Le Mouvement De La Garniture De Marque Anta En Particulier Dans Une Situation De Croissance

Avec une décision de licenciement de la société Li Ning, la croissance de la marque du sport national est devenue une fois de plus un sujet de préoccupation pour l 'opinion publique.

Li Ning, la tranquillité, le trottoir, et d 'autres entreprises cotées en bourse de fournitures sportives, les dernières données de la Conférence des commandes de 2012, l' arriéré de stocks, le projet d 'ouvrir de nouveaux magasins sont au pire niveau de ces dernières années.

Est - ce que les marques nationales de sport vont tourner vers le bas dans l 'industrie de la rencontre collective, et que le début de la réduction des effectifs va - t - il s' ouvrir?

Les marques sportives locales sont dans une impasse de croissance.

Le printemps vient de passer, la société a annoncé que des licenciements, afin de réduire les co?ts de personnel, le nombre spécifique n'est pas encore

Et un vêtement de consultation et le conseiller en chef 邵立剛 a déclaré: "la société a licencié, que la société open source de problème, et pas uniquement par des licenciements d'étranglement, c'est le mode d'obtenir des bénéfices plus simple.

Mais une fois que les entreprises à des licenciements, explique que les fonds déjà beaucoup de pression.

En fait, dans une situation de marché n'est pas seulement la croissance physique du magnat de la doublure,

Un journaliste du chiffre d'affaires a été au - delà de la compréhension de la garniture Anta, l'inventaire de l'augmentation des co?ts et des canaux de vente arriéré exacerber la concurrence sur le marché intérieur de vente au détail d'articles de sport, le Groupe devrait à l'avenir face à une certaine pression.

En outre, la PIC a dit qu'en 2011, un ralentissement de la demande de produits de l'industrie du sport en Chine, de plus en plus compétitif, la Bibliothèque de l'excès de distribution de canal de groupe présents dans ces derniers mois continue à augmenter.

361 des griefs: "vente de novembre 2011 - 12 mois est à l'arrêt, le canal de rapport d'inventaire au quatrième trimestre s'élève à 4,2 fois, de nouveaux magasins de vitesse est également plus lent".

"Les séquelles de l'expansion de la folie"

Extension de la trajectoire des marques de sport peut être trouvé, n'est rien de moins que de l'aide de Dongfeng des Jeux olympiques de Beijing avec une liste de Hong Kong recrudescence, suffisamment de capital pour les entreprises ".

Selon l 'analyste de l' industrie des vêtements de Dongxing,

Toutefois, l 'expansion effrénée s' est accompagnée de problèmes tels que la baisse de la taille, la concentration excessive des marchés et le niveau élevé des stocks, ce qui explique en partie pourquoi de nombreuses entreprises cotées en bourse ont réduit leurs prévisions de ventes en 2012, voire réduit leurs co?ts en réduisant leurs effectifs.

? les sociétés cotées en bourse disposent d 'une réserve de liquidités et d' un accès aisé au financement, et elles font preuve de la plus grande prudence et s' attendent à ce que la vie des entreprises non cotées de deuxième et troisième lignes soit encore plus dure. ?

Zhang Qing, Directeur général de l 'Institut de promotion de la marque "les principaux Sports", a déclaré.

Li guangdou expert de la stratégie de marque, de la situation de concurrence d'une marque locale de mouvement 2011 a changé, Anta dans des recettes au - delà de la doublure.

"De la situation actuelle des marques locales face à" avant l'ennemi, après les hommes ", dans le produit sous l'homogénéité de la gravité de la situation, les marques après les Jeux olympiques de Pékin n'ont pas bien grandir.

En plus de ces a montré de sympt?mes ", il est prévu que les sports de TANCO

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Selon l 'analyse de l' industrie, les marques sportives sont soumises non seulement à des pressions concurrentielles homogènes dans le même secteur, mais aussi à la pression du marché dans le secteur des loisirs.

D 'une part, un grand nombre de marques locales de loisirs à bas prix et avec une capacité de reconstitution rapide et de tonnage, d' autre part, l 'introduction de nouvelles marques océaniques telles que Zara, les magasins d' excellence, sont une pression sur l 'industrie locale des articles de sport.

"La société Li Ning a annoncé le début de la réduction des effectifs, qui n 'est que la première marque Domino, et les autres marques sportives ont commencé ou vont être retirées."

Shao Ligang a déclaré à la presse que 2012 sera certainement une année très difficile pour les marques sportives nationales, à partir de 2008, les ? bombes ? enfouies sur le marché de l 'expansion folle des marques sportives vont exploser une par une, la marque sportive est arrivée au printemps et au froid, selon qui peut s' en sortir.

L 'Industrie s' accorde à penser qu' il y a un mouvement local qui s' étend à la folie.

"Les marques sportives ont des connotations spirituelles et culturelles, les marques locales doivent être combinées avec des éléments tels que la mode, l 'art, et créer des symboles culturels adaptés à l' époque des consommateurs."

Li guangdou a dit.

Zhang Qing a également suggéré que, dans le cas d 'une forte homogénéisation de la marque, de produits de bas de gamme excédentaires, il serait peut - être nécessaire de revenir sur la voie de l' innovation de valeur si l 'on veut survivre à cette période et avoir l' occasion de saisir les opportunités de l 'industrie.