Comparison Of The Difference Between Sport Brands Li Ning And Nike

L 'écart entre Li Ning et Nike, selon Liu zuke, leader du Sud, se manifeste principalement dans les quatre domaines suivants:

　　The difference between the Image Representative: The difference between the first star and Second Star

D 'une part, les recherches de psychologues sont toujours tentées par les mots de célébrités, qu' il s' agisse de bonnes ou de mauvaises choses, et nos esprits, naturellement, n 'hésitent pas à s' intéresser davantage aux célébrités.En outre, la publicité d 'un produit purement promotionnel et d' une publicité dans laquelle des célébrités proposent des produits est diffusée en même temps.L 'influence de la célébrité sur les ventes s' est naturellement formée.

Regarde d 'abord.NikeLes défenseurs, Cobby, James, Anthony, Parker, etc., dans le domaine du basket - ball, c.Les premiers mots de ces célébrités ont été la promotion de la marque, l 'excitation de voir les étoiles a renforcé l' image de Nike dans l 'esprit des gens et a rendu Nike plus connu.Deuxièmement, le discours de la star accro?tra la confiance du produit aux yeux des gens, Cobby jouera - t - il aussi bien en Nike?Une fois de plus, un certain nombre de fans de sport découvrent un lien entre eux lorsqu 'ils voient la voix de l' étoile dans leur tête: on portait tous des nike shoes.Beaucoup de jeunes fans de sport se disputent des chaussures nike pour imiter leurs stars.En résumé, non seulement la promotion de la marque, mais aussi, dans une certaine mesure, la promotion des ventes.

Regarde encore.Li NingDaniel, Turner, Jones, le porte - parole d 'O' Neill, bien qu 'il f?t connu il y a longtemps, mais qu' il soit proche de l 'age de la retraite, l' hégémonie sur le terrain, il est difficile d 'associer quelqu' un à une marque de première classe.Avec la fin d 'une vie de sport, mais aussi avec le mouvement, le positionnement dynamique de la marque.Turner et Jones sont encore moins connus, choisissent les deux premières stars que peu de gens connaissent, ce qui rend difficile l 'amélioration de la notoriété internationale de Li Ning et les fans de sport de ne pas les rattraper.D 'après le principe selon lequel la publicité utilise le nom de la célébrité, en raison de la faible notoriété du porte - parole de son choix, elle attire beaucoup moins l' attention et, deuxièmement, on obtient rarement le sentiment de confiance du produit à partir d 'une voix inconnue de seconde classe.The results of the second star 's speech is not only Weak the Promotion of Fame, but also the Impact on sales.

　　Selection of Advertising Display Media: the gap between first and Second - order Media

évaluationPublicitéLe succès et la médiocrité des médias dépendent de nombreux facteurs tels que l 'accessibilité, la couverture, l' autorité, etc.Il s' agit d 'une relation indissociable avec la stratégie de marque, les marques locales choisissent plus souvent les médias locaux, si l' on veut devenir une marque internationale, il faut choisir les médias internationaux, il faut continuer à utiliser les médias publicitaires internationaux pour la diffusion de la marque, l 'espoir d' une plus grande visibilité.

Dans le choix des médias publicitaires, le ciblage de la marque internationale Li Ning est très différent de Nike.Nike est depuis longtemps dans la position dominante des marques sportives internationales et son choix des médias publicitaires.En ce qui concerne le choix des médias télévisés, nike choisit les médias faisant autorité et ayant un taux d 'écoute élevé dans tous les pays, par exemple en choisissant la télévision centrale en tant que principal média télévisé dans le pays et en les diffusant dans de nombreux matchs, ce qui permet d' accro?tre la visibilité et l 'accessibilité.En ce qui concerne les journaux et les magazines, nike choisit les journaux et magazines sportifs nationaux, tels que le sport Weekly, le basketball Herald, etc.Il n 'y a rien de plus efficace dans les médias publicitaires Nike qu' il ne cesse de promouvoir les Jeux olympiques, la Coupe du monde, etc.

A l 'inverse, Li Ning, bien qu' il ait pour objectif d 'entrer dans les cinq premières marques sportives mondiales, n' a guère de publicité dans les médias internationaux.Li Ning a également diffusé des annonces à la télévision centrale, mais pour sortir de Chine, il lui faut choisir davantage de médias internationaux faisant autorité.Il est rare de voir Li Ning dans les compétitions internationales, même lors des Jeux Olympiques organisés en Chine continentale en 2008, et encore plus difficile de voir Li Ning sur la Coupe du monde.Pour que les marques puissent se diriger vers le monde, la publicité internationale est inévitable, c 'est la seule fa?on de faire de la marque une meilleure diffusion et devenir une marque internationale.à cet égard, Li Ning et Nike ont encore beaucoup de chemin à parcourir.

　　Positionnement de la marque: le décalage entre concentration et prolifération

Nike a toujours cherché à fournir des équipements sportifs professionnels à ceux qui aiment le sport.Nike s' est concentré sur le sport dès sa création, il a saisi le domaine de plus en plus important du sport et s' est attaché à fournir des équipements sportifs à ceux qui l 'aiment.Nike Headquarters has a century People 's Research and Development Team, Based on Consumer needs, Human Mechanics Upgrading, Optimization products, focusing on the Development of leader High - tech shoes.Cette attitude professionnelle, nike produits de sport a été bien accueilli par les clients.Le positionnement de Nike sur le mouvement permet à un plus grand nombre de consommateurs de penser à leur propre mouvement préféré en voyant Nike, et la marque Nike s' intègre au mouvement.

Nike, outre le positionnement fonctionnel de l 'activité sportive, diffuse un esprit sportif courageux et dynamique dans le positionnement des marques.Cette propagation de l 'esprit sportif est sans aucun doute un grand succès dans le fonctionnement de la marque Nike, qui est plus susceptible d' éveiller l 'enthousiasme sportif.Il diffuse l 'esprit sportif dans le monde entier en parrainant diverses manifestations sportives, ce qui permet de poursuivre Nike Tout en poursuivant un esprit sportif dynamique.

A l 'inverse, Li Ning a toujours été un sentiment de prolifération dans le positionnement fonctionnel de la marque.Le positionnement de Li Ning a oscillé entre le sport et les loisirs, ce qui a eu pour conséquence que le consommateur n 'a pas pu déterminer s' il était sportif ou récréatif.L 'absence de positionnement clair a pour conséquence de ne pas saisir sa clientèle et encore moins de la former.Dans un contexte de concurrence de plus en plus intense sur le marché, ceux qui font plus de professionnalisme et se concentrent davantage sur un domaine particulier, ceux qui peuvent attraper leurs clients peuvent obtenir un grand développement.