Interview Avec Le Président Du Groupe Xiguan Wu Zhizawa: La Route De La Marque Chinoise Vers Le Luxe

La question de savoir si un pays peut créer une marque de luxe est liée non seulement à la qualité du produit lui - même, mais aussi à son statut culturel.Je suis convaincu qu 'il y aura une renaissance culturelle en Chine dans un proche avenir, alors que notre industrie de la mode est tout à fait possible de faire un nouveau bond.- interview avec le Président du Groupe des oiseaux de la joie, Wu zhizawa

Patek Philippe,ArmaniLV...Il y a peu, lors d 'un dialogue avec des journalistes à Shanghai, Wu zhizawa, Président du Groupe des oiseaux d' artifice, a mentionné un nom de luxe qui venait presque tous d 'Europe."Pourquoi la Chine ne peut pas faire de luxe?" C 'est une question que le patron de l' industrie traditionnelle de l 'habillement ne cesse de penser.

En 1997, Wu zhizawa s' est rendu en Italie pour y participer.Salon mondial de l 'habillement".à l 'époque, il demanda à un vieil italien en pointant son costume: "qu' est - ce que ce vêtement fait par rapport à votre produit?" répondit l 'autre: "il y a encore des décennies.Wu zhizawa était très mécontent à l 'époque.Bien qu 'il s' agisse de sa propre marque, mais aussi de demander à des ma?tres de technologie italiens de concevoir, en utilisant les procédés et équipements les plus avancés d' Italie, comment peut - il y avoir une telle différence?

C 'est cette stimulation qui a permis à Wu zhizawa de se rendre compte de la signification du "luxe": non seulement le prix du ciel, les matériaux de luxe, mais aussi l' accumulation historique derrière cette marque, ainsi que d 'importantes propriétés culturelles.A partir de ce moment - là, le marchand de Zhejiang a commencé à construire des oiseaux de joie non seulement en tant que marque de vêtements, mais aussi en tant que marque de plus en plus riche et stéréo.Et il croit fermement à la notion de "nation, c 'est le monde", et il veut que les oiseaux de joie entrent dans la forêt des produits de luxe du monde à l' image d 'un totem chinois.

C 'est loin du luxe?

Journaliste: Quelle est la position actuelle de cette marque aux niveaux national et international?

Wu zhizawa: l 'oiseau de joie est une marque de première ligne dans le pays, mais au niveau international devrait appartenir à la deuxième ligne de marque.

Journaliste: vous pensez que l 'écart entre les marques nationales et internationales de première ligne est le plus important?

Wu zhizawa: Au fil des ans, j 'ai presque assisté à l' émergence de la marque nationale de vêtements autonomes.Dans les années 80, des marques locales ont commencé à appara?tre de fa?on sporadique, lorsque la concurrence a également été la concurrence entre les marques et les marques.Dans les années 90, le concept de ? marque de renom ? a commencé à entrer en Chine.Ainsi, une guerre de "médailles célèbres" contre "médailles diverses" a commencé.C 'est dans cette guerre que sept loups et d' autres marques locales commencent à se faire entendre.à partir de 2000, les marques chinoises ont commencé à rivaliser avec les marques internationales.

Après des années de concurrence brutale sur le marché, les marques locales a remporté un succès relativement important, a été reconnu par les consommateurs.Cela montre aussi d 'un c?té que les marques locales ne perdent pas pour les marques internationales, nous manquons peut - être encore plus d' une force douce.

Journaliste: pour les marques de vêtements, dans quels domaines cette force molle se manifeste - t - elle?

Wu zhizawa: le vêtement est en fait un support, il contient la culture nationale.Pourquoi quelqu 'un voudrait - il dépenser des centaines de milliers de dollars, voire des millions, pour acheter un costume d' armani?Mais c 'est parce qu' il s' agit d 'un symbole culturel qui enrichit le style noble et simple de l' Italie depuis des siècles.De même, le LV ne se vend pas seulement à la conception et au matériel, mais à la culture fran?aise de la Cour - noble et élégante - qui remonte à des siècles.

La capacité d 'un pays à générer des produits de luxe est liée non seulement à la qualité du produit lui - même, mais aussi au statut culturel de ce pays.L 'Europe est aujourd' hui le lieu de rassemblement des produits de luxe et le Centre de la mode du monde.Si vous achetez une montre de Libye et un vêtement d 'Iraq, quelle que soit la finesse de cette montre, de ce vêtement et de ce qu' il est fabriqué, vous ne pourrez pas les mettre sur un pied d 'égalité avec les articles de luxe.Pour la Chine, le problème est le même.Mais dans l 'histoire de la Chine, la dynastie Tang Chang' an a été le Centre de la mode du monde, à Paris, à cette époque - là, la soie et le thé chinois ont parcouru le monde entier en tant que luxe.C 'est pourquoi je suis convaincu qu' il y aura bient?t une renaissance culturelle en Chine, alors que notre industrie de la mode est tout à fait possible de faire un nouveau bond.

élément chinois irrempla?able

Journaliste: donc, vous avez toujours été déterminé à intégrer les éléments chinois dans la marque de l 'oiseau de joie?

Oh Chi - ze: Oui.Dans le magasin, on peut voir beaucoup d 'éléments chinois: des boutons de papillon au col, des totems de dragon aux coudes, même des agencements de magasins avec des paysages, des noeuds chinois, etc.J 'ai toujours cru que "la nation, c' est le monde".L 'oiseau comédien a toujours été une marque "racine - positive - Miao rouge", sans nom anglais, qui met l' accent sur la culture chinoise "juya".Le concept de l 'habillement en chinois peut bien se transformer en luxe.Quand le moment sera venu, j 'espère pouvoir ouvrir un magasin de chinois à l' étranger.

Journaliste: si ce n 'est que le concept de l' uniformité, il semble très difficile d 'atteindre un niveau élevé.

Wu zhizawa: Nous avons pris conscience de ce problème très t?t, donc les oiseaux ont adopté une multitude de marques et de stratégies.à l 'heure actuelle, il y a cinq marques originales, trois marques d' agents, qui couvrent un certain nombre de sous - domaines tels que la haute couture, l 'habillement professionnel, la mode rapide, l' habillement sportif et même l 'habillement des filles et des enfants.Et nous avons deux marques italiennes, une marque coréenne, satisfait les consommateurs à l 'étranger.Dans l 'avenir, le marché de l' industrie de l 'habillement sera plus divisé, donc, s' il est possible de faire un certain nombre de stratégies de marque, peut également occuper l' avant - garde dans la concurrence future.Récemment, nous venons d 'introduire la marque italienne internationale de luxe tombolini, également dans l' espoir d 'améliorer constamment notre haute marque de vêtements.M. Eugeniotombolini, fondateur de la marque tombolini, s' est consacré toute sa vie à la production de vêtements "toujours adaptés" par le biais de l 'habillement pour montrer la culture italienne d' innovation et de tradition, de luxe et de go?t, d 'élégance et de confort.

Journaliste: est - ce que les oiseaux de la comédie s' intéressent à tant de domaines en même temps, ne craignent - ils pas d 'être trop diversifiés pour influencer le développement de leur profession?

Au contraire, nous l 'avons fait dans le but important de veiller à ce que la profession ne soit pas détournée.

S' engager dans de nombreux domaines du développement, le premier est de protéger l 'homme, le second est de se défendre soi - même.D 'une part, nous pouvons empêcher les concurrents de se lancer dans des ? offensives ? dans des domaines où nous n' avons pas été impliqués, et d 'autre part, les oiseaux de la joie se livrent principalement à la fabrication de vêtements de haute qualité pour les hommes adultes agés de 30 à 50 ans, alors que des domaines comme la mode rapide gagnent rapidement de l' argent pendant un certain temps.A mon avis, les marques de vêtements à plusieurs niveaux ressemblent à un porte - avions, un vaisseau principal, un navire de défense, un sous - Marin, une division claire du travail et une lutte concertée.Je ne demande pas à chaque marque de gagner de l 'argent, mais ensemble, ils doivent jouer un r?le de synergie.

Interpréter la valeur par la culture

Journaliste: J 'ai remarqué que l' oiseau comédien fait le grand prix des nouvelles personnalités depuis 2009.Quel est le sens pour une marque de vêtements d 'avoir organisé cette manifestation pendant des années?

Wu zhizawa: si l 'on compare les marques de luxe occidentales, on constate qu' elles sont très attachées à ce type d 'activité culturelle.Parce qu 'une véritable marque de luxe a un fort pouvoir de parole et d' influence dans le monde de la culture - le grand prix de Marlborough pour l 'art d' excellence, le prix Cartier pour l 'art, sont aujourd' hui devenus les champions de la mode et de la culture.

En organisant inlassablement le grand prix des personnages nouveaux, l 'oiseau de la comédie souhaite enrichir sa culture en continuant à découvrir les nouveaux personnages de l' art.Nous sommes heureux de voir que beaucoup d 'oiseaux de la comédie ont poussé les nouveaux personnages de l' avant - scène avec une certaine notoriété et une certaine influence, comme Guo Jingming et Jiang yingrong.Et un autre groupe de jeunes artistes talentueux découverts par les oiseaux d 'artifice, qui ne sont pas nécessairement célèbres à l' heure actuelle, profite du temps qu 'ils ont passé avec eux pour voir S' épanouir toutes les couleurs sur des toiles de peinture ou pour faire d' un tas de matériaux un ouvrage de construction à force de vie et de confiance dans leur prophétie de "retour de la Chine au Centre culturel mondial dans 30 ans".