Fou Après Dilatation De Mouvement Local De La Marque De Face à Un Nouveau Cycle

Dans les Jeux olympiques de Pékin en 2008 de la cérémonie d'ouverture, le revêtement en dernier lieu un porte - flambeau allumé la flamme principale, le nid d'oiseau, de combustion de la flamme olympique sera également la performance de la société à un nouveau niveau, mais aussi pour les allumer le sport en Chine

Cependant, plus de trois ans plus tard, la performance de Li Ning, loin d 'augmenter sensiblement, s' est ralentie.

Au début de l 'année, Li Ning a non seulement dépassé le chiffre d' affaires d 'une autre entreprise du pays, un groupe de hauts responsables de l' entreprise a démissionné, la société a d? procéder à des licenciements pour des raisons d 'économie.

Licenciement

L 'éclat de la flamme olympique de Beijing est encore bien connu, mais la société Li Ning est encore confrontée à des épreuves difficiles.

Le printemps vient de passer, la société a annoncé que des licenciements, afin de réduire les co?ts de personnel.

Selon la société, afin d'améliorer l'efficacité de fonctionnement et d'améliorer la marge nette, pour certains secteurs non - Core Business Service intelligent de fond sous - marque, par exemple pour l'optimisation de la structure d'organisation, de réduire les co?ts de personnel, le noyau de l'industrie d'économiser les ressources consacrées à des groupes de services.

En plus de la réduction de personnel, moyen important de l'efficacité de fonctionnement améliorée par l'intégration des ressources et encourager l'excellent personnel mais aussi de la société.

En outre, le revêtement c?té souligne également que le développement stratégique de la direction de la structure de réglage de pas par cette organisation et changer.

Inévitable ajustement personnel ordinaires de la société, de haut niveau de la société est dans la tourmente.

Dans un délai de deux mois, récemment, la société de ressources humaines, de la technologie de l'information, de la Stratégie internationale de développement,

L 'ajustement du personnel n' est qu 'une des grandes actions de la société Li Ning, et d' autres actions de la société sont très préoccupantes.

Les changements doivent être opérés le plus rapidement possible et, selon les prévisions de performance publiées par la société Li Ning, les recettes du Groupe devraient diminuer de 6 à 7% en 2011 par rapport à 2010.

En plus de l 'alerte rapide à la rentabilité, Li Ning a d? faire face à une double pression environnementale interne et externe.

D 'une part, les marques sportives nationales sont un phénomène collectif de stocks importants.

Selon les distributeurs, après la commande trimestrielle de 2012 d 'une marque, le nettoyage des stocks deviendra une priorité en 2012, et la part des stocks canaux de cette marque continuera d' augmenter au cours du quatrième trimestre de 2011.

Le montant des stocks de la société Li Ning s' est élevé à 992 millions de yuan au cours du premier semestre de 2011, contre 806 millions à la fin de 2010, soit une augmentation d 'environ 200 millions de dollars.

D'autre part, une marque internationale d'affaissement et de jouer les traces des prix n'est pas un point de relaxation.

Dans un magasin Nike Adidas, au prix de 300 à 400 dollars a été très commun, mais le prix de la boutique plus cher, la part de marché bas de gamme de détournement dans leur revêtement progressivement domestiques et autres marques de sport, Li Ning, etc. les marques forcé au point a d? changer.

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Change pas moi d'abord.

?garniture de mauvaises conditions de marché pour 2012 devrait déjà prévisibles ".

Le spécialiste de l 'industrie de la chaussure, m. Magang, a indiqué que Li Ning avait pris des mesures pour faire face aux difficultés de 2012.

En fait, pour aller plus loin, Li Ning a commencé dès 2010 à concevoir et à mettre en ?uvre des changements de grande envergure, ce qui est une source d 'inspiration.

Dans le cadre de l 'expansion du marché mondial, Li Ning a commencé à remplacer de nouveaux logo au cours du troisième trimestre de 2010, les produits concernent toutes les lignes de produits tels que les chaussures de sport Li Ning, les vêtements, les accessoires et les ballons, tandis que le nouveau logo sera utilisé dans les magasins et les entreprises VI dans le monde entier.

Le but de cette action est de changer d 'image dans l' esprit des consommateurs et de se rapprocher progressivement des marques sportives de haut niveau telles que Nike et Adidas et de se débarrasser de l 'image de bas en bas.

Après tout, en 2009, Li Ning, avec près de 8,3 milliards de yuans de recettes de vente, occupait la deuxième place dans l 'industrie chinoise des articles de sport, dépassant pour la première fois Adidas, après qu' il eut été relégué dans la catégorie des plus faibles.

L 'augmentation de la part de marché et la poursuite d' autres marques sportives chinoises, telles que la paix, ont permis à Li Ning d 'être plus calme et de mettre en oeuvre des réformes à son apogée.

Toutefois, certains milieux d 'affaires continuent de penser qu' il est difficile de modifier rapidement le modèle traditionnel d 'exploitation délocalisée qui consiste à augmenter à grande échelle le nombre de ? boutiques ? et que, lorsque les ressources financières sont suffisantes et que les concurrents sont peu nombreux, cette voie ne peut plus être maintenue en cas de mauvaise conjoncture économique et d' augmentation de la concurrence.

La situation de Li Ning n 'est qu' un représentant typique des entreprises chinoises d 'articles de sport.

Dans l 'industrie chinoise de l' équipement sportif, ce n 'est pas seulement Li Ning, Pike, Turbo, 361o, tranquillité, etc.

L 'industrie estime que l' expansion de la marque nationale de sport peut être résumée, grace au vent de l 'est des Jeux olympiques de Beijing et à une vague de marché à Hong Kong, un capital suffisant pour les entreprises comme un tigre.

Toutefois, l 'expansion effrénée a été marquée par des problèmes tels que le ralentissement de la croissance à grande échelle, la concentration élevée des marchés et la forte concentration des stocks.

Selon Li guangdou, le stratège de la marque locale est actuellement confronté au dilemme de "l 'ennemi avant, après la poursuite", dans le cas de produits de qualité très homogène, la marque locale n' a pas très bien grandi après les Jeux olympiques de Beijing.

Les pressions exercées sur les co?ts ont également contraint les marques sportives de ces pays à prendre en compte la hausse des prix: d 'une part, il s' agit inévitablement de facteurs de co?t et, d' autre part, les entreprises ont été progressivement remplacées par une simple extension des circuits de communication par une ? ouverture des magasins plus la hausse des prix ?, et le modèle de rentabilité sera remplacé par une ? augmentation des prix ? fondée sur la ? hausse des prix ?.

Selon l 'analyse de l' industrie, les marques sportives sont soumises non seulement à des pressions concurrentielles homogènes dans le même secteur, mais aussi à la pression du marché dans le secteur des loisirs.

"La société a annoncé le début de licenciements, c'est juste le premier Domino, prélude à d'autres sports de marque des licenciements ou ouvre dans ce contexte.

邵立剛 expert consultation des vêtements.

L'industrie en général que les mouvements de marque de fou après dilatation actuellement face à un nouveau cycle.

Nike des marques de la prime de marché haut de gamme haute et de deux géants Adidas une emprise sur les marques, les marques comment répondre au mouvement de marque "océan" de consommation "tendance, dans le contexte de la concurrence intense de branchement est la proposition entreprises à réfléchir.

National Brand Mirror

En ce qui concerne la restructuration récente de l 'Organisation du personnel de la société, Zhang Zhiyong, Directeur général du Groupe Li Ning, a estimé que, dans le cadre de la pformation actuelle de l' industrie chinoise des articles de sport et de l 'initiative du Groupe, la poursuite des changements organisationnels et de la restructuration du personnel du Groupe était une mesure nécessaire pour tenir compte des changements et des objectifs stratégiques du Groupe.

Selon l 'étude de la Deutsche Bank, cet ajustement contribuerait à améliorer la compétitivité à long terme de la société Li Ning et, compte tenu de la faible rentabilité nette actuelle, l' optimisation des co?ts salariaux contribuerait à accro?tre les bénéfices nets futurs.

Par rapport à la stratégie de changement rapide de la société Li Ning, la restructuration du personnel, et de nombreuses autres entreprises d 'articles de sport, telles que la tranquillité, le pick, les oiseaux d' honneur, rencontreront les difficultés de la société Li Ning et, en fonction des besoins du marché, il leur sera moins co?teux de se préparer plus t?t que tard.

"La garniture sont de grandes marques de l'industrie et, à certains égards, sert de tatonnements industrie et Pathfinder, ce qui permet d'éviter ou de successeur des erreurs".

Ma Gang des experts de l'industrie des chaussures et des vêtements d'une interview.

Les gens de l'industrie qu'actuellement les articles de sport de nombreux, homogénéisation grave.

Tout le monde veut survivre et se développer, nous devons trouver une position appropriée, tout en évitant d'autres avantages, de fa?on à éviter l'échec.