李寧特歩安踏などのスポーツブランドは成長困難に陥っている。
李寧會(huì)社のリストラ令により、國産スポーツブランドの成長が難局に陥り、再び世論の注目の的となった。
李寧、安踏、特歩など一部の上場スポーツ用品企業(yè)は、2012年最新注文會(huì)のデータ、在庫滯積數(shù)、新規(guī)店舗開設(shè)計(jì)畫などはいずれもここ數(shù)年來の最悪の水準(zhǔn)にある。
國內(nèi)のスポーツブランドは集団を業(yè)界に転向させ、人員削減の序幕はここから始まるのか?
本土のスポーツブランドは成長に難渋している。
春節(jié)が過ぎたばかりで、李寧會(huì)社は人員削減を宣言して、人員のコストを削減します。
を選択します
。
李寧會(huì)社が発表した業(yè)績予報(bào)によると、2011年の集団収入は2010年より6%7%減少する見込みです。
國內(nèi)の服裝コンサルティング會(huì)社の主任顧問の邵立剛さんは記者に対して、「李寧會(huì)社が人員削減したのは、會(huì)社の出どころが問題になったと説明しています。
しかし、企業(yè)がリストラになると、企業(yè)の資金はすでにストレスを受けているということです」
実は、市場の成長に困難に陥っているのはスポーツの大亨李寧だけではなく、
グラム
特歩、361度、安踏など國內(nèi)のスポーツブランドも似たような悩みに直面しています。
記者は一度の売上高が李寧を超えたことから、コスト上昇と販売ルートの在庫滯積がさらに國內(nèi)スポーツ用品小売市場の競爭を激化させていることを知りました。
また、ピケ側(cè)によると、2011年には中國のスポーツ用品業(yè)界の需要が鈍化し、競爭が激化している。
361度の方面も大いに苦い水を吐きます:“2011年11月-12月の販売は急転直下して、第4四半期のルートの在庫の比率は4.2倍まで上昇して、店のスピードを新たに増加するのも歴史があって以來最も遅いです。”
「狂気」拡張の後遺癥
國內(nèi)のスポーツブランドの拡大の軌跡から、北京オリンピックの東風(fēng)と香港への上場ブームを借りて、十分な資本が企業(yè)にとっては更に鬼に金棒だということが分かりました。
東興証券服飾業(yè)界アナリストの譚可追跡
統(tǒng)計(jì)
分析によると、2007年~2009年に集中的に発売されたローカルスポーツブランド企業(yè)の新規(guī)店舗數(shù)は合計(jì)で2萬店近くに達(dá)し、2009年末の端末數(shù)は2006年末より2倍近く増加した。
しかし、狂気の拡大の背景には、規(guī)模の増加速度が低下し、市場集中度が高い、在庫高企業(yè)などのさまざまな問題が暴露されています。これも一定の程度で、複數(shù)の上場企業(yè)が2012年の販売予想を下方修正し、リストラによってコストを削減する理由を説明しました。
「上場會(huì)社は一定の現(xiàn)金準(zhǔn)備と円滑な融資ルートを持っていますが、それでもこのように慎重で、これら二、三線の非上場企業(yè)の日々はもっと大変だと思います。」
ブランドプロモーション研究機(jī)関の「キースポーツ」社長の張慶氏は言う。
ブランド戦略専門家の李光斗氏は、2011年に本土のスポーツブランドの競爭態(tài)勢が変化し、安踏は営業(yè)収入で李寧を超えたと述べた。
「現(xiàn)在の本土ブランドの苦境は『前に強(qiáng)敵があり、後に追っ手がある』ということです。製品の同質(zhì)化が深刻な狀況の下で、本土ブランドは北京オリンピックの後、それほど成長していません。」
上記の「癥狀」を除いて、譚は國産運(yùn)動(dòng)を予測することができます。
ブランド
將來は引き続き「値上げ」します。
避けられないコスト要因である一方、企業(yè)はもともとルートを開拓する?yún)g純なエピ方式によって徐々に「開店+値上げ」に取って代わられてきました。収益駆動(dòng)モデルも元の「価格の高騰」から「値上げ」を主とします。
國産のスポーツブランドの出口はいくらですか?
業(yè)界內(nèi)の分析によると、スポーツブランド企業(yè)は同業(yè)界の同質(zhì)化競爭圧力に直面するだけでなく、レジャー業(yè)界の市場圧迫を受けている。
一方、大量の低価格で多目的かつ迅速な注文と調(diào)整能力を持つ本土レジャーブランドは至るところで開花しています。一方、ZARA、ユニクロなどの洋ブランドの発展は、本土のスポーツ用品業(yè)界に圧力をかけています。
李寧會(huì)社は人員削減を開始すると発表しました。最初のドミノのブランドだけで、他のスポーツブランドの人員削減が始まったりもします。
邵立剛は記者に対して、2012年は必ず國內(nèi)のスポーツブランドが非常に困難な年であると言いました。2008年から、スポーツブランドが狂ったように市場を拡張して埋めた「爆弾」が次々と爆発され、スポーツブランドの倒春寒が到來したので、誰が通り過ぎるか見られます。
業(yè)界では、狂気の拡張後の本土運(yùn)動(dòng)として知られています。
ブランド
現(xiàn)在は新たな輪廻に直面しています。
高プレミアムの洋ブランドナイキ、アディダスの二大巨頭はしっかりと國內(nèi)スポーツブランドのハイエンド市場をコントロールしています。本土ブランドはどうやってスポーツブランドの「洋消費(fèi)」に対応するかという傾向があります。
「スポーツブランドは精神と文化の內(nèi)包があり、地元ブランドが包囲を突破するには、ファッションや蕓術(shù)などの要素と結(jié)合し、時(shí)代に合った消費(fèi)者の文化記號(hào)を創(chuàng)造する必要がある」
李光斗は言った。
張慶も提案しています。ブランドの同質(zhì)化が深刻で、ローエンド製品が大量に過剰であることを前提に、この時(shí)期を無事に過ごしたいと思います。そして、業(yè)界のきっかけを把握して、重囲を突破するチャンスがあります。おそらく価値革新の軌道に戻る必要があります。
- 関連記事
- 財(cái)経要聞 | 3月の中國製造業(yè)PMI指數(shù)は引き続き上昇した。
- 都市のニュース | 「中國皮具貿(mào)易の都」は3元の中に定住する見込みです。
- 財(cái)経要聞 | 凡客誠品VTオンラインは一週間で70萬件を販売しています。
- 寶飾庫 | 伯爵の新しいlimelight&Nbsp;Dancing≪Light腕時(shí)計(jì):四季の味を味わう
- 都市のニュース | 消費(fèi)增長帶給皮草服裝電子商務(wù)的機(jī)遇
- スター?簞笥 | 今週は最悪です。紺昂糸は派手なズボンを著て街に出ます。
- 浙江 | 桐郷皮草企業(yè)はまだ発展を待っています。人材を?qū)毪筏啤?qiáng)い研究開発を行います。
- 経済のテーマ | 電気商の商品供給ルートが混亂していることに対して、低価格の信用と高級(jí)品に対する恐怖感を感じています。
- 女性の部屋 | ビクトリアの秘密最新の水著シリーズ:ブラジルの情熱と愛を注ぐ
- 展覧會(huì)のテーマ | 社稷:「中國の伝統(tǒng)的な出會(huì)いはヨーロッパロマンチック」
- 低溫亂れた服の店主陣&Nbsp;羽毛ジャケットは春が來たら、意外に解けます。
- スポット市場祭り後に再開します。PTAまたは揺るがして整理します。
- ネットの目の中の材料はかなりよく売れています。
- オーストラリア羊毛市場の週まとめ(2月10日まで)
- ぜいたく品ブランドの土地制限の時(shí)代または終わり
- Sheme國際デザイナーチームが世界トップクラスのファッション靴を作っています。
- アメリカは全世界のアパレルブランドのトップ10に入りました。
- ISPO&Nbsp;BEIJINGE&Nbsp;2012——スポーツファッションのバロメーター
- 服企業(yè)ブランドの建設(shè)は富と発展の門をたたく。
- 労働コストは絶えず靴企業(yè)に上がったり、古い管理パターンを変えたりします。