吉鳥(niǎo)グループの呉志沢會(huì)長(zhǎng)のインタビュー:中國(guó)ブランドのぜいたく品への道
一つの國(guó)で贅沢なブランドが誕生できるかどうかは、製品そのものの品質(zhì)以外にも、この國(guó)の文化的地位などと関係があります。
近い將來(lái)、中國(guó)には文化復(fù)興があると信じています。その時(shí)、私達(dá)のファッション産業(yè)は新たなブームを巻き起こす可能性があります。
——インタビュー吉鳥(niǎo)グループ會(huì)長(zhǎng)の呉志沢
百達(dá)翡翠 を選択します アルマーニ 、LV…… この前上海で記者との會(huì)話の中で、新聞喜鳥(niǎo)グループの會(huì)長(zhǎng)の呉志沢は一つまた一つの贅沢品の名前を言及しました。それらはほとんど例外なくヨーロッパから來(lái)ました。 「中國(guó)はなぜ贅沢品を出せないのですか?」これは伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界の社長(zhǎng)がずっと考えている問(wèn)題です。
1997年、呉志沢はイタリアに參加しました。
世界ファッションショー
。
彼はスーツを指して、イタリアの社長(zhǎng)に「あなたの商品と比べて、どうですか?」と聞いたら、「あと何十年ですか?」
呉志沢さんは當(dāng)時(shí)、とても感心しませんでした。
これは自分のブランドですが、イタリアの高級(jí)工蕓の大家に設(shè)計(jì)してもらって、イタリアの最先端の技術(shù)、設(shè)備で生産してもらって、どうしてこんなに差がありますか?
まさに今回の刺激、呉志沢に“贅沢品”の真の意味を悟らせました。天のデザイナーだけではなく、貴重な材質(zhì)、更にこのブランドの背後の歴史の沈積、及び濃厚な文化の屬性です。
その時(shí)から、この浙江商は吉報(bào)鳥(niǎo)を服裝ブランドとしてだけでなく、十?dāng)?shù)年來(lái)ずっとこのブランドに各種の元素を注ぎ込み、ますます豊かになり、ますます立體的になりました。
「民族の、世界の」という理念を信じた彼は、「中國(guó)トーテム」というイメージで世界のぜいたく品の森に入りたいと願(yuàn)っています。
ぜいたく品まであとどのぐらいですか?
記者:現(xiàn)在、吉鳥(niǎo)というブランドは國(guó)內(nèi)と國(guó)際でそれぞれどのような位置にありますか?
呉志沢:吉報(bào)の鳥(niǎo)は國(guó)內(nèi)で第一線のブランドですが、國(guó)際的には第二線のブランドに屬するべきです。
記者:國(guó)際一流ブランドと比べて、國(guó)內(nèi)の自主服裝ブランドの差は主にどこだと思いますか?
呉志沢:ここ數(shù)年來(lái)、國(guó)內(nèi)の自主的な服裝ブランドの臺(tái)頭をほとんど目撃しました。
前世紀(jì)の80年代、一部の本土の無(wú)名ブランドが次々と出現(xiàn)し始めました。その時(shí)の競(jìng)爭(zhēng)も無(wú)名ブランドと無(wú)名ブランドの間の競(jìng)爭(zhēng)です。
90年代になると、「ブランド」という概念が中國(guó)に入り始めました。
そこで、「名札」と「無(wú)名」の戦いが始まった。
つまりこの戦爭(zhēng)で、七匹狼などの本土ブランドが名聲を呼び始めました。
2000年から、中國(guó)本土ブランドは國(guó)際ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)を始めました。
長(zhǎng)年の厳しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)を経て、本土ブランドは大きな成果を収め、消費(fèi)者の認(rèn)可を得ました。
これも一つの側(cè)面から反映されています。現(xiàn)地ブランドはデザイン、製作において國(guó)際ブランドに負(fù)けないです。
記者:服裝ブランドにとって、このソフトパワーは主にどのような方面に現(xiàn)れていますか?
呉志沢:服裝は一種のキャリアです。それは民族文化を背負(fù)っています。
なぜ何十萬(wàn)円、百萬(wàn)円を使って、アルマーニの服を買いに行きたいですか?実は、アルマーニというブランドを除いて、この服は千元の価値があります。
しかし、それはアルマーニであるからです。イタリアの數(shù)百年來(lái)の気高いシンプルな風(fēng)格を凝縮した文化記號(hào)です。
同様に、LVの販売もデザインと材質(zhì)だけではなくて、更にその背後の數(shù)百年來(lái)のフランスの宮廷の文化——尊貴で、優(yōu)雅です。
一つの國(guó)で贅沢品が誕生できるかどうかは、製品そのものの品質(zhì)以外にも、この國(guó)の文化的地位と関係があります。
ヨーロッパが先制攻撃をかけ、ぜいたく品の集積地や世界のファッションセンターになった。
もしあなたがリビアから腕時(shí)計(jì)を買ったら、イラクから服を買います。この腕時(shí)計(jì)、この服のデザインがどんなに変わっていても、どんなに美しく作られていても、それらと高級(jí)品をイコールに描くことはできません。
中國(guó)にとって目下の問(wèn)題も同じです。
しかし中國(guó)の歴史の上で、唐の長(zhǎng)安はかつて世界のファッションセンターで、その時(shí)代のパリで、中國(guó)の絹織物とお茶も贅沢品の身分で全世界を歩きました。
だから、近い將來(lái)、中國(guó)に文化復(fù)興があると信じています。その時(shí)、私達(dá)のファッション産業(yè)は新たなブームを巻き起こす可能性があります。
捨てられない中國(guó)の要素
記者:だから、いつも中國(guó)の元素を吉報(bào)のブランドに溶け込ませることに力を入れていますか?
呉志沢:そうです。
吉報(bào)鳥(niǎo)の専門(mén)店では、中國(guó)のエレメントがたくさん見(jiàn)られます。襟の蝶々のバックル、肘の竜トーテム、さらに店頭のレイアウトにも七寶焼、中國(guó)結(jié)びなどの典型的な中國(guó)のマークがあります。
私はずっと「民族のは世界のものだ」と信じています。
吉報(bào)の鳥(niǎo)はずっと“根のまっすぐな苗の赤いです”のブランドで、英語(yǔ)名がなくて、強(qiáng)調(diào)するのも中國(guó)の“儒雅”の文化です。
華服という概念は、完全に贅沢品になります。
將來(lái)の機(jī)會(huì)が成熟したら、海外で華服専門(mén)店を開(kāi)設(shè)したいです。
記者:華服という概念だけなら、ハイエンドを作るのは難しいようです。
呉志沢:私たちは早くからこの問(wèn)題を意識(shí)しました。だから、吉報(bào)鳥(niǎo)は多ブランド、多シリーズの戦略をとりました。
現(xiàn)在、吉報(bào)は5つのオリジナルブランドがあります。3つの代理ブランドは高級(jí)オーダーメイド、プロ服、ファーストファッション、スポーツウェア、さらに婦人服、子供服などの細(xì)分な分野をカバーしています。
私達(dá)の所屬する2つのイタリアのブランド、1つの韓國(guó)のブランド、も消費(fèi)者の異國(guó)の風(fēng)情に対する追求を満たしました。
未來(lái)、アパレル産業(yè)の市場(chǎng)はさらに細(xì)分化されます。だから、多くのブランド戦略を著実にやれば、未來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)の中で先頭を占めることもできます。
最近、私達(dá)はイタリアの國(guó)際一流の贅沢な服裝のブランドTOMBOLINEを?qū)毪筏蓼筏俊¥长欷蚶盲筏啤⑺竭_(dá)のハイエンドの服裝のブランドを絶えず改善したいです。
TOMBOLINEのブランド創(chuàng)始者であるEUGENIOT OMBOLUTINIさんは一生を通じて「永遠(yuǎn)にフィットする」服を作り、イタリアの革新と伝統(tǒng)、豪華と品位、優(yōu)雅と快適が共存する文化を服裝で表現(xiàn)します。
記者:吉報(bào)鳥(niǎo)は同時(shí)にこんなに多くの分野に足を踏み入れていますが、多すぎる多元化を心配して本業(yè)の発展に影響を與えましたか?
呉志沢:正反対です。私たちはこのようにします。主業(yè)が逸脫しないようにするために重要な目的があります。
多分野の発展に足を踏み入れること、一つは人を防ぐこと、もう一つは自分を守ること。
一方で、私達(dá)は競(jìng)爭(zhēng)相手がかつて足を踏み入れたことがない領(lǐng)域で大きな“攻撃”をすることを防止することができます。一方、吉報(bào)鳥(niǎo)の主な事業(yè)は30~50歳の成熟した男性のためにハイエンドの服を作ることです。
私の考えでは、多段階の服裝ブランドは空母のようです。主力艦があり、防衛(wèi)艦もあり、潛水艦もあります。分業(yè)が明確で、共同作戦です。
すべてのブランドがお金を儲(chǔ)けることは要求しませんが、一緒に結(jié)合して、強(qiáng)力な協(xié)力作用を発揮しなければなりません。
文化で価値を解釈する
記者:吉報(bào)は2009年からずっと「新鋭人物大賞」という活動(dòng)をしていることに気づきました。
服のブランドにとって、何年も続けてこのイベントを開(kāi)催していますか?
呉志沢:西洋の贅沢なブランドを比べたら、このような文化活動(dòng)に非常に熱中していることが分かります。
本當(dāng)の贅沢なブランドのため、文化界で強(qiáng)い言葉権と影響力があります。萬(wàn)寶龍の卓越した蕓術(shù)賞、カルティエの蕓術(shù)賞は今やファッション界と文化界の模範(fàn)となりました。
新聞?喜鳥(niǎo)がこつこつと「新鋭人物大賞」を主催するのは、蕓術(shù)界の新興人物を発掘し続けることによって、自分の文化的な內(nèi)包をさらに豊かにしたいということです。
私達(dá)は喜んで見(jiàn)ています。多くの吉報(bào)鳥(niǎo)がその年にフロントに押した新鋭の人物は、今は郭敬明、江映蓉など知名度と影響力を持っています。
新聞喜鳥(niǎo)が発掘したもう一つの才能が溢れている若い蕓術(shù)家たちは、必ずしも有名ではありませんが、彼らと一緒にいる時(shí)間を楽しみにしています。彼らが油絵の布の上で様々な色を鮮やかに開(kāi)放したり、材料の山を生命力に富んだ建筑作品に変えたりするときも、自分の「30年后、中國(guó)が再び世界文化センターに帰る」という予言に自信を持っています。
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