lorsque Coco Chanel a vu son métier, il lui a été demandé de le faire.La vieille dame découpe d 'abord le tissu de Chanel, extrait les lignes de latitude, puis recompose, puis fabrique des rubans de bois originaux avec sa propre machine à tisser.

En fait, la vieille dame n 'a jamais vu le style chanel, et les designers de Chanel ne savent pas comment elle fait des rubans, mais ce sont eux qui constituent la pierre angulaire de Chanel et la pierre angulaire de l' industrie de luxe fran?aise.

Bien entendu, l 'industrie de luxe fran?aise accorde une attention particulière au choix des matériaux.

Par exemple, Hermès doit être un sac de cuir provenant du même animal et ne doit pas être défectueux.La peau de veau n 'est pas facile, et la peau de crocodile est encore plus difficile.Mais Hermes n 'a jamais abaissé les normes pour garder un autre client.En conséquence, acheter un paquet Hermès Birkin, faire la queue et même attendre plusieurs années.

C 'est la valeur spirituelle de la marque de luxe fran?aise.

En Chine, la force de la technologie est aussi le témoin de l 'histoire.

Code of fashion in China: Design Magic

La nature de la mode est subversive.

"Ce que nous devons faire, c 'est surprendre les consommateurs."Le Président de l 'exception, Mao zihong, a dit.

En fait, l 'exception à la publication de la semaine de la mode à Paris est appelée art par la communauté internationale de la mode.

En effet, l 'essence de la mode est subversive.

Par exemple, le célèbre designer du monde, Paul Polly, a con?u un pantalon de femme à pieds larges, mettant ainsi fin à l 'histoire des femmes qui ne pouvaient pas porter de pantalon.

Par exemple, une petite robe noire de Chanel est certainement plus classe, et le style neutre de l 'habillement commence à la mode par elle.

Histoire de la mode, c 'est l' histoire de la création.Pour beaucoup de marques chinoises, c 'est l' absence d 'une petite robe noire de Chanel.

Bien s?r, il faut d 'abord un style.

Chinese Fashion Code 4: Marketing initiation force

La mode est une usine de désir.

"C 'est la marée qui nous rattrape, pas la tendance qui nous suit."C 'est ce qu' a dit le responsable de l 'AFP.

En fait, les samoura?s sont restés silencieux jusqu 'à envisager d' arrêter de produire des chaussures de loisirs qui sont devenues célèbres par la suite.

Mais un miracle est arrivé.

Plusieurs jeunes du village est de Manhattan et du district de Suzhou ont commencé à porter des chaussures de samoura?, ce jeune homme a eu de bonnes relations, puis ses amis ont été touchés, et ils ont mis des samoura?s.

Alors, Manhattan est devenu un magasin de loisirs.Les gens se sont précipités là - Bas et se sont emparés.

Par la suite, de nombreux salons de la mode ont été con?us avec des chaussures de soulier.

Ensuite, les ventes de chaussures de souliers ont augmenté d 'année en année et sont devenus une marque préférée des consommateurs du monde entier.

Et l 'autre marque, qui se promène dans les nuages sans avoir autant de chance que les paquebots, ne peut pas trouver d' un coup de contact ou de contact pour se propager et faire populariser.

Ils ont donc essayé de se faire passer pour un relais.ConversionPour atteindre l 'objectif de la mode.

C 'est ainsi qu' ils ont con?u la pub de l 'avant.

Chinese Fashion Industry Code 5: commercial attraction

Le magasin est le visage de la marque.

En fait, l 'exception a créé l' acheteur dès sa création.

L 'acheteur face à l' extérieur direct des adhérents et des terminaux, à l 'intérieur de la responsabilité de l' exploitation des départements.L 'acheteur a le droit de décider du volume de production et de donner son avis sur le mode de vêtement.

En fait, participer à la conception, de saisir la popularité, est un maillon important de l 'acheteur.

Par exemple, Zara, des centaines d 'acheteurs naviguent dans des défilés de mode ou dans des magasins, recueillent soigneusement de nouveaux éléments populaires et en discutent et les partagent avec le Département de la conception, qui organise l' achat et la production après l 'introduction de nouveaux modèles.

Ici, les acheteurs doivent assumer la principale source d 'information pour le développement du produit, mais aussi mener à bien le développement indépendant du modèle du produit.Le designer est tenu de modifier les informations fournies par l 'acheteur et de mettre au point le produit.

Enfin, au terminal, les acheteurs ont visité le magasin avec un PDA portable.Lorsqu 'ils découvrent qu' un produit donné n 'est pas suffisamment entreposé dans un magasin, ils obtiennent un bon de commande auprès du Siège par l' intermédiaire du PDA.

Chinese Fashion Industry and Fashion Code six: talent cohesion

L 'important, c' est de former les gens.

Cependant, pour les talents, c 'est les marques internationales, et parfois aussi la honte.

En septembre 2011, cinq employés de la boutique vedette Gucci de Shenzhen ont quitté l 'entreprise et ont envoyé sur Internet une lettre ouverte aux plus hautes autorités de Gucci par les employés de Gucci qui ont démissionné collectivement.

La lettre indiquait que pour boire de l 'eau, il fallait demander à son supérieur et obtenir l' autorisation de se rendre aux toilettes.

Pour recruter le rempla?ant du Directeur, la vente rapide a donné jusqu 'à 5400 - 6000 yuan de salaire.

Toutefois, au cours de l 'entretien, on lui a dit ? qu' à condition de satisfaire aux exigences de l 'entreprise, on retient l' argent ?.Beaucoup de lauréats ont dit: ? bien que vous travailliez huit heures par jour, vous devrez passer une heure ou deux à l 'avance pour faire votre inventaire et faire des heures supplémentaires à la fin du travail ?.

En fait, la plupart des cadres de réserve qu 'ils ont recrutés en 2010 ont quitté leur poste.