Nouvelle Stratégie De Commercialisation Nike Déchiffrer & Nbsp; Le Mode De Réglage De L'Audace

Ce marché a été brutalement par les principes de base de la survie du plus fort, passé à chaud, autour de produit unique a lancé une campagne de marketing a disparu.

Nike fonctionne de nouveau, pleine de l'interaction de l'élément de commercialisation, ils permettent à l'utilisateur de Nike et communiquer directement.

Dans le passé, le type du haut vers le bas, autour d'un seul article populaire a lancé une campagne de marketing a disparu, soit vous Superstar Tiger Woods mentions, lancé "STARS Version signée de Air Force One" (Air Force 1), ou de publier à la fin du XXe siècle dans les années 80 par La parodie de tissu dans la lumière par un tissu de Jackson,? "Toute marque de vente peut l'identité de marque Nike sait" (BO Knows) pub.

Ces moyens de commercialisation a été de nouveau, rempli d'éléments interactifs de la commercialisation des activités de substitution, qui permet à l'utilisateur de Nike et communiquer directement.

Voir Nike dans le Siège, il y a peu de gens à Jerry? Leslie Building (The Jerry Rice Building) au troisième étage.

Au Siège, nike couvre une superficie de 192 hectares dans l'Oregon beaverton City, au nord de l'immeuble situé dans le parc.

Même les employés de Nike eux - mêmes ne savent guère ce que font les employés de l 'immeuble.

On vous entend frapper à la porte, mais on ne peut pas vous laisser entrer.

Dans l 'immeuble, les employés se réunissent en groupes dans les salles de conférence, et les tables blanches des salles de conférence sont remplies de formules.

Parmi eux, il y avait des ingénieurs et des scientifiques, soit du MIT, soit d 'Apple.

L 'immeuble est sécurisé et interdit de divulguer des secrets: si un visiteur est autorisé à entrer et qu' il surveille l 'écran pendant une courte période pendant la visite, un Commissaire des relations publiques saute de l' extérieur pour l 'empêcher de regarder.

Un régime de confidentialité aussi rigoureux et une surveillance de la sécurité des voies spéciales n 'étaient, à un moment donné, que des techniques de pointe pour les chaussures de piste: par exemple, on a découvert une nouvelle forme de polyuréthane soufflé en mousse ou d' autres percées dans la technologie des tampons.

Mais le labo dont nous parlons ne fabrique pas de chaussures, de vêtements.

Ils lancent sans bruit une révolution commerciale.

Il s' agit du site de Nike Digital Sport.

C 'est le nouveau secteur de Nike en 2010.

à un certain niveau, l 'objectif de ce secteur est de mettre au point des équipements et des technologies pour aider les utilisateurs à surveiller les statistiques relatives à la participation aux sports.

Le produit le plus connu du secteur est nike + capteur de course.

Ce produit, mis au point en association avec Apple Corporation, permet de surveiller les performances des joggers dans le sport.

à l 'heure actuelle, 5 millions de personnes utilisent cet outil pour déterminer leur état de mouvement.

Le mois dernier, le Département du ? Mouvement numérique ? a lancé le premier produit de suivi lourd - surveillance de la production d 'énergie ? bracelet de combustible ? (fuelband).

Mais jamais de travail numérique du Mouvement de petit mouvement populaire uniquement d'équipements de recherche et de développement.

Le Département du personnel de vente le plus remarquable du monde réunis aujourd'hui, ils ont une main les consommateurs de données Nike, occupée par les consommateurs des avantages, devrait suivre ces données, à créer une communauté en ligne, ce qui permet aux consommateurs d'établir solidement et sans précédent.

Gros plan Nike, prêt à la commercialisation de la direction de la plupart des activités dans le domaine numérique, et c'est une partie de celui - ci.

Depuis "just do it", le slogan de la naissance, de l'Université de Portland est le même (Portland State University), les étudiants du Département de conception graphique sur le papier peint Swoosh identifie la marque Nike (signifiant "Whoosh" - Nike introduit depuis le siège des changements les plus importants.

Essayez de vous rappeler de comprimés Nike, tu as vu récemment à la télévision.

Si tu ne te souviens pas, ne sois pas surpris.

Bien que le budget total de la commercialisation Nike toujours en hausse constante, l'année dernière a atteint 24 milliards de dollars, un record, mais elle passe dans la publicité à la télévision et trois années de plan multimédia sur le territoire des états - Unis a diminué de 40%.

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Brian? Collins est un consultant, dit - il, Directeur, Senior créatif est également un publicité: "maintenant, nike ont été rarement sur les médias traditionnels de publicité".

Dans le passé, le type du haut vers le bas, autour d'un seul article populaire a lancé une campagne de marketing a disparu, soit vous Superstar Tiger Woods mentions, lancé "STARS Version signée de Air Force One" (Air Force 1), ou de publier à la fin du XXe siècle dans les années 80 par La parodie de tissu dans la lumière par un tissu de Jackson,? "Toute marque de vente peut l'identité de marque Nike sait" (BO Knows) pub.

Ces moyens de commercialisation a été de nouveau, rempli d'éléments interactifs de la commercialisation des activités de substitution, qui permet à l'utilisateur de Nike et communiquer directement.

Surveillance de l'état de mouvement du poignet; à grand écran Nike Twitter des fans de ce message de 30 étages jusqu'à Johannesburg; puis par Oscar réalisateurs, pas à la télévision de diffusion pendant le premier temps de publicité à grande échelle sur Facebook, mais la première, sont le reflet de cette nouvelle tendance de la commercialisation.

Jon? Bond est axens Baum? Bond? Cénac partenariat (kirshenbaum bond Senecal &Partners) Co - fondateur, dirige une compagnie publicitaire chez les médias sociaux.

Il a dit: "bien, nike estime que, même si aucune massive de la publicité à la télévision, leurs activités peuvent encore faire un bon".

La raison de ce changement est très simple: Nike a besoin de fermer les consommateurs.

Le noyau de l'image du consommateur est un ado de 17 ans.

Il lui faut des chaussures de sport que les adultes de plus de 20%, mais il a renoncé à la télévision, mais dans tous les types de réseau de communauté de vivre comme un poisson dans l'eau.

Nike non seulement qu'ils sont sans l'aide massive de la publicité à la télévision peut ouvrir le marché, il a également dit que le monde numérique peut laisser sa marque une interaction plus étroite avec les consommateurs, étroitement comparable à un stade précoce de développement peut - être Nike.

Alors, dans les années 1960, Phil fondateur? Nate avec sa propre voiture, personnellement, de vendre des chaussures.

Il y a peu, lors de l'acceptation de la fortune interview, nike, Mark PDG de Parker à beaverton entre dans le Bureau de son plein de bibelots, dit que c'est un grand changement.

Il a dit: "le modèle précédent est la communication, c'est de nos produits, c'est à nous de faire de la publicité, j'espère que vous aimez.

Mais le mode de communication est le dialogue. "

Attirer les personnes que Yao

Les différents marchés de préférence différents.

En Chine, les gens comme Kobe Bryant (Kobe Bryant) fou.

Crois - le ou non, Cobby est bien plus grand qu 'en Amérique.

Il dirige son propre spectacle, se rend chaque année dans tout le pays pour rencontrer ses fans.

Paul swinand, analyste de Morningstar, a déclaré qu 'il était l' allié de Michael Jackson et Michael Jordan.

Cobby parraine Nike pour marquer la nouvelle classe moyenne, c 'est la nouvelle clientèle de la marque Nike.

Nike est sur ce marché, c 'est son plus grand moteur de croissance.

Action audacieuse

Nike est une entreprise de 2 milliards de dollars.

Toutefois, en 1994, le chiffre d 'affaires n' était que de 40 millions de dollars.

Au cours de la Coupe du monde de football de cette année - là, la direction Nike a convaincu le fondateur Phil Knight d 'intensifier ses efforts pour entrer sur le marché international.

En 1995, la société a signé un contrat de parrainage de 10 ans avec l 'équipe brésilienne de renommée mondiale.

En 2008, la société a acquis une marque européenne influente - Ambro.

à l 'heure actuelle, Nike est le chef de file des produits de ce mouvement.

Mode d 'ajustement

Nike aux états - Unis la stratégie de vente au détail est d 'exploiter un petit nombre de magasins niketown, la plupart des produits étant vendus par l' intermédiaire de cha?nes nationales de détaillants.

Cependant, comme les grandes villes chinoises sont relativement peu nombreuses, les entreprises ont d? modifier leurs plans de vente et ouvrir plus de 5 000 magasins avec leurs partenaires de vente au détail, dont beaucoup sont de petites boutiques, axées sur un seul sport.

En l 'absence d' une cha?ne de distribution concurrentielle, les produits sont moins risqués, ce qui explique le taux d 'intérêt brut plus élevé sur le marché chinois.

Selon les estimations de Credit Suisse, le taux d 'intérêt brut était de 37% en Chine et de 23% aux états - Unis.

Nike a peut - être ramené ce modèle aux états - Unis: en 2007, il a ouvert un magasin de produits de basket - ball avec le détaillant web foot locker et, l 'année dernière, il a ouvert de nouveaux magasins dans neuf endroits.