Jeux Olympiques De Londres & Nbsp

Jeux olympiques de Londres 2012Beijing.La séance est ouverte le 28 juillet à 3 h 12.Mais aujourd 'hui, les entreprises chinoises font preuve d' un enthousiasme bien inférieur à celui des Jeux olympiques de Beijing.Jusqu 'au 12 avril 2012, 106 jours avant les Jeux olympiques de Londres, la plupart des 20 sponsors du Comité olympique chinois n' avaient pas de plan de communication précis ni de revendications extérieures.

Cela s' explique d 'une part par la faiblesse générale du marché chinois des articles de sport et d' autre part par la faible valeur commerciale des Jeux olympiques de Beijing par rapport aux Jeux olympiques de Londres.Les marques chinoises qui ont connu le baptême des Jeux olympiques de Beijing ont fait preuve d 'une plus grande prudence à l' égard des investissements dans les Jeux olympiques.

　　Examen du rapport co?t - efficacité: participation prudente des entreprises chinoises aux Jeux olympiques de Londres

"Nous ne parrainerons plus les Jeux olympiques de Londres."La nouvelle a été annoncée en juillet 2009 par les chaussures de cuir d 'O' conn, qui avaient annoncé leur intention de continuer à parrainer les Jeux olympiques de Londres après les Jeux olympiques de Beijing de 2008.Aux Jeux olympiques de Beijing en 2008, les chaussures en cuir d 'O' conn ont été des fournisseurs de produits en cuir.Dans un contexte plus large, en 2009, Londres était touchée par la crise financière mondiale et subissait de fortes pressions économiques, tandis que le Comité olympique de Londres s' effor?ait d 'étendre son branche d' olivier aux entreprises chinoises.

Oui.Chaussures en cuirParmi les raisons invoquées pour ne pas continuer à parrainer, la mesure des objectifs et des rendements des investissements que les jeux veulent atteindre n 'est pas idéale.En raison de la crise financière, la baisse de la demande sur les marchés d 'outre - mer a fait reculer les entreprises comme auckham qui souhaitaient s' ouvrir aux marchés internationaux par l' intermédiaire des Jeux olympiques de Londres.En termes de rendement de l 'investissement, le Groupe d' O 'conn a également donné des exemples répétés d' un investissement de 300 millions de yuan dans la commercialisation des Jeux olympiques de Beijing, ce qui équivaut à la vente de 750 000 paires de chaussures en cuir, sur la base d 'un prix moyen de 400 dollars par paire de chaussures.

D 'autre part, après les Jeux olympiques de Pékin, l' exposition universelle de Shanghai en 2010 a également distingué un grand nombre d 'entreprises chinoises désireuses de parrainer les Jeux olympiques de Londres.Le seuil de parrainage des Jeux olympiques de Londres n 'a pas été abaissé par rapport aux Jeux de Beijing.Une entreprise de Zhejiang avait calculé qu 'elle devait payer 10 millions de livres pour obtenir une commande de 40 millions de livres.

Mais la valeur et la signification du marketing olympique sont loin d 'être simplement une simple augmentation des ventes sur le marché.Les objectifs des Jeux olympiques parrainés par les entreprises sont à trois niveaux: améliorer la réputation de la marque, améliorer la perception de la marque au niveau du public, améliorer les ventes sur le marché.Plus de marques d 'entreprises ont également accordé de l' importance à l 'occasion des Jeux olympiques pour le marketing de leurs propres marques.Ainsi, la coopération avec le Comité olympique chinois, l 'équipe sportive et les délégations étrangères est devenue le principal moyen de coopération pour les entreprises chinoises lors des Jeux olympiques de Londres.

Le 23 juin 2009, anzou et le Comité olympique chinois ont signé un accord de partenariat stratégique au Centre olympique de Beijing.Les athlètes chinois, qu 'ils soient ou non exclusifsSportLes bailleurs de fonds devront porter l 'équipement qu' ils ont fourni et monter sur la liste des lauréats.

Li Ning, célèbre pour les Jeux olympiques, a parrainé l 'équipe chinoise de plongée, et ainsi de suite cinq médailles d' or olympiques.Hongstark a parrainé l 'équipe nationale de la Corée du Nord, alors tendue, dès les Jeux olympiques de 2008 et la Coupe du monde de 2010, et l' équipe sportive nationale iranienne, plus tendue, en 2012.Pour sa part, Pike a parrainé des équipes de pays comme le Liban, Chypre et l 'Iraq dans le but d' ouvrir rapidement le marché du Moyen - Orient.

En ce qui concerne les marques non sportives, la marque locale de boisson Elie a déjà négocié de nombreuses questions de coopération avec la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Londres.Pour sa part, la vache mongole a choisi de devenir le lait désigné par les athlètes mongols en 2012.HuaDi a formé une alliance stratégique avec la flotte chinoise de planches à voile et signé un plan de parrainage de 5 à 6 ans comprenant une série de grandes manifestations internationales telles que les Jeux olympiques de Londres de 2012 et les Jeux olympiques de Rio de Janeiro de 2016.

? grace aux contacts de 2008, de nombreuses entreprises ont pu trouver des délégations olympiques de différents pays pour les parrainer.En revanche, pour les entreprises nationales qui s' attaquent principalement aux marchés intérieurs de la demande, le prix de ces intrants est plus élevé.Les entreprises ne perdent pas facilement de l 'argent, et ce d' autant plus qu 'au cours des quatre dernières années, les co?ts d' exploitation ont fortement augmenté par rapport à 2008 et que la force réelle d 'investissement de nombreuses entreprises diminue. ?Selon un homme d 'affaires.

　　Transformation Cognitive: réduction des attentes commerciales des entreprises chinoises à l 'égard des Jeux olympiques

Cependant, même si la courbe participe aux Jeux olympiques de Londres et parraine le Comité olympique chinois, les athlètes ou les entreprises chinoises d 'autres pays, il n' y a pas encore de pratiques de marketing claires à une centaine de jours du compte à rebours des Jeux olympiques.Cela n 'est pas comparable à ce qui s' est passé il y a quatre ans lors des Jeux olympiques de Beijing, lorsque les principaux sponsors des grandes entreprises nationales ont commencé leurs activités de marketing et de marketing autour des Jeux olympiques un an plus t?t.

Depuis les Jeux olympiques de Beijing, Zhang Qing, Directeur général de Beijing Key Road Sport Consulting, aide à long terme les entreprises chinoises à proposer des stratégies de marketing sportif, résume les raisons de la diminution de la valeur commerciale des Jeux olympiques de Londres en trois points:

Tout d 'abord, le public est fatigué de l' esthétique des médailles d 'or et des championnats olympiques.En particulier, la perception et l 'intérêt de la bourgeoisie pour la médaille d' or olympique ont changé, mais les citoyens ordinaires des petites et moyennes villes continuent de s' intéresser aux Jeux.Deuxièmement, les décalages horaires entre Londres et la Chine ont eu un impact considérable sur les émissions de télévision et ont également provoqué des émeutes dans de nouveaux médias tels que le réseau, la vidéo, le microblog, etc.Enfin, la fragmentation et la surcharge systémique de l 'information peuvent poser de grands problèmes aux entreprises, en tant que foire quadriennale, avec une exposition à haute fréquence d' un grand nombre d 'informations en peu de temps.Les Jeux olympiques de Londres ont beaucoup moins d 'influence sur le marché chinois que les Jeux olympiques de Beijing.{page} u break}

Selon Zhang Bin, analyste principal de l 'industrie textile (12,27, - 0,01, - 0,08%), les Jeux olympiques de 2012 se tiendront à Londres, avec des différences géographiques importantes par rapport aux Jeux olympiques de Beijing précédents, ce qui pourrait être l' un des principaux facteurs qui limitent la participation des marques chinoises aux Jeux olympiques.

Ces éléments constituent à l 'évidence le jugement fondamental des entreprises chinoises sur la stratégie de marketing des Jeux olympiques.

Après les Jeux olympiques de Beijing, la marque chinoise d 'articles de sport, représentée par Li Ning, est actuellement en train d' adapter sa stratégie d 'exploitation.

? d 'après les clients que nous sommes actuellement en contact, les bailleurs de fonds au niveau de l' entreprise, s' ils sont suffisamment importants, ont déjà un budget et un plan médiatiques.à l 'heure actuelle, les entreprises qui ne sont pas assez importantes organisent des activités d' adaptation terminale.Pour ce qui est des non - sponsors, de nombreuses entreprises mettent davantage l 'accent sur les investissements dans le sport professionnel, comme le basket - ball de Beijing, qui est maintenant très performant. ?Zhangqing analyse, d 'une part, la valeur commerciale de l' entreprise pour les Jeux olympiques, la production d 'intrants est de plus en plus sophistiquée et, d' autre part, la nécessité d 'innover dans le marketing et la diffusion des modèles de communication.

Yin Jingye, Vice - Président exécutif de la société de publicité numérique (Beijing) a rappelé aux annonceurs qu 'au lieu de se référer aux données de 2008, ils choisiraient les données relatives au marketing olympique pour 2004 ou 2000, et que le marketing olympique de 2012 ne pourrait pas atteindre la gloire de la guerre sur le terrain En 2008.

　　London Olympic Marketing: Key use New Media

Bien s?r, bien que beaucoup d 'entreprises aient fait preuve de prudence dans leurs investissements dans le marketing olympique, il semble que d' un autre point de vue, il y ait une grande chance.Le 28 mars, le Groupe galant a annoncé à Pékin le projet de parrainage de l 'équipe chinoise de plongée en tant que partenaire officiel et seul concurrent désigné pour les cosmétiques, c' est la première fois que la marque chinoise de cosmétique se présente aux Jeux olympiques."C 'est pour saisir cette occasion qu' il y a quatre ans, lors des Jeux olympiques de Beijing, les fabricants chinois ont fait preuve d 'une grande admiration.En conséquence, lorsque nous avons présenté cette idée, la Direction générale, y compris le Directeur du Centre d 'administration des sports de natation de la Direction générale des sports, Li Hua, et d' autres, l 'ont très rapidement approuvée et le programme de parrainage a été mis en ?uvre avec succès.Cela pourrait être beaucoup plus facile que le projet de parrainage de 2008. ?Le Président du Groupe galant Zheng Chunying a dit à la presse.

Dans le cadre de la planification habituelle du marketing olympique, le moment est à cent jours du compte à rebours des Jeux olympiques, c 'est l' élaboration et la mise en ?uvre de la stratégie de marketing sur le thème des Jeux olympiques annuels.La diffusion externe des programmes et de leur mise en ?uvre, qui est intégrée, thématique et participative, a été très claire.Les programmes de diffusion des bandes prioritaires sont ensuite organisés: la semaine d 'or "cinq - un", la semaine d' été et la disposition pendant les jeux sont devenus des n?uds importants.Ensuite, c 'est la fin du marketing olympique et le bilan après les jeux.

? ce plan de communication comporte au moins trois à quatre phases.Les entreprises actuellement impliquées dans la commercialisation des Jeux olympiques devraient avoir des activités visibles en juin - ao?t.La plupart des entreprises qui ne parrainent pas les jeux sont prêtes à s' exprimer pendant les jeux sur les moyens novateurs de marketing des événements et de diffusion des médias. ?Zhang Qing dit

Pour ce qui est des questions qui requièrent une attention particulière des entreprises des Jeux olympiques de Londres"Il y a quatre ans, lors des Jeux olympiques de Beijing, les vidéos en ligne n 'étaient pas si populaires, les microblogs nationaux n' étaient pas apparus, et le réseau heureux venait d 'être mis en place peu de temps auparavant.Je suis convaincu que, dans le mois qui précède et qui suit les Jeux olympiques de Londres, le micro - blog sera une voie de communication très importante, la transmission de micro - blog, les débats chauds seront sans précédent et seront plus riches et plus animés que la vidéo. ?

Selon zhangqing, le nouveau mode de communication des médias, actuellement représenté par les médias cellulaires, suscite un intérêt accru pour la participation de la population.Dans le nouveau contexte médiatique, les consommateurs ont un fort désir de partager.Si les activités de marketing de l 'entreprise ne sont pas interactives, il s' agit simplement d' une exposition au sens classique, les résultats doivent être médiocres.Les entreprises doivent utiliser les nouveaux médias dans la commercialisation des Jeux olympiques de Londres, comprendre les changements d 'attitude du public et mettre l' accent sur le plaisir de la nature du sport. ?

A l 'heure actuelle, le partenaire automobile exclusif du Comité olympique chinois BaoMa a déclaré que le marketing olympique de Londres devait mettre l' accent sur l 'expérience interactive."Nos produits doivent être expérimentés par tout le monde, sans aucun sens.C 'est une caractéristique de notre marketing.Le Premier Vice - Président de marketing BMW de Chine